Even se você está completamente no escuro sobre as leis relativas a Giveaways, estas três palavras – nenhuma compra necessária – certamente são muito familiares para você. Você já as ouviu um milhão de vezes, geralmente no final de um anúncio em alta na televisão ou rádio, anunciando sua chance de ganhar prêmios fabulosos.
Se você é novo em administrar brindes para o seu negócio, você talvez nunca tenha pensado muito na frase “nenhuma compra necessária” até agora. Afinal de contas, pedir um pagamento ou uma compra para entrar no seu prêmio é tentador, especialmente se você está pondo um prêmio realmente suculento. Mas quer esteja a dar uma t-shirt ou um novo Range Rover, há uma razão pela qual “não é necessária nenhuma compra” está associada a cada sorteio – é a lei.
Há uma razão pela qual “não é necessária nenhuma compra” está associada a cada sorteio – é a lei.
Antes de falarmos mais sobre coisas legais, aqui vai um pequeno aviso: Eu não sou advogado. Mas com seis anos de experiência ajudando outros a construir e executar doações bem sucedidas, e com a ajuda de alguns recursos legais, vou mostrar-lhe como navegar na Lei de Não Compra Necessária para que você saiba como ela se aplica a você e como você pode manter o seu negócio em conformidade com segurança.
Qual é a lei No Purchase Necessary?
A lei No Purchase Necessary ou Enter to Win, também conhecida como Lei da Loteria, é uma lei federal aplicada pela Federal Communications Commission (FCC), a Federal Trade Commission (FTC), e a USPS. De acordo com a FTC, as promoções do tipo sorteio que requerem uma compra através da participação são ilegais nos EUA (e na maioria dos outros países).
Uma loteria sempre foi uma forma inteligente de levantar dinheiro. Na verdade, no início da história americana, as loterias eram usadas regularmente para acumular fundos para escolas, estradas, pontes e outros projetos de obras públicas. Foi em meados do século XIX que os sentimentos antiloto começaram a inspirar os legisladores a colocar leis de loteria nos livros devido a um número crescente de casos envolvendo fraudes e golpes de loteria. Assim nasceu a lei No Purchase Necessary, que permite que entidades não governamentais ofereçam sorteios e ofertas, desde que nenhuma compra ou consideração seja feita em troca de uma chance de ganhar.
Secretário de Guerra Newton D. Baker, de olhos vendados, desenhando os primeiros esboços de números da loteria a serem chamados para servir nas forças americanas durante a Primeira Guerra Mundial, 20 de julho de 1917
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Administração Nacional de Arquivos e Registros, catalogados sob o ARC Identifier (Identificador do Arquivo Nacional) 533713
Quando e a quem se aplica a lei?
Se você mora nos EUA, a lei No Purchase Necessary aplica-se a você, quer você esteja administrando um Giveaway para uma pequena loja de mãe e pop ou uma grande marca nacional. Ao atribuir um prémio por acaso, aplicam-se leis diferentes a diferentes tipos de organizações. Aqui está uma lista das diferenças de cada:
Lotteries: Se você tem prestado atenção até agora, você saberá que, a menos que você seja uma entidade governamental, hospedar uma loteria é um grande não-não. Uma doação é considerada uma loteria quando:
- a doação oferece um ou mais prêmios de valor,
- os ganhadores da doação são escolhidos aleatoriamente, e
- a entrada requer um pagamento em dinheiro ou outra contrapartida.
A palavra “contrapartida” é usada vagamente para cobrir qualquer coisa que seja direta ou indiretamente de valor para a empresa, monetária ou não. Por exemplo, você não pode exigir que uma compra seja feita com uma empresa irmã ou patrocinador em troca de uma entrada. O que alguns estados consideram “consideração” difere de outros, por isso certifique-se de verificar com as leis locais para se manter em conformidade. Listamos aqui algumas leis estaduais individuais.
Sweepstakes: O que torna um sorteio diferente de uma lotaria é a troca da compra ou da contrapartida. Um sorteio deve ser livre para entrar. Você pode estar pensando “mas eu não tenho que comprar batatas fritas para jogar o McDonald’s Monopoly”? E a resposta surpreendente é que não tem! Falaremos mais sobre isso mais tarde.
Raffles: As rifas são sorteios nos quais os participantes podem comprar ingressos para participar. Também semelhante a uma loteria, quanto mais bilhetes comprados em uma rifa, melhores são as chances de ganhar. No entanto, se você é uma empresa com fins lucrativos, as rifas são estritamente fora dos limites. Elas só são legais quando organizações sem fins lucrativos as usam como meio de levantar dinheiro.
Eu vejo ofertas que requerem compras o tempo todo. Como são legais?
Vejam debaixo da tampa, raspadinha, ou como mencionei anteriormente, raspar as peças do Monopólio das batatas fritas oferece chances de preencher um tabuleiro de jogo. Todas estas opções parecem exigir uma compra para poder participar. Então, o que dá?
Lê as letras miúdas. Para que um sorteio fique em conformidade com a lei, deve haver um Método Alternativo de Entrada (AMOE) para o sorteio que não exija uma compra. Normalmente, isso implicará em enviar uma entrada ou mesmo ligar para uma hotline. No caso do jogo McDonald’s Monopoly, eu consegui encontrar seu AMOE para mostrar um exemplo.
Receber uma peça do jogo sem compra (método alternativo de entrada “AMOE”): Um Participante pode solicitar uma peça de jogo sem comprar um item de comida em um restaurante McDonald’s participante, enviando um envelope escrito à mão, auto-endereçado e carimbado de forma legível (“SASE”) com postagem suficiente e um endereço de retorno, incluindo nome e sobrenome, endereço de rua, cidade, estado e CEP para: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, P.O. Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. NÃO ENVIE SELOS, COMENTÁRIOS OU PERGUNTAS SOBRE O JOGO VENCEDOR PARA ESTE ENDEREÇO. Duas (2) peças de jogo (uma peça de jogo com dois (2) selos de jogo e uma peça de jogo dupla com quatro (4) selos de jogo) serão enviadas pelo correio em resposta a cada pedido por correio que esteja de acordo com os requisitos das Regras Oficiais, enquanto os suprimentos durarem. Uma (1) das duas (2) peças do jogo sempre incluirá uma chance de ganhar um prêmio de ^100.000 dólares. Os pedidos de mail-in, incluindo tanto o envelope exterior como o SASE, devem ser escritos à mão. O envelope exterior deve incluir um endereço de retorno no canto superior esquerdo que corresponda ao endereço de rua do solicitante, e deve ser carimbado não antes de 16 de setembro de 2014 e não depois de 27 de outubro de 2014, e recebido pelo Patrocinador o mais tardar em 1 de novembro de 2014.
Marcas maiores com grandes equipes legais têm o dinheiro e os recursos para encontrar brechas e áreas cinzas nas leis de sorteios. Para o seu próximo sorteio, a minha recomendação é manter a simplicidade, e escrever termos e condições que claramente o manterão dentro do cumprimento da Lei da Loteria. Para ajudar você a fazer isso, confira nosso Modelo Oficial de Regras que criamos e que pode ser personalizado para se adequar ao seu negócio.
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