Oletko koskaan huomannut, kuinka monissa blogeissa ja verkkosivustoilla on sattumalta aiheeseen liittyvien tuotteiden näyttömainoksia? Joskus sivustolla mainostetaan kumppaniyrityksen mainoksia, mutta useimmiten sinuun on vain osunut kontekstuaalista mainontaa.
Kontekstuaalinen mainonta on loistava kohdentamistekniikka, jota mainostajat käyttävät, kun he haluavat varmistaa, että heidän bannerimainoksensa näkee relevantti yleisö. Tässä postauksessa käymme läpi kaiken, mitä sinun on tiedettävä kontekstimainonnasta ja miten voit käyttää sitä yrityksesi hyväksi.
Mitä on kontekstimainonta?
Kontekstimainonta on mainoskampanjoiden sijoittamista verkkosivustoille tai sivuston sivuille, jotka ovat suoraan relevantteja mainoksesi kannalta. Jos esimerkiksi myyt KitchenAid-sekoitinta, voisit yrittää sijoittaa sen sivustoille, joilla luetellaan kakkujen, kotitekoisten leipien ja keksien reseptejä, joissa sekoittimia käytetään usein.
Ajatuksena tässä on, että leivonnasta kiinnostuneet ihmiset haluavat todennäköisemmin KitchenAidin kuin joku, joka on autojen remonttisivustolla. Kiinnostuneempi yleisö tarkoittaa yleensä parempia klikkausprosentteja ja enemmän konversioita, joten kontekstisidonnainen mainonta on loistava tapa parantaa display-mainonnan suorituskykyä.
Katsotaanpa nopea esimerkki. Rakastan kokkaamista, joten selailen jatkuvasti uusia reseptejä verkossa. Vaikka minulla on paljon muitakin kiinnostuksen kohteita, klikkaan mainosta todennäköisimmin silloin, kun se liittyy katsomaani sisältöön.
Niin, vaikka pyöritänkin pienyritystä, saatan jättää alla olevan mainoksen huomiotta, kun olen kokkaustilassa. Jos katson reseptejä, en ajattele yritykseni pyörittämistä, vaan ajattelen ruoanlaittoa vieroittautuakseni mainitun yrityksen pyörittämisestä.
Tämä seuraava alla oleva mainos on toisaalta täydellinen.
Helppoa-yksi-pata-ruoka-ateriaa käsittelevällä sivustosivulla on mainos helposta, kymmenessä minuutissa valmistuvasta, helposti valmistettavasta quinoasta. Se on relevanttia, ja se saa minut todennäköisemmin klikkaamaan.
Ja siinä on kontekstuaalisen mainonnan voima.
Miten kontekstuaalinen mainonta toimii?
Miten saat mainoksesi näkymään relevanteilla sivustoilla? Useimmissa tapauksissa vastaus on avainsanojen kohdentaminen. Tämän vuoksi Google AdSense on ihanteellinen alusta kontekstuaaliseen mainontaan.
Sille, joille se ei ole tuttu, Google AdSense mahdollistaa kuva-, video- ja tekstimainosten sijoittamisen osallistuvien sivustojen sivuille verkossa. Näin voit tuoda dynaamista sisältöä sellaisten ihmisten eteen, jotka eivät välttämättä etsi sinua.
YouTube Ads – joka on osa Googlen mainosjärjestelmää – tarjoaa myös loistavan mahdollisuuden kontekstuaaliseen mainontaan. Kuvittele, että voit näyttää käyttäjille lyhyen videomainoksen uudesta videopelistäsi juuri ennen kuin he katsovat pelin opetusvideon YouTubessa. Jotkin videopelit itsessään tarjoavat jopa mahdollisuuksia kontekstuaaliseen mainontaan.
Oikein kohdennettuna kontekstuaalinen mainonta voi auttaa sinua paitsi parantamaan mainoksien sijoittelua myös hienosäätämään mainostekstiäsi niitä varten.
Kontekstuaalisen mainonnan oikeaoppinen hyödyntäminen edellyttää, että luot erittäin spesifisiä mainoksia hyvin spesifisille avainsanaryhmille tai sivuston sivuille. Tämä maksimoi käyttäjien relevanssin, mikä puolestaan voi maksimoida myös klikkaukset, konversiot ja ROI:n.
How to Set Up Google AdSense Campaigns for Contextual Advertising
Hyvä uutinen on, että kontekstuaalisen mainoskampanjan perustaminen ja toteuttaminen on melko helppoa, koska Google AdSense on yksi suurimmista kontekstuaalisen mainonnan mahdollisuuksista, käydään läpi, miten kontekstuaalisen mainoskampanjan perustaminen AdWordsissa
Ensimmäinen perustaminen
Voit luoda Google AdSense -kampanjoita Google AdWordsissa. Pääset alkuun siirtymällä kojelaudan Kampanjat-välilehdelle ja napsauttamalla sinistä +-merkkiä, jonka avulla voit luoda uuden kampanjan.
Seuraavaksi sinua pyydetään valitsemaan, minkä tyyppisen kampanjan haluat ajaa. Valitse ”Display Network” (Näyttöverkko) ja päätä, mihin tuloksiin haluat optimoida. Voit valita, haluatko keskittyä myyntiin, liidien määrään, sivustoliikenteeseen, brändin tunnettuuteen tai tuotteiden harkintaan.
Display Networkin avulla voit valita, haluatko näyttää mainoksia eri sivustoilla vai haluatko, että ne näkyvät Gmailissa, kun ihmiset selaavat sähköpostiaan. Kontekstuaalista mainontaa varten kannattaa valita ”Standard display -kampanjat.”
