Studiul de față arată că ziua alegerilor afectează în mod diferențiat preferințele de culoare ale republicanilor și democraților din SUA. Preferințele alegătorilor pentru roșul republican și albastrul democrat au fost evaluate, împreună cu mai multe culori distractoare, în ziua și în jurul alegerilor prezidențiale intermediare din 2010 și 2012. În afara zilelor electorale, republicanii și democrații au preferat în mod egal roșul republican, iar republicanii au preferat de fapt albastrul democrat mai mult decât democrații. Cu toate acestea, în ziua alegerilor, preferințele de culoare ale republicanilor și democraților s-au schimbat pentru a se alinia mai mult cu culorile propriului partid. Republicanii au preferat roșul republican mai mult decât democrații și nu au mai preferat albastrul democrat mai mult decât democrații. Aceste rezultate sunt în concordanță cu ipoteza că preferințele de culoare sunt determinate de preferințele oamenilor pentru obiectele/entitățile colorate corespunzător (Palmer & Schloss în Proceedings of the National Academy of Sciences 107:8877-8882, 2010). Acestea sugerează, de asemenea, că preferințele de culoare sunt calculate la un moment dat, în funcție de asociațiile culoare-obiect care sunt în prezent cele mai activate sau cele mai proeminente. Preferințele de culoare sunt astfel mult mai dinamice și mai dependente de context decât s-a crezut până acum.