O presente estudo revela que o Dia das Eleições afeta diferentemente as preferências de cor dos republicanos e democratas americanos. As preferências dos eleitores pelo vermelho republicano e pelo azul democrata foram avaliadas, juntamente com várias cores de distração, por volta das eleições presidenciais interinas de 2010 e 2012. Em dias não eleitorais, republicanos e democratas preferiram o vermelho republicano igualmente, e os republicanos realmente preferiram o azul democrata mais do que os democratas. No dia das eleições, porém, as preferências de cor dos republicanos e democratas mudaram para se alinharem mais às cores do seu próprio partido. Os republicanos gostavam mais do vermelho republicano do que os democratas, e não preferiam mais o azul democrata do que os democratas. Estes resultados são consistentes com a hipótese de que as preferências de cor são determinadas pelas preferências das pessoas por objetos/entidades correspondentemente coloridos (Palmer & Schloss in Proceedings of the National Academy of Sciences 107:8877-8882, 2010). Eles sugerem ainda que as preferências de cor são calculadas num determinado momento, dependendo de quais associações de cor-objecto são actualmente mais activadas ou salientes. As preferências de cor são, portanto, muito mais dinâmicas e dependentes do contexto do que se acreditava anteriormente.