Muutama päivä sen jälkeen, kun olet laittanut postauksen seinällesi, huomaat kihlauksesi olevan yhtä karu kuin Atacaman aavikko. Kun koko ajan puhutaan siitä, että Facebookin uutisvirrasta on tulossa entistä kilpailullisempi ja ylikansoitetumpi ja että käyttäjien on maksettava pelaamisesta, alat miettiä, kuinka moni näki postauksesi, jos kukaan näki sen ollenkaan. On täysin mahdollista, että postauksesi on työnnetty niin alas ihmisten syötteissä, ettei kukaan ehtinyt nähdä sitä.
Vaikka Facebook paljastaa postauksesi saamien reaktioiden, jakojen ja kommenttien määrän, sosiaalinen mediayhtiö ei kerro, kuinka usein sisältösi näkyy käyttäjien ruuduilla – paitsi jos käytät maksullista mainosta yritystilin kautta.
Facebook määrittelee impression yksinkertaisesti ”mainoksesi ruudulla olleiden näyttökertojen lukumääräksi.”
Jos olet Facebook-sivun omistaja, joka tehostaa postauksia, tai mainostaja, joka käyttää mainoksia, sinulla on pääsy impressions-nimiseen tunnuslukuun, joka on yksi Facebookin monista tunnusluvuista, joilla mitataan mainoksesi onnistumista alustalla. Facebook määrittelee näyttökerrat yksinkertaisesti ”mainoksesi näyttökertojen määräksi”. Kuulostaa yksinkertaiselta, eikö? Päinvastoin, Facebookin impressions-mittari on monimutkaisempi kuin yrityksen antama yhdeksän sanan selitys.
Vaikka Facebookin määritelmä on tarkka, se ei ole perusteellinen. Kyllä, kuten yhtiö selitti, impressions-metriikka mittaa sitä, kuinka monta kertaa mainoksesi näkyi käyttäjän ruudulla. Jos esimerkiksi selaisit syötettäsi ja näkisit Hollywood Pantagesin mainoksen, Facebook kirjaisi sen yhdeksi vaikutukseksi, koska mainos ilmestyi ruudullesi kerran. Jos vierit takaisin katsomaan Pantagesin mainosta toisen kerran, Facebook kirjaisi sen silti yhdeksi näyttökerraksi, koska näyttökerrat kirjataan vain jokaisen sivulatauksen yhteydessä.
Sivun on päivityttävä, jotta Facebook voi laskea toisen näyttökerran. Jos tulisit syötteeseesi, selaisit muutaman viestin läpi, näkisit Pantagesin mainoksen, sulkisit selaimesi, avaisit uuden selaimen vieraillaksesi Facebook-syötteessäsi uudelleen ja näkisit sitten saman Pantagesin mainoksen, Facebook laskisi tuon näkymän kahdeksi näyttökerraksi, koska sivu sulkeutumalla ja avautumalla päivittyisi uudelleen. Sama pätee sovellukseen: sulje se, avaa se uudelleen, ja mainoksen näkeminen toisen kerran laskettaisiin kahdeksi näyttökerraksi. Kuten varmaan voit päätellä, yksi henkilö voi usein aiheuttaa useita näyttökertoja.
Koska Facebook laskee näyttökertojen määräksi sen, kuinka monta kertaa mainos näkyy ruudulla, sinun ei tarvitse klikata, reagoida tai kommentoida viestiä, jotta näyttökerta lasketaan. Sama pätee myös videoiden näyttökertoihin. Itse asiassa videon ei tarvitse toistua, jotta Facebook laskee sen vaikutukseksi.
Kuten aiemmin mainittiin, Facebook ei laske vaikutuksia, jotka tapahtuivat ilman sivun latausta. Facebook ei myöskään laske vaikutelmaa, jos se on peräisin virheellisestä liikenteestä, kuten botista. Tästä syystä sinun ei tarvitse koskaan huolehtia siitä, että internetbotit pilaavat näyttökertatietosi.
Sisällysluettelo
Mikä on näyttökertojen merkitys Facebook-mainonnassa?
Facebook-mainostajana käytät usein näyttökertojen mittaria seurataksesi maksettujen kampanjoidesi suorituskykyä ja määrittääksesi, näkeekö yleisösi mainoksesi.
Facebook-mainonnassa näyttökertojen metriikka auttaa sinua määrittämään, näkeekö kohdeyleisösi mainoksesi, onko mainoksella potentiaalia kerätä haluttuja konversioita. Loppujen lopuksi, miten voit odottaa mainoksen tuottavan myyntiä, jos mainoksen kohdeyleisö ei ylipäätään näe sitä? Ennen kuin voit saada konversion, olipa se sitten sitoutumista tai ostoja, sinun on ensin saatava mainoksesi näkyviin.
Kun käytät Facebook-mainoksia, näyttökerrat voivat nousta ja laskea. Nousevat näyttökerrat kertovat mainoksesta, joka on optimoitu alustalle ja yleisölle. Laskevien näyttökertojen pitäisi antaa sinulle aihetta pysähtyä, koska se viestii siitä, että yleisö ei näe mainosta. Korjauskeinona on muuttaa kampanjan kohdentamista ja tavoitetta ja testata sitten, paraneeko suorituskyky. Tietenkin kannattaa varoa myös liian korkeita näyttökertoja, koska se voi olla esiaste mainosväsymykselle, ilmiölle, jossa käyttäjät jättävät mainoksen huomiotta tai jättävät sen huomiotta, koska he ovat nähneet sen liian usein. Käyttäjien kokemaa mainosväsymystä voidaan korjata myös muuttamalla luovuutta ja kohderyhmää.
