Rafael Nadal wurde kürzlich von Forbes zum 27. reichsten Sportler des Jahres 2020 gekürt, eine Liste, die von seinem guten Freund und Erzrivalen Roger Federer angeführt wurde. Federer ist mit Einnahmen von 106 Millionen Dollar aus Preisgeldern und Werbeverträgen übrigens der erste Tennisspieler überhaupt, der die Forbes-Liste anführt.
Der zweite Tennisspieler in der Forbes-Liste des Jahres ist Novak Djokovic auf Platz 23, der 12 Millionen Dollar an Preisgeldern und 32 Millionen Dollar an Werbeverträgen verdiente – insgesamt 44 Millionen Dollar.
Unter den Tennisspielern folgt Rafael Nadal auf Platz 27 mit Gesamteinnahmen von 40 Millionen Dollar (Preisgeld: 14 Millionen Dollar, Werbeeinnahmen: 26 Millionen Dollar).
Zwei der nächsten drei Tennisspieler hinter Rafael Nadal auf der Forbes-Liste sind Japaner – Naomi Osaka auf Platz 29 und Kei Nishikori auf Platz 40. Osaka ist mit 37,8 Millionen Dollar (3,4 Millionen Dollar Preisgeld und 34 Millionen Dollar Werbeeinnahmen) die bestverdienende Tennisspielerin der Welt.
Rein aus der Perspektive der Werbeeinnahmen liegen Roger Federer (100 Millionen Dollar), Naomi Osaka (34 Millionen Dollar), Novak Djokovic (32 Millionen Dollar), Serena Williams (32 Millionen Dollar) und Kei Nishikori (31 Millionen Dollar) alle vor Rafael Nadal (26 Millionen Dollar). Es ist zwar verständlich, dass Federer, Djokovic und Williams mehr an Sponsorengeldern verdienen als Nadal, aber dass Osaka und Nishikori vor dem Spanier liegen, wirft einige Fragen auf.
Beide, Naomi Osaka und Kei Nishikori, sind auf ihre Art gute Spieler, aber ihre Leistungen verblassen im Vergleich zu denen von Rafael Nadal. In der Tat ist die kombinierte Slam-Zahl der beiden japanischen Spieler – zwei – nur ein winziger Bruchteil von Nadals 19.
Die Marke Rafael Nadal verkauft sich weniger gut als die Marke Osaka oder die Marke Nishikori
Während Rafael Nadals Leistungen auf dem Tennisplatz unübertroffen sind, hat die Aktie der Marke Nadal abseits des Platzes nicht so sehr geglänzt.
Der Großteil von Nadals Werbeeinnahmen stammt aus seinen Verträgen mit Babolat, KIA Motors, Nike, Richard Mille, Santander und Telefónica. Babolat ist ein französischer Sportausrüster, Kia Motors ist im Automobilsektor tätig, Nike ist ein weltweit tätiger amerikanischer Schuhhersteller, Richard Mille ist ein Schweizer Uhrenhersteller, Banco Santander ist eine spanische Bank und Telefonica ist ein spanischer Telekommunikationsanbieter.
Rafael Nadal verdiente allein mit Nike schätzungsweise 10 Millionen Dollar pro Jahr, was etwa 38 % seiner gesamten Werbeeinnahmen von 26 Millionen Dollar im vergangenen Jahr ausmachte. Der Spanier hat seit mehr als zehn Jahren einen Vertrag mit dem amerikanischen Unternehmen und hat ihn vor kurzem verlängert.
Das ist jedoch deutlich weniger als das, was Roger Federer mit seinem Vertrag mit dem japanischen Unternehmen Uniqlo verdient hat – für ein ähnliches Produkt. Federer hat einen Vertrag über 300 Millionen Dollar über 10 Jahre mit dem japanischen Unternehmen, was etwa dreimal so viel ist wie Nadals Vertrag.
Uniqlo hat maßgeblich dazu beigetragen, dass Kei Nishikori im vergangenen Jahr sogar Rafael Nadal bei den Werbeeinnahmen überholt hat.
Dank ihrer Erfolge auf dem Tennisplatz sind Osaka und Nishikori in Japan, wo Tennis in letzter Zeit stark an Popularität gewonnen hat, sehr beliebt. Daher ist es nicht verwunderlich, dass beide einen Werbevertrag mit einer ganzen Reihe japanischer Unternehmen abgeschlossen haben.
Naomi Osaka verdiente einen Großteil ihrer 34 Millionen Dollar im letzten Jahr durch Werbeverträge mit All Nippon Airways, BodyArmor, Mastercard, Nike, Nissan Motor, Nissin Foods Holdings, Procter & Gamble, Shiseido und Yonex. Von diesen Unternehmen sind All Nippon Airways, Nissan Motor, Nissin Foods und Shiseido alle japanisch.
Osakas Aktien schossen in die Höhe, nachdem sie die erste japanische Spielerin war, die einen Grand-Slam-Titel gewann, als sie Serena Williams im Finale der US Open 2018 besiegte. Und als sie die Australian Open 2019 zu ihrer Sammlung hinzufügte, öffneten sich die Schleusen endgültig.
Osakas Landsmann Kei Nishikori hat im vergangenen Jahr ebenfalls mehr an Werbeeinnahmen verdient als Rafael Nadal. Obwohl der US-Open-Finalist von 2014 auf dem Tennisplatz nur 1,1 Millionen Dollar verdiente, erhielt er 32,1 Millionen Dollar an Werbeeinnahmen.
Wie Osaka hat auch Nishikori Werbeverträge mit einer Vielzahl japanischer Unternehmen – Asahi Group Holdings, Jaccs, Japan Airlines, Nippon Telegraph & Tel, Nissin Foods Holdings und Uniqlo. Der 30-Jährige hat auch Verträge mit Nike und Uber.
Das Missverhältnis zwischen Rafael Nadals Werbeeinnahmen und denen von Naomi Osaka und Kei Nishikori lässt sich darauf zurückführen, dass der Spanier in einer Sportart, in der es auch Roger Federer und Serena Williams gibt, aus Sicht des Brandings nicht der attraktivste Kandidat ist.
Der Kampfgeist des Linkshänders auf dem Platz spricht viele Leute an, vor allem die jüngeren Fans, verkauft sich aber nicht so gut bei den älteren, wohlhabenderen Zuschauern – zumindest nicht so wie jemand wie Federer. Und wenn es um einen Markt wie Japan geht (wo die Kaufkraft zu den höchsten der Welt gehört), hat Nadal nicht die Nationalitätskarte, die Nishikori und Osaka haben.
Mit anderen Worten: Rafael Nadal ist nicht so vermarktbar wie einige der anderen prominenten Tennisspieler von heute. Aber das spiegelt nicht seinen Erfolg auf dem Platz wider, denn es gibt nicht immer eine direkte Korrelation zwischen Leistung und Werbeeinnahmen – etwas, das Anna Kournikova vor vielen Jahren beispielhaft gezeigt hat.
