Vuonna 2011 Google lanseerasi Pandan, hakutulosalgoritmin, joka suodatti pois sivustot, joiden sisältö oli ohutta ja heikkolaatuista. Tämä oli alku merkittäville laadunvalvontatarkastuksille. Google Panda poisti hakutulossivuilta (SERPs) huonosti rakennetun, roskapostitetun sisällön, mikä mahdollisti laadukkaampien verkkosivustojen nousun kärkeen.
Yksi Googlen ensisijaisista kohteista Pandan avulla olivat ”sisältöfarmit”. Nämä olivat sivustoja, jotka tuottivat heikkolaatuista sisältöä, jolla oli taipumus nousta paremmuusjärjestykseen pelkästään kopioiden määrän vuoksi. Googlelle, joka pyrkii aina tuottamaan laadukkaita tuloksia optimaalisen käyttäjäkokemuksen takaamiseksi, tämä oli suuri huolenaihe. Panda-algoritmin avulla Google antoi kaksi mustaa silmää sisällön roskapostittajille ja poisti tehokkaasti sisältöfarmit.
Algoritmi on lanseerauksensa jälkeen muodostunut yhdeksi Googlen tärkeimmistä sijoitussignaaleista. Sitä kehitetään jatkuvasti niin, että siitä tulee yhä kehittyneempi sen arvioinnissa, mikä määritellään heikkolaatuiseksi sisällöksi, ja se nostaa tasoa, jota vaaditaan verkkosivustoilta, jotka haluavat sijoittua hyvin.
Miten Panda toimii?
Matala sisällön ja heikkolaatuisten verkkosivustojen tunnistaminen voi olla helppoa käyttäjälle, mutta hakukoneille se on hyvin hankala prosessi, etenkin laajassa ja monimuotoisessa verkossa. Googlen hakupalveluista vastaava varatoimitusjohtaja Amit Singhal kertoi Wired-lehdelle, että tämän monimutkaisen ongelman ratkaisemiseksi prosessin oli oltava mahdollisimman tieteellinen ja matemaattinen. Googlen tutkijat laativat sen jälkeen tiukan kysymyksenasettelun (joista osa on lueteltu tässä), jonka avulla verkkosivujen testaajat tarkastelivat valikoituja verkkotunnuksia. Näistä kysymyksistä ja arvioinneista Googlen tiimi laati joukon sijoitussignaaleja, jotka muodostivat määritelmän siitä, mitä pidetään heikkolaatuisena sisältönä.
Google muuttaa ja kehittää jatkuvasti signaaleja ja mittareita, joita se käyttää verkkosivuston arvon määrittämiseen. Näin Google pystyy pysymään kärryillä siitä, mitä pidetään hyvänä ja huonona sisältönä, ja tarjoamaan jatkuvasti erinomaista käyttäjäkokemusta.
Mihin Panda kohdistuu?
Googlen Panda-päivitys kohdistuu verkkosivustoihin, joilla on seuraavat:
- ”Ohutta” sivustolla olevaa sisältöä: Verkkotunnukset, joista puuttuu laadukasta sisältöä monelta sivulta, eivät yleensä tarjoa arvokasta käyttäjäkokemusta. Tämä voi tarkoittaa sivuja, joilla on vain muutama lause, tai sivuja, joilla on sanaton massa sanoja. Oikeinkirjoituksella ja kieliopilla on väliä!
- Kaksinkertainen sisältö: Jos kaksoissisältöä – sivuja, joiden sisältö on hyvin samankaltaista tai täsmälleen samanlaista – on paljon, se voi olla merkki hakukoneiden manipuloinnista. Aikaisemmin verkkotunnukset ovat ehkä yrittäneet luoda duplikaattisivuja, jotka kohdistuvat tiettyyn samaan avainsanaan, yrittäessään parantaa mahdollisuuksiaan sijoittua tälle termille.
