O que é Newsmax? É uma rede de notícias de limpeza à direita que tem beneficiado muito de um segmento da base conservadora que tem estado zangado com o Fox News Channel pela decisão precisa dessa rede de chamar as eleições presidenciais de 2020 no início deste mês a favor do candidato democrata, o ex-vice-presidente Joe Biden, juntamente com todos os outros grandes meios de comunicação social.
Newsmax pode não ter estado no seu radar até à sua recente subida de classificação, por isso aqui estão 10 coisas que precisa de saber sobre a crescente rede de notícias conservadora.
1. Já existe há 22 anos.
Newsmax Media já existe há mais de duas décadas. Foi fundada como um site de notícias conservador em 1998 por um executivo de mídia chamado Chris Ruddy. “Fomos a Fox News do mundo online”, disse Ruddy, CEO da Newsmax, à Adweek.
Nos anos seguintes, a empresa se aprofundou mais no vídeo, lançando um canal OTT chamado Newsmax TV em 2014. Essa plataforma se transformou em uma rede de notícias a cabo naquele ano, enquanto Ruddy procurava capitalizar uma oportunidade no espaço.
“Notícias a cabo é um mercado de US$ 6 bilhões, com a Fox News fazendo cerca de US$ 3 bilhões em negócios, e o centro-esquerda sendo dividido entre CNN, MSNBC e outros”, disse Ruddy. “Naquela época, não havia um concorrente real da Fox News, e eu achava que precisava haver mais diversidade de opiniões à direita, o que me levou a começar o Newsmax”
Hoje, o Newsmax diz que está em 70 milhões de lares. A empresa está sediada em Boca Raton, Flórida, com escritórios em Nova York, Los Angeles e Washington.
2. É mais ‘futuro’ -focused do que seus rivais.
As opposed to its competitors, “Newsmax tende a ser mais focado em notícias difíceis”, disse Ruddy. “Se você for à Fox News, muitas de suas notícias são uma espécie de ‘notícias fora da política'”
Ruddy então fez um elogio a uma rede que é um oposto polar, ideologicamente: “Acho que o que a MSNBC fez realmente bem, e porque passou pela CNN foi quando eles se chamavam ‘O Lugar para a Política’. Eu acho que os telespectadores de notícias neste ambiente realmente gostam de consumir política. Acho que as questões de estilo de vida não são tão importantes”
Newsmax também tem uma abordagem diferente para o talento, disse Ruddy, pois espera atrair um público mais jovem.
“Acabamos de contratar um cara jovem da Fox News que costumava fazer seu show muito cedo, e ele está na casa dos 30 e é um cara muito inteligente”, disse Ruddy. “Ele está pensando no futuro dos Estados Unidos, e é isso que queremos que os nossos anfitriões estejam fazendo”. Queremos ser sobre o futuro”.
3 As avaliações aumentaram quase dez vezes desde o terceiro trimestre.
O recente pico de avaliações do Newsmax chegou como presidente Donald Trump e alguns de seus apoiadores de peso expressaram raiva no telefonema da Fox News na noite da eleição em que Biden ganhou o Arizona, antes que qualquer outro canal de TV ligasse para o estado para Biden.
Para destacar o quão extremo tem sido o crescimento das avaliações: Newsmax atingiu em média 37.000 telespectadores em horário nobre e 30.000 telespectadores em horário nobre no terceiro trimestre, de acordo com os dados ao vivo mais o mesmo dia da Nielsen. Mas em outubro, a rede teve uma média de 96.000 espectadores em horário nobre – quase o triplo da média do terceiro trimestre – e 57.000 espectadores no total de dias.
Adiantar rapidamente para novembro: Do dia das eleições (3 de novembro) até 18 de novembro, a rede teve uma média de 364.000 espectadores no horário nobre, quase 10 vezes a média do terceiro trimestre. E mais notavelmente, a partir do dia em que outras redes de notícias chamaram as eleições de 2020 para Biden, 7 de novembro, até 18 de novembro, o Newsmax atingiu uma média de 400.000 telespectadores totais em horário nobre.
Pouco, esses números lineares são apenas uma fração de seus maiores rivais de notícias a cabo. De 26 de outubro a 17 de novembro, a Fox teve uma média de 4,7 milhões de telespectadores em horário nobre, a CNN teve 3,4 milhões, e a MSNBC teve uma média de 3,1 milhões.
