Principal em 2011, o Google lançou o Panda, um algoritmo de resultados de pesquisa que filtrava sites com conteúdo fino e de baixa qualidade. Este foi o início de uma série de grandes verificações de controle de qualidade. O Google Panda removeu páginas de resultados de pesquisa (SERPs) de conteúdo de spam de má construção, permitindo que websites de maior qualidade subissem ao topo.
Um dos principais alvos do Google com o Panda era ‘content farms’. Estes são sites que produziriam conteúdo de baixa qualidade que tendia a ser classificado simplesmente por causa da enorme quantidade de cópias. Para o Google, sempre se esforçando para oferecer resultados de alta qualidade para uma experiência ótima para o usuário, essa era uma enorme preocupação. Através do algoritmo Panda, o Google deu dois olhos negros aos spammers de conteúdo e removeu eficazmente as fazendas de conteúdo.
Desde o seu lançamento, o algoritmo tornou-se um dos principais sinais de classificação do Google. Está em constante desenvolvimento para se tornar cada vez mais sofisticado na sua avaliação do que é definido como conteúdo de baixa qualidade, elevando o nível exigido pelos sites que desejam classificar bem.
Como funciona o Panda?
Conhecer conteúdo superficial e sites de baixa qualidade pode ser fácil para um utilizador, mas para os motores de busca é um processo muito complicado, especialmente na vasta e variada web. Amit Singhal, vice-presidente de Pesquisa no Google, disse à revista Wired que, para resolver esta complexa questão, o processo tinha de ser o mais científico e matemático possível. Os investigadores do Google conceberam então um conjunto rigoroso de perguntas (algumas das quais estão listadas aqui) para que os testadores de sítios Web pudessem rever uma selecção de domínios. A partir destas questões e revisões, a equipa do Google concebeu um conjunto de sinais de classificação que formaram a definição do que seria considerado conteúdo de baixa qualidade.
O Google está constantemente a mudar e a avançar os sinais e métricas que utiliza para determinar o valor de um website. Isto permite ao Google manter-se no topo do que é considerado bom e mau conteúdo e fornecer continuamente uma excelente experiência ao utilizador.
O que é que o Panda pretende?
O Panda do Google actualiza sites com o seguinte:
- Conteúdo “fino” no site: Os domínios sem conteúdo de qualidade em muitas páginas tendem a não fornecer uma experiência valiosa para o usuário. Isto pode significar páginas com apenas algumas frases, ou páginas com uma massa inarticulada de palavras. Ortografia e gramática!
- Duplicação de conteúdo: Se houver um grande volume de páginas duplicadas com conteúdo muito semelhante ou exactamente o mesmo conteúdo, então isto pode ser um sinal de manipulação do motor de busca. No passado, os domínios podem ter tentado páginas duplicadas que visavam uma determinada palavra-chave para tentar aumentar suas chances de classificação para este termo.
- Conteúdo gerado por máquina: Também conhecido como ‘conteúdo spun’, esta é uma cópia produzida automaticamente por software para preencher páginas web com informação rica em palavras-chave, mas em última análise de má qualidade.
- Excesso de anúncios no site: Páginas que estão inundadas com anúncios comprometem a experiência do usuário.
Panda não é uma penalidade
Embora tenha havido certamente casos de domínios inteiros que caíram na classificação como resultado de atualizações do Panda, o algoritmo não é uma penalidade. Ainda é possível que sites que foram alvo do Panda sejam bem classificados de uma maneira geral. Isto porque em vez de desvalorizar domínios com conteúdo spammy, simplesmente desvaloriza as páginas individuais para baixar a posição SERP.
Um post do Moz a discutir o Google Panda, cita um porta-voz do Google que confirmou isto:
“O algoritmo Panda pode continuar a mostrar tal site para consultas mais específicas e altamente relevantes, mas a sua visibilidade será reduzida para consultas em que o benefício do proprietário do site seja desproporcionado em relação ao benefício do utilizador.”
Panda Prevention
Prevenir o Google Panda de impactar negativamente o seu site é na verdade bastante simples. A melhor forma de melhorar SEO de forma fiável e sustentável é produzir conteúdo único e de alta qualidade, e não cortar nenhum canto pelo caminho.
Os profissionais de marketing digital estão sempre a esforçar-se para construir uma campanha que favoreça as preferências do algoritmo Google. Desde estratégias de conteúdo, até à construção técnica do website, há uma série de considerações a ter em conta:
A página deve fornecer ao utilizador a informação, solução ou serviço prometido.
Se não o fizer, ou o conteúdo, o design, ou as funcionalidades da página não estão à altura. Isto afastará as pessoas do site, causando uma alta taxa de retorno, má experiência do usuário e, por fim, visibilidade reduzida.
Um domínio deve ter fortes links externos como referências.
Uma maneira de mostrar aos mecanismos de busca que você reuniu informações confiáveis em um recurso informativo de alta qualidade é referenciando suas fontes. Se o Google pode ver que você está se esforçando para fornecer ao seu usuário informações precisas, ele entende que você é um curador de conteúdo responsável e irá recompensá-lo com uma maior visibilidade. Estes links também podem ajudar os motores de busca a fazer associações entre o seu site e os sites de alta qualidade e relevantes para o tópico a ser referenciado.
As ligações de retorno são vitais.
Construir um grande portfólio de ligações de retorno (coleção de sites respeitáveis com links apontando para o seu site) é uma parte essencial de qualquer estratégia SEO. A Panda desempenha um papel importante neste contexto, favorecendo páginas com um elevado número de fontes externas que lhe ligam, a partir de páginas que mencionam o conteúdo ligado a uma luz positiva. Estes backlinks positivos e relevantes provam que você é um recurso e que outras pessoas o consideram como tal.