Aan het begin van 2011 lanceerde Google Panda, een algoritme voor zoekresultaten dat websites met dunne, lage kwaliteit inhoud uitfilterde. Dit was het begin van een reeks grote kwaliteitscontroles. Google Panda ontdoet zoekresultatenpagina’s (SERP’s) van slecht opgebouwde, spamachtige inhoud, waardoor websites van hogere kwaliteit naar de top kunnen stijgen.
Een van Google’s primaire doelwitten met Panda waren ‘content farms’. Dit zijn sites die lage kwaliteit inhoud die de neiging om te rangschikken simpelweg vanwege de enorme hoeveelheid van de kopie te produceren. Voor Google, die er altijd naar streeft resultaten van hoge kwaliteit te leveren voor een optimale gebruikerservaring, was dit een grote zorg. Met het Panda-algoritme gaf Google twee zwarte ogen aan contentspammers en verwijderde content farms effectief.
Sinds de lancering is het algoritme uitgegroeid tot een van de belangrijkste ranking signalen van Google. Het is voortdurend in ontwikkeling om steeds verfijnder te worden in zijn evaluatie van wat wordt gedefinieerd als inhoud van lage kwaliteit, waardoor het niveau dat wordt vereist door websites die goed willen scoren, wordt opgevoerd.
Hoe werkt Panda?
Herkenning van oppervlakkige inhoud en websites van lage kwaliteit is misschien gemakkelijk voor een gebruiker, maar voor zoekmachines is het een zeer lastig proces, vooral op het uitgestrekte, gevarieerde web. Amit Singhal, Vice President Search bij Google, vertelde Wired magazine dat om dit complexe probleem op te lossen, het proces zo wetenschappelijk en wiskundig mogelijk moest zijn. Onderzoekers van Google stelden vervolgens een rigoureuze reeks vragen op (waarvan sommige hier zijn opgesomd) aan websitetesters om een selectie van domeinen te beoordelen. Op basis van deze vragen en beoordelingen heeft het Google-team een reeks ranking-signalen opgesteld die de definitie vormden van wat als inhoud van lage kwaliteit zou worden beschouwd.
Google is voortdurend bezig met het veranderen en verbeteren van de signalen en meetcriteria die het gebruikt om de waarde van een website te bepalen. Dit stelt Google in staat om op de hoogte te blijven van wat als goede en slechte inhoud wordt beschouwd, en voortdurend een uitstekende gebruikerservaring te bieden.
What Does Panda Target?
De Google Panda update richt zich op websites met de volgende:
- “Dunne” onsite inhoud: Domeinen die over veel pagina’s geen kwaliteitsinhoud hebben, hebben de neiging geen waardevolle gebruikerservaring te bieden. Dit kan betekenen dat pagina’s met slechts een paar zinnen, of pagina’s met een onarticuleuze massa van woorden. Spelling en grammatica zijn belangrijk!
- Dubbele inhoud: Als er een grote hoeveelheid duplicate content is – pagina’s met zeer vergelijkbare of exact dezelfde inhoud – dan kan dit een signaal zijn van zoekmachinemanipulatie. In het verleden kunnen domeinen hebben geprobeerd gedupliceerde pagina’s die gericht waren op een bepaalde hetzelfde trefwoord om te proberen en het verhogen van hun kansen op ranking voor deze term.
- Machine-gegenereerde inhoud: Ook bekend als ‘spun content’, dit is kopie automatisch geproduceerd door software om webpagina’s te vullen met keyword rijke, maar uiteindelijk slechte kwaliteit, informatie.
- Buitensporige onsite advertenties: Pagina’s die worden overspoeld met advertenties brengen de gebruikerservaring in gevaar.
Panda is geen straf
Hoewel er zeker gevallen zijn geweest van hele domeinen die in rankings kelderden als gevolg van Panda-updates, is het algoritme geen straf. Het is nog steeds mogelijk voor sites die zijn gericht door Panda om goed te rangschikken over het algemeen. Dit komt omdat in plaats van domeinen met spammy inhoud te devalueren, het gewoon de individuele pagina’s degradeert naar een lagere SERP positie.
Een Moz-post waarin Google Panda wordt besproken, citeert een woordvoerder van Google die dit heeft bevestigd:
“Het Panda-algoritme kan een dergelijke site blijven tonen voor meer specifieke en zeer relevante zoekopdrachten, maar de zichtbaarheid ervan zal worden verminderd voor zoekopdrachten waarbij het voordeel van de site-eigenaar niet in verhouding staat tot het voordeel van de gebruiker.”
Panda-preventie
Voorkomen dat Google Panda een negatieve invloed heeft op uw site, is eigenlijk heel eenvoudig. De beste manier om SEO betrouwbaar en duurzaam te verbeteren, is door unieke inhoud van hoge kwaliteit te produceren, en geen hoeken af te snijden langs de weg.
Digitale marketeers streven er altijd naar een campagne op te bouwen die tegemoetkomt aan de voorkeuren van het Google-algoritme. Van content strategieën, tot technische website bouw, zijn er een aantal overwegingen in gedachten te houden:
De pagina moet de gebruiker te voorzien van de informatie, oplossing of service beloofd.
Als dat niet het geval is, ofwel de inhoud, het ontwerp, of de onpage functies zijn niet op nul. Dit zal mensen wegjagen van de site, met als gevolg een hoge bounce rate, slechte gebruikerservaring en uiteindelijk verminderde zichtbaarheid.
Een domein moet sterke externe links hebben als referenties.
Een manier om zoekmachines te laten zien dat je betrouwbare informatie hebt verzameld in een informatiebron van hoge kwaliteit is door te verwijzen naar je bronnen. Als Google kan zien dat u ernaar streeft om uw gebruiker te voorzien van accurate informatie, begrijpt het dat u een verantwoordelijke content curator bent en zal het u belonen met een verhoogde zichtbaarheid. Deze links kunnen zoekmachines ook helpen associaties te maken tussen uw site en de hoogwaardige, onderwerp-relevante sites waarnaar wordt verwezen.
Backlinks zijn van vitaal belang.
Het opbouwen van een goede backlink portfolio (verzameling van gerenommeerde websites met links die naar uw site wijzen) is een essentieel onderdeel van elke SEO-strategie. Panda speelt hierin een belangrijke rol, door pagina’s te bevoordelen met een hoog aantal externe bronnen die ernaar linken, van pagina’s die de gelinkte inhoud in een positief licht vermelden. Deze positieve, relevante backlinks bewijzen dat u een bron bent en dat andere mensen u als zodanig beschouwen.