Astăzi dimineață, stăteam în fața ferestrei de la bucătărie, lăsându-mi pielea să se scalde în căldura soarelui. Făceam cafeaua și mirosul boabelor proaspăt măcinate umplea aerul.
Am zâmbit în sinea mea și m-am gândit: „aceasta este cea mai bună parte a trezirii.”
Și apoi am auzit un ecou în capul meu într-o melodie de cântec, „este Folgers în ceașca ta”.
Mi-a venit în minte atât de clar, ca și cum ar fi fost difuzată într-o reclamă din apropiere.
Și exact de acolo provine, de la o campanie publicitară din anii ’90 a companiei Folgers Coffee, care a redat acest slogan memorabil pe o melodie molipsitoare.
Sloganul molipsitor în întregime este: „Cea mai bună parte a trezirii este Folgers în ceașca ta.”
Și, deși nu am cumpărat niciodată Folgers Coffee și au trecut mai bine de 20 de ani de când nu am mai văzut niciuna dintre reclamele lor, acesta este încă inscripționat în memoria mea. De fiecare dată când mă gândesc la cât de plăcut este să beau cafea dimineața, mă gândesc la Folgers Coffee.
Aceasta este puterea unui slogan molipsitor.
- Ce este un slogan?
- Ce face un slogan grozav?
- Este ușor de reținut
- Menționează beneficiul cheie
- Face ca marca să iasă în evidență
- Te face să te simți bine
- Slogan vs. Tagline
- 10 sloganuri și sloganuri de afaceri captivante care au trecut testul timpului
- Sloganul de marketing al Nike: Just Do It a fost inspirat de un criminal atroce
- Sloganul de marketing al lui Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat a fost inventat pentru a vinde ciocolată forței de muncă
- California Milk Processor Board’s Marketing Slogan – Got Milk? a fost popularizat de Michael Bay (da, ACELA Michael Bay)
- M&Sloganul de marketing al M’s – Se topește în gură, nu în mână este sloganul preferat din lume
- De Beers – Un diamant este pentru totdeauna s-a născut într-un moment de disperare
- Avis – We Try Harder – a fost inspirat de faptul că a fost ratatul numărul unu
- Wheaties – Breakfast of Champions a avut priză la 90% dintre jucătorii din NBA
- L’oreal – Because you’re worth it a fost esențial în egalitatea de gen
- Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here a fost o mișcare calculată în orașul jucătorilor
- Gillette – The Best a Man Can Get a rezolvat aproape un secol de confuzie a mărcii
Ce este un slogan?
Un slogan este un grup de cuvinte care anunță în mod clar misiunea unui brand sau a unei companii, valorile sale de bază și ceea ce are de oferit. Într-un fel, un slogan de succes poate servi atât ca o mini-declarație de misiune, cât și ca publicitate.
Un slogan de companie este mai ușor de reținut decât o marcă sau un nume de afacere, un produs sau un serviciu și, atunci când este bine realizat, poate ajunge la potențialii clienți chiar și atunci când nu faceți publicitate activă.
Un slogan eficient crește gradul de conștientizare a mărcii și menține compania dvs. în top-of-mind atunci când consumatorii iau o decizie de cumpărare.
Ce face un slogan grozav?
Sloganul perfect este ca un fel de unicorn. Știi că există și recunoști unul atunci când îl vezi, dar tot restul este un pic ca o magie.
Este acea magie care face ca procesul de a găsi un slogan bun să fie foarte distractiv.
Căutarea ideilor de slogan poate fi foarte amuzantă atâta timp cât țineți cont de aceste puncte cheie.
Este ușor de reținut
Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac afacerile atunci când își creează sloganul companiei este că îl fac puțin prea catchy. Atât de atrăgător încât este greu de reținut și nu este total clar ce reclamă, pentru început.
Când vă creați noul slogan, asigurați-vă că acesta este ușor de reținut. Folosiți cuvinte care sunt ușor de pronunțat. Faceți o afirmație cu care clientul se poate identifica. Și dacă îl faceți o frază catchy, asigurați-vă că este ușor de pronunțat.
La fel cum Folgers Coffee și-a făcut cumva loc în rutina mea de dimineață, pur și simplu făcând o frază catchy despre rutina de dimineață, și dumneavoastră puteți crea un slogan de succes pe care potențialii dumneavoastră clienți și-l vor aminti chiar și atunci când nu sunteți prin preajmă.
Menționează beneficiul cheie
Un slogan de succes nu se laudă cu ceea ce compania vrea ca clienții săi să știe despre ei. În schimb, se laudă cu modul în care produsul sau serviciul poate îmbunătăți viața potențialilor lor clienți.
Gândiți-vă la asta.