A duas horas antes do horário nobre é quando o Newsmax está fazendo seus maiores estragos. Seus dois principais programas, Spicer & Co. (às 18h, com o ex-secretário de imprensa da Casa Branca Sean Spicer e Lindsay Keith) e Greg Kelly Reports (às 19h), tiveram uma média de 816.000 espectadores durante o mesmo intervalo de 7-18 de novembro. Para limitar a audiência, a transmissão de 19 de novembro de Greg Kelly Reports (abaixo) ganhou 1,1 milhão de telespectadores, a maior audiência de todos os tempos da rede.
4. A rede está vendo o crescimento de anunciantes – embora muitas marcas ainda estejam mantendo distância.
Como seu perfil aumenta após as eleições, a Newsmax tem visto o crescimento perceptível de anunciantes em quase todas as categorias, de acordo com Ruddy: farmacêutica, produtos de saúde e beleza, cuidados pessoais, financeiros, seguros, alimentação, CPG, gramado e jardim, assim como viagens e lazer.
“As receitas de anúncios estão triplicando no quarto trimestre em relação ao ano passado, e esperamos que as receitas de anúncios dobrem novamente até o final do primeiro trimestre de 2021”, disse ele.
No entanto, apesar do recente aumento das classificações e do crescimento das receitas, a maioria das grandes marcas continua a manter distância do Newsmax, já que a rede é muito para-raios, vários compradores de anúncios disseram à Adweek, falando anonimamente.
“Muitos dos nossos anunciantes estão se afastando tanto da limpeza à direita como da limpeza à esquerda para evitar qualquer pista de controvérsia em ambos os lados”, disse um comprador. “Isso faria do Newsmax uma venda difícil.”
5. O Newsmax ainda não chamou a eleição presidencial de 2020.
A rede conservadora tem recebido muitas críticas por sua decisão de não chamar a eleição ainda, quase três semanas desde a noite da eleição e 16 dias desde que todos os principais veículos de notícias projetaram Biden como o vencedor.
Ruddy defendeu a posição da sua rede, dizendo que acha que o Newsmax tem “uma posição eminentemente razoável”, que é que “um dos concorrentes está desafiando os resultados em cinco estados, e está extremamente próximo”
No entanto, ele está ciente do estado atual da corrida – que Biden está muito à frente e seria extremamente difícil para o presidente avançar na frente. “Acredito que, como os estados certificam, vamos projetar esses estados para o vencedor, e o Colégio Eleitoral vai confirmar isso”, disse ele. “Faremos uma chamada apropriada com base nessas certificações”
Ruddy também acha que se os resultados atuais se mantiverem, Trump deve conceder e ajudar com uma transição suave”. “Acho que ele já deveria estar se preparando e trabalhando com Biden, caso isso aconteça”, disse Ruddy. “Não vamos saltar de um penhasco aqui. Acho que estamos apenas tomando uma abordagem razoável de que metade do país concorda conosco em ou pelo menos um número muito grande”
6. “Não nos tornaremos Trump TV”
Ruddy disse que enquanto Newsmax tem uma inclinação conservadora, e ele é amigo de Trump, Newsmax não se tornará Trump TV em janeiro.
“Muitos operadores de cabo, antes de tomarem Newsmax, sempre me fizeram essa mesma pergunta”, disse Ruddy. “Havia algumas preocupações. Eu sempre disse: ‘Basta olhar para a nossa cobertura noticiosa, e online’. Nós sempre mantivemos uma independência’. Apesar de eu conhecer o presidente há 20 anos, quando o conheci, ele era democrata”
Ruddy está procurando manter o Newsmax independente, editorialmente. “Queremos continuar a ser uma organização jornalística, e é por isso que não nos vamos tornar ‘Trump TV’. Não vamos ser um canal movido pela personalidade”, disse ele, acrescentando mais tarde, “Eu discordei publicamente do Presidente Trump”. Sou muito pró-imigração; quero uma política de imigração muito agressiva e mais aberta para os Estados Unidos”. Acho que é muito boa para o país, e ajuda a todos os nossos futuros se fizermos isso”. Não é tão monolítico quanto as pessoas fazem com que seja”
7. Apesar de seu público conservador, pontos de vista “liberais” são bem-vindos.
Ruddy disse que enquanto Newsmax é uma rede conservadora, “nós também somos justos”, explicando, “nós alcançamos os liberais, nós sempre alcançamos os comentaristas liberais na mistura”. Temos apoiado o Presidente Trump, e temos tido artigos críticos sobre ele”
8. Newsmax está fazendo planos para a administração Biden.
Embora Newsmax não tenha convocado a eleição, Ruddy – que disse: “Na verdade, tenho uma opinião bastante elevada sobre Joe Biden” – já está planejando como será a rede sob uma administração Biden.
