Zelfs als je bent volledig in het duister over wetten met betrekking tot giveaways, deze drie woorden – geen aankoop noodzakelijk – zijn zeker zeer vertrouwd voor u. Je hebt ze een miljoen keer gehoord, meestal aan het einde van een boomende televisie- of radioreclame, waarin uw kans op het winnen van fantastische prijzen wordt aangekondigd.
Als u nieuw bent met het runnen van giveaways voor uw bedrijf, hebt u misschien nooit veel nagedacht over de zin “geen aankoop nodig” tot nu toe. Immers, vragen om een betaling of aankoop om deel te nemen aan uw giveaway is verleidelijk, vooral als je ponying up een echt sappige prijs. Maar of u nu een t-shirt of een nieuwe Range Rover weggeeft, er is een reden waarom “geen aankoop noodzakelijk” aan elke sweepstake is gekoppeld – het is de wet.
Er is een reden waarom “geen aankoop noodzakelijk” aan elke sweepstake is gekoppeld – het is de wet.
Voordat we meer over juridische zaken gaan praten, volgt hier een kleine disclaimer: ik ben geen jurist. Maar met zes jaar ervaring in het helpen van anderen om succesvolle weggeefacties op te zetten en uit te voeren, en met de hulp van een paar juridische bronnen, zal ik je laten zien hoe je door de No Purchase Necessary-wet navigeert, zodat je weet hoe deze op jou van toepassing is en hoe je je bedrijf veilig in naleving kunt houden.
Wat is de No Purchase Necessary-wet?
De No Purchase Necessary of Enter to Win-wet, ook bekend als de Loterijwet, is een federale wet die wordt gehandhaafd door de Federal Communications Commission (FCC), de Federal Trade Commission (FTC), en de USPS. Volgens de FTC zijn sweepstakes-achtige promoties die een aankoop vereisen door deel te nemen illegaal in de VS (en de meeste andere landen).
Een loterij is altijd een slimme manier geweest om geld in te zamelen. In feite werden in de vroege Amerikaanse geschiedenis regelmatig loterijen gebruikt om fondsen te vergaren voor scholen, wegen, bruggen en andere openbare werken projecten. Het was in het midden van de jaren 1800 dat anti-loterij sentimenten wetgevers begonnen te inspireren om loterij wetten in de boeken te zetten als gevolg van een groeiend aantal gevallen van fraude en loterij oplichting. Zo ontstond de No Purchase Necessary-wet, die niet-gouvernementele entiteiten toestond loterijen en weggeefacties aan te bieden zolang er geen aankoop of tegenprestatie werd verricht in ruil voor een kans om te winnen.
Secretaris van Oorlog Newton D. Baker, geblinddoekt, trekt de eerste nummers in de loterij om opgeroepen te worden voor dienst in de Amerikaanse strijdkrachten tijdens de Eerste Wereldoorlog, 20 juli 1917
National Archives and Records Administration, gecatalogiseerd onder de ARC Identifier (National Archives Identifier) 533713
Wanneer en op wie is de wet van toepassing?
Als u in de Verenigde Staten woont, is de wet “geen aankoopverplichting” op u van toepassing, of u nu een weggeefactie organiseert voor een piepklein winkeltje of voor een groot nationaal merk. Bij het toekennen van een prijs door toeval, zijn verschillende wetten van toepassing op verschillende soorten organisaties. Hier is een uitsplitsing van de verschillen van elk:
Loterijen: Als je tot nu toe hebt opgelet, weet je dat, tenzij je een overheidsinstantie bent, het houden van een loterij een grote nee-nee is. Een weggeefactie wordt als een loterij beschouwd wanneer:
- de weggeefactie een of meer prijzen van waarde biedt,
- de winnaars van de weggeefactie willekeurig worden gekozen, en
- de deelname een betaling van geld of een andere vergoeding vereist.