Publicului dvs. țintă nu-i pasă de dvs., de compania dvs. sau de identitatea dvs. corporativă. Chiar dacă ar ști aceste lucruri și le-ar plăcea, nu ar fi neapărat constrânși să cumpere de la dumneavoastră.
Dacă nu vă asociați marca cu modul în care aceasta poate aduce beneficii consumatorului.
Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să includeți un detaliu cheie despre modul în care clientul va beneficia de pe urma achiziționării produsului sau serviciului dvs., mai degrabă decât să faceți referire pur și simplu la produsul în sine.
Face ca marca să iasă în evidență
Dacă firma dvs. oferă ceva ce concurenții dvs. nu oferă, acesta este momentul să menționați acest lucru. Sloganul brandului dvs. ar trebui să articuleze clar modul în care brandul dvs. iese în evidență și de ce este diferit față de alte branduri. Folosiți numai materiale reciclate? Produsele dumneavoastră sunt prietenoase cu veganii? Oferiți un suport excepțional? Asigurați-vă că publicul dvs. țintă știe la ce să se aștepte de la dvs. pe măsură ce vă creați sloganul de brand.
Te face să te simți bine
Cuvântul care invocă emoții pozitive are un efect mai durabil decât cel care invocă emoții negative. Pe măsură ce vă creați sloganul de afaceri, păstrați-l ușor și pozitiv.
Slogan vs. Tagline
Adevăr, sloganurile și taglinele sunt destul de asemănătoare. Ambele servesc ca o declarație concisă a misiunii, construiesc conștientizarea mărcii și sunt folosite pentru publicitate. Dar există câteva nuanțe care le diferențiază pe cele două.
Taglinele sunt, în general, mai scurte decât sloganurile și sunt folosite în publicitate, adesea alături de logo-ul companiei. Un slogan, pe de altă parte, poate fi folosit în mod specific pentru o campanie de marketing sau pentru un anumit produs.
10 sloganuri și sloganuri de afaceri captivante care au trecut testul timpului
Câteva dintre cele mai faimoase sloganuri publicitare există de zeci de ani, multe dintre ele au modelat istoria americană (de exemplu, produsele Apple și impulsul lor de a „gândi diferit”).
Cel mai bun lucru este că nu trebuie să fii un brand celebru pentru a face un slogan bun.
Iată câteva dintre cele mai faimoase sloganuri publicitare din toate timpurile pentru a vă ajuta să vă stârniți creativitatea.
Sloganul de marketing al Nike: Just Do It a fost inspirat de un criminal atroce
Agenția: Wieden+Kennedy
Anul: 1988
„Just Do It” îi provoacă pe sportivi să se ridice la înălțimea situației în fața unei adversități copleșitoare.
Acest slogan motivațional are origini destul de sumbre – a fost inspirat de ultimele cuvinte ale criminalului din Utah, Gary Gilmore, care a spus „Let’s do this” în timp ce se confrunta cu plutonul de execuție.
Sloganul a fost folosit timp de aproape 30 de ani și i se atribuie faptul că a ajutat Nike să triumfe asupra Reebok în „Războiul Sneaker” din anii ’80.
Chiar dacă campania publicitară originală a fost difuzată în anii ’80, ea este încă puternică și astăzi și este adesea asociată cu identitatea Nike a celor curajoși și rebeli
– cum ar fi Colin Kaepernick.
Sloganul de marketing al lui Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat a fost inventat pentru a vinde ciocolată forței de muncă
Agenție: JWT Orland
Anul: 1958
Kit Kat a fost conceptualizat în 1937 ca un baton de ciocolată pe care bărbații îl puteau lua la locul de muncă și îl puteau savura în timpul pauzelor.
De la bun început, reclamele Kit Kat au folosit cuvântul „Pauză” pentru a semnifica atât pauza, cât și ruperea unui deget de pe batonul Kit Kat… dar abia în 1957 a fost inventat sloganul iconic.
În ciuda faptului că a pierdut sloganul iconic după o scurtă bătălie juridică în 2004, Kit Kat a recuperat recent fraza și folosește cu mândrie același slogan grozav pe care l-a avut în urmă cu aproape 60 de ani.
California Milk Processor Board’s Marketing Slogan – Got Milk? a fost popularizat de Michael Bay (da, ACELA Michael Bay)
Agenția: Goodby Silverstein & Partners
Anul: 1993
„Got Milk” a început ca slogan al unei serii de reclame în care apăreau oameni care se zbăteau inconfortabil după ce mâncau bunătăți uscate sau lipicioase fără lapte pentru a le spăla.
Sloganul era cât pe ce să nu treacă. Personalul de la agenția de publicitate l-a considerat „leneș” și „incorect din punct de vedere gramatical”. Prima serie de reclame premiate cu acest slogan a fost regizată de Michael Bay.
