Meksikon Pueblos Mágicos

Mikä tekee joistakin puebloista ”maagisempia” kuin toisista?

Olet ehkä nähnyt kylttejä ”Pueblos Mágicos” -kohteista, jotka Meksikon matkailuministeriö (Sectur) on nimennyt ”maagisiksi” 121 kohteeksi. Se juontaa juurensa vuonna 2001 aloitetusta ohjelmasta, jonka tarkoituksena oli luoda vaihtoehto vuosikymmeniä kestäneelle rantojen mainostamispyrkimykselle.

Kaupunkien sijasta ohjelmassa keskityttiin pikkukaupunkeihin, jotka edustavat paremmin perinteistä Meksikoa. Valituissa kaupungeissa on säilynyt arkkitehtuuria ja elämäntapoja esihispaaniselta ajalta Meksikon vallankumoukseen asti. Lisäksi kaupungit ovat taloudellisesti syrjäytyneitä, ja toiveena on, että matkailu voisi hillitä muuttovirtaa niistä kaupunkeihin.

Ensimmäiset kaupungit, jotka ansaitsivat Pueblo Mágico -tunnuksen, olivat Huasca de Ocampo Hidalgossa, Mexcatltan Nayaritissa, Tepoztlan Morelosissa ja Real de Catorce San Luis Potosissa. Ne täyttivät hyvin alkuperäiset kriteerit – kaupungit, joissa on perinteinen elämäntapa, infrastruktuuri, historiallinen merkitys ja jotka sijaitsevat lähellä suurkaupunkia. Meksikolaiset kaupunkilaiset voivat helposti tehdä niihin lyhyitä matkoja.

Kaupunkeja mainostetaan niiden arkkitehtuurin, paikallisen ympäristön, ruoan, perinteiden, käsitöiden ja muiden paikallisten tuotteiden avulla. Lähes kaikilla on jokin yhteys Meksikon siirtomaa-aikaiseen menneisyyteen. Pueblot voidaan kuitenkin luokitella historian tyypin – entiset kaivoskaupungit, esihispaaniset siirtokunnat, ympäristön tyypin – vuoret, aavikko, järvi, sademetsä ja/tai yhteiskuntajärjestelmän mukaan.

Puebloja, kuten Mitlaa, Oaxacaa ja San Juan Teotihuacania, mainostetaan niiden kuuluisien arkeologisten naapureiden täydennykseksi.

Muut ovat tärkeitä ihmisten ja perinteidensa vuoksi. Pátzcuaron Purhepechan kansa on kuuluisa kuolleiden päivän perinteistään. Pueblan Sierra Norten alueella on useita puebloja, koska sen eristyneisyys on säilyttänyt monia perinteisiä yhteiskuntia. El Quelite, Sinaloa, on tunnettu maalaismaiseman viehätyksestään, ruoastaan ja mesoamerikkalaisen pallopelin muunnelmasta. Tapijulapa, Tabasco, on tunnettu sosiaalisista osuuskunnistaan, jotka valmistavat ja vievät käsityönä valmistettuja huonekaluja.

Pueblos Mágicosin ehkä rikkain lähde ovat vanhat kaivoskaupungit. Niiden nousu- ja laskusuhdanteiden luonne tarkoittaa sitä, että korkeasuhdanteiden aikana rakennettiin taidokkaasti, ja laskusuhdanteiden jälkeen ne jäivät lähes koskemattomiksi raunioiksi. Lähes kaikissa tämäntyyppisissä Pueblossa on siirtomaa-ajan arkkitehtuuria, usein myös taidokas kirkko.

Monet näistä sijaitsevat Keski-Meksikossa, kuten Taxco Guerrerossa, El Oro Méxicon osavaltiossa, Tlalpujahua Michoacánissa ja Mineral de Chico Hidalgossa. Vastaavia kaupunkeja löytyy kuitenkin myös kauempaa pohjoisesta ja lännestä, kuten El Rosario, Sinaloa, ja Álamos, Sonora.

Kussakin Meksikon osavaltiossa on vähintään yksi Pueblo Mágico, mutta jotkut ovat hyödyntäneet ohjelmaa paremmin kuin toiset. Niihin, joissa on eniten Puebloja, kuuluvat Méxicon osavaltio (10), Puebla (9), Michoacán (8) ja Jalisco (7).

