Digital Out Of Home (DOOH) refere-se a qualquer tipo de outdoors digitais usados para publicidade – seja interior ou exterior. Esta é a resposta realmente curta. Por que você deve se importar e por que Digital Out Of Home pode ser perfeito para o seu negócio, essa é outra história. Vamos contar tudo sobre isso, sem preocupações.
Primeira coisa primeiro:
Facto engraçado: a palavra “outdoors” originalmente significava “qualquer tipo de quadro onde as contas deviam ser afixadas”, 1845, inglês americano, de bill (n.1) “written public notice”.
Antes de DOOH, era OOH, você pode estar mais familiarizado com este termo. Significa “Fora de Casa”. Na publicidade, refere-se a todos os outdoors e painéis que você pode ver fora de sua casa. Eles podem ser de qualquer tamanho, e sua localização também pode variar: desde interestaduais, aeroportos, ruas da cidade, shoppings ou estações de ônibus, mas também painéis publicitários em taxis, ônibus, trens, em pubs, restaurantes ou outros estabelecimentos.
Digital Out Of Home, DOOH, é OOH mas tudo digital, é claro, e é a tendência mais quente do mercado. O Interactive Advertising Bureau’s Digital Out of Home Buyer’s Guide definiu o DOOH a partir de uma única imagem de exibição eletrônica até vídeos em pleno movimento em uma variedade de formatos, que podem (mas nem sempre) permitir a interação via touchscreen, NFC, iBeacon, celular ou outros canais digitais.
Como você provavelmente notou, DOOH está em toda parte, é divertido, dinâmico, chama a atenção, e se feito de forma inteligente, chama também o coração. Nos dias de hoje, há uma tendência para pensar que o online roubou o programa e toda a boa publicidade é feita exclusivamente nos pequenos ecrãs (tablets e smartphones). A boa notícia é que isso não é verdade. OOH fez um grande retorno com a ajuda da Digital Out of Home, e as empresas mais proeminentes do mundo estão reajustando seus orçamentos com um foco extra nisso.
Por quê? Os números falam melhor que as palavras neste caso.
Em uma pesquisa feita pela Nielsen, os gráficos nos mostram que cerca de 60% dos americanos vêem um cartaz digital a cada mês. De acordo com o PwC’s Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021, o mercado DOOH deverá atingir 5,1 bilhões de dólares até 2021 e constituirá quase metade de toda a receita do OOH nos EUA. Em outros mercados, DOOH já ultrapassou a publicidade tradicional ao ar livre.
Primeiro, deixe-nos dar-lhe algum contexto sobre quem somos e como estamos fazendo DOOH um sucesso para nossos clientes.
TPS Engage é uma solução multi-ferramenta para Digital Out of Home que consiste em 3 características-chave:
DOOH é tão atraente hoje em dia devido às infinitas possibilidades que oferece para as empresas que optam por usá-lo. Mas isso só acontece se você considerar essas três coisas corretamente: conteúdo, contexto e tipo de tela. Eis porque:
Conteúdo
No Reino Unido, uma pesquisa do IPA TouchPoints revela que cerca de 92% dos adultos consomem dois ou mais tipos diferentes de mídia na mesma meia hora. Por isso, a multi-triagem está a acontecer a toda a hora. Isso significa que o conteúdo não pode ser categorizado de acordo com o canal utilizado para promovê-lo, e o valor criativo é significativo. Pense na história que você está contando com seu anúncio, como o consumidor vê na tela do telefone em um post de mídia social, e como ele aparece em um outdoor.
Contextos
Contecte também o conteúdo com o contexto correto. A história continua de uma tela para outra. DOOH é observado em movimento, o momento do dia, a estação, o tempo e outros fatores são essenciais para desencadear uma resposta emocional no consumidor.
Tela
A escolha da tela com o conteúdo correto em um contexto apropriado é outra coisa. Os empresários precisam ver um investimento adequado em telas que tragam valor ao seu produto e à sua marca. Um vídeo sobre uma cerveja em um grande quadrado pode não ser extremamente memorável, mas um anúncio animado em várias telas menores em um pub, após o horário de trabalho pode apenas fazer o truque.
Como comprar mídia com o DOOH se você é um pequeno negócio
A micro-compra e a publicidade programática são as respostas. A compra de mídia também mudou suas formas, e tudo que você precisa fazer agora é carregar sua campanha em uma plataforma que fornece um vasto número de telas disponíveis para o seu negócio em todo o mundo, a uma fração do custo habitual. Leva apenas um minuto para configurar uma campanha, e você mesmo pode fazê-lo, não há necessidade de um especialista aqui. Você tem diferentes telas e horários disponíveis, para que possa ter sua campanha funcionando dentro do seu orçamento, não importa o tamanho da sua empresa. É uma forma ideal de experimentar este canal para o seu negócio!
Como mede o seu sucesso?
Na publicidade online, tem cookies para descobrir como se saiu a sua campanha publicitária, e isso é maravilhoso. O DOOH não é assim tão fácil. Embora a vantagem de não estar bloqueado seja enorme, as medidas ainda dependem do tráfego ou do sucesso de campanhas passadas. A solução ideal para acompanhar o desempenho da sua campanha DOOH é usar sensores de vídeo e correlacionar as vendas com os disparadores de conteúdo – como fizemos com a Samsung. Recomendamos considerar 3 aspectos chave para tirar o máximo partido da sua campanha Digital Out of Home:
1. Criativos personalizados para vários contextos (dia, noite, tempo)
2. Mensagem adaptativa para cada localização de tela (trânsito, outdoor interestadual, totens de shopping etc.)
3. Campanha online gratuita com CTA (desconto ou outro benefício) para capitalizar o interesse gerado pelas telas digitais
Para recapitular, faça de sua primeira campanha DOOH um sucesso considerando estes aspectos:
– Consistência – Isto é novamente sobre a história que estávamos contando a você antes. Certifique-se que é a mesma história, adaptada ao contexto e à tela
– Display – Existem outros displays lá fora, não apenas outdoors. Veja a lista quando se inscrever e escolha sabiamente
– Info – Certifique-se de comunicar informações reais sobre o seu negócio, que sejam representativas e o façam sobressair na multidão.
O futuro do DOOH é brilhante, por isso aproveite-o ao máximo e use-o para o seu negócio. TPS Engage é uma plataforma que já conecta telas na Europa, MENA e US.
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