Ați observat vreodată cât de multe bloguri și site-uri web au din întâmplare reclame pentru produse conexe? Uneori, site-ul rulează reclame pentru o companie parteneră, dar de cele mai multe ori, tocmai ați fost lovit de publicitatea contextuală.
Publicitatea contextuală este o tehnică de targetare grozavă pe care agenții de publicitate o folosesc atunci când vor să se asigure că bannerele lor publicitare sunt văzute de un public relevant. În această postare, vom trece în revistă tot ceea ce trebuie să știți despre publicitatea contextuală și cum să o folosiți pentru afacerea dumneavoastră.
Ce este publicitatea contextuală?
Publicitatea contextuală este plasarea campaniilor publicitare pe site-uri web sau pagini de site care sunt direct relevante pentru anunțul pe care îl rulați. Dacă vindeți un mixer KitchenAid, de exemplu, ați putea încerca să îl plasați pe site-urile care listează rețete pentru prăjituri, pâine de casă și prăjituri care utilizează frecvent mixerele.
Ideea aici este că oamenii care sunt interesați de coacere sunt mai susceptibili să dorească un KitchenAid decât cineva care se află pe un site de remodelare auto. Un public mai interesat înseamnă, de obicei, rate mai bune de clicuri și mai multe conversii, astfel încât publicitatea contextuală este o modalitate excelentă de a îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. de afișare.
Să ne uităm la un exemplu rapid. Îmi place să gătesc, așa că răsfoiesc în mod constant noi rețete online. Chiar dacă am o mulțime de alte interese, este foarte probabil să dau clic pe o reclamă atunci când aceasta este relevantă pentru conținutul la care mă uit.
Așa că, deși conduc o mică afacere, aș putea ignora reclama de mai jos atunci când sunt în modul bucătar. Dacă mă uit la rețete, nu mă gândesc la conducerea afacerii mele, ci mă gândesc la gătit pentru a mă detoxifia de la conducerea afacerii respective.
Pe de altă parte, următoarea reclamă de mai jos este perfectă.
Pe o pagină de site pentru o cină la ceaun ușoară, există o reclamă pentru quinoa ușor de făcut în zece minute. Acest lucru este relevant și mă face mai probabil să dau click.
Și aceasta este puterea publicității contextuale.
Cum funcționează publicitatea contextuală?
Deci, cum faceți ca anunțurile dvs. să fie afișate pe site-uri relevante? În cele mai multe cazuri, răspunsul este targetarea cuvintelor cheie. Din acest motiv, Google AdSense este platforma ideală pentru publicitatea contextuală.
Pentru cei care nu sunt familiarizați cu ea, Google AdSense vă permite să plasați anunțuri de tip imagine, video și text pe paginile site-urilor online participante. Acest lucru vă permite să puneți conținut dinamic în fața unor oameni care nu vă caută neapărat.
Anunțurile YouTube – care face parte din sistemul publicitar al Google – oferă, de asemenea, o mare oportunitate pentru publicitatea contextuală. Imaginați-vă că ați putea să le arătați utilizatorilor o scurtă reclamă video a noului dvs. joc video chiar înainte ca aceștia să urmărească un tutorial video despre joc pe YouTube. Unele jocuri video în sine oferă chiar și o oportunitate pentru publicitatea contextuală.
Cu o targetare corectă, publicitatea contextuală vă poate ajuta nu numai să îmbunătățiți plasarea anunțurilor dvs., ci și să vă rafinați copia pentru acestea.
Pentru a utiliza corect publicitatea contextuală, veți crea anunțuri extrem de specifice pentru grupuri de cuvinte cheie sau pagini de site foarte specifice. Acest lucru maximizează relevanța pentru utilizator, care, la rândul său, poate maximiza clicurile, conversiile și, de asemenea, ROI.
Cum să configurați campaniile Google AdSense pentru publicitatea contextuală
Veștile bune sunt că este destul de ușor să configurați și să desfășurați o campanie de publicitate contextuală, deoarece Google AdSense este una dintre cele mai mari oportunități de publicitate contextuală din jur, să trecem în revistă cum să configurați o campanie de publicitate contextuală în AdWords
Configurarea inițială
Puteți crea campanii Google AdSense în Google AdWords. Pentru a începe, navigați la fila Campanii din tabloul de bord și faceți clic pe „+” albastru care vă permite să creați o nouă campanie.
În continuare, vi se va cere să alegeți ce tip de campanie doriți să desfășurați. Selectați „Display Network” și decideți pentru ce rezultate doriți să optimizați. Puteți alege să vă concentrați pe vânzări, lead-uri, trafic pe site, conștientizarea mărcii sau luarea în considerare a produsului.
Rețeaua de afișare vă permite să alegeți dacă doriți să afișați anunțuri pe diferite site-uri sau să apară pe Gmail în timp ce oamenii își navighează e-mailul. Pentru publicitatea contextuală, cel mai bine este să alegeți „Campanii de afișare standard.”
