Dit onderzoek toont aan dat de verkiezingsdag de kleurvoorkeuren van Republikeinen en Democraten in de VS differentieel beïnvloedt. De voorkeuren van kiezers voor Republikeins rood en Democratisch blauw werden beoordeeld, samen met verschillende afleidende kleuren, op en rond de tussentijdse verkiezingen van 2010 en de presidentsverkiezingen van 2012. Op niet-verkiezingsdagen hadden Republikeinen en Democraten een gelijke voorkeur voor Republikeins rood, en Republikeinen hadden een grotere voorkeur voor Democratisch blauw dan Democraten. Op de verkiezingsdag veranderden de kleurvoorkeuren van Republikeinen en Democraten echter om meer op één lijn te komen met de kleuren van hun eigen partij. Republikeinen hielden meer van Republikeins rood dan van Democraten, en niet langer meer van Democratisch blauw dan van Democraten. Deze resultaten zijn consistent met de hypothese dat kleurvoorkeuren worden bepaald door de voorkeuren van mensen voor overeenkomstig gekleurde objecten/entiteiten (Palmer & Schloss in Proceedings of the National Academy of Sciences 107:8877-8882, 2010). Zij suggereren verder dat kleurvoorkeuren op een bepaald moment worden berekend, afhankelijk van welke kleur-object associaties op dat moment het meest geactiveerd of saillant zijn. Kleurvoorkeuren zijn dus veel dynamischer en context-afhankelijker dan tot nu toe werd aangenomen.