Villejä ja mielenkiintoisia Facebook-tilastoja ja -faktoja (2021)

Koska Facebook on maailman suurin sosiaalinen verkostoitumissivusto, jolla on yli 2,2 miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, ei liene yllätys, että Facebookista löytyy monia villejä ja mielenkiintoisia tilastoja. Mielettömät Facebook-tilastot ja -faktat sisältävät yrityksen alkuperään haudattuja tilastoja ja faktoja aina sen uusimpiin hankkeisiin, sillä se varmistaa edelleen valta-asemaansa ja valta-asemaansa suuressa osassa maailmaa, tarjoavat oivalluksia sijoittajille, markkinoijille ja jopa tavalliselle Facebook-käyttäjälle.

Facebook on maailman suurin sosiaalinen verkostoitumissivusto. Tutustu näihin hurjiin ja mielenkiintoisiin faktoihin! 🤓Click to Tweet

Facebookin sosiaalisen median vallankumouksen alku

Facebookin perusti Mark Zuckerberg yhdessä Harvardin yliopiston opiskelijatovereiden – ja kämppäkavereiden – Eduardo Saverinin, Andrew McCollumin, Dustin Moskovitzin ja Chris Hughesin kanssa 4. helmikuuta 2004.

Facebookin perustajat (Kuvalähde: Le Journal de Montréal)

Tänään ennennäkemättömän vaikutusvaltaisen yrityksen alkulähde oli Zuckerbergin luoma sivusto nimeltä ”Facemash”. Tämä sivusto poimi kuvia Harvardin yhdeksän talon verkko-”kasvokirjoista” ja pyysi käyttäjiä valitsemaan ”kuumemman” henkilön.

Facesmash (Kuvalähde: IncomeDiary)

Lisäämättä on sanomattakin selvää, että kampuksen hallintoelimet eivät olleet vaikuttuneita. He sulkivat sivuston ja uhkasivat Zuckerbergiä erottamisella eliittikoulusta. Lannistumatta Zuckerberg sai toisen idean. Tällä kertaa Zuckerberg päätti laittaa kampuksen opiskelijahakemistot valokuvineen ja perustietoineen (jotka tunnetaan nimellä ”kasvokirjat”) verkkoon. Idea ei ollut varsinaisesti Zuckerbergin, sillä Harvardilla oli jo suunnitelmia tehdä sama. Zuckerbergin mielestä oli kuitenkin naurettavaa, että koululta kesti niin kauan laittaa ne pystyyn, joten hän rakensi oman sivuston. Sivusto lanseerattiin aluksi nimellä ”TheFacebook.com”, joka oli vain Harvardin opiskelijoiden käytettävissä, ennen kuin se avattiin Bostonin alueen opiskelijoille ja Ivy League -kouluissa opiskeleville. Vuoteen 2006 mennessä se oli avoinna kaikille, joilla oli sähköpostiosoite ja jotka olivat vähintään 13-vuotiaita.

Thefacebook (Kuvalähde: The Wayback Machine)

Jopa ennen kuin Facebook avattiin kaikille, Zuckerberg joutui juridisten ongelmien keskelle, kun opiskelijatoverit Cameron Winklevoss, Tyler Winklevoss ja Divya Narendra haastoivat Zuckerbergin oikeuteen idean varastamisesta. Sovinto toi jokaiselle heistä 1,2 miljoonaa yhtiön osaketta. Kun yhtiö perustettiin vuonna 2004, Sean Parker nousi Facebookin ensimmäiseksi toimitusjohtajaksi, ja yhtiö muutti Palo Altoon, Kaliforniaan saatuaan 500 000 dollarin enkelisijoituksen PayPalin perustajalta Peter Thieliltä. Seuraavana vuonna yhtiö poisti nimestään ”the” ja muutti nykyiseen verkkotunnukseensa facebook.com ostettuaan sen 200 000 dollarilla. Vuonna 2007 Facebook esitteli Facebook Marketplacen, jonka avulla käyttäjät pystyivät julkaisemaan luokiteltuja ilmoituksia. Samana vuonna otettiin käyttöön myös Facebook Application Developer -alusta, jonka avulla kehittäjät voivat luoda sovelluksia ja pelejä Facebookiin. Seuraava vuosi oli suuri vuosi sosiaalisen median jättiläiselle. Vuonna 2008 se perusti ensimmäisen kansainvälisen pääkonttorinsa Dubliniin, Irlantiin. Lisäksi lanseerattiin Facebook Chat sekä ominaisuuksia, kuten People You May Know, Facebook Wall ja Facebook Connect.

