Rafael Nadal a fost desemnat recent de Forbes drept al 27-lea cel mai bogat sportiv din 2020, o listă care a fost completată de bunul său prieten și marele său rival Roger Federer. Federer, cu venituri de 106 milioane de dolari din premii și sponsorizări, este, de altfel, primul jucător de tenis care a ajuns vreodată în fruntea listei Forbes.
Al doilea jucător de tenis din lista Forbes a anului este Novak Djokovic, aflat pe locul 23, care a avut câștiguri de 12 milioane de dolari din premii și 32 de milioane de dolari din sponsorizări – pentru o sumă totală de 44 de milioane de dolari.
Printre jucătorii de tenis, Rafael Nadal este următorul clasat pe locul 27, cu câștiguri totale de 40 de milioane de dolari (premii de 14 milioane de dolari, sponsorizări: 26 de milioane de dolari).
Doi dintre următorii trei jucători de tenis după Rafael Nadal pe lista Forbes sunt japonezi – Naomi Osaka, pe locul 29, și Kei Nishikori, pe locul 40. De fapt, Osaka este sportiva cu cele mai mari venituri din lume, având 37,8 milioane de dolari (3,4 milioane de dolari din premii și 34 de milioane de dolari din sponsorizări).”
Din punct de vedere al sponsorizărilor, Roger Federer (100 de milioane de dolari), Naomi Osaka (34 de milioane de dolari), Novak Djokovic (32 de milioane de dolari), Serena Williams (32 de milioane de dolari) și Kei Nishikori (31 de milioane de dolari) se află toți înaintea lui Rafael Nadal (26 de milioane de dolari). Deși este de înțeles că Federer, Djokovic și Williams au câștigat mai mult din sponsorizări decât Nadal, faptul că Osaka și Nishikori sunt în fața spaniolului ridică câteva semne de întrebare.
Atât Naomi Osaka, cât și Kei Nishikori sunt jucători buni în dreptul lor, dar realizările lor pălesc în comparație cu cele ale lui Rafael Nadal. De fapt, numărul combinat de Slamuri al celor doi jucători japonezi – două – este doar o mică parte din cele 19 ale lui Nadal.
Marca Rafael Nadal se vinde mai puțin decât marca Osaka sau marca Nishikori
În timp ce realizările lui Rafael Nadal pe terenul de tenis sunt de neegalat, stocul lui Brand Nadal nu a strălucit la fel de mult în afara terenului.
Cei mai mulți bani câștigați de Nadal din sponsorizări au provenit din contractele sale cu Babolat, KIA Motors, Nike, Richard Mille, Santander și Telefónica. Babolat este o companie franceză de echipament sportiv, Kia Motors este din sectorul auto, Nike este un jucător american de încălțăminte la nivel mondial, Richard Mille este o companie elvețiană producătoare de ceasuri, Banco Santander este o bancă spaniolă, în timp ce Telefonica este un furnizor spaniol de telecomunicații.
Rafael Nadal a câștigat o sumă anuală estimată la 10 milioane de dolari numai de la Nike, care a reprezentat aproximativ 38% din totalul veniturilor sale din sponsorizări, de 26 milioane de dolari, anul trecut. Spaniolul a avut un contract de mai bine de zece ani cu compania americană și a semnat recent o prelungire a acestuia.
Cu toate acestea, această sumă este considerabil mai mică decât ceea ce a câștigat Roger Federer din contractul său cu japonezii de la Uniqlo – pentru un produs similar. Federer are un contract de 300 de milioane de dolari pe 10 ani cu compania japoneză, care este aproximativ de trei ori mai mare decât contractul lui Nadal.
Uniqlo a avut un rol important chiar și în faptul că anul trecut Kei Nishikori l-a depășit pe Rafael Nadal în ceea ce privește câștigurile din sponsorizări.
Datorită isprăvilor lor de pe teren, Osaka și Nishikori sunt extrem de populari în Japonia, unde tenisul a crescut în popularitate în ultima vreme. Astfel, nu este surprinzător faptul că ambii au contracte de sponsorizare cu o sumedenie de companii japoneze.
Naomi Osaka a obținut cea mai mare parte din câștigurile sale de sponsorizare de 34 de milioane de dolari anul trecut grație contractelor sale cu All Nippon Airways, BodyArmor, Mastercard, Nike, Nissan Motor, Nissin Foods Holdings, Procter & Gamble, Shiseido și Yonex. Dintre aceste companii, All Nippon Airways, Nissan Motor, Nissin Food și Shiseido sunt toate japoneze.
Acțiunile lui Osaka au crescut vertiginos după ce a devenit prima jucătoare japoneză care a câștigat un titlu de Grand Slam, când a învins-o pe Serena Williams în finala US Open 2018. Iar când a adăugat Australian Open 2019 la colecția ei, porțile s-au deschis bine de tot.
Compatriotul lui Osaka, Kei Nishikori, a câștigat, de asemenea, mai mult din sponsorizări anul trecut decât Rafael Nadal. În ciuda faptului că a câștigat doar 1,1 milioane de dolari pe teren, finalistul de la US Open 2014 a câștigat 32,1 milioane de dolari din sponsorizări.
Ca și Osaka, Nishikori are, de asemenea, contracte de sponsorizare cu o pleiadă de companii japoneze – Asahi Group Holdings, Jaccs, Japan Airlines, Nippon Telegraph & Tel, Nissin Foods Holdings și Uniqlo. Jucătorul în vârstă de 30 de ani are contracte și cu Nike și Uber.
Disparitatea dintre câștigurile din sponsorizări ale lui Rafael Nadal și cele ale lui Naomi Osaka și Kei Nishikori poate fi atribuită faptului că spaniolul nu este cea mai atractivă propunere din punct de vedere al brandingului într-un sport care îi are și pe Roger Federer și Serena Williams.
Spiritul de luptă al stângacei pe teren atrage multă lume, în special fanii tineri, dar nu vinde la fel de mult în rândul publicului mai în vârstă și mai bogat – cel puțin nu așa cum o face cineva ca Federer. Iar când vine vorba de o piață precum Japonia (unde puterea de cumpărare este printre cele mai mari din lume), Nadal nu are cartea naționalității pe care o au Nishikori și Osaka.
Cu alte cuvinte, Rafael Nadal nu este la fel de vandabil ca unii dintre ceilalți jucători de tenis proeminenți din prezent. Dar acest lucru nu reflectă succesul său pe teren, deoarece nu există întotdeauna o corelație directă între performanță și câștigurile din sponsorizări – lucru care a fost exemplificat de Anna Kournikova în urmă cu mulți ani.
