Internet-maailman jättiläiset pyörittävät lukuja, jotka saavat meidät kaikki toivomaan, että olisimme syntyneet Piilaakson ympärillä 1950-luvulla – ollaksemme kyllin koulutettuja, jotta voisimme hyödyntää tietokonevallankumousta 70- ja 80-luvuilla. Mutta miten ne pärjäävät toisilleen nyt vuonna 2014?
Alhaalla olen tehnyt yhteenvedon vuoden 2013 tilinpäätöksistä ja muista julkisista asiakirjoista ja vertaillut Googlen, Yahoon ja Bingin suoriutumista toisiinsa nähden. Aloitetaan siitä, kuinka paljon rahaa ne tuovat pankkiin.
Tulot
Yllättäen Google pyörittää eniten tuloja kolmesta suuresta hakukoneesta. Yahoo ja Bing pyörittävät kumpikin vaikuttavasti 10-numeroisia summia, vaikka – kuten myöhemmin selviää – vain Yahoo ja Google tekevät tällä hetkellä voittoa.
Meidän on myös muistettava, että vertaamme tässä jossain määrin omenoita ja appelsiineja – vaikka Google on ensisijaisesti hakukone, se omistaa myös lukuisia yrityksiä, kuten Motorolan ja YouTuben, jotka otetaan huomioon sen konsolidoidussa vuotuisessa tulosraportissa.
Sen mukaan, mitä niiden virallisissa vuoden 2013 vuotuisissa tulostiedotteissa ja tuloslaskelmissa kerrotaan, Google teki liikevaihtoa 59 858 000 000 dollaria, Microsoftin verkkopalveluja tarjoava divisioona (lähinnä Bing) teki liikevaihtoa 3 200 000 000 dollaria ja Yahoo teki liikevaihtoa 4 680 380 000 dollaria.
”Liikevaihto on turhamaisuutta, voitto on järkeä ja käteinen on todellisuutta”
Voitto
Loppujen lopuksi kaikki on kiinni lopputuloksesta. Kolmesta hakukoneesta vain Google ja Yahoo tekevät voittoa. Vaikka Microsoftin verkkopalveluiden osasto on vähentänyt liiketappioitaan huomattavasti viimeisen kahdentoista kuukauden aikana, se raportoi edelleen 1,3 miljardin dollarin vuotuisesta tappiosta. Google raportoi 12 920 000 000 dollarin nettovoitosta vuonna 2013, ja Yahoon nettovoitto oli 1 376 566 000 dollaria.
Tämä on kuitenkin mielenkiintoista, kun sitä verrataan niiden markkinaosuuteen Yhdysvalloissa (niiden päämarkkina-alueella).
Yhdysvaltojen markkinaosuus
Tässä viimeisimmässä ComScoren yhdysvaltalaisessa hakumoottoreiden markkinaosuusraportissa korostettiin, että Googlen tämänhetkinen markkinaosuus USA:n markkinoilla on 67,3 prosenttia. Jatkuvasta tappiollisesta toiminnastaan huolimatta Bing on onnistunut hankkimaan 18,2 % Yhdysvaltain markkinaosuudesta – joka näyttää olevan viety Yahoolta, jonka markkinaosuus laski marraskuun 2013 ja joulukuun 2013 välisenä aikana 11,2 %:sta 10,8 %:iin.
Indexin koko
Kunkin suurimman hakukoneen indeksoimien sivujen lukumäärän (”indeksin koon”) vertailu ei ole tarkkaa tiedettä. Hakukoneiden indeksien koko muuttuu päivittäin, eikä yksikään suurimmista hakukoneista tarjoa reaaliaikaista julkista tietoa indeksinsä koosta. WorldWideWebSize.com-sivuston viimeisimpien tietojen perusteella voimme kuitenkin olettaa, että Googlella on suurin indeksi, jonka jälkeen tulee Yahoo ja sitten Bing.
Olen rehellinen, indeksin koko on hieman mielivaltainen mittari, sillä on vaikea tietää, onko suuri vai pieni indeksoitujen sivujen määrä parempi. Ehkä Google indeksoi paljon enemmän roskaa, kun taas Yahoolla on paras suodatin indeksoida vain hyvää sisältöä. Vaihtoehtoisesti on mahdollista, että Google indeksoi useita miljardeja ylimääräisiä loistavia sisältöjä, joita Yahoo ei huomaa. Viime kädessä näihin lukuihin kannattaa suhtautua varauksella.