“Acho que o trabalho do Newsmax é ser a oposição leal, questionar as políticas, os programas e as pessoas que estão entrando na administração Biden. Vamos dar uma olhada muito cuidadosa a isso. Acho que fomos bastante justos com Barack Obama. Fomos duros com ele, mas nunca pedimos o seu impeachment. Acho que queremos fazer o mesmo com Joe Biden”, disse ele.
Ruddy disse que Newsmax também está planejando um novo show às 21h, liderado por uma âncora feminina com quem a rede está em discussões. “Esse programa será focado principalmente no público feminino com comentadores femininos”, disse Ruddy. “Gostamos da ideia de sair do grupo e fazer algo que agrade às mulheres”
9. A empresa não está à venda, mas seu CEO está recebendo ofertas.
The Wall Street Journal relatou na semana passada que Newsmax está em discussões com a Hicks Equity Partners sobre uma venda. No entanto, Ruddy disse a Adweek que ele não procurou vender a empresa.
“Eu conheço a Hicks através dos círculos políticos e sociais há muito tempo”, disse Ruddy. “Eles são próximos ao Presidente Trump, e tivemos uma breve conversa, mas não houve acordo, não houve negociação para um acordo”
Ele acrescentou, “Ao longo dos anos, fui abordado por várias pessoas que ou querem investir ou comprar o Newsmax, e eu sempre acho isso muito lisonjeiro. Mas nós nos concentramos no crescimento da empresa”. Penso que nos vamos tornar uma propriedade noticiosa muito poderosa no mundo da televisão e online do que talvez já sejamos”
10. Seu maior objetivo: alcançar a Fox News.
Newsmax tem como meta alcançar a Fox News, um objetivo que Ruddy disse ser possível no próximo ano, apesar de a Fox News ter sido a rede de notícias a cabo mais vigiada por quase duas décadas.
Ruddy afirmou que quando um fator na audiência do Newsmax e consumo de conteúdo digital não medido por Nielsen, a margem entre a Fox News e sua rede está se apertando.
“Acho que os números estão muito mais próximos do que alguém jamais imaginou”, disse ele. “Estamos em dispositivos importantes como Roku e YouTube, e estimamos que a qualquer momento, a qualquer minuto, estamos recebendo 50-100% mais espectadores do que nosso número Nielsen indica, e isso nos coloca muito mais perto de ultrapassar a Fox”.
O claro, ao contrário da Fox News, Newsmax é, por enquanto, um modelo híbrido no sentido de que está disponível tanto no universo a cabo como gratuitamente via OTT. Não se sabe quantos mais telespectadores a Fox News entregaria se sua programação também estivesse disponível gratuitamente para transmissão, mas é seguro dizer que esse número seria considerável.
Fox News recusou-se a comentar as reclamações de Ruddy sobre as classificações. Entretanto, dados do serviço de medição de vídeo social Tubular Labs mostram que a Fox News teve 36,9 milhões de telespectadores globais únicos em outubro no Facebook e YouTube, assistindo a um total de 1,5 bilhões de minutos nessas plataformas, enquanto o Newsmax teve 7,5 milhões de telespectadores únicos no mesmo mês, assistindo a 75,9 milhões de minutos no total.
Se o Newsmax for ou não capaz de se aproximar das classificações da Fox News, a rede ainda fica significativamente atrás de sua rival conservadora de notícias quando se trata de receita. De acordo com S&P Global Market Intelligence’s Kagan, a Fox News irá gerar uma receita líquida de publicidade estimada em US$ 1,19 bilhões este ano, e um adicional de US$ 1,62 bilhões em receitas de afiliados.
Newsmax TV, enquanto isso, está no caminho certo para gerar uma receita líquida de publicidade estimada em US$ 25 milhões, de acordo com Kagan (que não acompanha a receita digital). A rede não cobra taxas de afiliação e, portanto, não recebe receitas de afiliação.
Still, Ruddy continua otimista de que o Newsmax irá um dia alcançar o seu rival: “Os números estão muito mais próximos em alcance real, embora ainda não haja realmente a classificação de terceiros do lado OTT”, disse ele. “Mas o público está lá”.”
Relatos adicionais de Jason Lynch.