Andere ochtend stond ik voor het keukenraam en liet mijn huid baden in de warmte van de zon. Ik was koffie aan het zetten en de geur van versgemalen bonen vulde de lucht.
Ik glimlachte tegen mezelf en dacht: “Dit is het beste gedeelte van wakker worden.”
En toen hoorde ik een echo in mijn hoofd in een meezingbaar deuntje, “zit Folgers in je kopje”.
Het kwam zo duidelijk in mijn gedachten op, alsof het speelde op een reclamespotje in de buurt.
En dat is precies waar het vandaan komt, een reclamecampagne in de jaren ’90 van Folgers Coffee die deze gedenkwaardige slogan speelde op een aanstekelijk deuntje.
De pakkende slogan in zijn geheel is, “Het beste deel van wakker worden is Folgers in je kopje.”
En hoewel ik nooit Folgers Coffee heb gekocht en het meer dan 20 jaar geleden is dat ik een van hun reclames heb gezien, staat het nog steeds in mijn geheugen gegrift. Elke keer als ik denk aan hoe plezierig het is om ’s ochtends koffie te drinken, denk ik aan Folgers Coffee.
Dat is de kracht van een pakkende slogan.
- Wat is een Slogan?
- What Makes a Great Slogan?
- Het is makkelijk te onthouden
- Het vermeldt het belangrijkste voordeel
- Het zorgt ervoor dat het merk opvalt
- Het geeft je een goed gevoel
- Slogan vs. Tagline
- 10 Catchy Business Slogans and Taglines That Have Stood The Test of Time
- De reclameslogan van Nike: Just Do It was geïnspireerd door een gruwelijke crimineel
- Kit Kat’s marketingslogan – Have a break, have a Kit Kat werd bedacht om chocolade te verkopen aan de beroepsbevolking
- California Milk Processor Board’s Marketing Slogan – Got Milk? werd gepopulariseerd door Michael Bay (ja, DEZE Michael Bay)
- M&M’s Marketing slogan – Smelt in je mond, niet in je hand is ’s werelds favoriete slogan
- De Beers – A Diamond is forever werd geboren in een moment van wanhoop
- Avis – We Try Harder – werd geïnspireerd door het feit dat hij de nummer één verliezer was
- Wheaties – Breakfast of Champions had 90% van de NBA-spelers in zijn greep
- L’oreal – Because you’re worth it stond centraal in gendergelijkheid
- Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here was een berekende zet in de stad van de gokkers
- Gillette – The Best a Man Can Get loste bijna een eeuw van merkverwarring op
Wat is een Slogan?
Een slogan is een groep woorden die duidelijk reclame maken voor de missie van een merk of bedrijf, de kernwaarden en wat het te bieden heeft. Op een bepaalde manier kan een succesvolle slogan dienen als zowel een mini-missie verklaring als reclame.
Een bedrijfsslogan is gemakkelijker te onthouden dan een merk- of bedrijfsnaam, product of dienst en, wanneer goed gedaan, kan potentiële klanten bereiken, zelfs wanneer u niet actief adverteert.
Een effectieve slogan verhoogt de naamsbekendheid en houdt uw bedrijf top-of-mind wanneer consumenten een aankoopbeslissing nemen.
What Makes a Great Slogan?
De perfecte slogan is een beetje zoals een eenhoorn. Je weet dat ze bestaan en je herkent er een als je er een ziet, maar al het andere eraan is een beetje als magie.
Het is die magie die het proces van het bedenken van een goede slogan heel leuk maakt.
Het bedenken van slogan ideeën kan heel leuk zijn, zolang je deze belangrijke punten in gedachten houdt.
Het is makkelijk te onthouden
Een van de grootste fouten die bedrijven maken bij het maken van hun bedrijfsslogan is dat ze hem een beetje te pakkend maken. Zo pakkend dat hij moeilijk te onthouden is en het niet helemaal duidelijk is waarvoor ze reclame maken.
Wanneer u uw nieuwe slogan maakt, zorg er dan voor dat hij gemakkelijk te onthouden is. Gebruik woorden die gemakkelijk uit te spreken zijn. Maak een statement waar de klant zich in kan vinden. En als u er een pakkende zin van maakt, zorg er dan voor dat hij makkelijk uit te spreken is.
