Digital Out Of Home (DOOH) tarkoittaa kaikenlaisia digitaalisia mainostauluja, joita käytetään mainontaan – olipa kyse sitten sisä- tai ulkotiloista. Tämä on todella lyhyt vastaus. Miksi sinun pitäisi välittää ja miksi Digital Out Of Home voi olla täydellinen yrityksellesi, se on toinen tarina. Kerromme sinulle kaiken siitä, ei hätää.
Ensin asiat ensin:
Hauska fakta: sana ”billboard” tarkoitti alun perin ”kaikenlaista taulua, johon laskut oli tarkoitus laittaa”, 1845, amerikanenglanti, sanasta bill (n.1) ”kirjallinen julkinen ilmoitus”.
Ennen DOOH:ta oli OOH, tämä termi saattaa olla sinulle tutumpi. Se tarkoittaa Out Of Home. Mainonnassa sillä tarkoitetaan kaikkia mainostauluja ja -tauluja, jotka näet kotisi ulkopuolella. Ne voivat olla minkä kokoisia tahansa, ja niiden sijainti voi myös vaihdella: valtateiltä, lentokentiltä, kaupunkien kaduilta, ostoskeskuksista tai linja-autoasemilta, mutta myös mainospaneeleista takseissa, busseissa, junissa, pubeissa, ravintoloissa tai muissa laitoksissa.
Digitaalinen Out Of Home, DOOH, on OOH:ta, mutta tietenkin kokonaan digitaalista, ja se on markkinoiden kuumin trendi. Interactive Advertising Bureaun Digital Out of Home Buyer’s Guide määritteli DOOH:n yhden kuvan elektronisista näytöistä koko liikettä sisältäviin videoihin eri muodoissa, jotka voivat (mutta eivät aina) sallia vuorovaikutuksen kosketusnäytön, NFC:n, iBeaconin, matkapuhelimen tai muiden digitaalisten kanavien välityksellä.
Kuten varmaan huomasitkin, DOOH:ta on joka puolella, se on hauska, dynaaminen, se herättää silmää ja fiksusti tehtynä herättää myös mieltä. Tänä päivänä on taipumus ajatella, että online varasti show’n ja kaikki hyvä mainonta tehdään yksinomaan pienillä näytöillä (tabletit ja älypuhelimet). Hyvä uutinen on, että tämä ei ole totta. OOH-mainonta teki valtavan comebackin Digital Out of Home -ohjelman avulla, ja merkittävimmät yritykset ympäri maailmaa säätävät budjettejaan uudelleen keskittyen erityisesti siihen.
Miksi? Numerot puhuvat tässä tapauksessa paremmin kuin sanat.
Nielsenin tekemän tutkimuksen grafiikat kertovat, että noin 60 % amerikkalaisista näkee digitaalisen mainostaulun kuukausittain. PwC:n Global Entertainment and Media Outlookin mukaan: 2017-2021, DOOH-markkinoiden ennustetaan nousevan 5,1 miljardiin dollariin vuoteen 2021 mennessä ja muodostavan lähes puolet kaikista OOH-tuloista Yhdysvalloissa. Muilla markkinoilla DOOH on jo ylittänyt perinteisen ulkomainonnan.
Aluksi kerromme hieman taustaa siitä, keitä me olemme ja miten teemme DOOH:sta menestystä asiakkaillemme.
TPS Engage on monityökaluratkaisu Digital Out of Home -markkinointiin, joka koostuu kolmesta keskeisestä ominaisuudesta:
DOOH on niin houkutteleva asia nykyään niiden loputtomien mahdollisuuksien vuoksi, joita se tarjoaa yrityksille, jotka päättävät käyttää sitä. Tämä tapahtuu kuitenkin vain, jos nämä kolme asiaa otetaan oikein huomioon: sisältö, konteksti ja näyttötyyppi. Tässä on miksi:
Sisältö
Yhdistyneessä kuningaskunnassa IPA:n TouchPoints-tutkimus paljastaa, että noin 92 prosenttia aikuisista kuluttaa kahta tai useampaa eri mediatyyppiä saman puolen tunnin aikana. Multi-screening tapahtuu siis koko ajan. Tämä tarkoittaa, että sisältöä ei voida luokitella sen mukaan, mitä kanavaa sen mainostamiseen käytetään, ja luova arvo on merkittävä. Mieti, millaisen tarinan kerrot mainoksellasi, miten kuluttaja näkee sen puhelimen näytöllä sosiaalisen median postauksessa ja miten se näkyy mainostaululla.
