Ce este Newsmax? Este o rețea de știri de dreapta care a beneficiat foarte mult de pe urma unui segment al bazei conservatoare care a fost supărat pe Fox News Channel pentru decizia precisă a acestei rețele de a anunța alegerile prezidențiale din 2020 la începutul acestei luni în favoarea candidatului democrat, fostul vicepreședinte Joe Biden, alături de toate celelalte instituții media importante.
Este posibil ca Newsmax să nu fi fost pe radarul dvs. până la recenta sa creștere a audiențelor, așa că iată 10 lucruri pe care trebuie să le știți despre rețeaua de știri conservatoare în plină ascensiune.
1. Există de 22 de ani.
Newsmax Media există de fapt de mai bine de două decenii. A fost fondată ca un site web axat pe știri conservatoare în 1998 de către un director media pe nume Chris Ruddy. „Eram Fox News al lumii online”, a declarat Ruddy, directorul general al Newsmax, pentru Adweek.
În anii care au urmat, compania s-a mutat mai adânc în domeniul video, lansând un canal OTT numit Newsmax TV în 2014. Această platformă s-a transformat într-o rețea de știri prin cablu mai târziu în acel an, Ruddy căutând să profite de o oportunitate în acest spațiu.
„Știrile prin cablu sunt o piață de 6 miliarde de dolari, cu Fox News făcând afaceri de aproximativ 3 miliarde de dolari, iar centrul-stânga fiind împărțit între CNN, MSNBC și alții”, a spus Ruddy. „Pe atunci, nu exista un concurent real pentru Fox News, iar eu am crezut că trebuie să existe mai multă diversitate de opinie pe partea dreaptă, ceea ce m-a determinat să înființez Newsmax.”
Astăzi, Newsmax spune că se află în 70 de milioane de gospodării. Compania are sediul central în Boca Raton, Florida, și are birouri în New York, Los Angeles și Washington.
2. Este mai orientată spre „viitor” decât rivalii săi.
În comparație cu concurenții săi, „Newsmax tinde să se concentreze mai mult pe știri dure”, a spus Ruddy. „Dacă mergeți la Fox News, multe dintre știrile sale sunt un fel de „știri nepolitice”.”
Ruddy a făcut apoi un compliment unei rețele care este un pol opus, din punct de vedere ideologic: „Cred că ceea ce MSNBC a făcut cu adevărat grozav și de ce a depășit CNN a fost atunci când obișnuiau să se numească ‘The Place for Politics’. Cred că telespectatorilor de știri din acest mediu chiar le place să consume politică. Cred că problemele legate de stilul de viață nu sunt la fel de importante.”
Newsmax are, de asemenea, o abordare diferită în ceea ce privește talentele, a spus Ruddy, deoarece speră să atragă o audiență mai tânără.
„Tocmai am angajat un tânăr de la Fox News, care obișnuia să facă emisiunea lor foarte timpurie, are în jur de 30 de ani și este un tip foarte inteligent”, a spus Ruddy. „El se gândește la viitorul Statelor Unite și asta este ceea ce vrem să facă gazdele noastre. Vrem să ne ocupăm de viitor.”
3. Ratingurile au crescut de aproape zece ori din trimestrul al treilea.
Creșterea recentă a ratingurilor de la Newsmax a avut loc în condițiile în care președintele Donald Trump și unii dintre susținătorii săi înfocați și-au exprimat furia față de faptul că Fox News a anunțat, în noaptea alegerilor, că Biden a câștigat în Arizona – cu mult înainte ca orice altă televiziune de știri să anunțe că statul a fost câștigat de Biden.
Pentru a evidenția cât de extremă a fost creșterea ratingurilor: Newsmax a avut o medie de 37.000 de telespectatori în prime-time și 30.000 de telespectatori pe zi în trimestrul al treilea, conform datelor live-plus-sam-day de la Nielsen. Dar în octombrie, rețeaua a avut o medie de 96.000 de telespectatori în prime-time – aproape triplu față de media sa din T3 – și 57.000 de telespectatori în total în timpul zilei.
Avansați până în noiembrie: Din ziua alegerilor (3 noiembrie) până pe 18 noiembrie, rețeaua a înregistrat o medie de 364.000 de telespectatori în prime-time, aproape de 10 ori mai mare decât media sa din trimestrul al treilea. Și, mai ales, din ziua în care alte rețele de știri au anunțat alegerile din 2020 pentru Biden, 7 noiembrie, până la 18 noiembrie, Newsmax a avut o medie de 400.000 de telespectatori în prime-time.
Cu toate acestea, aceste cifre liniare sunt doar o fracțiune din cele ale rivalilor săi mai mari de știri prin cablu. Între 26 octombrie și 17 noiembrie, Fox a avut o medie de 4,7 milioane de telespectatori în prime-time, CNN a atras 3,4 milioane, iar MSNBC a avut o medie de 3,1 milioane.
