În ultimii câțiva ani, mii de grupuri cu nume fără sens au apărut peste tot pe Facebook. Veți găsi aceste grupuri etichetate în secțiunea de comentarii la articole, fotografii și videoclipuri, precum și în alte grupuri. Numele lor se citesc ca niște comentarii în sine: „Sunt dezamăgit, dar încă te iubesc”, „Este aceasta o convenție fetișistă a lingătorilor de cizme?” și „această postare mi-a jefuit și mi-a ucis părinții pe o alee”. Se numesc grupuri de tag-uri și au pus stăpânire pe Facebook.
La începutul acestei luni, Mark Zuckerberg, CEO-ul Facebook, a urcat pe scenă la conferința anuală a dezvoltatorilor companiei pentru a declara că aceasta își va revizui complet platforma pentru a se concentra pe un singur produs: grupurile. Mai mult de 400 de milioane dintre cei 2,37 miliarde de utilizatori lunari ai Facebook participă deja la grupuri, potrivit companiei, iar Zuckerberg a reiterat din nou pe Instagram că Facebook crede că viitorul său este ca o rețea de comunități mici. „Ne concentrăm pe construirea echivalentului digital al sufrageriei, unde puteți interacționa în toate modurile în care v-ați dori în mod privat – de la mesaje și povești la plăți securizate și multe altele”, a scris el.
Dar viziunea lui Zuckerberg pentru grupuri – un fel de versiune digitală a cercului local de tricotat, a clubului de caiac-canoe sau a întâlnirii mamelor – este foarte diferită de cultura de grup de la sol, care este dominată de un anumit format: grupul de tag-uri. Eu însumi sunt membru a peste 500 de grupuri. Acestea sunt atât de populare încât Facebook găzduiește acum sute de meta-grupuri dedicate scoaterii la suprafață a zeci de mii de noi grupuri de etichete. Conținutul celor mai multe grupuri de tag-uri este un amestec de meme-uri și postări foarte general legate de numele grupului. Multe deviază de la subiect și își dezvoltă propriile norme comunitare.
Citește: Comunitatea în era digitală
Grupurile de tag-uri nu sunt noi, dar au explodat în popularitate în ultimii doi ani. Grupurile sunt o ramură a ceea ce este cunoscut sub numele de „Weird Facebook”: o rețea largă de pagini de meme, grupuri și personaje de cult care a injectat rețeaua socială favorită a tatălui tău cu un umor absurd în ultimii câțiva ani. „Dacă David Lynch și Yung Lean și-ar putea proiecta conștiințele în social media, acesta ar fi Weird Facebook”, scria Jordan Pedersen în The Daily Dot în 2014.
Mai multe în această serie
Renee Cusick, care este membră a 6.000 de grupuri Facebook, numărul maxim pe care platforma îți permite să te alături, a observat pentru prima dată apariția grupurilor de tag-uri în 2014. Facebook a adăugat posibilitatea de a eticheta grupuri în comentarii, iar fanii unor figuri ciudate de pe Facebook, cum ar fi Laird Allen și, mai târziu, Jeff Conner și Gary Allen, au început să creeze grupuri pentru a reacționa la oameni în comentarii.
Poate că ai putea numi succesul de a avea o medie de 4.0 și un stagiu de practică, dar eu am reușit să mă alătur la peste 50 de grupuri de etichete de pe Facebook și am înlocuit cu succes toate grupurile de „life update!” de pe timeline-ul meu cu meme-uri și furie meschină‼️😤
– love child of marsha linehann and tom lynch (@lernlol) December 21, 2017
În curând, toate tipurile de oameni au creat grupuri de tag-uri și sute de mii de utilizatori s-au alăturat acestora. Unele grupuri de tag-uri au peste 150.000 de membri; altele au doar o mână de membri. Cele care decolează, decolează rapid. De exemplu, atunci când cineva rostește o frază nouă în Game of Thrones, oamenii se grăbesc la computer pentru a crea grupuri de etichete denumite după replica respectivă. Orice propoziție poate deveni titlul unui grup de etichete și, adesea, cu cât este mai de nișă, cu atât mai bine.