Digging into Facebook Demographics

How many users does Facebook have has? Tutustu näihin Facebookin käyttäjätilastoihin: Vuoden 2018 toisella neljänneksellä Facebookilla oli 2,23 miljardia kuukausittain aktiivista käyttäjää, ja 68 prosenttia amerikkalaisista käyttää sosiaalisen median alustaa. Vaikka amerikkalaiset tukeutuvat vahvasti sosiaaliseen mediaan, yli 85 % Facebookin käyttäjistä tulee Yhdysvaltojen ja Kanadan ulkopuolelta.

Kuukausittaiset Facebook-käyttäjät (Kuvalähde: Statista)

Facebook rikkoi 100 miljoonan käyttäjän rajan 26. elokuuta 2008. Heinäkuuhun 2010 mennessä sillä oli puoli miljardia käyttäjää. Seuraavana vuonna Facebook ylitti 1 biljoonan sivukatselun rajan. Samana vuonna Nielsenin mukaan Facebook oli Yhdysvaltojen toiseksi suosituin sivusto ja suosituin sosiaalinen verkostosivusto. Syyskuussa 2012 Facebook saavutti sitten 1 miljardin käyttäjän rajan, ja vuonna 2017 se saavutti 2 miljardia käyttäjää. Vaikka Facebook on melko suosittu lähes kaikkien väestöryhmien keskuudessa, se on menettämässä vetoaan teini-ikäisten keskuudessa. Vain 51 prosenttia 13-17-vuotiaista teini-ikäisistä käyttää Facebookia, kun taas muut sosiaalisen median alustat menestyvät paljon paremmin tämän väestöryhmän keskuudessa: YouTubea käyttää 85 prosenttia, Instagramia 72 prosenttia ja Snapchatia 69 prosenttia. Tuoreimmat luvut näiden teini-ikäisten osalta osoittavat merkittävää laskua verrattuna 71 prosenttiin teini-ikäisistä, jotka käyttivät Facebookia kolme vuotta sitten.

Facebookia käyttävät teini-ikäiset (PEW Research Center)

Kun teinitietoja erittelee tarkemmin, yksi mielenkiintoinen Facebook-tilasto nousee päällimmäisenä esiin, nimittäin se, että alhaisemman tulotason perheissä asuvat teini-ikäiset käyttävät Facebookia enemmän. Vaikka naisia käyttää Facebookia enemmän kuin miehiä – 74 % verrattuna 62 %:iin – suurin ryhmä Facebookin käyttäjiä ovat 25-34-vuotiaat miehet, joita on 18 % kaikista käyttäjistä.

Facebook-käyttäjät iän ja sukupuolen mukaan (Kuvalähde: Statista)

Näin moni ihminen pörrää Facebookissa, on mieletöntä tajuta, että ketä tahansa käyttäjää erottaa toisesta vain 3,57 erotusastetta. Vaikka keskimääräisellä Facebook-käyttäjällä on 338 ystävää, he pitävät vain 28 prosenttia ystävistään aitoina tai läheisinä ystävinä.

Facebookin keskimääräiset erotusasteet (Kuvalähde: Facebook Research)

Toinen hullu Facebook-tilasto on se, että keskiverto-Facebook-käyttäjällä on yhteyksiä vähemmän aitoihin ystäviin kuin ihmisiin, joita he eivät ole koskaan tavanneet kasvotusten, mikä käsittää 39 prosenttia käyttäjien yhteyksistä. Ja muista mielenkiintoisista Facebook-tilastoista käy ilmi, että 47 prosenttia vanhemmista on lastensa ystäviä sosiaalisen median alustalla.

Facebook-ystäviä vanhempien kanssa (Kuvalähde: PEW Research Center)

Facebookin tilastoja datasta ja käytöstä

Facebook tuottaa 4 petatavua dataa päivässä – eli miljoona gigatavua. Kaikki tämä data tallennetaan niin sanottuun Hiveen, joka sisältää noin 300 petatavua dataa. Tämä valtava määrä sisällöntuotantoa liittyy epäilemättä siihen, että Facebookin käyttäjät viettävät sivustolla enemmän aikaa kuin käyttäjät missään muussa sosiaalisessa verkostossa, noin tunnin päivässä. Jos et ole varma, oletko keskimääräistä suurempi Facebook-käyttäjä, voit nyt hyödyntää sivuston ”Your Time on Facebook” -työkalua selvittääksesi, arvasitko, kuinka paljon aikaa vietät sivustolla.

Minuutit, jotka käytetään päivässä sosiaalisiin sovelluksiin (Kuvalähde: Recode)

Yksi syy siihen, miksi Facebook-käyttäjien on tärkeää pitää kirjaa omasta käytöstään, on sivuston addiktoiva luonne. Noin kolme neljäsosaa Facebookin käyttäjistä vierailee sivustolla päivittäin, ja 51 prosenttia käy sivustolla useita kertoja päivässä.

