JUL. 17, 2019
La câteva zile după ce ai postat pe peretele tău, observi că logodna ta este la fel de stearpă ca deșertul Atacama. Cu toate discuțiile despre faptul că News Feed-ul Facebook a devenit mai competitiv și suprapopulat, cerând utilizatorilor să plătească pentru a juca, începi să te întrebi câți oameni ți-au văzut postarea, dacă a văzut-o cineva. Este foarte posibil ca postarea dvs. să fi fost împinsă atât de departe în feed-urile oamenilor încât nimeni nu a avut șansa să o vadă.
Deși Facebook dezvăluie numărul de reacții, distribuiri și comentarii pe care le primește postarea dvs., compania de social media nu vă spune cât de des apare conținutul dvs. pe ecranele utilizatorilor – cu excepția cazului în care rulați un anunț plătit prin intermediul unui cont de afaceri.
Facebook definește o impresie pur și simplu ca fiind „numărul de ori în care anunțurile dvs. au apărut pe ecran.”
Dacă sunteți un proprietar de pagină Facebook care stimulează postările sau un agent de publicitate care rulează anunțuri, aveți acces la o măsurătoare numită impresii, una dintre numeroasele măsurători ale Facebook care măsoară succesul anunțurilor dvs. pe platformă. Facebook definește impresiile pur și simplu ca fiind „numărul de ori în care anunțurile dvs. au fost pe ecran”. Pare destul de simplu, nu? Dimpotrivă, metrica Facebook impressions este mai complicată decât explicația de nouă cuvinte pe care o oferă compania.
Deși definiția Facebook este exactă, ea nu este completă. Da, așa cum a explicat compania, metrica de impresii măsoară numărul de ori în care anunțul dvs. a apărut pe ecranul unui utilizator. De exemplu, dacă ați defilat prin feed-ul dvs. și ați văzut o reclamă de la Hollywood Pantages, Facebook ar înregistra acest lucru ca o singură impresie, deoarece reclama a apărut pe ecranul dvs. o singură dată. Dacă ați derulat înapoi pentru a vedea anunțul de la Pantages a doua oară, Facebook ar înregistra totuși acest lucru ca o singură impresie, deoarece impresiile sunt înregistrate doar pentru fiecare încărcare a paginii.
Pentru ca Facebook să numere o altă impresie, pagina trebuie să se reîmprospăteze. Dacă ați intrat în feed-ul dvs., ați parcurs câteva postări, ați văzut o reclamă de la Pantages, ați închis browser-ul, ați deschis un nou browser pentru a vizita din nou feed-ul Facebook, apoi ați văzut aceeași reclamă de la Pantages, Facebook ar număra acea vizualizare ca două impresii deoarece pagina – prin închiderea și deschiderea ei – s-a reîmprospătat. Același lucru este valabil și pentru aplicație: închideți-o, deschideți-o din nou, iar vizionarea anunțului pentru a doua oară ar conta ca două impresii. După cum probabil puteți deduce, o singură persoană poate fi adesea declanșatorul mai multor impresii.
Pentru că Facebook numără impresiile ca număr de apariții ale anunțului pe ecran, nu trebuie să dați clic, să reacționați sau să comentați la postare pentru ca impresia să conteze. Acest lucru este valabil și pentru impresiile video. De fapt, videoclipul nu trebuie să fie redat pentru ca Facebook să îl contabilizeze ca impresie.
După cum am menționat anterior, Facebook nu contabilizează impresiile care au avut loc fără o încărcare a paginii. De asemenea, Facebook nu va contabiliza o impresie dacă aceasta provine dintr-un trafic invalid, cum ar fi un bot. Din acest motiv, nu trebuie să vă faceți niciodată griji cu privire la roboții de internet care vă strică datele privind impresiile.
Tabel de materii
Care este importanța impresiilor în publicitatea Facebook?
În calitate de agent de publicitate pe Facebook, veți utiliza adesea metrica de impresii pentru a monitoriza performanța campaniilor dvs. plătite, pentru a determina dacă publicul dvs. vă vede anunțul.
În publicitatea Facebook, metrica de impresii vă ajută să determinați dacă publicul dvs. țintă vă vede anunțurile, dacă anunțul are potențialul de a obține conversiile dorite. La urma urmei, cum vă puteți aștepta ca un anunț să genereze vânzări dacă publicul acelui anunț nu îl vede în primul rând? Înainte de a obține o conversie, fie că este vorba de implicare sau de achiziții, trebuie mai întâi să faceți ca anunțul dvs. să fie văzut.
Când rulați anunțuri Facebook, impresiile pot crește și scădea. Impresiile în creștere indică un anunț care a fost optimizat pentru platformă și pentru public. Impresiile care se prăbușesc ar trebui să vă dea de gândit, deoarece semnalează că publicul nu vede anunțul. Un remediu este schimbarea țintirii și a obiectivului campaniei, apoi testarea pentru a vedea dacă performanța se îmbunătățește. Desigur, ar trebui să vă feriți și de impresii prea mari, deoarece ar putea fi un precursor al oboselii publicitare, un fenomen în care utilizatorii ignoră sau trec cu vederea anunțul pentru că l-au văzut de prea multe ori. Schimbarea creativității și a publicului țintă remediază, de asemenea, oboseala publicitară pe care o resimt utilizatorii.