Câteva grupuri de etichete recente care au apărut în comentariile din feed-ul meu includ: „Sună ca o întrebare ciudat de specifică, dar ok”, „Aș fi șocat, dar depresia și internetul m-au amorțit”, „mor înnebunit din cauza asta, transpirat”, „sună drogat și sănătos, dar ok”, „ce naiba se întâmplă aici, omule din Florida”, „Visez să fiu atât de meschin”, „M-am dus în iad pentru că am râs la asta”, „Wow, trebuia să mă strigi în felul ăsta?” și „Ai făcut grupul ăsta de tag-uri doar ca să îl folosești pentru această postare?” După cum a relatat Brad Esposito pentru BuzzFeed, unii oameni creează grupuri de tag-uri pur și simplu în efortul de a imortaliza o sintagmă.
Atractivitatea de bază a grupurilor de tag-uri, totuși, nu este funcția lor ca meme de reacție. Este evadarea pe care o oferă din internetul mai larg.
Aderarea la un tag group este un fel de a intra într-o cameră de chat AOL, sau de a descoperi un nou inel web GeoCities. Grupurile sunt suficient de deschise încât, de obicei, oricine se poate alătura și au tendința de a avea un amestec de oameni care reprezintă diferite zone, demografice și interese. „Pentru mine, îmi amintește de primele mele zile pe internet”, spune Gary Allen, care este, de asemenea, membru al celor 6.000 de grupuri de tag-uri. „Este ca și cum ar fi un forum de chat.”
Câteva grupuri sunt stricte și strict moderate; altele sunt un free-for-all. Din punct de vedere politic, unele înclină spre dreapta; altele spre stânga. În unele, oamenii cer sfaturi despre situații familiale sau despărțiri; în altele, membrii discută despre evenimente curente. Cel puțin un cuplu s-a cunoscut prin intermediul grupurilor de tag-uri și a avut recent un copil, spune Jeff Conner, care a fondat grupul de tag-uri în care s-au cunoscut. Este aproape imposibil să-ți dai seama în ce fel de grup de tag-uri te afli până când te afli în el: Vă alăturați, vedeți dacă vă simțiți bine cu oamenii și cu normele comunității, iar dacă nu, treceți la următorul.
„Suntem tocilari care au îmbătrânit și au vrut să aibă un lucru care să ne facă cool și să ne țină generația unită”, spune Cusick. Grupurile Tag „sunt un fel de Breakfast Club. Este doar o grămadă de indivizi cu adevărat aleatorii care nu au nimic în comun să se adune pentru a avea aceste conversații.”
Unul dintre grupurile mele preferate de tag-uri pe fb pic.twitter.com/JivQcOeLGk
– | (- ◡-)| (❍ᴥ❍ʋ) , un comunist (@BaconianMethod) 19 aprilie 2018
Koty Hendricks a descoperit grupurile de tag-uri în toamnă și inițial s-a alăturat câtorva pentru a le putea folosi ca reacții la postările oamenilor. „Sunt într-unul care se intitulează „Ștacheta era deja atât de jos, dar acest om avea o lopată””, a spus ea pe Facebook Messenger. „O etichetez în comentarii atunci când prietenii mei bărbați de pe FB împărtășesc postări misogine/ homofobe”. Cu toate acestea, în timp, ea a ajuns să aprecieze comunitățile din grupurile în sine. „Simt că majoritatea grupurilor mele de tag-uri au un fel de aspect comunitar, în sensul că, în general, împărtășim același set de valori atunci când vine vorba de conștientizarea sau normele sociale”, a spus ea. Spre deosebire de internetul mai larg, unde cuvintele ei ar putea fi scoase din context, grupurile de tag-uri îi permit lui Hendricks să discute cu oameni care îi iau umorul și comentariile cu bună credință.
