Notem quantos blogs e websites têm por acaso anúncios de produtos relacionados? Às vezes, o site está veiculando anúncios para uma empresa parceira, mas na maioria das vezes, você acaba de ser atingido com publicidade contextual.
A publicidade contextual é uma ótima técnica de segmentação que os anunciantes usam quando querem garantir que seus banners estejam sendo vistos por um público relevante. Neste post, vamos rever tudo o que você precisa saber sobre publicidade contextual e como usá-la para o seu negócio.
O que é publicidade contextual?
A publicidade contextual é a colocação de campanhas publicitárias em sites ou páginas de sites que são diretamente relevantes para o anúncio que você está executando. Se você estiver vendendo um Mixer da KitchenAid, por exemplo, você pode tentar colocá-lo em sites que listam receitas de bolos, pães caseiros e biscoitos que utilizam mixers com freqüência.
A idéia aqui é que as pessoas que estão interessadas em assar são mais propensas a querer um KitchenAid do que alguém em um site de remodelação de carros. Um público mais interessado geralmente significa melhores taxas de cliques e mais conversões, então a publicidade contextual é uma ótima maneira de melhorar o desempenho dos seus anúncios de display.
Vejamos um exemplo rápido. Eu adoro cozinhar, então estou constantemente navegando em novas receitas online. Mesmo tendo muitos outros interesses, é mais provável que eu clique em um anúncio quando é relevante para o conteúdo que estou olhando.
Então, mesmo que eu tenha um pequeno negócio, posso ignorar o anúncio abaixo quando estou no modo chef. Se estou a verificar receitas, não estou a pensar em gerir o meu negócio, estou a pensar em cozinhar para desintoxicar ao gerir o dito negócio.
Este próximo anúncio abaixo, por outro lado, é perfeito.
Numa página do site para um jantar fácil, há um anúncio para quinoa fácil de fazer em dez minutos. Isso é relevante e me faz mais provável clicar.
E esse é o poder da publicidade contextual.
Como funciona a publicidade contextual?
Então, como você consegue que seus anúncios sejam exibidos em sites relevantes? Na maioria dos casos, a resposta é a segmentação por palavras-chave. Por causa disso, o Google AdSense é a plataforma ideal para publicidade contextual.
Para aqueles que não estão familiarizados com ele, o Google AdSense permite colocar anúncios de imagem, vídeo e texto nas páginas dos sites participantes online. Isso permite que você coloque conteúdo dinâmico na frente de pessoas que não estão necessariamente procurando por você.
YouTube Ads – que faz parte do sistema de anúncios do Google – também oferece uma grande oportunidade para publicidade contextual. Imagine ser capaz de mostrar aos usuários um breve anúncio em vídeo do seu novo videogame antes que eles assistam a um vídeo tutorial do jogo no YouTube. Alguns videogames em si oferecem até uma oportunidade para publicidade contextual.
Com a segmentação correta no local, a publicidade contextual pode ajudá-lo não só a melhorar a colocação dos seus anúncios, mas também a ajustar a sua cópia para eles.
A fim de utilizar a publicidade contextual corretamente, você vai criar anúncios extremamente específicos para grupos de palavras-chave ou páginas de sites muito específicos. Isto maximiza a relevância do usuário, que por sua vez pode maximizar os cliques, conversões e ROI, também.
Como configurar as campanhas do Google AdSense para publicidade contextual
A boa notícia é que é bastante fácil configurar e executar uma campanha de publicidade contextual uma vez que o Google AdSense é uma das maiores oportunidades de publicidade contextual ao redor, vamos rever como configurar uma campanha de publicidade contextual no AdWords
A configuração inicial
Você pode criar campanhas do Google AdSense no Google AdWords. Para começar, navegue até a guia Campanhas no painel de controle e clique no azul “+” que permite criar uma nova campanha.
Próximo, você será solicitado a escolher o tipo de campanha que você deseja executar. Selecione “Display Network” e decida para que resultados você quer otimizar. Você pode escolher focar em vendas, leads, tráfego do site, reconhecimento da marca ou consideração pelo produto.