Mitkä mittarit liittyvät läheisesti näyttökertoihin?
Kun seuraat näyttökertoja, seuraat myös niihin läheisesti liittyviä mittareita, jotka yhdessä analysoituina antavat kokonaisvaltaisen kuvan kampanjasi suorituskyvystä. Esimerkiksi korkeat näyttökerrat voivat vaikuttaa siltä, että mainos toimii hyvin, mutta jos CPM (kustannus per näyttökerta) on myös korkea, huomaat, että mainoksesi ei sittenkään toimi niin hyvin. Kun tarkastelet näyttökertoja, sinun on tarkasteltava myös CPM:ää, tavoittavuutta ja taajuutta.
CPM
CPM eli kustannus per näyttökerta on mittari, joka mittaa keskimääräisiä kustannuksia 1000 näyttökertaa kohden. Mainoksen CPM kertoo, kuinka paljon kulutat jokaista tuhatta näyttökertaa kohden. Tämä on yleinen mittari, jonka avulla voit arvioida mainoskampanjoiden kustannustehokkuutta. Jos esimerkiksi kustannukset 1 000 näyttökerran saamiseksi ovat kohtuuttoman korkeat, kannattaa kohdentaa mainokset oikealle kohderyhmälle (et halua näyttää mainoksia käyttäjille, jotka suhtautuvat välinpitämättömästi tarjoukseesi tai tuotteeseesi), luoda houkutteleva tarjous tai luoda huomiota herättäviä kuvia tai videoita.
Saavutettavuus
Saavutettavuus on mittari, jonka saatat sekoittaa näyttökertoihin. Facebook määrittelee tavoittavuuden ”niiden ihmisten kokonaismääräksi, jotka näkevät sisältösi”.
Kun taas näyttökertojen määrä mittaa sitä, kuinka monta kertaa mainoksesi näkyy käyttäjille, tavoittavuus mittaa niiden uniikkien käyttäjien määrää, jotka ovat nähneet mainoksesi. Jos esimerkiksi näit mainoksen kolme kertaa syötteessäsi, Facebook ilmoittaa mainoksen näyttökertojen määräksi kolme ja tavoittavuuden määräksi yhden, koska vain yksi henkilö – sinä – näki mainoksen kolme kertaa. Jos taas kaksi ihmistä näki mainoksen, tavoittavuus on kaksi. Usein tavoittavuus on pienempi kuin näyttökertojen määrä.
Frekvenssi
Frekvenssi on se, kuinka monta kertaa kukin käyttäjä keskimäärin näki mainoksesi, jonka Facebook laskee jakamalla näyttökertojen lukumäärän tavoittavuuden lukumäärällä:
Aika: näyttökertoja / tavoittavuus = frekvenssi
Jos näyttökertojesi lukumäärän on esimerkiksi 100 ja tavoittavuutesi 70, frekvenssisi on 1.4:
100 / 70 = 1,4
Valvot taajuutta määrittääksesi, näkeekö yleisösi mainoksesi liian usein. Heikosti toimiva mainos, jonka taajuus kasvaa, on merkki siitä, että yleisö kokee mainosväsymystä. Tämän korjaaminen edellyttää mainoksen luovuuden tai kohdentamisen muuttamista.
Mitä eroa on Instagramin näyttökertojen ja Facebookin näyttökertojen välillä?
Koska Facebook omistaa Instagramin ja koska kummankin alustan mainonta tapahtuu samassa kojelaudassa, Instagramin näyttökertamittari lasketaan samalla tavalla kuin Facebookin näyttökertamittari. Toisin kuin Facebook, Instagram antaa kuitenkin pääsyn näyttökertoihin orgaanisten Stories- ja Feed-postausten osalta. Nähdäksesi ne sinulla on oltava Instagram-liiketoimintatili. Voit tarkastella Stories-vaikutelmia noudattamalla alla olevia ohjeita.
Vaihe 1: Napsauta ”Lisää” Storysi oikeassa alakulmassa.
Vaihe 2: Napsauta grafiikkakuvaketta päästäksesi analytiikkaasi ja vieritä sitten alaspäin kohtaan ”Vaikutelmat”.
Tarinoiden näyttökertoja -mittari kertoo, kuinka monta kertaa käyttäjät katsoivat tarinasi. Jos esimerkiksi katsoit AdvertiseMintin tarinan, siirryit toisen tilin tarinaan ja napautit vasemmalle nähdäksesi AdvertiseMintin tarinan uudelleen, vaikuttavuus olisi sinulle kaksi, koska katsoit tarinan kahdesti. Tässä tapauksessa sivunlataussääntöä ei sovelleta.
Voidaksesi tarkastella feed-postaustesi näyttökertoja sinun on toimittava seuraavasti:
Vaihe 1: Napsauta ”Näytä Insights.”
Vaihe 2: Pyyhkäise Insights-palkkia ylöspäin.
Vaihe 3: Vieritä kohtaan ”Impressions.”
Facebookin mittarit, kuten impressions-mittari, ovat välttämättömiä, jotta voit ymmärtää mainoskampanjoidesi suorituskykyä. Kun käytät mainoksiasi, muista aina tarkistaa niiden suorituskyky ja tehdä tarvittavat muutokset, jos ne alkavat alisuorittaa.
Kirjoittanut Anne Felicitas, kirjoittaja & toimittaja
.