Päivittäinen käyttö Facebookissa (Kuvalähde: PEW Research Center)

Harris Pollin hiljattain tekemä kyselytutkimus paljasti, että käyttäjien mielestä Facebook on vaikein sosiaalisen median sivusto pidättäytyä käytöstä. Vaikka Zuckerberg on ohjelmoija, hän itse asiassa opiskeli pääaineenaan psykologiaa, mikä saattaa selittää hänen oivalluksensa riippuvuutta aiheuttavan sivuston kehittämisestä. Sivuston käyttäjämäärät kasvavat jatkuvasti, sillä noin 400 käyttäjää rekisteröityy Facebookiin joka minuutti. Toki tuossa minuutissa Facebookissa tapahtuu paljon muutakin kuin vain 400 ihmisen liittyminen. Joka 60 sekunti lähetetään 510 000 kommenttia, päivitetään 293 000 statusta, tykätään 4 miljoonasta viestistä ja ladataan 136 000 valokuvaa. Mutta se ei riitä Facebookille. Facebook etsi keinoja lisätä vuorovaikutusta postausten ja mainosten kanssa ja julkaisi vuonna 2016 ”reaktiot”-vaihtoehdon. Yli 300 miljardia reaktiota käytettiin ominaisuuden julkaisua seuranneen vuoden aikana. Kaikki vuorovaikutukset, reaktiot tai edes tilit Facebookissa eivät tietenkään ole laillisia. Itse asiassa Facebook poisti 583 miljoonaa väärennettyä tiliä vuoden 2018 kolmen ensimmäisen kuukauden aikana. Vaikka miljoonia tilejä poistettiinkin, Facebook-käyttäjien määrän jatkuva kasvu tarkoitti sitä, että käyttäjien huomiosta kilpailee yhä enemmän viestejä. Facebook myönsi, että milloin tahansa yli 1 500 tarinaa kilpailee paikasta käyttäjän uutisvirrassa. Facebook valitsee kuitenkin vain noin 300 tarinaa, jotka näkyvät käyttäjän uutisvirrassa. Näiden tarinoiden valintatapa muuttui vuonna 2018, kun Facebook ilmoitti algoritmiinsa tehdyistä muutoksista, joilla priorisoidaan käyttäjien ystävien ja perheenjäsenten postauksia. Vaikka monet Facebook-käyttäjät iloitsivat muutoksesta, se oli huono uutinen orgaanisen tavoittavuuden varassa toimiville yrityksille. Nyt niiden on luotettava enemmän maksettuihin mainoksiin päätyäkseen käyttäjän uutisvirtaan. Zuckerberg myönsi, että uuden algoritmin uudistuksen jälkeen ihmiset viettivät vähemmän aikaa sivustolla: 50 miljoonaa minuuttia päivässä, mikä on vain noin 1-2 minuuttia käyttäjää kohden. Tämän lisäksi Facebookin käyttäjämäärä Yhdysvalloissa ja Kanadassa laski ensimmäistä kertaa perustamisensa jälkeen vuoden 2017 neljännellä neljänneksellä. Se laski 185 miljoonasta kolmannella neljänneksellä 184 miljoonaan neljännellä neljänneksellä. Vaikka miljoona käyttäjää saattaa tuntua pisaralta ämpärissä, on tärkeää huomata, että jokainen kuukausittain aktiivinen käyttäjä Yhdysvalloista ja Kanadasta tuo keskimäärin 27 dollarin liikevaihdon.

Facebookin päivittäiset aktiiviset käyttäjät Yhdysvalloissa ja Kanadassa (Kuvalähde: Recode)

Tehdään siitä mobiiliyritys

Vuonna 2014 Zuckerberg sanoi: ”Olemme nyt mobiiliyritys”. Katso nämä Facebookin käyttötilastot: Hän ei vitsaillut; Facebook keskittyi tekemään mobiililaitteista osan keskeisistä strategioistaan. Nyt 95,1 % ihmisistä käyttää Facebookia älypuhelimillaan, joiden avulla he voivat kuluttaa sisältöä nopeammin kuin pöytäkoneella.

Facebookin laitekäyttö (Kuvalähde: Statista)

Huikeat 95,1 % ihmisistä käyttää Facebookia älypuhelimillaan! 😲Click to Tweet

Kokonaan 47 % kaikista Facebookin käyttäjistä käyttää sivustoa pelkästään mobiililaitteella. Itse asiassa yritys saavutti 1 miljardin pelkästään mobiilikäyttäjän kuukausittaisen käyttäjämäärän marraskuussa 2016. Muutamaa kuukautta aiemmin se ylitti 1 miljardin päivittäin aktiivisen mobiilikäyttäjän rajan.

