Digital Out Of Home (DOOH) bezieht sich auf jede Art von digitalen Werbetafeln, die zu Werbezwecken eingesetzt werden – sei es im Innen- oder Außenbereich. Dies ist die wirklich kurze Antwort. Warum Sie das interessieren sollte und warum Digital Out Of Home perfekt für Ihr Unternehmen sein kann, ist eine andere Geschichte. Wir erzählen Ihnen alles darüber, keine Sorge.
Das Wichtigste zuerst:
Spaßige Tatsache: Das Wort „Billboard“ bedeutete ursprünglich „jede Art von Tafel, an der Rechnungen ausgehängt werden sollten“, 1845, amerikanisches Englisch, von bill (n.1) „schriftliche öffentliche Bekanntmachung“.
Vor DOOH war es OOH, dieser Begriff ist Ihnen vielleicht vertrauter. Er bedeutet „Out Of Home“. In der Werbung bezieht sich dies auf alle Plakatwände und Tafeln, die Sie außerhalb Ihres Hauses sehen können. Sie können beliebig groß sein, und auch ihr Standort kann variieren: von Autobahnen, Flughäfen, Stadtstraßen, Einkaufszentren oder Busbahnhöfen, aber auch Werbetafeln in Taxis, Bussen, Zügen, in Kneipen, Restaurants oder anderen Einrichtungen.
Digital Out Of Home, DOOH, ist OOH, aber natürlich alles digital, und es ist der heißeste Trend auf dem Markt. Der Digital Out of Home Buyer’s Guide des Interactive Advertising Bureau definiert DOOH von elektronischen Einzelbild-Displays bis hin zu Full-Motion-Videos in einer Vielzahl von Formaten, die eine Interaktion über Touchscreen, NFC, iBeacon, Mobiltelefon oder andere digitale Kanäle ermöglichen können (aber nicht immer müssen).
Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, ist DOOH überall, macht Spaß, ist dynamisch, zieht die Blicke auf sich und, wenn es intelligent gemacht ist, auch die Herzen. Heutzutage besteht die Tendenz zu denken, dass das Internet die Show gestohlen hat und alle gute Werbung ausschließlich auf kleinen Bildschirmen (Tablets und Smartphones) gemacht wird. Die gute Nachricht ist, dass dies nicht stimmt. OOH hat mit Hilfe von Digital Out of Home ein großes Comeback erlebt, und die bekanntesten Unternehmen auf der ganzen Welt passen ihre Budgets an und legen einen besonderen Schwerpunkt darauf.
Warum? Die Zahlen sprechen in diesem Fall besser als Worte.
In einer Untersuchung von Nielsen zeigen uns die Grafiken, dass etwa 60 % der Amerikaner jeden Monat eine digitale Werbetafel sehen. Laut dem Global Entertainment and Media Outlook von PwC: 2017-2021 wird der DOOH-Markt bis 2021 voraussichtlich 5,1 Milliarden Dollar erreichen und fast die Hälfte aller OOH-Einnahmen in den USA ausmachen. In anderen Märkten hat DOOH bereits die traditionelle Außenwerbung überholt.
Zunächst möchten wir Ihnen einen Überblick darüber geben, wer wir sind und wie wir DOOH zu einem Erfolg für unsere Kunden machen.
TPS Engage ist eine Multi-Tool-Lösung für Digital Out of Home, die aus drei Schlüsselfunktionen besteht:
DOOH ist heutzutage so attraktiv, weil es den Unternehmen, die sich dafür entscheiden, unendlich viele Möglichkeiten bietet. Aber das geht nur, wenn man diese drei Dinge richtig berücksichtigt: Inhalt, Kontext und Bildschirmtyp. Hier ist der Grund dafür:
Inhalt
Im Vereinigten Königreich zeigt eine Untersuchung von IPA’s TouchPoints, dass etwa 92 % der Erwachsenen zwei oder mehr verschiedene Arten von Medien in derselben halben Stunde konsumieren. Multi-Screening ist also ein ständiges Phänomen. Das bedeutet, dass Inhalte nicht nach dem Kanal kategorisiert werden können, über den sie beworben werden, und der kreative Wert ist erheblich. Denken Sie an die Geschichte, die Sie mit Ihrer Anzeige erzählen, wie der Verbraucher sie auf dem Telefonbildschirm in einem Social-Media-Post sieht und wie sie auf einer Plakatwand erscheint.