- Koneellisesti luotu sisältö: Koneellisesti tuotettu sisältö (spun content) on ohjelmistojen automaattisesti tuottamaa kopiota, jonka tarkoituksena on täyttää verkkosivut avainsanarikkaalla, mutta loppujen lopuksi huonolaatuisella tiedolla.
- Liialliset mainokset sivustolla: Sivut, jotka ovat täynnä mainoksia, heikentävät käyttäjäkokemusta.
Panda ei ole rangaistus
Vaikka on varmasti ollut tapauksia, joissa kokonaiset verkkotunnukset ovat pudonneet rankingissa Panda-päivitysten seurauksena, algoritmi ei ole rangaistus. Pandan kohteeksi joutuneiden sivustojen on edelleen mahdollista sijoittua kokonaisuutena hyvin. Tämä johtuu siitä, että roskasisältöä sisältävien verkkotunnusten arvon alentamisen sijaan yksittäiset sivut yksinkertaisesti alennetaan alemmalle sijalle SERP-listalla.
Mozin julkaisussa, jossa käsitellään Google Pandaa, siteerataan Googlen tiedottajaa, joka vahvisti tämän:
”Pandan algoritmi saattaa jatkossakin näyttää tällaisen sivuston spesifisemmissä ja erittäin relevanteissa kyselyissä, mutta sen näkyvyyttä vähennetään kyselyissä, joissa sivuston omistajan hyöty on epäsuhtainen käyttäjän hyötyyn nähden.”
Pandan ennaltaehkäiseminen
Googlen Pandan ennaltaehkäiseminen siltä, että Google Panda ei voisi vaikuttaa sivustoosi negatiivisesti, on itseasiassa melko helppoa. Paras tapa parantaa hakukoneoptimointia luotettavasti ja kestävästi on tuottaa laadukasta ja ainutlaatuista sisältöä, äläkä karsia matkan varrella.
Digitaalimarkkinoijat pyrkivät aina rakentamaan kampanjan, joka palvelee Googlen algoritmin mieltymyksiä. Sisältöstrategioista verkkosivujen tekniseen rakentamiseen on useita huomioon otettavia seikkoja:
Sivun on tarjottava käyttäjälle luvattua tietoa, ratkaisua tai palvelua.
Jos näin ei ole, joko sisältö, muotoilu tai sivulla olevat ominaisuudet eivät ole kunnossa. Tämä ajaa ihmiset pois sivustolta, mikä aiheuttaa korkean hyppyprosentin, huonon käyttäjäkokemuksen ja lopulta heikentää näkyvyyttä.
Domainilla tulisi olla vahvoja ulkoisia linkkejä viitteinä.
Yksi keino osoittaa hakukoneille, että olet koonnut luotettavaa tietoa laadukkaaksi tietolähteeksi, on viitata lähteisiisi. Jos Google näkee, että pyrit tarjoamaan käyttäjälle täsmällistä tietoa, se ymmärtää, että olet vastuullinen sisällön kuraattori, ja palkitsee sinut parantuneella näkyvyydellä. Nämä linkit voivat myös auttaa hakukoneita luomaan assosiaatioita sivustosi ja laadukkaiden, aiheeseen liittyvien sivustojen välille, joihin viitataan.
Backlinkit ovat elintärkeitä.
Hyvän backlinkkiportfolion (kokoelma hyvämaineisia sivustoja, joiden linkit osoittavat sivustollesi) rakentaminen on olennainen osa mitä tahansa hakukoneoptimointistrategiaa. Pandalla on tässä tärkeä rooli, sillä se suosii sivuja, joilla on suuri määrä ulkoisia lähteitä, jotka linkittävät sivulle, sivuilta, joissa linkitetty sisältö mainitaan positiivisessa valossa. Nämä positiiviset ja merkitykselliset linkit osoittavat, että olet resurssi ja että muut pitävät sinua sellaisena.