Selbst wenn Sie völlig im Dunkeln tappen, was die Gesetze für Werbegeschenke angeht, sind Ihnen diese drei Worte – no purchase necessary – sicher sehr vertraut. Sie haben sie schon millionenfach gehört, meist am Ende eines erfolgreichen Fernseh- oder Radiospots, in dem Ihre Chance auf tolle Preise angekündigt wird.
Wenn Sie zum ersten Mal Werbegeschenke für Ihr Unternehmen veranstalten, haben Sie sich vielleicht noch nie Gedanken über den Satz „kein Kauf erforderlich“ gemacht. Schließlich ist es verlockend, eine Zahlung oder einen Kauf zu verlangen, um an Ihrem Gewinnspiel teilnehmen zu können, vor allem, wenn Sie einen wirklich wertvollen Preis ausloben. Aber ganz gleich, ob Sie ein T-Shirt oder einen neuen Range Rover verschenken, es gibt einen Grund dafür, dass der Hinweis „kein Kauf erforderlich“ an jedem Gewinnspiel angebracht ist – es ist das Gesetz.
Es gibt einen Grund dafür, dass der Hinweis „kein Kauf erforderlich“ an jedem Gewinnspiel angebracht ist – es ist das Gesetz.
Bevor wir uns näher mit den rechtlichen Aspekten befassen, hier ein kleiner Haftungsausschluss: Ich bin kein Anwalt. Aber ich habe sechs Jahre Erfahrung darin, anderen bei der Entwicklung und Durchführung erfolgreicher Werbegeschenke zu helfen, und mit Hilfe einiger rechtlicher Ressourcen zeige ich Ihnen, wie Sie das Gesetz „No Purchase Necessary“ handhaben können, damit Sie wissen, wie es auf Sie zutrifft und wie Sie Ihr Unternehmen sicher in Übereinstimmung mit dem Gesetz halten können.
Was ist das „No Purchase Necessary“-Gesetz?
Das „No Purchase Necessary“- oder „Enter to Win“-Gesetz, das auch als Lotteriegesetz bekannt ist, ist ein Bundesgesetz, das von der Federal Communications Commission (FCC), der Federal Trade Commission (FTC) und dem USPS durchgesetzt wird. Nach Angaben der FTC sind Gewinnspiele, bei denen die Teilnahme einen Kauf voraussetzt, in den USA (und den meisten anderen Ländern) illegal.
Eine Lotterie war schon immer eine kluge Möglichkeit, Geld zu sammeln. Tatsächlich wurden in der frühen amerikanischen Geschichte regelmäßig Lotterien eingesetzt, um Mittel für Schulen, Straßen, Brücken und andere öffentliche Bauprojekte zu beschaffen. Mitte des 18. Jahrhunderts begann die Anti-Lotterie-Stimmung die Gesetzgeber zu inspirieren, Lotteriegesetze zu erlassen, da es immer mehr Fälle von Betrug und Lotteriebetrug gab. So entstand das Gesetz „No Purchase Necessary“ (Kein Kauf erforderlich), das es nichtstaatlichen Einrichtungen erlaubte, Gewinnspiele und Werbegeschenke anzubieten, solange kein Kauf oder eine Gegenleistung im Austausch für eine Gewinnchance erbracht wurde.
Kriegsminister Newton D. Baker, mit verbundenen Augen, bei der Ziehung der ersten Einberufungsnummern für die amerikanischen Streitkräfte im Ersten Weltkrieg, 20. Juli 1917
National Archives and Records Administration, katalogisiert unter dem ARC Identifier (National Archives Identifier) 533713
Wann und für wen gilt das Gesetz?
Wenn Sie in den USA leben, gilt das Gesetz „No Purchase Necessary“ für Sie, unabhängig davon, ob Sie ein Gewinnspiel für einen kleinen Tante-Emma-Laden oder eine große nationale Marke veranstalten. Wenn Sie einen Preis per Zufall vergeben, gelten für verschiedene Arten von Organisationen unterschiedliche Gesetze. Hier ist eine Aufschlüsselung der Unterschiede zwischen den einzelnen Gesetzen:
Lotterien: Wenn Sie bisher gut aufgepasst haben, wissen Sie, dass die Veranstaltung einer Lotterie ein absolutes Tabu ist, es sei denn, Sie sind eine staatliche Einrichtung. Eine Werbeaktion gilt als Lotterie, wenn:
- die Werbeaktion einen oder mehrere wertvolle Preise anbietet,
- die Gewinner der Werbeaktion nach dem Zufallsprinzip ausgewählt werden und
- die Teilnahme eine Zahlung von Geld oder eine andere Gegenleistung erfordert.