Het woord “vergoeding” wordt losjes gebruikt om alles te omvatten dat direct of indirect van waarde is voor het bedrijf, monetair of anderszins. U kunt bijvoorbeeld niet eisen dat een aankoop wordt gedaan bij een zusterbedrijf of sponsor in ruil voor een vermelding. Wat sommige staten beschouwen als “vergoeding” verschilt van andere, dus zorg ervoor dat u de lokale wetgeving controleert om in overeenstemming te blijven. We hebben hier een aantal afzonderlijke wetten opgesomd.
Sweepstakes: Wat een sweepstakes onderscheidt van een loterij is de uitwisseling van koop of tegenprestatie. Deelname aan een loterij moet gratis zijn. U denkt misschien “maar moet ik geen frietjes kopen om het monopoliespel van McDonald’s te spelen?” En het verrassende antwoord is, dat hoeft niet! Daar hebben we het later nog over.
Raffels: Raffles zijn weggeefacties waaraan deelnemers loten kunnen kopen om deel te nemen. Net als bij een loterij geldt ook hier dat hoe meer loten er worden gekocht, hoe groter de kans is dat je wint. Als u echter een bedrijf met winstoogmerk bent, zijn loterijen strikt verboden. Ze zijn alleen legaal wanneer non-profitorganisaties ze gebruiken om geld in te zamelen.
Ik zie de hele tijd weggeefacties waarbij je iets moet kopen. Hoe zijn die legaal?
Kijk onder de pet, kraskaart, of zoals ik al eerder zei, Monopoly-stukjes van frietjes afpellen bieden kansen om een spelbord in te vullen. Al deze opties schijnen een aankoop te vereisen om mee te kunnen doen. Dus, wat geeft het?
Lees de kleine lettertjes. Opdat een sweepstakes in overeenstemming met de wet blijft, moet er een alternatieve methode van toegang (AMOE) tot het weggevertje zijn waarvoor geen aankoop is vereist. Meestal zal dit inhouden dat een inzending per post wordt gestuurd of zelfs dat een hotline wordt gebeld. In het geval van het Monopolyspel van McDonald’s kon ik hun AMOE vinden om u een voorbeeld te tonen.
Een spelstuk zonder aankoop ontvangen (alternatieve wijze van inzending “AMOE”): Een Deelnemer kan een Game Piece aanvragen zonder een voedselproduct te kopen in een deelnemend McDonald’s restaurant door een leesbaar handgeschreven, zelfgeadresseerde, gefrankeerde envelop (“SASE”) met voldoende frankering en een retouradres, inclusief voor- en achternaam, straatadres, stad, staat en postcode, te sturen naar: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, P.O. Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. STUUR GEEN WINNENDE SPELSTUKJES, OPMERKINGEN OF VRAGEN NAAR DIT ADRES. Twee (2) Game Pieces (een enkel Game Piece met twee (2) Game Stamps en een dubbel Game Piece met vier (4) Game Stamps) zullen per post worden verstuurd in antwoord op iedere inleveringsaanvraag die voldoet aan de eisen van de Officiële Regels, zolang de voorraad strekt. Een (1) van de twee (2) Game Pieces zal altijd een kans bevatten op het winnen van een ^$100.000 prijs. Aanvragen voor inzending per post, inclusief buitenste enveloppe en SASE, moeten handgeschreven zijn. De buitenste envelop moet in de linkerbovenhoek een retouradres bevatten dat overeenkomt met het adres van de aanvrager, en mag niet eerder dan 16 september 2014 en niet later dan 27 oktober 2014 zijn afgestempeld, en moet uiterlijk 1 november 2014 door de Sponsor zijn ontvangen.
Grote merken met grote juridische teams hebben het geld en de middelen om mazen en grijze gebieden in de wetten inzake sweepstakes te vinden. Voor uw volgende weggeefactie raad ik u aan het simpel te houden en voorwaarden op te stellen die u duidelijk binnen de grenzen van de loterijwetgeving houden. Om je daarbij te helpen, kun je ons sjabloon voor de officiële regels bekijken dat we hebben gemaakt en dat kan worden aangepast aan jouw bedrijf.
Jouw gids voor Facebook- en Instagram-wedstrijdregels 2018