Campanhas de Capital | O Novo Guia para as Empresas em Crescimento

Campanhas de Capital são importantes para as organizações em crescimento. À medida que seu tamanho e sua missão crescerem, suas necessidades financeiras também crescerão! A fim de atender suficientemente a essas necessidades, você provavelmente considerará a realização de campanhas de capital que visem levantar uma grande quantia de dinheiro de uma vez.

Por isso compilamos este guia para ajudar sua organização a explorar as possibilidades que uma campanha de capital pode oferecer.

O que é uma Campanha de Capital?

Uma campanha de capital é um esforço grande e focado por uma organização sem fins lucrativos para levantar uma certa quantia de dinheiro dentro de um período de tempo específico.

De modo geral, o propósito de uma campanha de capital é financiar iniciativas estratégicas de alto custo, como reformas de edifícios ou construções. Os objetivos dessas campanhas são muitas vezes de milhões e podem levar vários anos para serem alcançados.

Ler conosco sobre campanhas de capital do topo ou saltar para as seções que mais lhe interessam:

• Campanhas de capital: Perguntas frequentes P&As
• Belas Práticas da Campanha de Capital
• Exemplos de Campanhas de Capital Sem Fins Lucrativos

Está pronto para aprender como aproveitar ao máximo as campanhas de capital como uma campanha sem fins lucrativos em crescimento? Vamos começar!

Campanhas de Capital: Perguntas Frequentes

Como funciona uma campanha de capital?

Uma campanha de capital tem lugar durante um período de tempo definido e normalmente consiste em duas fases principais: a fase tranquila e a fase pública. Normalmente, as organizações sem fins lucrativos incluem uma fase de planejamento antes do lançamento da campanha.

Durante a fase de silêncio, as organizações sem fins lucrativos normalmente arrecadam aproximadamente 50%-70% da receita através de grandes presentes. Então, os fundos restantes são angariados durante a fase pública, e as doações são solicitadas a um público maior de doadores menores.

Que tipo de organizações sem fins lucrativos usam campanhas de capital?

Um tipo de organização sem fins lucrativos pode usar uma campanha de capital, mas este tipo de campanha é tipicamente dirigida por organizações com grandes necessidades e projetos. Os dois principais tipos de organizações sem fins lucrativos que regularmente realizam campanhas de capital são organizações de saúde e instituições educacionais.

Quanto custa uma campanha de capital?

Uma campanha de capital normalmente custará a uma organização cerca de 10% do seu objetivo final. As atividades que têm um custo associado a elas incluem eventos, levantamento de fundos cara a cara e mala direta.

Quanto tempo deve levar uma campanha de capital?

Uma campanha de capital pode abranger vários anos. Se você decidir executar uma, você começará planejando sua campanha de capital e completando um estudo de viabilidade. Então você entrará na fase silenciosa, onde você levantará 50%-70% dos seus fundos. Esta fase pode levar cerca de um ano.

Após iniciar a sua campanha após meses de cultivo de grandes doadores, você se lançará na fase pública para estender o seu alcance à comunidade maior. A campanha inteira pode levar entre 1 e 5 anos!

O que é um estudo de viabilidade de campanha capital?

Um estudo de viabilidade de campanha capital ajuda uma organização sem fins lucrativos a determinar se ela será capaz ou não de atingir sua meta de angariação de fundos com uma campanha capital. Isto é feito através de pesquisas, frequentemente com a ajuda de consultores de campanha.

Principais Práticas da Campanha de Capital

Preparando para a sua Campanha de Capital

A sua fase de planejamento é uma parte integrante do seu processo de planejamento de campanha de capital. É por isso que é importante considerar algumas das melhores práticas de campanha de capital que irão mantê-lo no caminho certo e avançar em direção à sua meta de captação de recursos, mesmo antes de lançar sua campanha.

Algumas das melhores práticas incluem investir na plataforma de software de captação de recursos certa, realizar um estudo de viabilidade e estabelecer uma meta baseada em capacidade e cronograma.

Investir em uma plataforma de software de captação de recursos.

Investir em uma plataforma de software de captação de recursos robusta é uma escolha sábia por várias razões. Por uma delas, você oferecerá aos seus doadores uma experiência positiva e fácil ao completarem sua doação, o que os deixará com uma impressão positiva da sua organização como um todo. Isto irá mantê-los envolvidos com a sua organização sem fins lucrativos no futuro. Quem sabe qual doador será o seu próximo grande doador?

Ao agilizar o seu processo de doação com um grande software de angariação de fundos, poderá personalizar os seus formulários, capturar a informação do doador que necessita, manter a marca da sua organização nos seus formulários e incutir confiança nos seus doadores. Você também pode integrar seu software de levantamento de fundos com o CRM de sua organização sem fins lucrativos, o que lhe permitirá acompanhar os dados de seus doadores e continuar comunicando-se com eles mesmo após o término da campanha.

