La începutul anului 2011, Google a lansat Panda, un algoritm pentru rezultatele de căutare care a filtrat site-urile cu conținut subțire și de slabă calitate. Acesta a fost începutul unei serii de verificări majore de control al calității. Google Panda a dezbrăcat paginile de rezultate ale căutării (SERP) de conținut prost construit, spam, permițând site-urilor web de calitate superioară să urce în top.
Una dintre țintele principale ale Google cu Panda a fost „fermele de conținut”. Acestea sunt site-uri care produceau conținut de slabă calitate care tindeau să se claseze pur și simplu din cauza cantității mari de copii. Pentru Google, care se străduiește întotdeauna să ofere rezultate de înaltă calitate pentru o experiență optimă a utilizatorului, aceasta era o preocupare uriașă. Prin intermediul algoritmului Panda, Google a făcut două ochi negri spammerilor de conținut și a eliminat efectiv fermele de conținut.
De la lansarea sa, algoritmul a devenit unul dintre principalele semnale de clasificare ale Google. Acesta este în continuă dezvoltare pentru a deveni din ce în ce mai sofisticat în evaluarea a ceea ce este definit ca fiind conținut de slabă calitate, ridicând nivelul cerut de site-urile web care doresc să se claseze bine.
Cum funcționează Panda?
Recunoașterea conținutului superficial și a site-urilor web de slabă calitate poate fi ușoară pentru un utilizator, dar pentru motoarele de căutare este un proces foarte complicat, în special pe web-ul vast și variat. Amit Singhal, vicepreședinte al departamentului de căutare la Google, a declarat pentru revista Wired că, pentru a rezolva această problemă complexă, procesul a trebuit să fie cât mai științific și mai matematic posibil. Cercetătorii Google au conceput apoi un set riguros de întrebări (dintre care unele sunt enumerate aici) pentru ca testatorii de site-uri web să analizeze o selecție de domenii. Pornind de la aceste întrebări și revizuiri, echipa Google a conceput un set de semnale de clasificare care au format definiția a ceea ce ar fi considerat conținut de calitate scăzută.
Google schimbă și avansează în mod constant semnalele și metricile pe care le utilizează pentru a determina valoarea unui site web. Acest lucru îi permite Google să rămână la curent cu ceea ce este considerat conținut bun și rău și să ofere în permanență o experiență excelentă utilizatorilor.
Ce vizează Panda?
Actualizarea Google Panda vizează site-urile web cu următoarele:
- Conținut onsite „subțire”: Domeniile lipsite de conținut de calitate pe mai multe pagini au tendința de a nu oferi o experiență valoroasă utilizatorilor. Acest lucru ar putea însemna pagini cu doar câteva propoziții sau pagini cu o masă inarticulată de cuvinte. Ortografia și gramatica contează!
- Conținut duplicat: Dacă există un volum mare de conținut duplicat – pagini cu conținut foarte asemănător sau exact la fel – atunci acesta poate fi un semnal de manipulare a motoarelor de căutare. În trecut, este posibil ca domeniile să fi încercat să duplice pagini care vizau un anumit cuvânt cheie identic pentru a încerca să își mărească șansele de poziționare pentru acest termen.
- Conținut generat automat: Cunoscut și sub numele de „conținut rotit”, acesta este o copie produsă automat de un software pentru a umple paginile web cu informații bogate în cuvinte cheie, dar în cele din urmă de slabă calitate.
- Reclame excesive pe site: Paginile care sunt inundate de reclame compromit experiența utilizatorului.
Panda nu este o penalizare
În timp ce au existat cu siguranță cazuri în care domenii întregi s-au prăbușit în clasament ca urmare a actualizărilor Panda, algoritmul nu este o penalizare. Este încă posibil ca site-urile care au fost vizate de Panda să se claseze bine în general. Acest lucru se datorează faptului că, mai degrabă decât să devalorizeze domeniile cu conținut spam, pur și simplu retrogradează paginile individuale la o poziție inferioară în SERP.
O postare Moz care discută despre Google Panda, citează un purtător de cuvânt al Google care a confirmat acest lucru:
„Algoritmul Panda poate continua să afișeze un astfel de site pentru interogări mai specifice și foarte relevante, dar vizibilitatea sa va fi redusă pentru interogări în care beneficiul proprietarului site-ului este disproporționat față de beneficiul utilizatorului.”
Prevenția Panda
Prevenirea ca Google Panda să aibă un impact negativ asupra site-ului dumneavoastră este de fapt destul de simplă. Cel mai bun mod de a îmbunătăți în mod fiabil și durabil SEO este de a produce conținut unic și de înaltă calitate și de a nu tăia niciun colț pe parcurs.
Comercianții digitali se străduiesc mereu să construiască o campanie care să satisfacă preferințele algoritmului Google. De la strategiile de conținut, până la construcția tehnică a site-ului, există o serie de considerente care trebuie avute în vedere:
Pagina trebuie să ofere utilizatorului informația, soluția sau serviciul promis.
Dacă nu o face, fie conținutul, fie designul, fie caracteristicile onpage nu sunt la înălțime. Acest lucru îi va îndepărta pe oameni de pe site, cauzând o rată de respingere ridicată, o experiență slabă a utilizatorului și, în cele din urmă, o vizibilitate redusă.
Un domeniu ar trebui să aibă legături externe puternice ca referințe.
O modalitate de a arăta motoarelor de căutare că ați adunat informații de încredere într-o resursă informațională de înaltă calitate este de a face referire la sursele dumneavoastră. Dacă Google poate vedea că vă străduiți să oferiți utilizatorului informații exacte, înțelege că sunteți un curator de conținut responsabil și vă va răsplăti cu o vizibilitate sporită. Aceste link-uri pot ajuta, de asemenea, motoarele de căutare să facă asocieri între site-ul dvs. și site-urile de înaltă calitate, relevante pentru subiect, la care se face referire.
Backlink-urile sunt vitale.
Constituirea unui portofoliu excelent de backlink-uri (colecție de site-uri web de renume cu link-uri care indică spre site-ul dvs.) este o parte esențială a oricărei strategii SEO. Panda joacă un rol important în acest sens, favorizând paginile cu un număr mare de surse externe care au link-uri către ele, din paginile care menționează conținutul legat într-o lumină pozitivă. Aceste backlink-uri pozitive și relevante dovedesc că sunteți o resursă și că alți oameni vă privesc ca atare.