Ce măsurători sunt strâns legate de impresii?
Când monitorizați impresiile, veți monitoriza, de asemenea, parametri strâns legați care, atunci când sunt analizați împreună, oferă o imagine holistică a performanței campaniei dvs. De exemplu, un număr mare de impresii poate părea că un anunț are o performanță bună, dar dacă CPM (cost per impresie) este, de asemenea, ridicat, veți descoperi că anunțul dvs. nu are o performanță atât de bună până la urmă. Atunci când vă uitați la impresii, trebuie să vă uitați, de asemenea, la CPM, reach și frecvență.
CPM
Un CPM, sau cost pe impresie, este o măsurătoare care măsoară costul mediu la 1.000 de impresii. CPM-ul unei reclame vă spune cât de mult cheltuiți pentru fiecare 1.000 de impresii pe care le obțineți. Aceasta este o măsurătoare obișnuită care vă ajută să evaluați rentabilitatea campaniilor dvs. publicitare. De exemplu, dacă costul pentru a câștiga 1.000 de impresii este exorbitant, atunci ar fi o idee bună să vizați publicul potrivit (nu doriți să afișați anunțuri unor utilizatori care sunt indiferenți față de oferta sau produsul dvs.), să creați o ofertă atractivă sau să creați imagini sau videoclipuri care să atragă atenția.
Reach
Reach este o metrică pe care s-ar putea să o confundați cu impresiile. Facebook definește reach ca fiind „numărul total de persoane care vă văd conținutul”.
În timp ce impresiile măsoară numărul de ori în care anunțul dvs. apare în fața utilizatorilor, reach măsoară numărul de utilizatori unici care v-au văzut anunțul. De exemplu, dacă ați văzut un anunț de trei ori în feed-ul dvs., Facebook va arăta că impresiile anunțului sunt trei, iar reach-ul este unul singur, deoarece doar o singură persoană-a văzut anunțul de trei ori. Dacă, totuși, două persoane au văzut anunțul, atunci reach-ul va fi de două. Adesea, numărul de reach este mai mic decât numărul de impresii.
Frecvența
Frecvența este numărul mediu de ori de câte ori fiecare utilizator v-a văzut anunțul, pe care Facebook îl calculează împărțind numărul de impresii la numărul de reach:
Formula: impresii / reach = frecvență
De exemplu, dacă numărul de impresii este de 100 și numărul de reach este de 70, atunci frecvența este 1.4:
100 / 70 = 1,4
Vă veți monitoriza frecvența pentru a determina dacă publicul dvs. vă vede reclama prea des. O reclamă neperformantă cu o frecvență în creștere este un semn că publicul se confruntă cu oboseala publicității. Remedierea acestei situații implică schimbarea creativității anunțului sau a direcționării.
Care este diferența dintre impresiile Instagram și impresiile Facebook?
Pentru că Facebook deține Instagram și pentru că publicitatea pentru fiecare platformă se face în același tablou de bord, metrica de impresii pe Instagram este calculată în mod similar cu metrica de impresii pe Facebook. Cu toate acestea, spre deosebire de Facebook, Instagram oferă acces la impresii pentru Stories și postările organice din feed. Pentru a le vizualiza, trebuie să aveți un cont de afaceri Instagram. Pentru a vizualiza impresiile din Stories, urmați pașii de mai jos.
Pasul 1: Faceți clic pe „More” (Mai multe) în colțul din dreapta jos al Poveștii dvs.
Pasul 2: Faceți clic pe pictograma graficului pentru a accesa analizele dvs., apoi derulați în jos la „Impressions” (Impresii).
Metria „Stories impressions” reprezintă numărul de ori de câte ori utilizatorii au vizualizat povestea dvs. De exemplu, dacă ați vizualizat povestea lui AdvertiseMint, ați trecut la povestea altui cont, ați apăsat pe stânga pentru a vizualiza din nou povestea lui AdvertiseMint, impresia ar fi de două pentru dumneavoastră, deoarece ați vizionat povestea de două ori. În acest caz, regula de încărcare a paginii nu se aplică.
Pentru a vizualiza impresiile postărilor din feed-ul dumneavoastră, trebuie să faceți următoarele:
Pasul 1: Faceți clic pe „View Insights.”
Pasul 2: Trageți cu degetul în sus pe bara Insights.
Pasul 3: Derulați până la „Impressions.”
Metricele Facebook, cum ar fi cea a impresiilor, sunt necesare pentru a înțelege performanța campaniilor dvs. publicitare. Pe măsură ce vă rulați anunțurile, amintiți-vă întotdeauna să verificați performanța acestora și să faceți modificările necesare în cazul în care încep să aibă performanțe scăzute.
Scris de Anne Felicitas, redactor & editor
.