The Display Network permite que você escolha se quer mostrar anúncios em diferentes sites, ou se quer aparecer no Gmail enquanto as pessoas estão navegando em seus e-mails. Para publicidade contextual, é melhor escolher “Campanhas de exibição padrão”
Targeting &Demográficos
Após configurar sua campanha (com decisões que incluem sua estratégia de lance e targeting de localização), você decidirá para qual público e demografia você quer que seu anúncio seja mostrado.
A primeira seção que você verá lhe permitirá determinar como você quer criar um público com base em vários critérios chave. Estes são:
- Afinidade, que lhe permite visar pessoas com base em interesses a longo prazo.
- Intenção, que indica que estão na esfera da compra.
- Remarketing, que lhe permite mostrar anúncios a quem interagiu com o seu negócio no passado.
Para publicidade contextual, você pode escolher qualquer uma dessas opções, mas certifique-se de escolher critérios que funcionem bem com suas campanhas publicitárias específicas e serão aplicáveis nos sites em que você deseja aparecer.
O mesmo vale para a demografia. Você pode usar informações demográficas para garantir que o seu anúncio não está mostrando apenas no lugar certo, mas para as pessoas certas.
Se você está promovendo soros anti-envelhecimento ou cremes anti-rugas em sites de beleza, por exemplo, você pode querer filtrar mulheres com menos de 40 anos que são menos propensas a se converter nesse produto em particular.
Content Targeting
Até agora, temos estado a preparar a sua campanha para ser um sucesso, mas agora está na altura de entrar nas porcas e parafusos da publicidade contextual. Por baixo da secção de segmentação demográfica, verá uma pequena caixa cinzenta que lhe permite utilizar a “segmentação de conteúdos”. Clique sobre ela. Esta caixa é como você configura a publicidade contextual.
Nesta caixa, você tem três opções para escolher: palavras-chave, tópicos e posicionamentos.
Palavras-chave permitem que você mostre seu anúncio em sites que contenham certas palavras-chave, como “regime de cuidados com a pele”, “hidratante natural”, ou “solução anti-envelhecimento”. Ao escolher as palavras-chave, note que na parte inferior da caixa de entrada de palavras-chave, há uma opção para direcionar as pessoas interessadas nas palavras-chave, ou mostrar apenas o anúncio no conteúdo que contém essas palavras-chave. Se possível, você pode até mesmo identificar quais palavras-chave são mais benéficas para a sua concorrência e tentar roubar os seus clientes.
Há muitos tópicos que você pode escolher, como “produtos de beleza” e “cuidados com a pele”. Você pode escolher categorias amplas, mais específicas, ou ambas ao mesmo tempo.
Dependente do seu produto ou serviço, escolher tanto tópicos amplos como específicos pode ser uma boa maneira de ir. Tópicos amplos lhe darão mais exposição, enquanto tópicos de nicho aumentarão suas chances de se conectar com as pessoas certas.
Placements permitem que você escolha websites, vídeos ou aplicativos específicos nos quais você quer que seu anúncio seja mostrado, dando-lhe talvez o maior controle. Este é um recurso incrível, permitindo que você escolha focar em sites específicos com enormes volumes de tráfego que você sabe que são relevantes para você e para o que você está vendendo. Você pode entrar em vários sites, ou apenas escolher um único.
Você pode combinar todas e quaisquer opções de direcionamento de conteúdo para cobrir completamente sua base se você assim escolher.
Pensamentos Finais
Se você quiser resumir todo o conceito de publicidade contextual em uma frase, é praticamente “lugar certo, hora certa”. Ao mostrar anúncios a usuários que estão navegando em sites que são diretamente relevantes ao seu produto ou serviço, você sabe que eles provavelmente estarão mais receptivos a ele. Para aumentar a eficácia desta estratégia, crie campanhas muito específicas para palavras-chave ou páginas de sites específicos. Isso aumentará a relevância do seu anúncio, maximizando seus resultados.
Você está lutando para decidir se a publicidade contextual é adequada para você? Deixe-nos uma linha aqui e veremos como podemos ajudar.
O que você acha? Você já tentou publicidade contextual? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
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