Konteksti
Sovita sisältö myös oikeaan kontekstiin. Tarina jatkuu näytöltä toiselle. DOOH:ta havainnoidaan liikkeellä, vuorokauden hetki, vuodenaika, sää ja muut tekijät ovat olennaisia, jotta kuluttajassa voidaan herättää tunnereaktio.
Ruutu
Ruudun valinta oikean sisällön kanssa sopivassa kontekstissa on toinen asia. Yritysten omistajien on nähtävä riittävä investointi näyttöihin, jotka tuovat arvoa heidän tuotteelleen ja brändilleen. Oluesta kertova video suurella aukiolla ei ehkä ole äärimmäisen mieleenpainuva, mutta animaatiomainos useilla pienemmillä näytöillä pubissa, työajan jälkeen, saattaa juuri tehdä tehtävänsä.
Miten ostat mediaa DOOH:lla, jos olet pienyritys
Microbuying ja ohjelmallinen mainonta ovat vastauksia. Mediaostokin muutti tapojaan, ja nyt sinun tarvitsee vain ladata kampanjasi alustalle, joka tarjoaa yrityksellesi valtavan määrän näyttöjä maailmanlaajuisesti murto-osalla tavanomaisista kustannuksista. Kampanjan perustaminen vie vain minuutin, ja voit tehdä sen itse, tässä ei tarvita asiantuntijaa. Käytettävissäsi on erilaisia näyttöjä ja aikavälejä, joten saat kampanjasi pystyyn ja käyntiin budjettisi puitteissa riippumatta siitä, kuinka suuri tai pieni yrityksesi on. Se on ihanteellinen tapa kokeilla tätä kanavaa yrityksellesi!
Miten mittaat menestystä?
Verkkomainonnassa sinulla on evästeet, joiden avulla saat selville, miten mainoskampanjasi onnistui, ja se on hienoa. DOOH ei ole niin helppoa. Vaikka etuna on se, että mainoksia ei blokata, on valtava, mittaukset perustuvat edelleen liikenteeseen tai aiempien kampanjoiden onnistumiseen. Ihanteellinen ratkaisu DOOH-kampanjan suorituskyvyn seurantaan on videoantureiden käyttö ja myynnin korrelointi sisällön käynnistävien tekijöiden kanssa – kuten teimme Samsungin kanssa. Suosittelemme ottamaan huomioon kolme keskeistä näkökohtaa, jotta saat kaiken irti Digital Out of Home -kampanjastasi:
1. Mukautetut luovat eri konteksteihin (päivä, yö, sää)
2. Mukautuva viesti kullekin näyttöpaikalle (kauttakulku, osavaltioiden väliset mainostaulut, kauppakeskusten toteemit jne.)
3. Täydentävä verkkokampanja, jossa on selkeä CTA (alennus tai muu hyöty) digitaalisten näyttöjen herättämän mielenkiinnon hyödyntämiseksi
Yhteenvetona, tee ensimmäisestä DOOH-kampanjastasi menestys ottaen huomioon seuraavat seikat:
– Johdonmukaisuus – Tässä on jälleen kyse tarinasta, jonka kerroimme sinulle aiemmin. Varmista, että se on sama tarina, joka on mukautettu asiayhteyteen ja näyttöön
– Näyttö – On olemassa muitakin näyttöjä, ei vain mainostauluja. Katso luettelo, kun rekisteröidyt, ja valitse viisaasti
– Info – Varmista, että välität yrityksestäsi todellista tietoa, joka on edustavaa ja saa sinut erottumaan joukosta.
DOOH:n tulevaisuus on valoisa, joten ota siitä kaikki irti ja käytä sitä yrityksesi hyväksi. TPS Engage on alusta, joka jo yhdistää näytöt Euroopassa, MENA:ssa ja Yhdysvalloissa.
Rekisteröidy ilmaiseksi nähdäksesi, miten alusta voi toimia sinulle!