O que é Marketing Verde?
Marketing Verde é o marketing de produtos e serviços amigos do ambiente. Está a tornar-se mais popular à medida que mais pessoas se preocupam com as questões ambientais e decidem que querem gastar o seu dinheiro de uma forma mais amável para o planeta.
O marketing verde pode envolver uma série de coisas diferentes, tais como criar um produto ecológico, usar embalagens ecológicas, adoptar práticas comerciais sustentáveis ou concentrar os esforços de marketing em mensagens que comuniquem os benefícios verdes de um produto.
Este tipo de marketing pode ser mais caro, mas também pode ser rentável devido à crescente procura. Por exemplo, produtos feitos localmente na América do Norte tendem a ser mais caros do que aqueles feitos no exterior usando mão-de-obra barata, mas eles têm uma pegada de carbono muito menor porque não precisam voar através do globo para chegar aqui. Para alguns consumidores e empresários, o benefício ambiental supera a diferença de preço.
LOHAS
Consumidores que preferem comprar produtos verdes, embora possam ser mais caros, enquadram-se na categoria ‘LOHAS’. LOHAS significa Lifestyles of Health and Sustainability (Estilos de Vida de Saúde e Sustentabilidade). Segundo a Wikipedia:
“LOHAS descreve um mercado integrado e em rápido crescimento para bens e serviços que apelam aos consumidores cujo senso de responsabilidade ambiental e social influencia suas decisões de compra”
Estes consumidores são defensores ativos da saúde ambiental e são os compradores mais pesados de produtos verdes e socialmente responsáveis. Eles também têm o poder de influenciar outros consumidores.
Métodos de Marketing Verde
Além de fazer um produto ecologicamente correto, os proprietários de empresas podem fazer outras coisas como parte de seus esforços de marketing verde. O seguinte pode ser tudo parte de uma estratégia de marketing verde:
- Utilizar papel e tintas ecológicas para materiais de marketing impressos
- Tirar os materiais impressos e opção de marketing electrónico
- Aparar um programa de reciclagem e práticas responsáveis de eliminação de resíduos
- Utilizar embalagens ecológicas de produtos
- Utilizar métodos eficientes de embalagem e envio
- Utilizar o eco-fontes de energia amigáveis
- Dando passos para compensar o impacto ambiental
“Lavagem Verde”
Alguns comerciantes tentam capitalizar o crescente número de consumidores verdes, simplesmente adotando uma abordagem de marketing verde para produtos que de outra forma poderiam não ser considerados verdes. Eles tentam posicionar os seus produtos como uma melhor escolha para o ambiente quando realmente não o são. Um exemplo disso é quando uma empresa usa a cor verde em suas embalagens, ou a palavra verde em algum lugar em suas mensagens, quando não há nada particularmente ecológico em seu produto, nem é mais ecológico do que produtos concorrentes. A lavagem verde não só é enganadora, como também pode ser prejudicial à reputação de uma empresa.
Se os consumidores quiserem ter a certeza de que estão de facto a comprar um produto verde, devem procurar as certificações oficiais listadas na embalagem do produto.