Olemme kaikki kuulleet, että usein ei ole kyse siitä, mitä tiedät, vaan siitä, kenet tunnet. Verkossa se saattaa olla totuudenmukaisempaa kuin luuletkaan.
Jos et tiedä, mikä Klout on, olet jo jäljessä kahdeksasta pallosta. Jos sinulla on Twitter-tili, sinulla on Klout-pisteet riippumatta siitä, oletko tietoinen vai et. Klout on San Franciscossa sijaitsevan startupin keksintö, joka laskee yhteen seuraamisesi, uudelleen twiittaamiesi tai muuten mainitsemiesi kertojen määrän sekä postaustesi määrän ja sen, kuka niitä lukee (mainitakseni pari algoritmiin sisältyvää datapistettä) luodakseen Klout-pistemäärän – pohjimmiltaan se määrittää, kuinka vaikutusvaltainen olet verkossa. Esimerkiksi Justin Bieberin pisteet ovat 100, kun taas Aflac Duckin pisteet ovat lähes 50. Henkilökohtainen pistemääräni on lähempänä ankkaa kuin poptähteä.
Onko Klout-pistemäärälläsi oikeasti väliä?
Sen lisäksi, että se on mielenkiintoista ja viihdyttävää, tuomaristo ei vielä tiedä. Siitä huolimatta alhainen Klout-pistemäärä ei varmasti auta sinua.
WIREDin mukaan ”Viime keväänä Sam Fiorella rekrytoitiin varatoimitusjohtajaksi suureen torontolaiseen markkinointitoimistoon. Fiorellalla oli 15 vuoden kokemus suurten brändien, kuten AOL:n, Fordin ja Kraftin, konsultoinnista, ja hän oli varma pätevyydestään”, kirjoittaa Seth Stevenson. ”Mutta haastattelun puolivälissä hän yllättyi, kun haastattelija kysyi hänen Klout-tulostaan. Fiorella epäröi kiusallisesti ennen kuin tunnusti, ettei hänellä ollut aavistustakaan, mikä Klout-pistemäärä oli.”
Hän jatkoi: ”Haastattelija nosti esiin Klout.comin verkkosivun – palvelun, joka väittää mittaavansa käyttäjien verkkovaikutusvallan asteikolla yhdestä sataan – ja käänsi monitorin niin, että Fiorella saattoi nähdä nöyryyttävän tuloksen itse: Hänen pistemääränsä oli 34. ”Hän keskeytti haastattelun melko pian sen jälkeen”, Fiorella kertoo. Myöhemmin hän sai tietää, että hänet oli hylätty ehdokkaaksi nimenomaan siksi, että hänen Klout-pistemääränsä oli liian alhainen. ’He palkkasivat tyypin, jonka pisteet olivat 67.'”
Suurimmaksi onneksi 47 pisteen pisteet eivät ole vielä vieneet Aflac Duckin työpaikkaa, mutta toisaalta hän ei yritä työskennellä mainostoimistossa Torontossa.
Kuten monet verkossa, en ole vakuuttunut siitä, että tällaiset yhteenlasketut pisteet todella antavat meille enemmän kuin yhden datapisteen. Esimerkiksi minun pistemääräni ei ole lähelläkään Justinin pistemäärää, mutta se on korkeampi kuin joillakin toimialan analyytikoilla omalla alueellani (joilla sattuu olemaan todelliset clout-pistemäärät paljon minun pistemäärääni korkeammat).
Koska olen ammattimaisesti aktiivinen sosiaalisessa mediassa, olen kiinnostunut siitä, mikä on Klout-pistemääräni – riippumatta siitä, kuvastaako se todellisuudessa todellista vaikutusvaltaani markkinoilla vai ei. Seuraajat, uudelleentwiittaukset ja jonkun postausten määrä eivät kuitenkaan ole oikeasti hyvä mittari tarjoamastasi arvosta…vai ovatko? Tunnen paljon ihmisiä, jotka eivät sano paljon, mutta kun he sanovat jotain, se on merkityksellistä ja merkityksellistä. He ovat ihmisiä, joilla on todellista Klout…öö…cloutia.
Tästä huolimatta olen vakuuttunut siitä, että Klout-pisteiden kaltaiset asiat ovat tulleet jäädäkseen. Vain kolmen vuoden kokemuksella ja organisaatioiden yleensä ja erityisesti markkinointiorganisaatioiden tarpeella mitata verkkoponnistelujensa arvoa kouluttaakseen ja luodakseen suhteita tuotteistaan kiinnostuneisiin ihmisiin, on helppo ymmärtää, miksi Kloutilla menee niin hyvin. Jujuna on määrittää, kuinka suuri osa heidän algoritmistaan palvelee ”turhamaisuuden” tyyppisiä mittareita ja kuinka suuri osa osoittaa todellista vaikutusvaltaa markkinoilla.
Kun etsin jotakuta projektiryhmääni, etsin jotakuta, jolla on tarvitsemani ydinkokemus, enkä luota mihinkään turhamaisuuteen, joka on valmistettu mielivaltaisesti ”rankkaamaan” heitä. Uskon kuitenkin, että jotain Klout-pistemäärän kaltaista voitaisiin käyttää tietopisteenä.”
”Osittain kiehtovana”, kirjoittaa Stevenson, ”osittain pelokkaana Fiorella käytti seuraavat kuusi kuukautta työskennelläkseen kuumeisesti Klout-pistemääränsä kasvattamiseksi, ja lopulta hän saavutti 72 pistettä. Kun hänen pistemääränsä nousi, myös hänen saamiensa työtarjousten ja puhepyyntöjen määrä kasvoi. ’Viidentoista vuoden saavutukset eivät olleet yhtä tärkeitä kuin tuo pistemäärä’, hän sanoo.”
Sen perusteella en aio jättää Klout-pistemäärääni huomiotta seuraavan kahdentoista kuukauden aikana – aiotko sinä? Voit muuten vapaasti kirjautua Kloutiin ja heittää minulle K+:n, se todennäköisesti auttaa pistesaldoani.