Facebookin kuukausittaiset aktiiviset mobiilikäyttäjät (Kuvalähde: VentureBeat)

Vuonna 2017 Facebook julkaisi Facebook Lite- ja Messenger Lite -sovellukset, jotka oli suunniteltu hitaiden internet-yhteyksien omaavissa kehitysmaissa asuville ihmisille. Saman vuoden kesäkuussa Facebook Liten käyttäjiä oli noin 200 miljoonaa. Kun otetaan huomioon kaikki se, mitä mobiililaitteilla voi tehdä, on järisyttävää tajuta, että 19 prosenttia kaikesta tällaisilla laitteilla vietetystä ajasta käytetään Facebookissa. Facebook on selvästikin tehnyt poikkeuksellista työtä ”mobiiliyrityksenä”.

Yhdysvalloissa käytetty aika sovelluskategorioittain (Kuvalähde: Flurry)

Video merkitty seuraavaksi megatrendiksi

Zuckerberg on tunnetusti sanonut, että video on seuraava ”megatrendi” mobiilin jälkeen. Kyse ei ole vain siitä, että video seuraa kuumana mobiilin perässä, vaan siitä, että mobiililaitteet ovat tasoittaneet tietä videosisällön suosion kasvulle: ihmiset katsovat Facebook-videoita viisi kertaa todennäköisemmin puhelimella.

Keskimäärin Facebookissa katsellaan päivittäin yli 8 miljardia videosisältöä; päivässä katsellaan yli 100 miljoonaa videotuntia. Vaikka videosisällön osuus Facebookin sisällöstä on vain 3 prosenttia, se kerää paljon enemmän sitoutumista kuin muunlaiset viestit.

Videoita jaetaan keskimäärin 89,5 kertaa enemmän kuin muuta sisältöä Facebookissa, joten ne ovat sivuston jaetuin sisältötyyppi. Lisäksi natiivien Facebook-videoiden tavoittavuus on 10 kertaa suurempi kuin YouTube-linkkien, mikä on yksi syy siihen, että yhä useammat yritykset lataavat videosisältöä Facebook-sivunsa kautta sen sijaan, että jakaisivat pelkkiä linkkejä.

Facebook-videoiden jakokeskiarvot (Kuvalähde: Mari Smith)

Omituisia Facebookin tilastotietoja käyttäjistä, jotka kuluttavat videosisältöä sivustolla, on se, että 85 %:lla videoiden katselusta ääni on poissa päältä. 80 %:a käyttäjistä ärsyttää, kun videon ääni toistuu automaattisesti. Tämän vuoksi kuvatekstillä varustetut videomainokset voivat lisätä katselukertoja 12 %. Toinen tapa, jolla käyttäjät muokkaavat videoitaan saadakseen parempia tuloksia, on tehdä neliönmuotoisia videoita, jotka vievät 78 prosenttia enemmän tilaa mobiilin uutisvirrassa kuin vaakasuorat videot. Vielä yksi säätö, jonka Facebook on tehnyt videosisällön edistämiseksi, oli vuonna 2016 käyttöön otettu Facebook Live. Sen käyttöönoton jälkeen lähetyksiä on ollut noin 3,5 miljardia, ja niitä on katsonut lähes 2 miljardia ihmistä. Facebook Liven käytön trendi kasvaa nopeasti; sivujen lähetykset ovat lisääntyneet 50 prosenttia viimeisen vuoden aikana. Ja, kannattaa mennä livenä usein, sillä livevideoita katsotaan kolme kertaa pidempään varsinaisen suoratoiston aikana kuin uusintana.

