Ce este marketingul ecologic?
Marketingul ecologic este comercializarea de produse și servicii ecologice. Devine din ce în ce mai popular pe măsură ce tot mai mulți oameni devin preocupați de problemele de mediu și decid că doresc să își cheltuiască banii într-un mod mai prietenos cu planeta.
Marketingul ecologic poate implica o serie de lucruri diferite, cum ar fi crearea unui produs ecologic, utilizarea unui ambalaj ecologic, adoptarea unor practici de afaceri sustenabile sau concentrarea eforturilor de marketing pe mesaje care comunică beneficiile ecologice ale unui produs.
Acest tip de marketing poate fi mai scump, dar poate fi și profitabil datorită cererii în creștere. De exemplu, produsele fabricate la nivel local în America de Nord tind să fie mai scumpe decât cele fabricate în străinătate folosind forță de muncă ieftină, dar au o amprentă de carbon mult mai mică, deoarece nu trebuie să zboare peste tot în lume pentru a ajunge aici. Pentru unii consumatori și proprietari de afaceri, beneficiul pentru mediu depășește diferența de preț.
LOHAS
Consumatorii care preferă să cumpere produse ecologice chiar dacă acestea ar putea fi mai scumpe se încadrează în categoria „LOHAS”. LOHAS este acronimul de la Lifestyles of Health and Sustainability (Stil de viață sănătos și durabil). Conform Wikipedia:
„LOHAS descrie o piață integrată, în creștere rapidă, pentru bunuri și servicii care se adresează consumatorilor al căror simț al responsabilității sociale și de mediu le influențează deciziile de cumpărare.”
Ceiști consumatori sunt susținători activi ai sănătății mediului și sunt cei mai mari cumpărători de produse ecologice și responsabile din punct de vedere social. Aceștia au, de asemenea, puterea de a influența alți consumatori.
Metode de marketing ecologic
În afară de realizarea unui produs ecologic, proprietarii de afaceri pot face și alte lucruri ca parte a eforturilor lor de marketing ecologic. Următoarele pot face toate parte dintr-o strategie de marketing verde:
- Utilizarea de hârtie și cerneluri ecologice pentru materialele de marketing tipărite
- Să renunțe complet la materialele tipărite și să opteze pentru marketingul electronic
- Având un program de reciclare și practici responsabile de eliminare a deșeurilor
- Utilizarea de ambalaje ecologice pentru produse
- Utilizarea de metode eficiente de ambalare și expediere
- Utilizarea de metode ecologice de ambalare și expediere
- .surse de energie prietenoase cu mediul
- Facerea de pași pentru a compensa impactul asupra mediului
„Greenwashing”
Cei care se ocupă de marketing încearcă să profite de numărul tot mai mare de consumatori ecologici prin simpla adoptare a unei abordări de marketing ecologic pentru produse care altfel nu ar putea fi considerate ecologice. Aceștia încearcă să își poziționeze produsele ca fiind o alegere mai bună pentru mediul înconjurător, când în realitate nu este așa. Un exemplu în acest sens este atunci când o companie folosește culoarea verde în ambalaj sau cuvântul „verde” undeva în mesajele sale, atunci când nu există nimic deosebit de ecologic la produsul lor și nici nu este mai ecologic decât produsele concurente. Greenwashing-ul nu este doar înșelător, ci poate fi și dăunător pentru reputația unei companii.
Dacă consumatorii vor să fie siguri că într-adevăr cumpără un produs verde, ar trebui să caute certificările oficiale listate pe ambalajul produsului.
.