Digital Out Of Home (DOOH) se referă la orice tip de panouri publicitare digitale folosite pentru publicitate – fie că este vorba de interior sau exterior. Acesta este răspunsul foarte scurt. De ce ar trebui să vă intereseze și de ce Digital Out Of Home poate fi perfect pentru afacerea dumneavoastră, aceasta este o altă poveste. Vă vom spune totul despre ea, nu vă faceți griji.
Primul lucru:
Fapt amuzant: cuvântul „billboard” a însemnat inițial „orice fel de panou pe care trebuiau să fie afișate facturile”, 1845, engleza americană, de la bill (n.1) „anunț public scris”.
Înainte de DOOH, a fost OOH, s-ar putea să fiți mai familiarizați cu acest termen. Înseamnă Out Of Home (în afara casei). În publicitate, se referă la toate panourile publicitare și panourile pe care le puteți vedea în afara casei dumneavoastră. Acestea pot fi de orice mărime, iar locația lor poate varia și ea: de la autostrăzi, aeroporturi, străzile orașelor, mall-uri sau stații de autobuz, dar și panouri publicitare pe taxiuri, autobuze, trenuri, în pub-uri, restaurante sau alte unități.
Digital Out Of Home, DOOH, este OOH, dar tot digital, bineînțeles, și este cea mai tare tendință de pe piață. Ghidul Digital Out of Home Buyer’s Guide al Interactive Advertising Bureau a definit DOOH de la afișaje electronice cu o singură imagine până la videoclipuri full motion într-o varietate de formate, care pot permite (dar nu întotdeauna) interacțiunea prin intermediul ecranului tactil, NFC, iBeacon, telefon mobil sau alte canale digitale.
După cum probabil ați observat, DOOH este peste tot, este distractiv, dinamic, atrage privirea și, dacă este făcut inteligent, atrage și inima. În zilele noastre, există tendința de a crede că online-ul a furat spectacolul și că toată publicitatea bună se face exclusiv pe ecranele mici (tablete și smartphone-uri). Vestea bună este că acest lucru nu este adevărat. OOH a făcut o revenire uriașă cu ajutorul Digital Out of Home, iar cele mai proeminente companii din întreaga lume își reajustează bugetele cu un accent suplimentar pe acesta.
De ce? Cifrele vorbesc mai bine decât cuvintele în acest caz.
Într-o cercetare realizată de Nielsen, graficele ne arată că aproximativ 60% dintre americani văd un panou publicitar digital în fiecare lună. Potrivit PwC’s Global Entertainment and Media Outlook, realizat de PwC: 2017-2021, se estimează că piața DOOH va ajunge la 5,1 miliarde de dolari până în 2021 și va constitui aproape jumătate din toate veniturile OOH din SUA. Pe alte piețe, DOOH a depășit deja publicitatea outdoor tradițională.
În primul rând, permiteți-ne să vă oferim un context despre cine suntem și despre cum facem ca DOOH să fie un succes pentru clienții noștri.
TPS Engage este o soluție multi-unelte pentru Digital Out of Home care constă în 3 caracteristici cheie:
DOOH este atât de atractivă în zilele noastre datorită posibilităților infinite pe care le oferă companiilor care aleg să o folosească. Dar acest lucru se întâmplă numai dacă se iau în considerare corect aceste trei lucruri: conținutul, contextul și tipul de ecran. Iată de ce:
Contenit
În Marea Britanie, o cercetare IPA’s TouchPoints relevă faptul că aproximativ 92% dintre adulți consumă două sau mai multe tipuri diferite de media în aceeași jumătate de oră. Așadar, multi-screening-ul se întâmplă tot timpul. Acest lucru înseamnă că conținutul nu poate fi clasificat în funcție de canalul utilizat pentru a-l promova, iar valoarea creativă este semnificativă. Gândiți-vă la povestea pe care o spuneți cu reclama dvs., la modul în care consumatorul o vede pe ecranul telefonului într-o postare în social media și la modul în care apare pe un panou publicitar.
Context
Asortați conținutul și cu contextul corect. Povestea se continuă de la un ecran la altul. DOOH este observat în deplasare, momentul zilei, anotimpul, vremea și alți factori sunt esențiali pentru a declanșa un răspuns emoțional la consumator.
Screen
Alegerea ecranului cu conținutul potrivit într-un context adecvat este un alt lucru. Proprietarii de afaceri trebuie să vadă o investiție adecvată în ecrane care să aducă valoare produsului și mărcii lor. Un videoclip despre o bere într-un pătrat mare s-ar putea să nu fie extrem de memorabil, dar o reclamă animată pe mai multe ecrane mai mici într-un pub, după orele de program, ar putea fi de ajuns.
Cum să cumpărați media cu DOOH dacă sunteți o afacere mică
Microbuying și publicitatea programatică sunt răspunsurile. Achiziția de media și-a schimbat și ea modul de lucru, iar tot ce trebuie să faci acum este să îți încarci campania pe o platformă care oferă un număr mare de ecrane disponibile pentru afacerea ta la nivel mondial, la o fracțiune din costul obișnuit. Este nevoie doar de un minut pentru a configura o campanie și o puteți face singur, nu este nevoie de un expert aici. Aveți la dispoziție diferite ecrane și intervale orare, astfel încât să vă puteți pune în funcțiune campania în funcție de buget, indiferent cât de mare sau mică este compania dvs. Este o modalitate ideală de a experimenta acest canal pentru afacerea ta!
Cum îți măsori succesul?
În publicitatea online, ai la dispoziție cookie-uri pentru a afla cum s-a descurcat campania ta publicitară, iar acest lucru este minunat. DOOH nu este atât de ușor. Deși avantajul de a nu fi blocat de reclame este enorm, măsurătorile se bazează în continuare pe trafic sau pe succesul campaniilor anterioare. Soluția ideală pentru urmărirea performanțelor campaniei DOOH este utilizarea de senzori video și corelarea vânzărilor cu declanșatoarele de conținut – așa cum am făcut cu Samsung. Vă recomandăm să luați în considerare 3 aspecte cheie pentru a profita la maximum de campania Digital Out of Home:
1. Creații personalizate pentru diverse contexte (zi, noapte, vreme)
2. Mesaj adaptabil pentru fiecare locație a ecranului (tranzit, panou publicitar interstatal, totemuri de mall etc.)
3. Campanie online complementară cu CTA clar (reducere sau alt beneficiu) pentru a capitaliza interesul generat de ecranele digitale
Pentru a recapitula, faceți din prima dvs. campanie DOOH un succes luând în considerare aceste aspecte:
– Consistență – Este vorba din nou despre povestea pe care v-o spuneam mai devreme. Asigurați-vă că este aceeași poveste, adaptată la context și la ecran
– Afișaj – Există și alte afișaje, nu doar panouri publicitare. Vedeți lista atunci când vă înscrieți și alegeți cu înțelepciune
– Info – Asigurați-vă că comunicați informații reale despre afacerea dumneavoastră, care să fie reprezentative și să vă facă să ieșiți în evidență în mulțime.
Viitorul DOOH este luminos, așa că profitați de el și folosiți-l pentru afacerea dumneavoastră. TPS Engage este o platformă care deja conectează ecrane din Europa, MENA și SUA.
Înregistrează-te gratuit pentru a vedea cum poate funcționa platforma pentru tine!
.