What is Green Marketing?
Green marketing is de marketing van milieuvriendelijke producten en diensten. Het wordt steeds populairder naarmate meer mensen zich zorgen maken over milieukwesties en besluiten dat ze hun geld willen uitgeven op een manier die vriendelijker is voor de planeet.
Green marketing kan een aantal verschillende dingen inhouden, zoals het creëren van een milieuvriendelijk product, het gebruik van milieuvriendelijke verpakkingen, het aannemen van duurzame bedrijfspraktijken, of het richten van marketinginspanningen op berichten die de groene voordelen van een product communiceren.
Dit type marketing kan duurder zijn, maar het kan ook winstgevend zijn als gevolg van de toenemende vraag. Bijvoorbeeld, producten lokaal gemaakt in Noord-Amerika hebben de neiging om duurder te zijn dan die gemaakt overzee met behulp van goedkope arbeidskrachten, maar ze hebben een veel kleinere ecologische voetafdruk, omdat ze niet hoeven te vliegen over de hele wereld om hier te komen. Voor sommige consumenten en bedrijfseigenaren weegt het milieuvoordeel op tegen het prijsverschil.
LOHAS
Consumenten die liever groene producten kopen, ook al zijn ze misschien duurder, vallen in de categorie ‘LOHAS’. LOHAS staat voor Lifestyles of Health and Sustainability (Levensstijlen van Gezondheid en Duurzaamheid). Volgens Wikipedia:
“LOHAS beschrijft een geïntegreerde, snel groeiende markt voor goederen en diensten die een beroep doen op consumenten wier gevoel voor milieu- en sociale verantwoordelijkheid hun aankoopbeslissingen beïnvloedt.”
Deze consumenten zijn actieve voorstanders van milieugezondheid en zijn de grootste kopers van groene en sociaal verantwoorde producten. Ze hebben ook de macht om andere consumenten te beïnvloeden.
Green Marketing Methods
Naast het maken van een milieuvriendelijk product, kunnen ondernemers andere dingen doen als onderdeel van hun groene marketing inspanningen. De volgende kunnen allemaal deel uitmaken van een groene marketing strategie:
- Het gebruik van milieuvriendelijk papier en inkt voor marketingmateriaal
- Het overslaan van gedrukt materiaal en kiezen voor elektronische marketing
- Het hebben van een recyclingprogramma en verantwoorde afvalverwijderingspraktijken
- Het gebruik van milieuvriendelijke productverpakkingen
- Het gebruik van efficiënte verpakkings- en verzendingsmethoden
- Het gebruik van milieuvriendelijkevriendelijke energiebronnen
- Stappen ondernemen om milieueffecten te compenseren
“Greenwashing”
Sommige marketeers proberen in te spelen op het groeiende aantal groene consumenten door simpelweg een groene marketingbenadering te kiezen voor producten die anders misschien niet als groen zouden worden beschouwd. Ze proberen hun producten te positioneren als een betere keuze voor het milieu, terwijl ze dat eigenlijk niet zijn. Een voorbeeld hiervan is wanneer een bedrijf de kleur groen gebruikt in hun verpakking, of het woord groen ergens in hun berichtgeving, terwijl er niets bijzonders milieuvriendelijk is aan hun product, en het ook niet milieuvriendelijker is dan concurrerende producten. Greenwashing is niet alleen misleidend, maar het kan ook schadelijk zijn voor de reputatie van een bedrijf.
Als consumenten er zeker van willen zijn dat ze inderdaad een groen product kopen, moeten ze op zoek gaan naar officiële certificeringen die op de verpakking van het product worden vermeld.