Ever opgevallen hoeveel blogs en websites gewoon toevallig display advertenties voor gerelateerde producten hebben? Soms is de site loopt advertenties voor een partner bedrijf, maar de meeste van de tijd, je hebt net geraakt met contextuele reclame.
Contextueel adverteren is geweldig targeting techniek adverteerders gebruiken wanneer ze willen ervoor zorgen dat hun banner advertenties worden gezien door een relevant publiek. In deze post, gaan we over alles wat u moet weten over contextueel adverteren en hoe het te gebruiken voor uw business.
Wat is contextueel adverteren?
Contextueel adverteren is de plaatsing van advertentiecampagnes op websites of site pagina’s die direct relevant zijn voor de advertentie die u uitvoert. Als u de verkoop van een KitchenAid mixer, bijvoorbeeld, zou je kunnen proberen om het te hebben geplaatst op sites met recepten voor taarten, zelfgebakken brood en koekjes die gebruik maken van mixers frequent.
Het idee hier is dat mensen die geïnteresseerd zijn in het bakken zijn meer kans op een KitchenAid willen dan iemand op een auto remodeling site. Een meer geïnteresseerd publiek betekent meestal beter click-through rates en meer conversies, dus contextueel adverteren is een geweldige manier om de prestaties van uw display ads.
Let’s kijken naar een snel voorbeeld. Ik hou van koken, dus ik ben voortdurend surfen op nieuwe recepten online. Ook al heb ik veel andere interesses, ik heb de meeste kans om op een advertentie te klikken als deze relevant is voor de inhoud waar ik naar kijk.
Dus, ook al heb ik een klein bedrijf, ik zou de advertentie hieronder kunnen negeren als ik in de chef-modus ben. Als ik recepten bekijk, denk ik niet aan het runnen van mijn bedrijf, maar aan koken om af te kicken van het runnen van dat bedrijf.
De volgende advertentie hieronder is daarentegen perfect.
Op een pagina van een site voor een eenvoudig eenpansgerecht, staat een advertentie voor quinoa die in tien minuten klaar is. Dat is relevant en het maakt me meer kans om click.
En dat is de kracht van contextual advertising.
How Does Contextual Advertising Work?
Dus, hoe krijg je je advertenties weer te geven op relevante websites? In de meeste gevallen, het antwoord is trefwoord targeting. Vanwege dit, Google AdSense is het ideale platform voor contextueel adverteren.
Voor degenen die niet bekend zijn met het, Google AdSense kunt u beeld-, video-en tekstadvertenties plaatsen op de pagina’s van deelnemende sites online. Dit stelt u in staat om dynamische inhoud in de voorkant van mensen die niet per se op zoek naar you.
YouTube Ads, die deel uitmaakt van advertentie Google’s systeem biedt ook een grote kans voor contextuele reclame. Stel je in staat om gebruikers te tonen een korte video-advertentie van uw nieuwe video game vlak voordat ze kijken naar een game tutorial video op YouTube. Sommige video games zelf bieden zelfs een kans voor contextuele advertising.
Met de juiste targeting op zijn plaats, kan contextueel adverteren u helpen om niet alleen het verbeteren van de plaatsing van uw advertenties, maar fine-tunen van uw exemplaar voor hen, too.
Om contextueel adverteren correct te gebruiken, zult u zeer specifieke advertenties voor zeer specifieke trefwoordgroepen of site pagina’s. Dit maximaliseert de gebruiker relevantie, die op zijn beurt kan kliks, conversies en ROI, ook te maximaliseren.
Hoe het opzetten van Google AdSense-campagnes voor contextueel adverteren
Het goede nieuws is, is het vrij eenvoudig op te zetten en uitvoeren van een contextuele reclame-campagne sinds Google AdSense is een van de grootste contextuele reclame kansen rond, laten we gaan over hoe het opzetten van een contextuele reclame-campagne in AdWords
De eerste set-up
U kunt Google AdSense-campagnes in Google AdWords. Om te beginnen gaat u naar het tabblad Campagnes op het dashboard en klikt u op de blauwe “+” waarmee u een nieuwe campagne kunt maken.
Naar aanleiding hiervan wordt u gevraagd te kiezen welk type campagne u wilt uitvoeren. Selecteer “Display Network” en bepaal voor welke resultaten u wilt optimaliseren. U kunt zich richten op verkoop, leads, websiteverkeer, merkbekendheid of productoverweging.
Het Display Network stelt u in staat om te kiezen of u advertenties op verschillende sites wilt tonen, of dat u deze wilt tonen in Gmail terwijl mensen door hun e-mail bladeren. Voor contextuele advertenties kunt u het beste kiezen voor “Standaard displaycampagnes.”