Figuring Out Facebook Finance Figures

Facebook järjesti ensimmäisen listautumisensa vuonna 2012 104 miljardin dollarin arvosta, mikä teki siitä vastikään listautuneen pörssiyhtiön suurimman arvonmäärityksen tähän mennessä. Se keräsi 16 miljardia dollaria, mikä teki siitä Yhdysvaltain historian kolmanneksi suurimman. Vuonna 2010 Facebookista, jonka arvo oli 41 miljardia dollaria, tuli Yhdysvaltain kolmanneksi suurin verkkoyhtiö heti Googlen ja Amazonin jälkeen. Yhtiön vuoden 2018 toisen vuosineljänneksen tuloksen mukaan Facebook jäi 13,36 miljardin dollarin ennustetusta tuloksesta 13,23 miljardin dollarin todellisella tuloksella. Myös mainostulot jäivät odotetusta 13,16 miljardista dollarista, keräten todelliset 13,04 miljardia dollaria. Facebook sanoi, että se odotti tulojen kasvuvauhdin olevan tänä vuonna alhaisempi, koska yhtiö keskittyy Storiesiin – jotka eivät tuota tuloja – ja vahvistaa yksityisyyttä ja turvallisuutta yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) noudattamista varten. Tuloslasku voi johtua myös lukuisista yksityisyyden suojaan ja vuoden 2016 Yhdysvaltain presidentinvaaleihin liittyvistä negatiivisista suhdekysymyksistä. Vaikka Facebookin salkussa on monia taloudellisia kunnianosoituksia, sillä on ollut myös vähemmän suotuisia tilanteita, kuten se, että siitä tuli ensimmäinen yritys, joka menetti yli 100 miljardin dollarin osakekannan yhden päivän aikana, mikä tapahtui 26. heinäkuuta 2018.

Tilaa uutiskirje

Kasvatimme liikennettämme 1 187 % WordPressin avulla. Näytämme sinulle, miten.

Liity yli 20 000 muuhun, jotka saavat viikoittaisen uutiskirjeemme sisäpiirin WordPress-vinkkeineen!

Tilaa nyt

Facebook-hankinnat

Monelle Facebook-käyttäjälle ei ole eroa Facebookin ja Messengerin välillä. Yhtiö kuitenkin julkaisi Messengerin itsenäisenä sovelluksena maaliskuussa 2011 ostettuaan sen Belugalta. Messengeriä käyttää nyt noin 1,2 miljardia ihmistä. Messenger ei kuitenkaan riittänyt Facebookin viestisovellusvalikoimaan. Helmikuussa 2014 yhtiö osti WhatsAppin 19 miljardilla dollarilla – sen tähän mennessä suurimman yritysoston. Yritysoston tavoitteena oli, että yritys pääsisi kansainväliselle viestinvälitysalalle. Tärkeä syy WhatsAppin muhkeaan hintaan oli sen nopea käyttäjämäärän kasvu, sillä se lisäsi käyttäjiä jopa miljoona päivässä. Sosiaalisen median jättiläisen toinen merkittävä hankinta oli Instagramin 1 miljardin dollarin yritysosto vuonna 2012, kuukautta ennen sen listautumista. Osto teki sosiaalisen median kilpailijasta Facebookin itsenäisen valokuvasovelluksen. Viihteen ja sosiaalisen median tulevaisuutta silmällä pitäen Facebook osti Oculus VR:n 2 miljardilla dollarilla, joka maksettiin käteisellä ja osakkeilla, maaliskuussa 2014. Oculus VR on yritys, joka valmistaa virtuaalitodellisuuskuulokkeita pelaamista varten. Kun Zuckerbergiltä kysyttiin, mikä hänen visionsa yritykselle on, hän sanoi, että hän aikoo käyttää Oculus VR:ää muuhunkin kuin vain pelaamiseen. Tarkemmin sanottuna hän haluaa tehdä siitä alustan useammille kokemuksille. Yhtenä esimerkkinä hän mainitsi mahdollisuuden istua kotona ja katsoa koripallopeliä kentän laidalla. Toinen esimerkki oli käyttäjän kahdenkeskinen keskustelu lääkärinsä kanssa.

Facebookin tilastoja yrityksistä

Vuoteen 2007 mennessä Facebookissa oli yli 100 000 yrityssivua, joiden avulla yritykset pystyivät esittelemään tietojaan ja houkuttelemaan potentiaalisia asiakkaita. Seuraavalla vuosikymmenellä määrä on kasvanut tähtitieteellisesti; tällä hetkellä Facebookissa on yli 60 miljoonaa yrityssivua. Nämä sivut ovat olennainen osa Facebookin ekosysteemiä, ei vain mainosrahojen vuoksi vaan myös siksi, että käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa. Lähes 40 prosenttia ihmisistä tykkää tai seuraa Facebook-sivua saadakseen erikoistarjouksia. Lisäksi käy ilmi, että 32 % ihmisistä on säännöllisesti tekemisissä Facebook-sivujen kanssa ja jättää kuukausittain yli 5 miljardia kommenttia Facebook-sivuille.

Facebookin sitoutuminen (Kuvalähde: Ecommerce CEO)

Jopa ennen kuin Facebookin uusi algoritmi otettiin käyttöön, keskimääräisen Facebook-julkaisun orgaaninen tavoittavuus oli 2,6 % sivun koko yleisöstä. Nyt tuo luku on selvästi alhaisempi, minkä vuoksi yritysten on entistäkin tärkeämpää tehostaa postauksia ja varata markkinointidollareita Facebookin promootiopostauksiin. Mielenkiintoista on, että sivuilla, joilla on pienempi seuraajamäärä, on yleensä suurempi tavoittavuus ja sitoutumisaste. Viraalijulkaisijat, kuten 9gag ja BoredPanda, ovat kärsineet syvästi Facebookin algoritmin muutoksesta ja nähneet valtavia pudotuksia sitoutumisessa.