Targeting & Demographics
După ce vă configurați campania (cu decizii care includ strategia de licitație și targetarea locației), veți decide care sunt audiențele și datele demografice cărora doriți să li se afișeze anunțul dumneavoastră.
Prima secțiune pe care o veți vedea vă va permite să determinați modul în care doriți să creați o audiență pe baza mai multor criterii cheie. Acestea sunt:
- Afinitate, care vă permite să direcționați persoanele pe baza intereselor pe termen lung.
- Intenție, care indică faptul că acestea se află în sfera de cumpărare.
- Remarketing, care vă permite să le arătați anunțuri celor care au interacționat cu afacerea dvs. în trecut.
Pentru publicitatea contextuală, puteți alege oricare dintre aceste opțiuni, dar asigurați-vă că alegeți criterii care funcționează bine cu campaniile dvs. publicitare specifice și care vor fi aplicabile pe site-urile pe care doriți să apară.
Același lucru este valabil și pentru datele demografice. Puteți utiliza informațiile demografice pentru a vă asigura că anunțul dvs. nu numai că apare în locul potrivit, dar și la persoanele potrivite.
Dacă promovați seruri anti-îmbătrânire sau creme antirid pe site-urile de frumusețe, de exemplu, ați putea dori să filtrați femeile sub 40 de ani, care au mai puține șanse să convertească la acel produs anume.
Content Targeting
Până acum, am configurat campania dvs. pentru a fi un succes, dar acum este timpul să intrăm în detaliile de bază ale publicității contextuale. Sub secțiunea de direcționare demografică, veți vedea o mică casetă gri care vă permite să utilizați „Content targeting”. Faceți clic pe ea. Această casetă este modul în care configurați publicitatea contextuală.
În această casetă, aveți trei opțiuni din care puteți alege: cuvinte cheie, subiecte și plasamente.
Cuvintele cheie vă permit să vă afișați anunțul pe site-urile care conțin anumite cuvinte cheie, cum ar fi „regim de îngrijire a pielii”, „cremă hidratantă naturală” sau „soluție anti-îmbătrânire”. Atunci când alegeți cuvintele cheie, rețineți că, în partea de jos a căsuței de introducere a cuvintelor cheie, există o opțiune pentru a viza persoanele interesate de cuvintele cheie sau pentru a afișa anunțul doar pe conținutul care conține acele cuvinte cheie. Dacă este posibil, puteți chiar să identificați care cuvinte cheie sunt cele mai benefice pentru concurența dvs. și să încercați să le furați clienții.
Există o mulțime de subiecte din care puteți alege, cum ar fi „produse de înfrumusețare” și „îngrijirea pielii”. Puteți alege categorii largi, categorii mai specifice sau ambele deodată.
În funcție de produsul sau serviciul dumneavoastră, alegerea unor subiecte atât largi, cât și specifice poate fi o modalitate bună de a merge. Subiectele largi vă vor oferi mai multă expunere, în timp ce subiectele de nișă vă vor crește șansele de a vă conecta cu oamenii potriviți.
Plasamentele vă permit să alegeți site-uri web, videoclipuri sau aplicații specifice pe care doriți ca anunțul dvs. să fie afișat, oferindu-vă poate cel mai mult control. Aceasta este o caracteristică incredibilă, permițându-vă să alegeți să vă concentrați pe site-uri specifice cu volume enorme de trafic, despre care știți că sunt relevante pentru dvs. și pentru ceea ce vindeți. Puteți introduce mai multe site-uri sau puteți alege doar unul singur.
Puteți combina oricare și toate opțiunile de targetare a conținutului pentru a vă acoperi complet baza, dacă doriți.
Gânduri finale
Dacă doriți să rezumați întregul concept de publicitate contextuală într-o singură frază, aceasta este destul de mult „locul potrivit, momentul potrivit”. Arătând reclame utilizatorilor care navighează pe site-uri care sunt direct relevante pentru produsul sau serviciul dumneavoastră, știți că aceștia vor fi probabil mai receptivi la ele. Pentru a crește eficiența acestei strategii, creați campanii foarte specifice pentru anumite cuvinte cheie sau pagini de site. Acest lucru va crește relevanța anunțului dvs. și vă va maximiza rezultatele.
Vă străduiți să decideți dacă publicitatea contextuală este potrivită pentru dvs. Trimiteți-ne un mesaj aici și vom vedea cum vă putem ajuta.
Ce părere aveți? Ați încercat vreodată publicitatea contextuală? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!
- Bio
- Cele mai recente postări
Ana Gotter
Ultimele postări ale Anei Gotter (vezi toate)
- 6 locuri pentru publicitate care nu sunt Google sau Facebook – 11 iulie 2020
- Outbrain Advertising: Cum funcționează – iulie 6, 2020
- Ce este publicitatea OTT? Ar trebui să profitați de OTT Advertising? – 9 iunie 2020
.