Ajutarea utilizatorilor să cunoască și să se conecteze cu oameni noi este esențială pentru creșterea continuă a oricărei platforme sociale – la urma urmei, mulți utilizatori doresc, de obicei, să se implice cu oameni noi, nu cu mărci sau conținut. Dar pe internetul nostru actual, dominat de feed-uri, găsirea și conectarea cu un grup restrâns de persoane este dificilă. Acest lucru poate fi valabil mai ales pe Facebook, care a fost dezvoltat într-o epocă în care a vă face prieteni pe internet purta încă un stigmat și care este încă construit în mare parte pentru a cultiva relațiile pe care le aveți deja în lumea fizică, nu pentru a crea altele noi. Descoperirea pe Facebook a fost axată în principal pe conținut (determinându-vă să urmăriți pagini noi sau să vizionați videoclipuri), mai degrabă decât pe oameni.
Citește: Cum am încercat să sfidez algoritmul Facebook
De aceea, utilizatorii îmbrățișează din ce în ce mai multe spații private. Mulți oameni au migrat către Slack, Discord, iMessage și alte platforme de mesagerie privată, descoperind că discuțiile de grup sunt o modalitate mai sănătoasă de a interacționa și de a ține pasul cu prietenii decât de a monitoriza un milion de feed-uri.
Dar discuțiile de grup încă nu sunt grozave pentru a găsi și a cunoaște oameni noi. Grupurile de tag-uri oferă echilibrul perfect de aleatoriu și familiaritate care face ca formarea de noi prieteni să fie ușoară. Întâlnirea oamenilor într-un grup de tag-uri se simte întâmplător, dar confortabil, și asta îi face pe oameni să revină pentru mai mult. S-ar putea să nu aveți hobby-uri în comun cu colegii din tag-grup, dar aveți un simț al umorului asemănător sau o viziune asupra vieții care facilitează discuțiile. „Este mai mult o legătură de personalitate decât o legătură de curiozitate”, spune Conner.
pls dont zucc my tag groups 🙁
– りあ (@mtcoshxdx) May 16, 2019
Din păcate, grupurile de tag-uri sunt șterse în mod regulat pentru încălcarea regulilor. Un grup de tag-uri, în care utilizatorii puteau comunica doar prin etichetarea altor grupuri de tag-uri, a fost penalizat după ce Facebook a luat măsuri drastice în ceea ce privește o regulă împotriva utilizatorilor care etichetează prea multe grupuri prea repede. Miercuri seară, sute de grupuri de etichete au devenit „secrete”, devenind imposibil de căutat, după ce un efort de raportare în masă a declanșat o măsură drastică a Facebook împotriva grupurilor de meme. De asemenea, administratorii de tag-grupuri nu au defilat pe scenă la niciun eveniment sponsorizat de Facebook, așa cum au făcut-o administratorii de grupuri bazate pe interese, iar mulți proprietari de tag-grupuri sunt frustrați de reproiectarea platformei, care face ca grupurile de tag-uri să fie mai greu de găsit, deoarece multe dintre ele au nume neconvenționale care nu au nicio legătură cu comunitățile pe care le conțin.
„Zuckerberg este atât de departe de utilizatorii săi”, spune Cusick. „Sunt atât de concentrați pe Fă un grup pentru clubul tău; alătură-te unui grup de interese, încât nu înțeleg că nu așa sunt folosite majoritatea grupurilor.” Dar Gary Allen mi-a spus că Zuckerberg s-a alăturat unui grup de tag-uri în care se află: „Propoziții nespuse până acum în istoria omenirii”. (Facebook nu a răspuns la o solicitare de comentarii cu privire la acest lucru.) „A fost o mare chestie când s-a alăturat”, a spus Allen. „Oamenii erau de genul: „Oh, sper să nu-l strice”.”
.