Oficialmente, os profissionais de marketing se concentram muito no Google quando tentam obter tráfego.
Por exemplo, estou disposto a apostar que suas reuniões de SEO giram em grande parte em torno do tema do Google, com perguntas como, “Como está a nossa pesquisa orgânica? “Como podemos capturar a página um no Google?” “Como podemos escrever o trecho vencedor?”
Durante estas discussões, presumo que nenhum dos seus colegas de trabalho diga: “Muito bem, vamos rodar agora. Como podemos capturar o tráfego do Bing?”
Google é sem dúvida o motor de busca mais popular, com mais de 70% da quota do mercado de busca. Mas essa popularidade faz dele o motor de busca mais desafiante no qual se pode classificar altamente. Você pode estar perdendo oportunidades críticas de tráfego se negligenciar os outros mecanismos de busca.
Aqui, vamos explorar os sete principais mecanismos de busca de 2018, para que você possa discutir algumas outras fontes potenciais de tráfego na sua próxima reunião de SEO.
Nota: Para compilar nossa lista, demos uma olhada na quota de mercado mundial dos mecanismos de busca no desktop, de janeiro de 2018 a agosto de 2018.
Top motores de busca
- Bing
- Baidu
- Yahoo!
- Yandex
- Ask.com
- DuckDuckGo
Com mais de 70% da quota de mercado de pesquisa, o Google é sem dúvida o motor de pesquisa mais popular. Além disso, o Google capta quase 85% do tráfego móvel. O grande potencial de tráfego faz do Google uma opção viável quando o objetivo é capturar pesquisas orgânicas ou pagas — o lado negativo, é claro, é que quase todos estão competindo pelo mesmo tráfego.
Plus, as recentes mudanças no algoritmo do Google, como os snippets em destaque, visam atender às necessidades dos usuários diretamente no Google, para que eles não precisem clicar em nenhum link. Estas mudanças, e a popularidade do Google, podem tornar difícil para você capturar o tráfego do site que você quer.
Bing
Bing, o maior competidor do Google, aumenta em 33% das buscas nos EUA e também alimenta o Yahoo, o terceiro maior mecanismo de busca dos EUA. As páginas de busca do Bing parecem notavelmente semelhantes às do Google, com as mesmas categorias e um fundo branco semelhante, com links azuis e URLs verdes. No entanto, o Bing oferece ainda “Rewards”, um programa que lhe dá pontos quando procura ou compra no motor de busca, e depois permite-lhe trocar esses pontos por cartões de oferta, doações sem fins lucrativos, e mais.
Baidu
Baidu é o maior motor de busca da China, capturando mais de 75% do mercado de busca da China. O motor de busca é semelhante ao Google (além de estar em mandarim), com um fundo branco, links azuis e URLs verdes. Assim como o Google, o Baidu visa incorporar recursos mais ricos nas SERPs.
Se você tem interesse em apelar para o mercado asiático, o Baidu é uma boa opção a ser considerada. No entanto, o mecanismo de busca censura certas imagens e bloqueia sites pró-democracia, então se você estiver comparando resultados de busca, você encontrará uma lista de resultados mais abrangente no Google.
Yahoo!
Não é a interface do mecanismo de busca mais elegante, Yahoo ainda consegue capturar o quarto lugar em nossa lista, com um pouco mais de 3% da participação do mercado mundial. O Yahoo é alimentado pelo Bing, por isso os resultados da pesquisa são incrivelmente semelhantes entre os dois motores de busca. No entanto, ainda é um importante motor de busca por si só, com mais de 600 milhões de usuários mensais no celular e um bilhão de usuários totais.
Yandex
Se você está visando capturar o tráfego russo, Yandex é sua melhor aposta, com 65% do tráfego total de busca russo. Yandex também é popular na Ucrânia, Cazaquistão, Turquia e Bielorrússia. O motor de busca está disponível em dois idiomas, inglês e cirílico. Além disso, ele oferece um serviço de armazenamento em nuvem, para que os usuários possam pesquisar seus arquivos na barra de busca do Yandex.
Ask.com
Com .35 do tráfego de busca, Ask.com é certamente uma opção mais modesta em comparação com os gostos do Bing e do Yahoo! No entanto, Ask.com, anteriormente Ask Jeeves, é único devido ao seu formato de perguntas e respostas.
Embora a maioria dos resultados de pesquisa patrocinados por Ask.com sejam alimentados pelo Google, Ask tem um algoritmo original que favorece o conhecimento sobre um tópico em detrimento da popularidade. Além disso, Ask.com fornece algumas características únicas, como “respostas inteligentes”, que usam linguagem natural para responder à consulta de pesquisa de alguém.
DuckDuckGo
Se você não se sente à vontade com anúncios direcionados ou não quer que seus dados de pesquisa sejam armazenados, talvez você queira tentar DuckDuckGo, que se apresenta como “O mecanismo de pesquisa que não rastreia você”. Ele não rastreia, coleta ou armazena nenhuma informação, então você está seguro para procurar por sapatos sem se sentir bombardeado por anúncios subseqüentes da Macy’s Shoes. Vale a pena notar que ainda existem anúncios no DuckDuckGo — apenas não personalizados.
Adicionalmente, o DuckDuckGo tem uma interface limpa e apenas uma página de busca, tornando a navegação mais fácil do que outros mecanismos de busca. Com uma média de 26.754.932 buscas diretas diárias a partir de setembro de 2018, ele está lentamente ganhando vapor no mercado de busca.
Ultimamente, é importante considerar oportunidades alternativas de tráfego além do Google ao criar uma estratégia de SEO. Ao diversificar suas fontes, você está mais propenso a capturar a primeira página em SERPs, e você está em melhor posição para encontrar um público alvo verdadeiramente ideal.
