Alkoholiongelmat ja ratkaisut

Yhdysvallat kumosi kansallisen kieltolain vuonna 1933. Liittovaltion lailla otettiin sen jälkeen käyttöön kolmiportainen järjestelmä. Tämä määrää alkoholin tuotannon, tukkukaupan ja vähittäiskaupan täydellisen erottamisen.

Kolmiportainen järjestelmä tarkoittaa, että tuottajat eivät voi joko tukku- tai vähittäismyydä alkoholia. Vastaavasti tukkukauppiaat eivät voi olla tuottajia eivätkä vähittäismyyjiä. Vähittäismyyjät eivät voi myöskään tukkukauppiaina tai tuottajina tuottaa alkoholia. Tämä erottelu tarkoittaa, että tuottajien, jakelijoiden ja vähittäismyyjien taloudelliset edut ovat periaatteessa erilaiset. Itse asiassa ne ovat usein ristiriidassa keskenään.

I. Tuottajat

Alkoholijuomien tuottajiin kuuluvat panimot, viininviljelijät ja tislaajat. Panimot valmistavat olutta, alea ja muita mallasjuomia. Viininviljelijät tuottavat viiniä. Tislaajat valmistavat tislattuja alkoholijuomia. Väkeviä alkoholijuomia ovat mm. rommi, vodka, viski, tequila, gini ja liköörit.

Vakiomuotoisessa oluessa, lasillisessa viiniä tai väkevässä alkoholijuomassa on kussakin sama määrä alkoholia. Alkometriin ne ovat samoja.

Alkoholipitoisuuden vastaavuudesta huolimatta yhteiskunta suhtautuu ja kohtelee näitä kolmea tuoteryhmää hyvin eri tavoin. Lait kohtelevat niitä usein eriarvoisesti. Hallitukset verottavat niitä hyvin erilaisin verokannoin. Ja jotkut ihmiset vastustavat väkevien alkoholijuomien mainoksia televisiossa.

Kohtelun erot tarkoittavat, että panimoilla, viininviljelijöillä ja tislaajilla on yleensä vastakkaisia intressejä. Tämän seurauksena ne ovat tyypillisesti ristiriidassa keskenään.

Ristiriitaiset intressit

Mutta myös kunkin tuottajasegmentin sisällä on ristiriitaisia intressejä. Esimerkiksi pienten viininviljelijöiden on vaikea markkinoida viinejään tukkukauppiaiden kautta. Ne ovat pitkälti riippuvaisia suorasta postimyynnistä asiakkaille. Suuremmilla viininviljelijöillä ei kuitenkaan ole tällaista ongelmaa. Ne vastustavat kilpailua suoran postimyynnin kautta. Samanlaisia eturistiriitoja esiintyy panimoiden ja tislaamojen keskuudessa.

Tuottajat toimivat myös vieläkin pienemmissä jaostoissa monin eri tavoin. Kyse on ulkomaisista vs. kotimaisista tislaajista. Kalifornialaiset viininviljelijät vs. muiden osavaltioiden viininviljelijät. Suuret panimot vs. mikropanimot ja niin edelleen. Ammattijärjestöt puolustavat näiden jaostojen ristiriitaisia etuja. Esimerkiksi Wine Institute edustaa vain kalifornialaisia viininviljelijöitä. Muiden osavaltioiden tai alueiden viininviljelijöillä on omat kaupparyhmänsä. Näin ollen amerikkalaiset viininviljelijät eivät puhu yhdellä äänellä. Sama pätee sekä panimoihin että viininvalmistajiin.

II. Tukkukauppiaat (jakelijat)

Vapauttamisen jälkeen useista osavaltioista tuli valtion monopolitukkukauppiaita. Työntekijät ovat valtion työntekijöitä. Nämä osavaltiot kutsuvat itseään ”kontrollivaltioiksi”. Mutta se on harhaanjohtavaa. Se johtuu siitä, että kaikki osavaltiot valvovat tukkukauppaa rajojensa sisällä.