Conduzir um estudo de viabilidade.

Conduzir um estudo de viabilidade antes da fase de tranquilidade de sua campanha é uma melhor prática importante de campanha de capital. Como campanhas de capital mal sucedidas podem ser prejudiciais à reputação de uma organização sem fins lucrativos, é necessário completar um estudo de viabilidade para garantir que sua organização sem fins lucrativos possa atingir sua meta pré-determinada. Durante um estudo de viabilidade, você entrevistará 20-40 membros da comunidade para determinar se eles estariam dispostos a ajudar a financiar seu projeto.

Após o estudo ser encerrado, você deve ter informações suficientes para determinar se você deve avançar com sua campanha. Você baseará esta decisão no quanto sua base existente de doadores pode e provavelmente contribuirá, mais informações das respostas de suas entrevistas com as partes interessadas.

Definir uma meta baseada em capacidade e cronograma.

Para completar sua preparação, é importante estabelecer uma meta realista de arrecadação de fundos e um cronograma para sua organização. Antes de começar a angariar fundos, certifique-se de que os seus objectivos são razoáveis (mas ainda assim optimistas!) e defina um orçamento para as despesas que irá incorrer durante os processos de planeamento e angariação de fundos. Seu orçamento pode incluir honorários de consultores, comunicações e táticas de reconhecimento de doadores.

Também é importante criar um gráfico de intervalo de doação durante o processo de planejamento. Um gráfico do intervalo de doação anota o número de doações necessárias para atingir seu objetivo de arrecadação de fundos. Este gráfico também mostra o número de doações em diferentes níveis que você precisará angariar, além de uma idéia de quantos potenciais doadores você precisará contatar para cada nível de doação. Este gráfico será um guia útil durante toda a sua campanha.

Fazendo Sua Campanha de Capital Contar

A fim de executar efetivamente sua campanha, você precisará adaptar seus esforços para cada fase de sua campanha e garantir que você mantenha seus apoiadores envolvidos e atualizados.

Faça sua campanha contar com as melhores práticas de campanha de capital, como variar seus esforços de angariação de fundos, solicitar o apoio de embaixadores de angariação de fundos e engajar continuamente os doadores.

Variar seus esforços de angariação de fundos através da campanha.

É importante usar diferentes táticas de angariação de fundos à medida que a campanha avança. Durante a sua fase tranquila, por exemplo, alcance as principais partes interessadas, mantenha conversas individuais com potenciais doadores importantes e dedique tempo à recolha de donativos importantes.

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Ao entrar na sua fase pública, aproveite o software de angariação de fundos peer-to-peer, páginas de angariação de fundos online, estratégias de marketing regulares e outras ferramentas que pode utilizar para envolver os seus doadores.

Liste os principais apoiadores para serem embaixadores.

Parte de fazer de sua campanha de capital um sucesso envolve chamar os principais apoiadores para se tornarem embaixadores de angariação de fundos. Estes podem incluir membros do conselho e outros principais apoiadores que podem inspirar os principais doadores a doar, fazendo eles próprios uma grande doação. Os embaixadores são algumas das pessoas mais eficazes na promoção de sua campanha.

Reengatem os doadores dedicados durante toda a campanha.

A grande vantagem de uma campanha de angariação de fundos é que a maior parte deles se realiza ao longo de vários anos. Isso dá-lhe tempo para reajustar a sua estratégia de angariação de fundos, conforme necessário. Uma das suas estratégias pode girar em torno do seu principal funil de doação.

Porque você terá construído gráficos de alcance de doações, você terá uma idéia do número de perspectivas que precisam dar dentro de um determinado alcance. Por exemplo, se um indivíduo dá $10.000 quando você pede $15.000, você pode precisar pedir a outro prospecto um valor maior de presente no gráfico.

Como a campanha continua, você verá onde os apoiadores vão parar e você pode trabalhar para engajá-los de novo adequadamente.

Após a Campanha de Capital: O que se segue?

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Após a sua campanha Capital terminar, há muito trabalho a fazer! Ter grandes processos de finalização de campanha no local vai garantir que você aproveite ao máximo o seu sucesso. Afinal de contas, você não quer que sua campanha termine e depois perca apoiadores porque acabou.

Você deve se concentrar nas estratégias de retenção de doadores, aumentando seus objetivos de campanha para campanha e, o mais importante, planejando o seu próximo empurrão.

Abide by donor retention best practices.

A fim de reter seus doadores de campanha de capital recém-adquirido, é importante se concentrar em grandes estratégias de retenção de doadores. Estas incluem mostrar apreço uma vez que os doadores tenham contribuído para a sua campanha, compartilhar o seu impacto e mantê-los atualizados à medida que o projeto avança. Os doadores querem saber para onde foram as suas contribuições, por isso é essencial permanecer transparente e mantê-los atualizados.

