Hugh Hefner, fundador da revista Playboy, morre aos 91

Hugh Hefner, fundador da revista Playboy, morre aos 91 anos.

Hefner, fundador da revista Playboy em 1953, morreu em sua casa, a Mansão Playboy em Holmby Hills, Los Angeles, a publicação anunciou.

Cooper Hefner, filho de Hefner e diretor de criação da Playboy Enterprises, disse em comunicado: “Meu pai viveu uma vida excepcional e impactante como um pioneiro da mídia e da cultura e uma voz líder por trás de alguns dos movimentos sociais e culturais mais significativos do nosso tempo na defesa da liberdade de expressão, dos direitos civis e da liberdade sexual. Ele definiu um estilo de vida e um ethos que estão no coração da marca Playboy, uma das mais reconhecidas e duradouras da história”

No entanto, outros descreveram Hefner como um pornógrafo lascivo que lançou tem uma revista com um centro de Marilyn Monroe nua, tirada anos antes e comprada por 500 dólares. A mansão da Playboy também viu um pijama Hefner vestido de pijama atendido por um grupo de mulheres vestidas de orelhas de coelho, todas esperadas para estarem sexualmente disponíveis.

Hefner, que nasceu em Chicago em 1926 para pais metodistas, serviu no exército americano na segunda guerra mundial, formou-se na Universidade de Illinois e trabalhou como redator para a Esquire antes de lançar a revista Playboy em dezembro de 1953. A primeira edição, produzida a partir de sua cozinha e financiada com $8.000 de investidores, vendeu mais de 50.000 exemplares.

A revista ficou conhecida pelo seu conteúdo sexualmente explícito, bem como pela publicação de escritores como Ray Bradbury, Ian Fleming, Joseph Heller, Jack Kerouac e Margaret Atwood. Miles Davis foi a primeira entrevista da revista. Outras entrevistas incluíram Fidel Castro, Frank Sinatra, Marlon Brando e o então candidato à presidência Jimmy Carter, que confidenciou que ele tinha “cometido adultério” em seu coração. John Lennon falou à Playboy em 1980, não muito antes de ser assassinado.

A abordagem “progressiva” da revista à sexualidade tornou-a uma publicação controversa, embora extremamente popular, e durante a vida de Hefner a marca Playboy expandiu para incluir produtos de cinema e mídia impressa, roupas, fragrâncias, jóias e acessórios e muito mais, todos marcados com seu distinto logotipo “coelhinho”. Na época da morte de Hefner, a própria revista foi publicada em mais de 20 países, com a Playboy Enterprises reivindicando mais de $1bn em vendas anuais de sua marca registrada.

Circulação atingiu 200.000 em seu primeiro ano e mais de 7m na década de 1970. Em 1960 Hefner abriu uma série de clubes ao redor do mundo onde garçonetes usavam trajes reveladores com orelhas de coelhinha e caudas de coelhinha branca fofa. A escritora Gloria Steinem foi capa no Playboy Club para uma série seminal da revista Show em 1963, que foi altamente crítica.

“Eu acho que o próprio Hefner quer entrar para a história como uma pessoa de sofisticação e glamour”, disse Steinem mais tarde. “Mas a última pessoa que eu gostaria de entrar para a história como Hugh Hefner”.

A revista e o estilo de vida de Hefner frequentemente provocou críticas, tanto de feministas como de conservadoras. Também em 1963, Hefner foi preso por acusações de obscenidade após publicar fotos nuas de Jayne Mansfield, mas as acusações foram retiradas depois que o júri não chegou a um veredicto.

Em 1949 ele casou com sua primeira esposa, Mildred Williams, com quem teve dois filhos. Eles se divorciaram em 1959, e Hefner mudou para um estilo de vida mais ostensivo, comprando uma enorme casa em Chicago. Ele viveu lá e depois em uma segunda Mansão Playboy em Los Angeles, usando pijama de seda e falando abertamente sobre sua promiscuidade. Ele afirmou ter tido sexo com 1.000 mulheres. Muitas das modelos centrais da revista ficaram na mansão enquanto trabalhavam para a publicação.

Hefner foi casado três vezes e sobreviveu de sua esposa, Crystal, uma ex-colega da Playboy, e quatro filhos adultos: Christie, que serviu como chefe executivo da Playboy Enterprises por mais de 20 anos, David, Marston e Cooper.

Passou aquilo de que mais se orgulhava em 1992, disse Hefner ao New York Times: “Que eu mudei as atitudes em relação ao sexo. Que as pessoas boas podem viver juntas agora. Que eu descontaminei a noção de sexo pré-matrimonial. Isso me dá grande satisfação”

Hefner fechou os clubes da Playboy em 1988, declarando-os “domesticados demais para os tempos”, embora tenha voltado ao negócio de forma limitada em Las Vegas em 2006.

Em 2015 a Playboy anunciou que não publicaria mais fotos de mulheres totalmente nuas porque tais imagens eram “passé” na era da internet, mas elas voltaram em 2017. “Hoje estamos levando nossa identidade de volta e recuperando quem somos”, disse Hefner.

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