Valtion monopolitukkukauppiaiden edut eroavat monin tavoin vapaiden yritysten tukkukauppiaiden eduista. Muissa kuin monopolivaltioissa tukkukauppiailla on kilpailua, raskasta sääntelyä ja muita huolenaiheita, joita monopolitukkukauppiaat ja niiden valtion työntekijät eivät jaa. Se, että tukkukauppiaat ovat usein erikoistuneet, vähentää entisestään molemminpuolisen oman edun tavoittelun mahdollisuutta. Tukkukauppiaiden edut poikkeavat yleensä sekä tuottajien että vähittäiskauppiaiden eduista. Tämä näkyy tukkukauppiaiden sekä tuottajien että vähittäiskauppiaiden välillä usein käytävissä poliittisissa ja oikeudellisissa taisteluissa

III. Vähittäiskauppiaat

Vähittäiskauppasegmentti on hyvin monimuotoinen. Siihen kuuluu ravintoloita, kapakoita, ruokakauppoja, huoltoasemia, pikapysäkkejä, anniskeluliikkeitä ja viinikauppoja,

”Dram shopit” ovat vähittäiskauppiaita, jotka voivat myydä alkoholijuomia juomittain. Ne eroavat pakettimyymälöistä. Jälkimmäiset voivat myydä vain avaamattomia alkoholipakkauksia. Näiden myyntiryhmien ongelmat ja edut eroavat suuresti toisistaan. Näillä kahdella on vain vähän yhteisiä etuja..

Jossain osavaltioissa päivittäistavarakaupat voivat myydä olutta mutta eivät viiniä. Vain viinakaupat voivat myydä joko viiniä tai väkeviä alkoholijuomia. Joissakin osavaltioissa päivittäistavarakaupat voivat myydä sekä olutta että viiniä. Mutta vain valtion myymälät voivat myydä väkeviä alkoholijuomia. Eivätkä ne voi myydä joko olutta tai viiniä.

Hallituksen monopolimyymälät

Tietyissä osavaltioissa on olemassa ABC-myymälöitä (ABC-myymälöitä) eli valtion monopolimyymälöitä.

Tavanmukaisesti ankeat monopoli-ABC-myymälät muistuttavat usein kommunististen maiden valtion myymälöitä. Niillä ei ole kilpailua. Niinpä ne tarjoavat hyvin rajallisen valikoiman. Hinnat ovat korkeat. Ja palvelu on yleensä huonoa.

IV. Kolmiportainen järjestelmä: Yhteenveto

Ei ole yllättävää, että vähittäiskaupan eri segmenttien ongelmat ja intressit eroavat suuresti toisistaan. Alkoholin vähittäismyyjät ovat hyvin monimuotoinen ryhmä. Ne eivät voi puhua yhdellä äänellä tai esiintyä yhtenäisesti.

Mikä hyödyttää tuottajia tai tukkukauppiaita, ei välttämättä auta vähittäiskauppiaita. Tai se, mikä haittaa pakettikauppoja, ei välttämättä haittaa drinkkikauppoja. Se mikä auttaa viiniä myyviä ruokakauppoja, saattaa vahingoittaa viinikauppoja. Ja se mikä vahingoittaa pikkukuppilaa voi auttaa alkoholijuomia myyvää ketjuravintolaa. Joillekin vähittäiskauppiaille alkoholijuomien myynti on ainoa liiketoiminta. Useimmille se on kuitenkin vain murto-osa heidän liiketoimintansa kiinnostavuudesta ja tuloista.

Kolmiportainen järjestelmä tarkoittaa, että ”Alkoholialaa” ei ole olemassa. Sen sijaan se on sekoitus kilpailevia alkoholin miniteollisuuksia. Se ei pysty puhumaan yhdellä äänellä tai toimimaan yhdessä.

Myytti ”alkoholiteollisuudesta” tai ”suuresta alkoholista” on vain sitä – myytti.

V. Kolmiportaisen järjestelmän resurssit

Web

Alcohol Tax and Trade Bureau.

Alcohol Policy.

Federal Alcohol Administration Act.

Lukemisto

CA Senate. Miksi kolmiportainen järjestelmä on olemassa ja miten se toimii. Sacramento: Senate, 2005.

Duffy, D. Kolmiportainen järjestelmä. Hartford: CT Gen Assem, 1996.

FL Senate. Floridan kolmiportainen järjestelmä. Tallahassee: Senate,1988.

Licensed Bev Dist. The Value of the Three-Tier System. Austin: The Distributors, 2005.

Sibley, D. ja Srinagesh, P. Three-Tier Distribution System. Washington: Wine & Spirits Wholesalers, 2008.

Wine and Beer Law. Three-Tier System. Thomson, 2016.