Das Wort „Gegenleistung“ wird frei verwendet und umfasst alles, was für das Unternehmen direkt oder indirekt von Wert ist, sei es in Form von Geld oder auf andere Weise. Sie können zum Beispiel nicht verlangen, dass im Gegenzug für einen Eintrag ein Kauf bei einem Schwesterunternehmen oder einem Sponsor getätigt wird. Was in einigen Staaten als „Gegenleistung“ gilt, unterscheidet sich von anderen, daher sollten Sie sich über die örtlichen Gesetze informieren, um die Vorschriften einzuhalten. Wir haben hier einige Gesetze der einzelnen Staaten aufgelistet.
Gewinnspiele: Was ein Gewinnspiel von einer Lotterie unterscheidet, ist der Austausch von Kauf oder Gegenleistung. Die Teilnahme an einer Verlosung muss kostenlos sein. Sie denken vielleicht: „Aber muss ich nicht Pommes frites kaufen, um bei McDonald’s Monopoly mitzuspielen?“ Die überraschende Antwort lautet: Nein, müssen Sie nicht! Wir werden später mehr darüber sprechen.
Tombolas: Gewinnspiele sind Verlosungen, bei denen die Teilnehmer Lose kaufen können, um teilzunehmen. Ähnlich wie bei einer Lotterie gilt: Je mehr Lose bei einer Verlosung gekauft werden, desto höher sind die Gewinnchancen. Wenn Sie jedoch ein gewinnorientiertes Unternehmen sind, sind Verlosungen streng verboten. Sie sind nur legal, wenn gemeinnützige Organisationen sie als Mittel zur Geldbeschaffung einsetzen.
Ich sehe ständig Werbegeschenke, die Käufe erfordern. Wie können diese legal sein?
Ein Blick unter die Mütze, eine Rubbelkarte oder, wie ich bereits erwähnt habe, das Abziehen von Monopoly-Stücken von Pommes frites bieten die Chance, ein Spielbrett auszufüllen. Alle diese Möglichkeiten scheinen einen Kauf zu erfordern, um teilnehmen zu können. Was ist also los?
Lesen Sie das Kleingedruckte. Damit ein Gewinnspiel gesetzeskonform ist, muss es eine alternative Teilnahmemethode (AMOE) geben, die keinen Kauf erfordert. In der Regel bedeutet dies, dass eine Einsendung per Post oder sogar ein Anruf bei einer Hotline erforderlich ist. Im Fall des Monopoly-Spiels von McDonald’s konnte ich deren AMOE finden, um Ihnen ein Beispiel zu zeigen.
Erhalten Sie ein Spielteil ohne Kauf (alternative Teilnahmemethode „AMOE“): Ein Teilnehmer kann ein Spielteil anfordern, ohne ein Lebensmittel in einem teilnehmenden McDonald’s-Restaurant zu kaufen, indem er einen gut leserlichen, handgeschriebenen, selbstadressierten und frankierten Umschlag („SASE“) mit ausreichendem Porto und einer Rücksendeadresse, einschließlich Vor- und Nachname, Straße, Stadt, Bundesland und Postleitzahl, an folgende Adresse schickt: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, P.O. Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. SCHICKEN SIE KEINE GEWINNSPIELMARKEN, KOMMENTARE ODER FRAGEN AN DIESE ADRESSE. Zwei (2) Spielfiguren (eine einzelne Spielfigur mit zwei (2) Spielmarken und eine doppelte Spielfigur mit vier (4) Spielmarken) werden als Antwort auf jede Einsendung, die den Anforderungen der offiziellen Regeln entspricht, verschickt, solange der Vorrat reicht. Eines (1) der beiden (2) Spielfiguren enthält immer die Chance auf den Gewinn eines Preises von 100.000 $. Postanfragen, einschließlich des äußeren Umschlags und der SASE, müssen handschriftlich verfasst sein. Der äußere Umschlag muss in der oberen linken Ecke eine Rücksendeadresse enthalten, die mit der Anschrift des Antragstellers übereinstimmt, und muss frühestens am 16. September 2014 und spätestens am 27. Oktober 2014 abgestempelt werden und spätestens am 1. November 2014 beim Sponsor eingehen.
Große Marken mit großen Rechtsteams haben das Geld und die Ressourcen, um Schlupflöcher und Grauzonen in Gewinnspielgesetzen zu finden. Für Ihr nächstes Gewinnspiel empfehle ich Ihnen, die Bedingungen so einfach wie möglich zu halten und sie so zu formulieren, dass Sie sich eindeutig an das Lotteriegesetz halten. Um Ihnen dabei zu helfen, sehen Sie sich unsere Vorlage für offizielle Regeln an, die wir erstellt haben und die an Ihr Unternehmen angepasst werden kann.
Ihr Leitfaden für Facebook- und Instagram-Gewinnspielregeln 2018