Kontext
Passen Sie den Inhalt auch dem richtigen Kontext an. Die Geschichte setzt sich von einem Bildschirm zum anderen fort. DOOH wird unterwegs wahrgenommen, die Tageszeit, die Jahreszeit, das Wetter und andere Faktoren sind wichtig, um beim Verbraucher eine emotionale Reaktion auszulösen.
Bildschirm
Die Wahl des Bildschirms mit dem richtigen Inhalt in einem geeigneten Kontext ist eine andere Sache. Die Unternehmen müssen sehen, dass sie angemessen in Bildschirme investieren, die einen Mehrwert für ihr Produkt und ihre Marke bieten. Ein Video über ein Bier auf einem großen Platz ist vielleicht nicht besonders einprägsam, aber eine animierte Werbung auf mehreren kleineren Bildschirmen in einer Kneipe nach Feierabend ist vielleicht genau das Richtige.
Wie Sie als kleines Unternehmen Medien mit DOOH kaufen können
Microbuying und programmatische Werbung sind die Antworten. Auch der Medieneinkauf hat sich verändert, und alles, was Sie jetzt tun müssen, ist, Ihre Kampagne auf eine Plattform hochzuladen, die eine riesige Anzahl von Bildschirmen für Ihr Unternehmen weltweit zur Verfügung stellt, und das zu einem Bruchteil der üblichen Kosten. Die Einrichtung einer Kampagne dauert nur eine Minute und kann von Ihnen selbst vorgenommen werden, ohne dass Sie dafür einen Experten benötigen. Ihnen stehen verschiedene Bildschirme und Zeitfenster zur Verfügung, so dass Sie Ihre Kampagne im Rahmen Ihres Budgets einrichten können, unabhängig davon, wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist. Es ist eine ideale Möglichkeit, diesen Kanal für Ihr Unternehmen auszuprobieren!
Wie messen Sie Ihren Erfolg?
Bei der Online-Werbung haben Sie Cookies, um herauszufinden, wie Ihre Werbekampagne abgeschnitten hat, und das ist wunderbar. DOOH ist nicht so einfach. Der Vorteil, dass die Werbung nicht geblockt wird, ist zwar enorm, aber die Messungen beruhen immer noch auf dem Traffic oder dem Erfolg früherer Kampagnen. Die ideale Lösung für die Nachverfolgung der Leistung Ihrer DOOH-Kampagne ist die Verwendung von Videosensoren und die Korrelation von Verkäufen mit Content-Triggern – wie wir es bei Samsung gemacht haben. Wir empfehlen, 3 wichtige Aspekte zu berücksichtigen, um das Beste aus Ihrer Digital Out of Home-Kampagne herauszuholen:
1. Maßgeschneiderte Motive für verschiedene Kontexte (Tag, Nacht, Wetter)
2. Adaptive Botschaft für jeden Bildschirmstandort (Transit, Plakatwände auf der Autobahn, Totems in Einkaufszentren usw.)
3. Kostenlose Online-Kampagne mit klarem CTA (Rabatt oder anderer Vorteil), um das durch die digitalen Bildschirme erzeugte Interesse zu nutzen
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie Ihre erste DOOH-Kampagne unter Berücksichtigung folgender Aspekte zum Erfolg führen sollten:
– Konsistenz – Hier geht es wieder um die Geschichte, die wir Ihnen zuvor erzählt haben. Stellen Sie sicher, dass es sich um dieselbe Geschichte handelt, angepasst an den Kontext und den Bildschirm
– Anzeige – Es gibt noch andere Anzeigen, nicht nur Plakatwände. Sehen Sie sich die Liste an, wenn Sie sich anmelden, und wählen Sie mit Bedacht aus
– Info – Stellen Sie sicher, dass Sie echte Informationen über Ihr Unternehmen vermitteln, die repräsentativ sind und Sie von der Masse abheben.
Die Zukunft von DOOH ist rosig, also machen Sie das Beste daraus und nutzen Sie es für Ihr Unternehmen. TPS Engage ist eine Plattform, die bereits Bildschirme in Europa, MENA und USA verbindet.
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