Targeting & Demographics
Nadat u uw campagne hebt ingesteld (met beslissingen over onder andere uw biedstrategie en locatie-targeting), beslist u aan welke doelgroepen en demografische gegevens uw advertentie moet worden getoond.
In het eerste gedeelte dat u te zien krijgt, kunt u bepalen hoe u een publiek wilt samenstellen op basis van verschillende belangrijke criteria. Deze zijn:
- Affiniteit, waarmee u mensen kunt targeten op basis van langdurige interesses.
- Intentie, die aangeeft dat ze zich in de aankoopsfeer bevinden.
- Remarketing, waarmee u advertenties kunt tonen aan degenen die in het verleden interactie met uw bedrijf hebben gehad.
Voor contextueel adverteren, kunt u kiezen voor een van deze opties, maar zorg ervoor dat u criteria die goed werkt met uw specifieke advertentiecampagnes te kiezen en zal van toepassing zijn op de sites die u wilt weergeven on.
Hetzelfde geldt voor demografische gegevens. U kunt demografische informatie gebruiken om ervoor te zorgen dat uw advertentie niet alleen op de juiste plaats wordt weergegeven, maar ook aan de juiste mensen.
Als u bijvoorbeeld op schoonheidssites anti-verouderingsserums of rimpelcrèmes promoot, wilt u misschien vrouwen onder de 40 eruit filteren, omdat deze minder geneigd zijn om op dat specifieke product in te gaan.
Content Targeting
Tot nu toe hebben we het opzetten van uw campagne tot een succes te maken, maar nu is het tijd om in de bouten en moeren van contextuele reclame. Onder de demografische targeting sectie, ziet u een klein grijs vak waarmee u “Content targeting” te gebruiken. Klik op het. In dit vak kunt u contextuele advertenties instellen.
In dit vak hebt u drie opties om uit te kiezen: trefwoorden, onderwerpen en plaatsingen.
Met trefwoorden kunt u uw advertentie weergeven op sites die bepaalde trefwoorden bevatten, zoals “huidverzorgingsregime”, “natuurlijke vochtinbrengende crème” of “antiverouderingsoplossing”. Bij het kiezen van trefwoorden, merk op dat helemaal onderaan het trefwoord invoerveld, er een optie is om mensen te targeten die geïnteresseerd zijn in de trefwoorden, of om de advertentie alleen te tonen op inhoud die deze trefwoorden bevat. Indien mogelijk, kunt u zelfs bepalen welke zoekwoorden het meest gunstig zijn voor uw concurrentie en proberen hun klanten af te troggelen.
Er zijn een heleboel onderwerpen waaruit u kunt kiezen, zoals “schoonheidsproducten” en “huidverzorging”. U kunt brede categorieën kiezen, meer specifieke, of beide tegelijk.
Afhankelijk van uw product of dienst, kan het kiezen van zowel brede als specifieke onderwerpen een goede manier zijn om te gaan. Brede onderwerpen geven u meer exposure, terwijl niche-onderwerpen de kans vergroten dat u met de juiste mensen in contact komt.
Placements geeft u de mogelijkheid om specifieke websites, video’s of apps te kiezen waarop u uw advertentie wilt laten zien, zodat u misschien wel de meeste controle hebt. Dit is een ongelooflijke functie, zodat u kunt kiezen om zich te concentreren op specifieke sites met enorme volumes van het verkeer dat u weet relevant zijn voor u en wat u verkoopt. U kunt meerdere sites, of gewoon kiezen voor een one.
U kunt combineren alle inhoud targeting opties om volledig te dekken uw basis als u zo kiest.
Final Thoughts
Als u wilt samenvatten het hele concept van contextueel adverteren in een zin, het is vrij veel ³”juiste plaats, juiste tijd. Door het tonen van advertenties aan gebruikers die surfen op sites die direct relevant zijn voor uw product of dienst, je weet dat ze waarschijnlijk meer ontvankelijk zijn voor het. Om de effectiviteit van deze strategie te verhogen, maakt u zeer specifieke campagnes voor specifieke zoekwoorden of site pagina’s. Dit zal het verhogen van de relevantie van uw advertentie, het maximaliseren van uw results.
Worstelt u om te beslissen of contextueel adverteren is voor u geschikt? Drop ons een lijn hier en we zullen zien hoe we kunnen helpen.
Wat denk je? Heb je ooit geprobeerd contextueel adverteren? Laat het ons weten in de commentaren hieronder!
- Bio
- Laatste berichten
Ana Gotter
Laatste berichten van Ana Gotter (zie alle)
- 6 plaatsen om te adverteren die niet Google of Facebook zijn – 11 juli 2020
- Outbrain Advertising: Hoe het werkt – 6 juli 2020
- Wat is OTT-reclame? Moet u gebruik maken van OTT Advertising? – 9 juni 2020