Facebook-vaikuttavuus laskee (Kuvalähde: Digiday)

Kunkin yksittäisen brändin sitoutumisluku riippuu kuitenkin siitä, kuinka sujuvasti he luovat postauksia, jotka saavat yleisönsä reagoimaan. Runsas mainospostausten käyttö kääntää todennäköisesti käyttäjät pois, sillä lähes 60 prosenttia käyttäjistä ei pidä liian monista mainospostauksista.

Brändien ärsyttävät toimet sosiaalisessa mediassa (Kuvalähde: SocialMediaToday)

Brändit postaavat keskimäärin kahdeksan postausta päivässä, ja monet heistä käyttävät hyväkseen tutkimuksia, joissa on yksityiskohtaisesti selvitetty postausten parasta ajankohtaa ja joissa ollaan yleisesti yhtä mieltä siitä, että torstai- ja perjantaipäivät ovat parhaimmat päivämäärät, jolloin kannattaa julkaista verkossa tärkeimpiä sisältöjä. Jotta brändisi menestyisi, on tärkeää tutkia omia Insights-tietojasi viikonpäivien ja kellonaikojen osalta, jotka ovat kiinnostavimpia. Tietenkin, kun 40 prosenttia Facebookin käyttäjistä ei pidä mistään brändisivusta – paras tapa yrityksille saada sisältöönsä huomiota on hyödyntää Facebook-mainoksia.

Facebook-mainosten edut

Suurin osa Facebookin tuloista saadaan mainostuloista. Markkinoijat käyttävät vuosittain miljardeja dollareita kohdentaakseen asiakkaita käyttäjien profiilien perusteella. Markkinoijoista 93 % käyttää säännöllisesti Facebook-mainontaa, ja yhtiö ansaitsi 11,8 miljardia dollaria pelkästään mainonnasta vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä.

Facebookin mainostulot (Kuvalähde: VentureBeat)

Facebook, joka kassautti lähes 40 miljardia dollaria mainostuloja vuonna 2017, muodostaa 20 % maailmanlaajuisista 203 miljardin dollarin mainosmarkkinoista. Mielenkiintoista on, että noin 70 prosenttia niistä 3 miljoonasta yrityksestä, jotka käyttävät Facebook-mainontaa osana markkinointikampanjoita, sijaitsee Yhdysvaltojen ulkopuolella. Jälleen kerran sosiaalisen median jättiläisen keskittyminen mobiililaitteisiin on syynä sen mainostulojen menestykseen, sillä 91 prosenttia Facebookin mainostuloista tulee mobiililaitteisiin kohdistuvista mainoksista. Yksi syy siihen, miksi Facebook-mainokset ovat niin suosittuja niin monien markkinoijien keskuudessa, on se, että suurempi budjetti ei välttämättä tarkoita suurempaa näkyvyyttä. Tämä tekee siitä erityisen houkuttelevan pienille ja keskisuurille yrityksille. Facebook-mainosten keskimääräinen klikkauskustannus (CPC) on 1,72 dollaria kaikilla toimialoilla, ja keskimääräinen klikkausprosentti (CTR) on 0,9 prosenttia. Vaikka ensisilmäyksellä nämä luvut eivät ehkä näytä hämmästyttäviltä, käy ilmi, että 26 % Facebook-mainoksia klikanneista ihmisistä on tehnyt ostoksen.

Kamppailee käyttökatkosten ja WordPress-ongelmien kanssa? Kinsta on hosting-ratkaisu, joka on suunniteltu säästämään aikaa! Tutustu ominaisuuksiimme

Facebook-mainosten keskimääräinen CPC

Ei liene yllätys, että ihmiset napsauttavat todennäköisemmin mainoksia, jotka liittyvät heidän kiinnostuksenkohteisiinsa, ja tässä kohtaa Facebookin relevanssipisteytys tulee kuvaan. Relevanssipisteet riippuvat sitoutumisesta. Korkea relevanssipistemäärä tarkoittaa suurempaa sitoutumista ja sitä, että mainoksesi maksaa vähemmän. Esimerkiksi kolmen pisteen relevanssipisteytys maksaa 73 prosenttia enemmän kuin kahdeksan pisteytyksen saanut mainos. Ja sen CTR-pistemäärä on 77 % alhaisempi.