Cele două ore înainte de prime-time sunt cele în care Newsmax face cele mai multe pagube. Cele două emisiuni de top ale sale, Spicer & Co. (la ora 18:00, cu fostul secretar de presă al Casei Albe Sean Spicer și Lindsay Keith) și Greg Kelly Reports (la ora 19:00), au avut o medie de 816.000 de telespectatori totali în același interval 7-18 noiembrie. Ca o completare, emisiunea Greg Kelly Reports din 19 noiembrie (mai jos) a obținut 1,1 milioane de telespectatori, cea mai mare audiență înregistrată vreodată de rețea.
4. Rețeaua înregistrează o creștere a agenților de publicitate – deși multe branduri păstrează încă distanța.
În timp ce profilul său crește după alegeri, Newsmax a înregistrat o creștere notabilă a agenților de publicitate în aproape toate categoriile, potrivit lui Ruddy: produse farmaceutice, de sănătate și de înfrumusețare, de îngrijire personală, financiare, asigurări, alimente, CPG, gazon și grădină, precum și călătorii și agrement.
„Veniturile din publicitate se triplează în al patrulea trimestru față de anul trecut și ne așteptăm ca veniturile din publicitate să se dubleze din nou până la sfârșitul primului trimestru din 2021”, a spus el.
Cu toate acestea, în ciuda creșterii recente a audiențelor și a creșterii veniturilor, majoritatea marilor branduri continuă să păstreze distanța față de Newsmax, deoarece rețeaua este prea mult un paratrăsnet, au declarat mai mulți cumpărători de publicitate pentru Adweek, vorbind sub anonimat.
„Mulți dintre agenții noștri de publicitate se țin departe atât de posturile de știri de dreapta, cât și de cele de stânga, pentru a evita orice urmă de controversă de ambele părți”, a declarat un cumpărător. „Acest lucru ar face din Newsmax o vânzare dificilă.”
5. Newsmax încă nu a anunțat alegerile prezidențiale din 2020.
Rețeaua conservatoare a primit multe critici pentru decizia sa de a nu anunța încă alegerile, la aproape trei săptămâni de la noaptea alegerilor și la 16 zile de când toate marile agenții de știri l-au proiectat pe Biden drept câștigător.
Ruddy a apărat poziția rețelei sale, spunând că, în opinia sa, Newsmax are „o poziție eminamente rezonabilă”, și anume că „unul dintre concurenți contestă rezultatele în cinci state, iar rezultatul este extrem de strâns.”
Cu toate acestea, el este conștient de starea actuală a cursei – că Biden este cu mult în față și ar fi extrem de dificil pentru președinte să treacă în față. „Cred că, pe măsură ce statele se certifică, vom proiecta acele state pentru câștigător, iar Colegiul Electoral va confirma acest lucru”, a spus el. „Vom face un apel corespunzător pe baza acelor certificări.”
Ruddy consideră, de asemenea, că dacă rezultatele actuale se mențin, Trump ar trebui să recunoască și să ajute la o tranziție ușoară. „Cred că ar trebui să se pregătească deja și să lucreze cu Biden în cazul în care se întâmplă acest lucru”, a spus Ruddy. „Nu ne aruncăm de pe o stâncă aici. Cred că pur și simplu adoptăm o abordare rezonabilă cu care jumătate din țară este de acord cu noi – sau cel puțin un număr foarte mare.”
6. „Nu vom deveni Trump TV.”
Ruddy a spus că, deși Newsmax are o înclinație conservatoare, iar el este prieten cu Trump, Newsmax nu va deveni Trump TV în ianuarie.
„O mulțime de operatori de cablu, înainte de a lua Newsmax, mi-au pus mereu aceeași întrebare”, a spus Ruddy. „Existau unele îngrijorări. Întotdeauna am spus: ‘Uitați-vă doar la acoperirea noastră de știri, și online. Am păstrat întotdeauna o independență’. Chiar dacă îl cunosc pe președinte de 20 de ani, atunci când l-am cunoscut era un democrat.”
Ruddy dorește ca Newsmax să rămână independent, din punct de vedere editorial. „Vrem să rămânem o organizație de știri și de aceea nu vom deveni ‘Trump TV’. Nu vom fi un canal axat pe personalități”, a declarat el, adăugând ulterior: „Nu am fost de acord în mod public cu președintele Trump. Sunt foarte pro-imigrație; îmi doresc o politică de imigrație foarte agresivă și mai deschisă pentru Statele Unite. Cred că este foarte bine pentru țară și ne ajută viitorul tuturor dacă facem asta. Nu este atât de monolitic pe cât o fac oamenii să pară.”
7. În ciuda audienței sale conservatoare, punctele de vedere „liberale” sunt binevenite.
Ruddy a spus că, deși Newsmax este o rețea conservatoare, „suntem, de asemenea, corecți”, explicând: „Ajungem la liberali, am ajuns întotdeauna să avem comentatori liberali în amestec. L-am susținut pe președintele Trump și am avut și articole critice la adresa lui.”
