De internet kolossen draaien cijfers om die ons allemaal doen wensen dat we geboren waren rond Silicon Valley in de jaren 1950 – om genoeg opgeleid te zijn om de computer revolutie in de jaren 70 en 80 te exploiteren. Maar hoe verhouden ze zich nu, in 2014, tot elkaar?
Hieronder heb ik de financiële jaarresultaten van 2013 en andere openbare documenten samengevat, om te vergelijken hoe Google, Yahoo en Bing het doen ten opzichte van elkaar. Laten we beginnen met hoeveel geld ze in de bank brengen.
Revenue
Unsurprisingly, Google zijn het omzetten van de meeste inkomsten van de drie grote zoekmachines. Yahoo en Bing draaien beide indrukwekkende 10-cijferige bedragen, hoewel – zoals we later zullen zien – alleen Yahoo en Google momenteel winst maken.
We moeten ook in gedachten houden dat we hier tot op zekere hoogte appels met peren vergelijken – hoewel Google in de eerste plaats een zoekmachine is, bezitten ze ook een overvloed aan bedrijven, waaronder Motorola en YouTube, die worden meegenomen in hun geconsolideerde jaarlijkse inkomstenrapport.
Volgens hun officiële jaarverslagen en winst- en verliesrekeningen over 2013 heeft Google 59.858.000.000 dollar omgezet, Microsofts divisie voor online diensten (voornamelijk Bing) heeft 3.200.000.000 dollar omgezet, en Yahoo heeft 4.680.380.000 dollar omgezet.
“Inkomsten zijn ijdelheid, winst is gezond verstand, en cash is realiteit”
Winst
Aan het eind van de dag, komt het allemaal neer op de bottom line. Van de drie zoekmachines maken alleen Google en Yahoo winst. Ondanks een aanzienlijke vermindering van hun bedrijfsverlies in de afgelopen twaalf maanden, blijft de afdeling online diensten van Microsoft een verlies van $1,3 miljard per jaar rapporteren. Google rapporteerde in 2013 een nettowinst van $12.920.000.000 en Yahoo’s nettowinst bedroeg $1.376.566.000.
Dit is echter interessant wanneer het wordt vergeleken met hun marktaandeel in de Verenigde Staten (hun primaire markt).
In het laatste ComScore US Search Engine Market Share Report werd benadrukt dat Google’s huidige marktaandeel in de VS op 67,3% ligt. Ondanks hun aanhoudende operationele verlies is Bing erin geslaagd om 18,2% van het Amerikaanse marktaandeel te verwerven – dat lijkt te worden overgenomen van Yahoo, waarvan het marktaandeel tussen november 2013 en december 2013 daalde van 11,2 naar 10,8%.
Grootte van index
Het vergelijken van het aantal pagina’s dat door elk van de grote zoekmachines wordt geïndexeerd (‘indexgrootte’) is geen exacte wetenschap. De grootte van hun indexen verandert dagelijks, en geen van de grote zoekmachines biedt een real-time openbaar overzicht van hun index grootte. Op basis van de meest recente gegevens van WorldWideWebSize.com kunnen we er echter van uitgaan dat Google de grootste index heeft, gevolgd door Yahoo en vervolgens Bing.
Eerlijk gezegd is de indexgrootte een beetje een arbitraire maatstaf, omdat het moeilijk te zeggen is of een hoog of laag aantal geïndexeerde pagina’s beter is. Misschien indexeert Google veel meer onzin, terwijl Yahoo het beste filter heeft om alleen goede inhoud te indexeren. Maar het is ook mogelijk dat Google een paar miljard extra goede inhoud indexeert die Yahoo mist. Uiteindelijk moeten deze cijfers met een korreltje zout worden genomen.
Groei zonder giswerk
Kijk welke campagnes zullen werken zonder budget te verspillen met onze nieuwste onderneming, TrueNorth.
Krijg Gratis Vroege Toegang
Aantal medewerkers
Hoewel ik het aantal medewerkers dat specifiek bij Bing of bij de online divisie van Microsoft werkt niet kon vinden, meldt Microsoft in hun Inside MicroSoft Report wel dat ze in totaal 100.932 medewerkers hebben. Dit omvat uiteraard het personeel dat werkt voor Xbox, Microsoft Office, Surface, en al hun verschillende activiteiten. Wat misschien een meer vergelijkbare vergelijking is, is Google vs. Yahoo, want ondanks het feit dat ze allebei verschillende andere bedrijven bezitten, zijn ze allebei in de eerste plaats zoekmachines.
De meest recente rapporten van Google suggereren dat Google eind 2013 47.756 werknemers had, terwijl Yahoo er 12.200 heeft. Deze aantallen zijn natuurlijk voortdurend in beweging, maar geven een inzicht in de omvang van elk van hun bedrijven.
Als we uitgaan van een gemiddeld jaarsalaris van 25.000 pond (42.000 dollar), dan is dit hoeveel elk van de zoekmachines per jaar aan personeelssalarissen zou uitbetalen:
- Google – £1,193,900,000
- Yahoo – £305,000,000
- Microsoft – £2,523,300,000
Laten we dit eens vergelijken met de gerapporteerde salarissen van hun CEO’s & nettowaarde:
- Google (Larry Page) – $1/jaar salaris / $32 miljard nettowaarde
- Yahoo (Marissa Mayer) – $24.900.000/jaar salaris / $300 miljoen nettowaarde
- Microsoft (Satya Nadella) – $1,200.000/jaar salaris
Market Cap (totaal aantal aandelen x aandelenprijs)
Google heeft momenteel 6.795.393 aandelen uitgegeven tegen $536, wat hen een market cap geeft van $363.39 miljard. Dit is iets hoger dan de marktkapitalisatie van Microsoft, dat ondanks een lagere koers van $40 per aandeel, 36.689.399 uitgegeven aandelen heeft, wat hen een marktkapitalisatie geeft van $335,35 miljard.
Finitief hebben we Yahoo met 28.940.000 uitgegeven aandelen tegen $36.38, wat hen een marktkapitalisatie geeft van $ 36,69 miljard.
Brand Value
Elk jaar brengt InterBrand hun beruchte ‘Best Global Brands Report’ uit, dat een top-line samenvatting is van InterBrand’s gedetailleerde waardering van ’s werelds bekendste merken. In 2013 werd Google uitgeroepen tot het op één na meest waardevolle merk ter wereld (ter waarde van 93.291.000.000 dollar), achter Apple. Hoewel Yahoo vrij laag scoorde, werd hun merk nog steeds gewaardeerd op 3.851.000.000 dollar. Bing kwam helaas niet in de top 100 van merken voor, maar het moederbedrijf, Microsoft, stond op de vijfde plaats met een waarde van $59.546.000.000.
In de bovenstaande grafiek hebben we Microsoft gebruikt om de merkwaarde van Bing te illustreren.
In samenvatting
Er waren eerlijk gezegd niet veel verrassingen; Google staat aan de leiding, Bing is niet winstgevend en Yahoo doet het redelijk goed. Wat ik vooral interessant vind is hoe agressief Bing op dit moment lijkt te zijn. Ze investeren duidelijk veel geld in hun zoekmachine, wat zich lijkt te vertalen in kleine stijgingen in marktaandeel en hun aandeelwaarde. Hoewel het lijkt alsof ze steeds dichter bij het draaien van een winst, ze hebben nog een lange weg te gaan voordat ze kunnen nemen op Google’s 67,3% marktaandeel.