Digital Out Of Home (DOOH) verwijst naar elk type digitaal billboard dat wordt gebruikt voor reclame – zowel binnen als buiten. Dit is het echt korte antwoord. Waarom het u zou moeten interesseren en waarom Digital Out Of Home perfect kan zijn voor uw bedrijf, dat is een ander verhaal. We zullen je er alles over vertellen, geen zorgen.
Eerst dingen eerst:
Fun fact: het woord “billboard” betekende oorspronkelijk “elk soort bord waar rekeningen bedoeld waren om te worden gepost,” 1845, Amerikaans Engels, van bill (n.1) “geschreven openbare kennisgeving”.
Vóór DOOH was het OOH, je bent misschien meer bekend met deze term. Het betekent Out Of Home. In de reclame, verwijst dit naar alle billboards en panelen die u kunt zien buiten uw huis. Ze kunnen elke grootte hebben, en hun locatie kan ook variëren: van interstates, luchthavens, straten in de stad, winkelcentra of busstations, maar ook reclamepanelen op taxi’s, bussen, treinen, in cafés, restaurants of andere etablissementen.
Digital Out Of Home, DOOH, is OOH maar dan helemaal digitaal, natuurlijk, en het is de heetste trend op de markt. De Interactive Advertising Bureau’s Digital Out of Home Buyer’s Guide gedefinieerd DOOH van een enkel beeld elektronische displays om full motion video’s in een verscheidenheid van formaten, die kunnen (maar niet altijd) interactie mogelijk via touchscreen, NFC, iBeacon, mobiele telefoon, of andere digitale kanalen.
Zoals u waarschijnlijk al gemerkt, DOOH is overal, is leuk, dynamisch, vangt het oog, en als het slim gedaan, vangt het hart ook. In deze tijd, is er een tendens om te denken dat de online stal de show en alle goede reclame wordt uitsluitend gemaakt op de kleine schermen (tablets en smartphones). Het goede nieuws is dat dit niet waar is. OOH maakte een enorme comeback met de hulp van Digital Out of Home, en de meest prominente bedrijven over de hele wereld zijn hun budgetten aan het bijstellen met een extra focus op het.
Waarom? De cijfers spreken in dit geval beter dan woorden.
In een onderzoek van Nielsen laten de grafieken ons zien dat ongeveer 60% van de Amerikanen elke maand een digitaal billboard ziet. Volgens PwC’s Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021, zal de DOOH-markt tegen 2021 naar verwachting 5,1 miljard dollar bedragen en bijna de helft van alle OOH-inkomsten in de VS uitmaken. In andere markten heeft DOOH de traditionele buitenreclame al overtroffen.
Laten we u eerst wat context geven over wie we zijn en hoe we DOOH tot een succes maken voor onze klanten.
TPS Engage is een multi-tool oplossing voor Digital Out of Home die bestaat uit 3 belangrijke functies:
DOOH is tegenwoordig zo aantrekkelijk vanwege de oneindige mogelijkheden die het biedt aan de bedrijven die ervoor kiezen om het te gebruiken. Maar dit gebeurt alleen als je deze drie dingen goed beschouwt: inhoud, context, en schermtype. Hier is waarom:
Content
In het Verenigd Koninkrijk blijkt uit een IPA’s TouchPoints onderzoek dat ongeveer 92% van de volwassenen twee of meer verschillende soorten media consumeren in hetzelfde half uur. Multi-screening is dus aan de orde van de dag. Dat betekent dat content niet kan worden gecategoriseerd op basis van het kanaal dat wordt gebruikt om de content te promoten, en dat de creatieve waarde aanzienlijk is. Denk aan het verhaal dat je vertelt met je advertentie, hoe de consument het ziet op het telefoonscherm in een social media post, en hoe het verschijnt op een billboard.
Context
Match de content ook met de juiste context. Het verhaal loopt door van het ene scherm naar het andere. DOOH wordt onderweg waargenomen, het moment van de dag, het seizoen, het weer en andere factoren zijn essentieel om een emotionele reactie bij de consument teweeg te brengen.
Screen
De keuze van het scherm met de juiste content in een juiste context is een ander ding. Ondernemers moeten een adequate investering zien in beeldschermen die waarde toevoegen aan hun product en merk. Een video over een biertje op een groot plein is misschien niet erg memorabel, maar een geanimeerde advertentie op meerdere kleinere schermen in een kroeg, na werktijd, kan net de truc doen.
Hoe media te kopen met DOOH als u een klein bedrijf bent
Microbuying en programmatic advertising zijn de antwoorden. Ook media-inkoop is van koers veranderd, en alles wat u nu hoeft te doen is uw campagne uploaden naar een platform dat wereldwijd een enorm aantal schermen beschikbaar stelt voor uw bedrijf, tegen een fractie van de gebruikelijke kosten. Het duurt slechts een minuut om een campagne op te zetten, en je kunt het zelf doen, geen behoefte aan een expert hier. Er zijn verschillende schermen en timeslots beschikbaar, zodat u binnen uw budget een campagne kunt opzetten, ongeacht hoe groot of klein uw bedrijf is. Het is een ideale manier om te experimenteren met dit kanaal voor uw bedrijf!
Hoe meet u uw succes?
In online reclame, heb je cookies om uit te vinden hoe uw advertentie campagne heeft gedaan, en dat is prachtig. DOOH is niet zo eenvoudig. Hoewel het voordeel van het niet geblokkeerd worden van advertenties enorm is, zijn de metingen nog steeds afhankelijk van verkeer of het succes van eerdere campagnes. De ideale oplossing voor het volgen van de prestaties van uw DOOH-campagne is het gebruik van videosensoren en het correleren van de verkoop met content triggers – zoals we deden met Samsung. Wij raden u aan 3 belangrijke aspecten te overwegen om het meeste uit uw Digital Out of Home-campagne te halen:
1. Aangepaste creatives voor verschillende contexten (dag, nacht, weer)
2. Adaptieve boodschap voor elke schermlocatie (transit, interstate billboard, mall totems etc.)
3. Complimentaire online campagne met duidelijke CTA (korting of ander voordeel) om te profiteren van de belangstelling gegenereerd door digitale schermen
Om samen te vatten, maak van uw eerste DOOH-campagne een succes met inachtneming van deze aspecten:
– Consistentie – Dit gaat weer over het verhaal dat we eerder vertelden. Zorg ervoor dat is hetzelfde verhaal, aangepast aan de context en het scherm
– Display – Er zijn andere displays die er zijn, niet alleen billboards. Zie de lijst wanneer u zich aanmeldt en kies verstandig
– Info – Zorg ervoor dat u echte informatie over uw bedrijf communiceert, dat is representatief en maakt dat u opvalt in de menigte.
De toekomst van DOOH is rooskleurig, dus haal er het beste uit en gebruik het voor uw bedrijf. TPS Engage is een platform dat al schermen in Europa, MENA en de VS verbindt.
Registreer u gratis om te zien hoe het platform voor u kan werken.