Pueblojen listalla on joitakin todella piilotettuja helmiä, kaikkea mitä voisi kuvitella. Itse suosittelen Orizabaa Veracruzissa, Teúl de González Ortezaa Zacatecasissa ja Amealco de Bonfilia Querétarossa. Mutta muut voivat olla pettymyksiä. Tepotzotlanissa, Méxicon osavaltiossa, on mahtava kirkko, mutta se on jäänyt Mexico Cityn rönsyilevän asutuksen jalkoihin.

Joissakin paikoissa kannattaa käydä, kuten Isla Mujeresissa, Taxcossa ja San Cristóbal de las Casasissa. Näillä oli kuitenkin jo ennen nimeämistä kukoistava matkailuteollisuus, mikä vie pois ajatuksen ”vaihtoehtoisuudesta.”

Lista on kuitenkin hyvä lähtökohta niille, jotka haluavat nähdä muutakin kuin rantoja. Secturilla on Puebloille vaatimuksia, joihin kuuluvat rakennusten kunnossapito, katuautomaatin valvonta, lääketieteelliset ja julkiset turvallisuuspalvelut sekä internet- ja matkapuhelinyhteydet. Kaupunkien on uusittava asemansa joka vuosi.

Luotettavia, valtakunnallisia tilastoja ohjelman tehokkuudesta ei ole vielä olemassa, mutta anekdoottista näyttöä on runsaasti. Merkittävä määrä Puebloja on kokenut kasvua. Álamos kasvoi 9 300 asukkaasta 26 000 asukkaaseen sen jälkeen, kun se nimettiin vuonna 2005. Pachucan pohjoispuolella Hidalgossa sijaitseva alue, jossa on kolme kaivospuebloa, on nyt täynnä Mexico Cityn asukkaiden viikonloppukoteja.

Mahdollisesti tärkeintä on, että kaupungit huutavat saadakseen tulla lisätyksi luetteloon. Ne, jotka kieltäytyvät osallistumasta, eivät pelkää, että se epäonnistuu, vaan että turismi pilaa heidän elämäntapansa.

Vuosien 2001 ja 2018 välillä investoitiin yli 5,7 miljardia pesoa, mutta tulokset eivät ole tyydyttäneet liittovaltion hallitusta. Huolimatta vaatimuksesta, jonka mukaan menojen on hyödytettävä koko kuntaa, todellisuudessa lähes kaikki menot ja hyödyt on keskitetty Pueblon historialliseen keskustaan, ja paikallinen väestö on syrjäytynyt hintojen noustessa. Loput alueesta hyötyy vain vähän tai ei lainkaan.

Ongelmia on ollut myös sääntöjen noudattamisessa ja uskottavuudessa. Kysynnän vuoksi nimitysten määrä kasvoi jyrkästi, vaikka pueblot eivät täyttäneet standardeja. Joistakin on luovuttu, useimmiten rikollisuuden ja/tai hallitsemattoman katukaupan vuoksi, mutta lähes kaikki on otettu uudelleen käyttöön. Vuonna 2019 vain 16 Pueblosta 121:stä täytti täysin ohjelman vaatimukset säilyttääkseen asemansa.

Vaikka alkuperäisessä dokumentaatiossa todettiin, että menekinedistäminen olisi sekä kansallista että kansainvälistä, menekinedistämistoiminta on kuitenkin ollut lähes yksinomaan kotimaista. Myynninedistämistä ei ole tehty internetissä, eikä sitä ole tehty millään muulla kielellä kuin espanjaksi. Lokakuussa 2020 Sectur lupasi parempia kansainvälisiä toimia ja totesi, että sen on selvitettävä, mitkä kaupungit olisivat sopivimpia. Ehkä paras paikka aloittaa on mainostaminen Meksikon rajojen sisäpuolella nyt asuvalle erittäin huomattavalle ulkomaalaisväestölle.

– Erityiskiitokset Fernando Mendozalle, joka on Pueblos Mágicos -komiteoiden kansallisen koordinaation perustajapuheenjohtaja (2015-2017) ja tällä hetkellä Pueblos Mágicos del Noroesten tekninen sihteeri.

Leigh Thelmadatter saapui Meksikoon 17 vuotta sitten ja rakastui maahan ja kulttuuriin. Hän julkaisee blogia Creative Hands of Mexico ja ensimmäistä kirjaansa Mexican Cartonería: Paper, Paste and Fiesta, julkaistiin viime vuonna. Hänen kulttuuribloginsa ilmestyy viikoittain Mexico News Daily -lehdessä.