Mitä on vihreä markkinointi?
Vihreä markkinointi on ympäristöystävällisten tuotteiden ja palveluiden markkinointia. Siitä on tulossa yhä suositumpaa, kun yhä useammat ihmiset huolestuvat ympäristöasioista ja päättävät, että he haluavat käyttää rahansa tavalla, joka on ystävällisempi planeetalle.
Vihreään markkinointiin voi liittyä useita eri asioita, kuten ympäristöystävällisen tuotteen luominen, ympäristöystävällisten pakkausten käyttäminen, kestävien liiketoimintakäytäntöjen omaksuminen tai markkinointiponnistelujen keskittäminen viesteihin, joilla viestitään tuotteen ympäristöystävällisistä hyödyistä.
Tämä markkinointitapa voi olla kalliimpaa, mutta kasvavan kysynnän vuoksi se voi olla myös kannattavaa. Esimerkiksi Pohjois-Amerikassa paikallisesti valmistetut tuotteet ovat yleensä kalliimpia kuin ulkomailla halpatyövoimaa käyttäen valmistetut tuotteet, mutta niiden hiilijalanjälki on paljon pienempi, koska niiden ei tarvitse lentää maapallon halki päästäkseen tänne. Joillekin kuluttajille ja yritysten omistajille ympäristöhyöty on suurempi kuin hintaero.
LOHAS
Kuluttajat, jotka ostavat mieluummin ympäristöystävällisiä tuotteita, vaikka ne saattaisivat olla kalliimpia, kuuluvat ”LOHAS”-luokkaan. LOHAS on lyhenne sanoista Lifestyles of Health and Sustainability. Wikipedian mukaan:
”LOHAS kuvaa integroituja, nopeasti kasvavia markkinoita tavaroille ja palveluille, jotka vetoavat kuluttajiin, joiden ympäristöllinen ja sosiaalinen vastuuntunto vaikuttaa heidän ostopäätöksiinsä.”
Nämä kuluttajat ovat aktiivisia ympäristöterveyden kannattajia ja ostavat eniten vihreitä ja sosiaalisesti vastuullisia tuotteita. Heillä on myös valta vaikuttaa muihin kuluttajiin.
Vihreät markkinointimenetelmät
Ympäristöystävällisen tuotteen valmistamisen lisäksi yritysten omistajat voivat tehdä muitakin asioita osana vihreää markkinointia. Seuraavat asiat voivat kaikki olla osa vihreää markkinointistrategiaa:
- Ympäristöystävällisen paperin ja musteiden käyttäminen painetuissa markkinointimateriaaleissa
- Painetun materiaalin jättäminen kokonaan pois ja vaihtoehto sähköiselle markkinoinnille
- Kierrätysohjelman ja vastuullisten jätteiden hävittämiskäytäntöjen pitäminen
- Ympäristöystävällisten tuotepakkausten käyttäminen
- Tehokkaiden pakkaus- ja lähetysmenetelmien käyttäminen
- Ympäristöystävällistenympäristöystävällisiä energialähteitä
- Toimien toteuttaminen ympäristövaikutusten kompensoimiseksi
”Viherpesu”
Jotkut markkinoijat yrittävät hyötyä vihreiden kuluttajien kasvavasta määrästä ottamalla yksinkertaisesti vihreän markkinoinnin lähestymistavan tuotteisiin, joita ei ehkä muuten pidettäisi vihreinä. He yrittävät asettaa tuotteensa ympäristön kannalta paremmaksi valinnaksi, vaikka ne eivät todellisuudessa ole sitä. Esimerkkinä tästä on, kun yritys käyttää vihreää väriä pakkauksessaan tai sanaa vihreä jossain viestinnässään, vaikka sen tuotteessa ei ole mitään erityisen ympäristöystävällistä, eikä se ole ympäristöystävällisempi kuin kilpailevat tuotteet. Viherpesu ei ole ainoastaan harhaanjohtavaa, vaan se voi myös vahingoittaa yrityksen mainetta.
Jos kuluttajat haluavat olla varmoja siitä, että he todella ostavat vihreän tuotteen, heidän tulisi etsiä tuotteen pakkauksessa olevia virallisia sertifikaatteja.