La un an de la introducerea memorabilului slogan, un total de 2,8 miliarde de galoane de lapte au fost vândute în regiunea Californiei.
M&Sloganul de marketing al M’s – Se topește în gură, nu în mână este sloganul preferat din lume
Agenția: Ted Bates
Anul: 1954
Acest slogan a debutat în 1954 cu Peanut M&Ms. Acesta a fost inventat pentru a diferenția bomboanele lor de cele ale competitorilor, ale căror bomboane lăsau mizerii lipicioase și neplăcute pe degetele consumatorilor.
Un sondaj realizat de cercetătorii de la Texas Tech University a constatat recent că sloganul M&M a fost cel mai apreciat slogan din istoria publicității.
De Beers – Un diamant este pentru totdeauna s-a născut într-un moment de disperare
Agenția: N.W. Ayer
Anul: 1947
Acest celebru slogan a fost inventat într-un moment de disperare, după ce Frances Gerety a constatat că a uitat să includă o replică de semnătură în seria sa de reclame pentru De Beers.
Sloganul a funcționat. După doar doi ani, vânzările de diamante în Statele Unite au crescut cu 55%, iar inelele de logodnă cu diamante au devenit un reper cultural. Acest lucru a crescut vertiginos valoarea diamantelor, alături de percepția de raritate creată de industrie.
„A Diamond Is Forever” a fost numit Sloganul Secolului de către Advertising Age în 1999 – cu două săptămâni înainte ca redactorul său să moară la vârsta de 83 de ani.
Avis – We Try Harder – a fost inspirat de faptul că a fost ratatul numărul unu
Agenția: Doyle Dane Bernbach
Anul: 1962
În 1962, Avis și-a îmbrățișat pe deplin poziția de a doua cea mai mare companie de închirieri auto din America cu sloganul „We Try Harder”.
În anul următor, campania a ajutat compania să treacă de la pierderi de 3,2 milioane de dolari la un profit de 1 dolar.2 milioane de dolari pentru prima dată în peste 13 ani.
După cinci decenii, Avis a retras în cele din urmă sloganul în favoarea sloganului „It’s Your Space”.
Wheaties – Breakfast of Champions a avut priză la 90% dintre jucătorii din NBA
Agenția: Blackett-Sample-Gummert
Anul: 1935
Din 1933, Wheaties a prezentat imagini ale unor sportivi celebri pe cutiile sale de cereale cu sloganul „Breakfast Of Champions”.
Desenele cutiilor și sloganul au făcut ca marca să devină sinonimă cu sportul profesionist – nenumărați atleți au vrut să fie identificați ca „Campioni”.
În meciul All-Star NBA din 1939, 46 din cei 51 de jucători au susținut Wheaties.
L’oreal – Because you’re worth it a fost esențial în egalitatea de gen
Agenția: McCann Erickson
Anul: 1973
Sloganul L’Oreal a început ca „Pentru că eu merit” și a fost primul slogan publicitar scris din perspectiva unei femei.
Sloganul a evoluat în „Pentru că tu meriți” după ce un studiu de piață a arătat că unele femei au găsit linia originală prea lăudăroasă pentru gusturile lor.
A evoluat în continuare în 2009 în „Pentru că noi merităm”, în urma unui efort de a marca L’Oreal ca stil de viață și filozofie pentru femeile împuternicite.
Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here a fost o mișcare calculată în orașul jucătorilor
Agenție: R&R Partners
Anul: 2003
Un an de cercetări efectuate de Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority a constatat că legătura emoțională dintre Las Vegas și clienții săi era libertatea – în special libertatea de a face ceea ce nu ar fi putut face acasă.
„What Happens Here, Stays Here” a fost inventat pentru a marca Las Vegas ca un loc în care oamenii puteau să se dezlănțuie fără consecințe.
Care 1 dolar cheltuit pe campanii publicitare cu acest slogan a generat 26 de dolari în profit pentru oraș.
Gillette – The Best a Man Can Get a rezolvat aproape un secol de confuzie a mărcii
Agenție: BBDO
Anul: 1989
În primii săi ani, eforturile publicitare ale Gillette au bâjbâit între promovarea masculinității mărcii și calitatea produselor sale.
„The Best a Man Can Get” a combinat cele două fațete într-una singură și a revitalizat marca.
Sloganul, tradus în 14 limbi, a fost utilizat pe scară largă timp de peste un deceniu și a permis Gillette să domine industria bărbieritului.
Click pentru a vedea infograficul complet
_____
Citește în continuare: Începeți cu De ce: Declarații de misiune pe care Simon Sinek le-ar aproba
ADD_THIS_TEXT
.