Facebookin CPC ja CTR (Kuvalähde: AdEspresso)

Yritysten tarpeisiin Facebook on kehittänyt useita mainostyyppejä. Yksi tehokkaimmista muodoista on video. Facebookin tutkimuksissa on kuitenkin havaittu, että 47 % Facebookin videomainosten arvosta syntyy videon kolmen ensimmäisen sekunnin aikana. Tämä tarkoittaa, että markkinoijien, jotka haluavat hyödyntää Facebook-videomainoksia, on mentävä suoraan asiaan. Muissa mainonnan muodoissa kyse on oikean kuvan käyttämisestä, jonka osuus mainonnan vaikuttavuudesta on 75-90 prosenttia.

Facebook kohtaa kannattavuutta suurempia ongelmia

Maailman suurimpiin yrityksiin lukeutuva Facebook ei saavuttanut 14-vuotissyntymäpäiväänsä vahingoittumattomana. Yhtiö on kohdannut enemmän kuin oman osuutensa suurista yhteiskunnallisista ongelmista, henkilökohtaisten tietojen levittämisestä valeuutisiin.

Valeuutiset

Noin 45 prosenttia amerikkalaisista aikuisista saa uutisensa Facebookista, vaikka vain viisi prosenttia amerikkalaisista luottaa ”paljon” sivustolta saamiinsa uutisiin. Amerikkalaiset luottavat sosiaalisen median sivustoilta saamiinsa tietoihin vähemmän kuin muihin lähteisiin. Noin 37 prosenttia amerikkalaisista luottaa sosiaalisen median uutisiin, kun taas 85 prosenttia luottaa paikallisilta uutisorganisaatioilta saatuihin tietoihin ja 72 prosenttia kansallisilta uutisorganisaatioilta saatuihin tietoihin. Ystäviltä ja perheeltä tulevat uutiset sijoittuvat kansallisten uutisten ja paikallisten uutislähteiden väliin, sillä 76 prosenttia ihmisistä luottaa niihin. Vuonna 2015 Facebookin algoritmi ohjelmoitiin jättämään pois harhaanjohtavaa sisältöä. Käyttäjät saattoivat myös merkitä ”väärennettyjä tai harhaanjohtavia uutisia”. Sitten vuonna 2016 he ilmoittivat suunnitelmistaan puuttua väärän tiedon leviämiseen kehittämällä uusia tuotteita, tekemällä yhteistyötä faktantarkistajien kanssa, iskemällä takaisin väärennettyjä tarinoita julkaiseville verkkosivustoille ja käynnistämällä Facebook Journalism Project -hankkeen. Siitä huolimatta seuraukset siitä, että venäläiset trollit levittivät Facebookissa valeuutisia vaikuttaakseen Yhdysvaltain presidentinvaaleihin vuonna 2016, heikentävät edelleen Facebookin käyttäjien luottamusta alustan kautta löydettyihin uutisiin.

Facebookin yksityisyys

Toinen suuri huolenaihe monien Facebookia ja muita teknologiajättejä kritisoivien tahojen keskuudessa keskittyy käyttäjien tietosuojaan. Facebookin viimeisin skandaali pyörii Cambridge Analytican ympärillä. Analyytikkofirmaa tutkittiin, koska sen väitettiin keränneen tietoja yli 87 miljoonasta ihmisestä Facebookin kautta. Cambridge Analytican keräämiä tietoja käytettiin tiettävästi vaikuttamaan vuoden 2016 vaalien ja jopa Brexitin tulokseen ”psykografisen kohdentamisen” avulla.

Facebook katsoo eteenpäin

Huolimatta siitä, että yhtiö on kutsuttu todistamaan kongressin edessä Venäjän sekaantumisesta presidentinvaaleihin ja Facebookin on sammutettava lukuisia muita tulipaloja, yhtiö jatkaa eteenpäin katsomista ja rahoittaa omia tutkimus- ja kehitystiimejään.

Facebook Watch

Facebook Watch on tilausvideopalvelu, joka lanseerattiin ensimmäisenä yhdysvaltalaisille käyttäjille noin vuosi sitten. Se on nyt kaikkien Facebook-käyttäjien saatavilla. Paljolti samaan tapaan kuin Amazon Originals, Facebook Watch isännöi kanavallaan ainutlaatuista sisältöä. Yhteistyökumppanit tuottavat sisällön ja pitävät 55 prosenttia tuloista – Facebook saa 45 prosenttia. Tällä hetkellä Facebook tutkii, miten se voisi tehdä ohjelmistaan interaktiivisempia, mikä voisi tapahtua virtuaalitodellisuuden muodossa.