8. Newsmax își face planuri pentru administrația Biden.
În timp ce Newsmax nu a anunțat alegerile, Ruddy – care a spus: „De fapt, am o părere destul de bună despre Joe Biden” – plănuiește deja cum va arăta rețeaua în timpul unei administrații Biden.
„Cred că treaba Newsmax este să fie o opoziție loială, să pună la îndoială politicile, programele și oamenii care vin în administrația Biden. Ne vom uita foarte atent la asta. Cred că am fost destul de corecți cu Barack Obama. Am fost duri cu el, dar nu am cerut niciodată punerea sa sub acuzare. Cred că vrem să avem aceeași abordare cu Joe Biden”, a spus el.
Ruddy a declarat că Newsmax plănuiește, de asemenea, o nouă emisiune la ora 21:00, condusă de o prezentatoare cu care rețeaua este în discuții. „Această emisiune va fi axată în principal pe publicul feminin, cu comentatori de sex feminin”, a spus Ruddy. „Ne place ideea de a ne desprinde de grup și de a face ceva care să atragă femeile.”
9. Compania nu este de vânzare, dar CEO-ul său primește oferte.
The Wall Street Journal a raportat săptămâna trecută că Newsmax este în discuții cu Hicks Equity Partners în legătură cu o vânzare. Cu toate acestea, Ruddy a declarat pentru Adweek că nu a căutat să vândă compania.
„Îi cunosc pe Hicks prin cercurile politice și sociale de mult timp”, a declarat Ruddy. „Sunt apropiați ai președintelui Trump și am avut o scurtă conversație, dar nu a existat nicio înțelegere, nu a existat nicio negociere pentru o afacere.”
A adăugat el: „De-a lungul anilor, am fost abordat de diverse persoane care fie vor să investească, fie să cumpere Newsmax, iar acest lucru mi se pare întotdeauna foarte măgulitor. Dar noi ne-am concentrat pe creșterea companiei. Cred că vom deveni o proprietate de știri foarte puternică în lumea televiziunii și online decât poate suntem deja.”
10. Cel mai mare obiectiv al său: să ajungă din urmă Fox News.
Newsmax și-a propus să ajungă din urmă Fox News, un obiectiv despre care Ruddy a spus că este posibil în următorul an, în ciuda faptului că Fox News a fost cea mai urmărită rețea de știri prin cablu timp de aproape două decenii.
Ruddy a susținut că atunci când se ia în calcul audiența OTT a Newsmax și consumul de conținut digital care nu este măsurat de Nielsen, marja dintre Fox News și rețeaua sa se strânge.
„Cred că cifrele sunt mult mai apropiate decât și-a imaginat cineva vreodată”, a spus el. „Suntem pe dispozitive importante, cum ar fi Roku și YouTube, și estimăm că în orice moment, în orice minut, avem cu 50-100% mai mulți telespectatori decât indică numărul nostru Nielsen, ceea ce ne apropie mult mai mult de depășirea Fox.”
Desigur, spre deosebire de Fox News, Newsmax este deocamdată un model hibrid, în sensul că este disponibil atât în universul de cablu, cât și gratuit prin OTT. Nu se știe câți telespectatori în plus ar livra Fox News dacă programele sale ar fi disponibile și în mod gratuit pentru streaming, dar se poate spune cu siguranță că numărul ar fi considerabil.
Fox News a refuzat să comenteze afirmațiile lui Ruddy privind ratingurile. Cu toate acestea, datele serviciului de măsurare video socială Tubular Labs arată că Fox News a avut 36,9 milioane de telespectatori unici la nivel global în octombrie pe Facebook și YouTube, vizionând un total de 1,5 miliarde de minute pe aceste platforme, în timp ce Newsmax a avut 7,5 milioane de telespectatori unici în aceeași lună, vizionând 75,9 milioane de minute în total.
Chiar dacă Newsmax reușește sau nu să se apropie de ratingurile Fox News, rețeaua rămâne în continuare semnificativ în urma rivalului său conservator în materie de știri atunci când vine vorba de venituri. Potrivit lui Kagan de la S&P Global Market Intelligence, Fox News va genera în acest an venituri nete din publicitate estimate la 1,19 miliarde de dolari și alte 1,62 miliarde de dolari din veniturile afiliaților.
Newsmax TV, între timp, este pe cale să genereze venituri nete din publicitate estimate la 25 de milioane de dolari, potrivit lui Kagan (care nu urmărește veniturile digitale). Rețeaua nu percepe taxe de afiliere și, prin urmare, nu primește niciun venit de afiliere.
Cu toate acestea, Ruddy rămâne optimist că Newsmax își va ajunge într-o bună zi rivalul: „Cifrele sunt mult mai apropiate în ceea ce privește raza de acțiune reală, chiar dacă nu există încă ratingul terților pe partea OTT”, a spus el. „Dar audiența este acolo.”
Reportaj suplimentar de Jason Lynch.