Kasvu ilman arvailuja
Tiedä, mitkä kampanjat toimivat tuhlaamatta budjettia uusimman hankkeemme TrueNorthin avulla.
Hanki ilmainen varhaiskäyttöoikeus
Henkilöstön määrä
En löytänyt tietoa työntekijöiden määrästä, jotka työskentelevät nimenomaan Bingissä tai Microsoftin verkko-osastolla, mutta Microsoft ilmoittaa Inside MicroSoft -raportissaan, että heillä on yhteensä 100 932 työntekijää. Tämä sisältää ilmeisesti Xboxin, Microsoft Officen, Surfacen ja kaikkien heidän eri liiketoimintojensa parissa työskentelevät työntekijät. Vertailu Googlen ja Yahoon välillä on ehkä sopivampi, sillä vaikka molemmat omistavat useita muita liiketoimintoja, ne ovat ensisijaisesti hakukoneita.
Googlen viimeisimpien raporttien mukaan Googlen palveluksessa oli vuoden 2013 lopussa 47 756 työntekijää, kun taas Yahoon palveluksessa oli 12 200 työntekijää. Nämä luvut ovat tietysti jatkuvassa muutoksessa, mutta antavat kuvan kummankin liiketoiminnan laajuudesta.
Jos oletetaan, että keskimääräinen vuosipalkka on 25 000 puntaa (42 000 dollaria), niin näin paljon kukin hakukoneista maksaisi vuodessa henkilöstön palkkoja:
- Google – 1 193 900 000 puntaa
- Yahoo – 305 000 000 puntaa
- Microsoft – 2 523 300 000 puntaa
Vertaillaan tätä niiden toimitusjohtajien ilmoittamiin palkkoihin & nettovarallisuuteen:
- Google (Larry Page) – 1$/vuosipalkka / 32 miljardin dollarin nettovarallisuus
- Yahoo (Marissa Mayer) – 24 900 000$/vuosipalkka / 300 miljoonan dollarin nettovarallisuus
- Microsoft (Satya Nadella) – 1$,200,000/vuosipalkka
Markkina-arvo (osakkeiden kokonaismäärä x osakekurssi)
Google on tällä hetkellä laskenut liikkeelle 6,795,393 osaketta 536 dollarin hintaan, joten sen markkina-arvo on 363 dollaria.39 miljardia euroa. Tämä on hieman korkeampi kuin Microsoftin markkina-arvo, jolla on alhaisemmasta 40 dollarin osakekurssista huolimatta 36 689 399 liikkeeseen laskettua osaketta, mikä antaa heille 335,35 miljardin dollarin markkina-arvon.
Viimeiseksi meillä on Yahoo, jolla on 28 940 000 liikkeeseen laskettua osaketta 36 dollarin hintaan.38, jolloin sen markkina-arvo on 36,69 miljardia dollaria.
Brand Value
InterBrand julkaisee vuosittain surullisenkuuluisan ”Best Global Brands Report” -raporttinsa, joka on huippuyhteenveto InterBrandin yksityiskohtaisesta arviosta maailman tunnetuimmista brändeistä. Vuonna 2013 Google äänestettiin maailman toiseksi arvokkaimmaksi brändiksi (arvoltaan 93 291 291 000 000 dollaria) Applen jälkeen. Yahoo sijoittui melko alas, mutta sen brändin arvo oli silti 3 851 851 000 000 dollaria. Bing ei valitettavasti päässyt sadan parhaan brändin joukkoon, mutta emoyhtiö Microsoft sijoittui viidenneksi arvokkaimmaksi brändiksi arvoltaan 59 546 000 000 dollaria.
Yllä olevassa kaaviossa olemme käyttäneet Microsoftia havainnollistamaan Bingin brändin arvoa.
Yhteenvetona
Yhteenvetona ei rehellisesti sanottuna ollut kovinkaan paljon yllätyksiä; Google on kärjessä, Bing ei ole kannattava ja Yahoo pärjää ihan hyvin. Minusta erityisen mielenkiintoista on se, miten aggressiivinen Bing vaikuttaa olevan tällä hetkellä. He investoivat selvästi paljon rahaa hakukoneeseensa, mikä näyttää näkyvän markkinaosuuden ja osakkeen arvon pienenä kasvuna. Vaikka näyttääkin siltä, että he lähestyvät voittoa, heillä on vielä pitkä matka edessään ennen kuin he voivat ottaa Googlen 67,3 prosentin markkinaosuuden.