Kohdentaminen & Demografiat
Kampanjasi määrittämisen jälkeen (päätösten, kuten tarjousstrategian ja sijainnin kohdentamisen, jälkeen) päätät, millaisille kohderyhmille ja demografisille henkilöille haluat mainoksesi näytettävän.
Ensimmäisessä osiossa voit määritellä, miten yleisö luodaan useiden keskeisten kriteerien perusteella. Nämä ovat:
- Affiniteetti, jonka avulla voit kohdistaa mainoksia henkilöille pitkäaikaisten kiinnostuksen kohteiden perusteella.
- Aikomus, joka osoittaa, että he ovat ostopuolella.
- Uudelleenmarkkinointi, jonka avulla voit näyttää mainoksia henkilöille, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa aiemmin.
Kontekstimainontaan voit valita minkä tahansa näistä vaihtoehdoista, mutta varmista, että valitset kriteerit, jotka sopivat hyvin tiettyihin mainoskampanjoihisi ja ovat sovellettavissa sivustoilla, joilla haluat näkyä.
Sama pätee myös demografiaan. Voit käyttää demografisia tietoja varmistaaksesi, että mainoksesi ei näy vain oikeassa paikassa, vaan myös oikeille ihmisille.
Jos mainostat ikääntymisen vastaisia seerumeita tai ryppyvoiteita esimerkiksi kauneudenhoitosivustoilla, saatat haluta suodattaa pois alle 40-vuotiaat naiset, jotka harvemmin konvertoituvat kyseisestä tuotteesta.
Sisällön kohdentaminen
Tähän mennessä olemme määritelleet kampanjasi menestyksekkääksi, mutta nyt on aika siirtyä kontekstimainonnan pähkinöihin ja pähkinöihin. Demografinen kohdentaminen -osion alapuolella näet pienen harmaan laatikon, jonka avulla voit hyödyntää ”Sisällön kohdentamista”. Napsauta sitä. Tässä laatikossa määrität kontekstuaalisen mainonnan.
Tässä laatikossa sinulla on kolme vaihtoehtoa, joista voit valita: avainsanat, aiheet ja sijoittelut.
Avainsanojen avulla voit näyttää mainoksesi sivustoilla, jotka sisältävät tiettyjä avainsanoja, kuten ”ihonhoitoohjelma”, ”luonnollinen kosteusvoide” tai ”anti-aging-ratkaisu”. Kun valitset avainsanoja, huomaa, että aivan avainsanojen syöttöruudun alareunassa on mahdollisuus kohdistaa mainos avainsanoista kiinnostuneille henkilöille tai näyttää mainos vain kyseisiä avainsanoja sisältävässä sisällössä. Jos mahdollista, voit jopa tunnistaa, mitkä avainsanat hyödyttävät eniten kilpailijoitasi, ja yrittää salakuljettaa heidän asiakkaitaan.
Voit valita monia aiheita, kuten ”kauneustuotteet” ja ”ihonhoito”. Voit valita laajoja kategorioita, spesifisempiä kategorioita tai molemmat kerralla.
Tuotteestasi tai palvelustasi riippuen sekä laajojen että spesifisten aiheiden valitseminen voi olla hyvä tapa toimia. Laajat aiheet antavat sinulle enemmän näkyvyyttä, kun taas kapeat aiheet lisäävät mahdollisuuksiasi saada yhteys oikeisiin ihmisiin.
Sijoitusten avulla voit valita tietyt verkkosivustot, videot tai sovellukset, joissa haluat mainoksesi näkyvän, mikä antaa sinulle ehkä suurimman kontrollin. Tämä on uskomaton ominaisuus, sillä sen avulla voit keskittyä tiettyihin sivustoihin, joilla on valtavat liikennemäärät ja joiden tiedät olevan merkityksellisiä sinulle ja sille, mitä myyt. Voit syöttää useita sivustoja tai valita vain yhden.
Voit halutessasi yhdistää kaikki sisällön kohdentamisvaihtoehdot kattaaksesi pohjan kokonaan.
Loppuajatuksia
Jos haluat kiteyttää koko kontekstuaalisen mainonnan konseptin yhdeksi lauseeksi, se on suurin piirtein ”oikeassa paikassa, oikeaan aikaan”. Kun näytät mainoksia käyttäjille, jotka selaavat sivustoja, jotka ovat suoraan relevantteja tuotteesi tai palvelusi kannalta, tiedät, että he ovat todennäköisesti vastaanottavaisempia. Voit lisätä tämän strategian tehokkuutta luomalla hyvin spesifisiä kampanjoita tietyille avainsanoille tai sivuston sivuille. Tämä lisää mainoksesi relevanssia ja maksimoi tuloksesi.
Pohditko, sopiiko kontekstuaalinen mainonta sinulle? Pistä meille viestiä tästä, niin katsotaan, miten voimme auttaa.
Mitä mieltä sinä olet? Oletko koskaan kokeillut kontekstuaalista mainontaa? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!
- Bio
- Uudemmat viestit
Ana Gotter
Lewatest posts by Ana Gotter (see all)
- 6 paikkaa, joissa voi mainostaa, jotka eivät ole Googlea tai Facebookia – 11. heinäkuu 2020
- Outbrain-mainonta: How It Works – July 6, 2020
- Mitä on OTT-mainonta? Pitäisikö sinun hyödyntää OTT-mainontaa? – Kesäkuu 9, 2020