Virtuaalitodellisuus

Oculus VR:n oston jälkeen vuonna 2014 Zuckerberg ilmoitti tavoitteekseen saada miljardi ihmistä VR:n pariin. Tuosta tavoitteesta voi pian tulla totta, sillä Facebook toi toukokuussa 2018 markkinoille Oculus Gon, yhtiön itsenäisen kuulokkeen.

Facebook Oculus Go (Kuvalähde: Recode)

Hinnaltaan 199 dollaria maksava Oculus Go ei vaadi toimiakseen huippuluokan älypuhelinta.

Swipe Right for Facebook Dating

Toukokuussa 2018 Facebook ilmoitti kehittävänsä oman deittipalvelun – joka kilpailee suoraan suositun Tinder-sovelluksen kanssa. Elokuussa se on vielä testausvaiheessa. Tällä hetkellä sitä ei suunnitella erilliseksi sovellukseksi, vaan ominaisuudeksi itse Facebookin sisällä.

Facebook dating (Kuvalähde: TechCrunch)

Workplace by Facebook

Workplace by Facebook on yhtiön ponnahdus yritysyhteistyön työkaluihin. Se on täysin erillään käyttäjän henkilökohtaisesta Facebook-tilistä, ja sen käyttöönotto vaatii työsähköpostitilin. Alun perin vuonna 2016 julkistettu Facebook yritti hyödyntää käyttäjien tuttuutta alustaan ja sitä, miten helposti se integroituu muihin yleisesti käytettyihin yrityssovelluksiin ja -työkaluihin. Työkalun vakiotaso on saatavilla vain kutsun perusteella. Premium-tilin hankkimisesta kiinnostuneet yritykset voivat aloittaa rekisteröitymisen ilman kutsua.

Muuta satunnaista Facebook-tilastoa ja -faktaa

Jos uskaltaisit arvata, mitä Zuckerberg tienaa vuodessa, se olisi miljoonissa – korkeissa miljoonissa, etkä luultavasti olisi väärässä. Jos kuitenkin arvaisit hänen palkkansa, et olisi lähelläkään. Zuckerbergin palkka on koominen 1 dollari vuodessa. Vaikka Zuckerbergin Facebookin URL-osoite on https://www.facebook.com/zuck, se oli alun perin www.facebook.com/4, koska hän on neljäs henkilö, joka on liittynyt sivustolle. Nyt hänen vanha URL-osoitteensa vain ohjautuu uuteen. Huolimatta Facebookin valtavasta vetovoimasta maailmassa, se puuttuu yhdeltä maailman suurimmista verkkomarkkinoista – Kiinasta. Itse asiassa Facebook on suorastaan kielletty Kiinassa. Tämä on sääli kaikille kiinalaisille, jotka fanittavat Cristiano Ronaldoa, joka on sosiaalisen median sivuston seuratuin julkkis 122 miljoonalla seuraajallaan. Shakira vie tässä suhteessa hopeaa 102 miljoonalla seuraajalla.

Yhteenveto

Sosiaalisen median jättiläisen kukoistava merkitys maailmassa, alkaen sen vaatimattomista alkuajoista rate how-hot-this-hot-this-person-is -verkkosivustona, tarkoittaa sitä, että sen historia on täynnä mielenkiintoisia Facebook-tilastoja, jotka voivat auttaa ymmärtämään yrityksen kehityskaarta.

Vaikka Facebook on menettänyt vetovoimaa teini-ikäisten keskuudessa, mikä voi aiheuttaa ongelmia yhtiölle myöhemmin, markkinoijat syytävät edelleen miljardeja euroja sivustolla tapahtuvaan mainontaan, koska se pystyy kohdentamaan käyttäjiä demografisten tietojen ja kiinnostuksen kohteiden perusteella.

Käytitpä Facebookia miten tahansa, oikeiden Facebook-tilastojen tunteminen auttaa sinua saamaan parhaan mahdollisen hyödyn irti sosiaalisen median alustasta. Jos Facebook on yksi tärkeimmistä sosiaalisista kanavistasi, tutustu luetteloon parhaista WordPressin Facebook-liitännäisistä. Etkö nähnyt suosikki Facebook-tilastojasi tai -faktojasi? Jaa ne alla olevassa kommenttiosiossa!

Jos pidit tästä artikkelista, rakastat varmasti Kinstan WordPress-hostausalustaa. Turbota verkkosivustosi ja saat 24/7-tukea WordPress-veteraanitiimiltämme. Google Cloudia käyttävä infrastruktuurimme keskittyy automaattiseen skaalautumiseen, suorituskykyyn ja turvallisuuteen. Anna meidän näyttää sinulle Kinstan ero! Tutustu suunnitelmiimme