Aumentar as metas da sua campanha de capital de forma crescente de campanha para campanha.

Se você quiser construir uma capacidade de angariação de fundos a longo prazo, é importante ser razoável com as suas metas. Aumentar as metas de sua campanha de capital com incrementos a cada campanha lhe dará uma chance maior de atingir essas metas.

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Considerar investir em novo software de captação de recursos, melhorar sua comunicação, aumentar as taxas de retenção de voluntários e doadores, e investir na educação dos membros da equipe para preparar sua organização para a duração de cada campanha de capital subseqüente.

Tirar ações dos sucessos de sua última campanha.

É também importante começar a planejar sua próxima campanha de capital o mais cedo possível. Ao avaliar os sucessos da sua última campanha e usá-los como uma indicação de como as futuras campanhas podem ser realizadas, você pode começar a se preparar para o seu próximo estudo de viabilidade e iniciar a sua fase de planejamento. Verifique estas melhores práticas adicionais de campanha de capital!

Exemplos de campanhas de capital sem fins lucrativos

Boys & Girls Club of Hawaii

The Boys & Girls Club of Hawaii evoluiu de um programa pós-escolar de um quarto para 9 clubes espalhados pelas ilhas de Oahu e Kauai que servem 15.000 jovens.

A sua organização usou as ferramentas de angariação de fundos do Qgiv para alcançar um vasto público para a sua campanha do Dia dos Grandes Futuros, oferecendo crachás como forma de jogar o seu processo de angariação de fundos e encorajar a competição amigável. O recurso GiftAssist permitiu aos doadores cobrir as taxas de processamento de suas doações reais, também. Este exemplo de campanha de capital sem fins lucrativos é um dos muitos que tiveram sucesso usando as ferramentas do Qgiv.

Como os meninos & Girls Club of Hawaii alcançaram seus objetivos com Qgiv

Boys & Girls Club of Hawaii experimentaram um aumento de 100% em sua arrecadação de fundos durante sua campanha do Dia dos Grandes Futuros. No ano passado, elas arrecadaram $200.000 usando o software de arrecadação de fundos do Qgiv, que é o dobro da quantia arrecadada no ano anterior com seu provedor anterior.

SPCA Florida

SPCA Florida administra um abrigo para animais humanitários em Lakeland, Florida. Sua missão é eliminar o sofrimento animal e melhorar o vínculo humano-animal, envolvendo toda a comunidade no bem-estar e bem-estar dos animais.

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Esta organização realiza anualmente a SPCA Walk for Animals, um evento de angariação de fundos de pares com opções de angariação de fundos individuais e de equipa. A SPCA construiu e customizou as páginas do evento e aproveitou o portal de inscrição simples e a plataforma amigável do Qgiv. Eles também criaram crachás personalizados de arrecadação de fundos usando as ferramentas do Qgiv’s Badge Center.

Como a SPCA Florida Alcançou Suas Metas com o Qgiv

A próxima Caminhada para os Animais da SPCA conquistou mais de 300 inscritos, e a Caminhada arrecadou 101% da meta da organização, ganhando $121.157.

Justiça Animal

Justiça Animal é um grande exemplo de angariação de fundos para campanhas de capital sem fins lucrativos. Eles encontraram o Qgiv logo antes do lançamento de sua primeira campanha peer-to-peer, e rapidamente aprenderam como criar belas páginas de eventos. Eles foram capazes de engajar seus participantes na angariação de fundos com crachás de angariação de fundos peer-to-peer e GiftAssist.

Animal Justice facilmente criou uma página para sua campanha #Voiceless4AnimalJustice com uma meta de angariação de fundos de $25.000.

How Animal Justice Reached Their Goals with Qgiv

Usando o software de angariação de fundos do Qgiv, a Justiça Animal excedeu sua meta de $25.000 em 12%. Eles receberam 465 doações, 125 das quais foram submetidas por apoiadores doando à sua organização pela primeira vez.

Como sua organização sem fins lucrativos cresce e explora campanhas de capital como uma forma de levantar o dinheiro tão necessário para um grande projeto, não deixe de planejar cuidadosamente! Trate cada fase da campanha como importante, e certifique-se de realizar seus estudos de viabilidade antes de cada projeto. A partir daí, você terá os dados necessários para iniciar sua campanha!

Se você está procurando mais informações sobre softwares sem fins lucrativos que podem ajudar com suas campanhas de capital ou de levantamento de fundos em geral, verifique estes recursos adicionais abaixo:

• Plataformas de levantamento de fundos online: 12 Perguntas Antes de Comprar. A escolha de uma plataforma de angariação de fundos online requer muita pesquisa. Faça a si mesmo estas perguntas-chave antes de investir.
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