Net zoals Folgers Coffee op de een of andere manier in mijn ochtendroutine terecht is gekomen door een pakkende zin te maken over ochtendroutines, kunt ook u een succesvolle slogan maken die uw potentiële klanten zullen onthouden, zelfs als u er niet bent.
Het vermeldt het belangrijkste voordeel
Een succesvolle slogan schept niet op wat het bedrijf wil dat zijn klanten over hen weten. In plaats daarvan schept het op hoe het product of de dienst het leven van hun potentiële klanten kan verbeteren.
Denk er eens over na.
Uw doelgroep geeft niets om u, uw bedrijf, of uw huisstijl. Zelfs als ze deze dingen wisten, en ze leuk vonden, zouden ze niet per se gedwongen worden om van u te kopen.
Of u associeert uw merk niet met de manier waarop het de consument ten goede kan komen.
De eenvoudigste manier om dit te doen is om een belangrijk detail op te nemen over hoe de klant zal profiteren van de aankoop van uw product of dienst, in plaats van alleen maar te verwijzen naar het product zelf.
Het zorgt ervoor dat het merk opvalt
Als uw bedrijf iets biedt dat uw concurrenten niet doen, is dit het moment om het te vermelden. Uw merkslogan moet duidelijk maken hoe uw merk zich onderscheidt en waarom het anders is dan andere merken. Gebruik je alleen gerecyclede materialen? Zijn uw producten veganistisch vriendelijk? Bied je uitzonderlijke ondersteuning? Zorg ervoor dat uw doelgroep weet wat ze van u kan verwachten wanneer u uw merkslogan creëert.
Het geeft je een goed gevoel
Woorden die positieve emoties oproepen, hebben een langduriger effect dan woorden die negatieve emoties oproepen. Houd uw bedrijfsslogan luchtig en positief.
Slogan vs. Tagline
Eerlijk gezegd lijken slogans en taglines behoorlijk op elkaar. Ze dienen allebei als een beknopte mission statement, bouwen naamsbekendheid op, en worden gebruikt voor reclame. Maar er zijn een paar nuances die de twee van elkaar onderscheiden.
Taglines zijn over het algemeen korter dan slogans en worden gebruikt in reclame, vaak naast het bedrijfslogo. Een slogan, aan de andere kant, kan specifiek worden gebruikt voor een marketingcampagne of een specifiek product.
10 Catchy Business Slogans and Taglines That Have Stood The Test of Time
Sommige van de beroemdste reclameslogans zijn er al tientallen jaren, waarvan vele de Amerikaanse geschiedenis hebben gevormd (dat wil zeggen Apple-producten en hun push om ‘anders te denken’).
Het mooie is dat je geen beroemd merk hoeft te zijn om een goede slogan te maken.
Hier zijn enkele van de beroemdste reclameslogans aller tijden om je creativiteit te helpen prikkelen.
De reclameslogan van Nike: Just Do It was geïnspireerd door een gruwelijke crimineel
Bureau: Wieden+Kennedy
Jaar: 1988
“Just Do It” daagt atleten uit om zich staande te houden in het licht van overweldigende tegenslagen.
Deze motiverende slogan heeft een nogal grimmige oorsprong – hij is geïnspireerd op de laatste woorden van de Utah-moordenaar Gary Gilmore, die zei “laten we dit doen” toen hij voor een vuurpeloton stond.
De slogan wordt al bijna 30 jaar gebruikt en wordt toegeschreven aan het helpen van Nike om te zegevieren over Reebok in de ‘Sneakeroorlog’ van de jaren ’80.
Hoewel de oorspronkelijke reclamecampagne in de jaren ’80 liep, is hij vandaag de dag nog steeds sterk en wordt vaak gekoppeld aan Nike’s identiteit van de dapperen en de rebellen
– zoals Colin Kaepernick.
Kit Kat’s marketingslogan – Have a break, have a Kit Kat werd bedacht om chocolade te verkopen aan de beroepsbevolking
Bureau: JWT Orland
Jaar: 1958
Kit Kat werd in 1937 bedacht als chocoladereep die mannen mee konden nemen naar het werk om er tijdens pauzes van te genieten.
Van meet af aan werd in Kit Kat-advertenties het woord “Break” gebruikt om zowel pauzetijd als het afbreken van een vinger van de Kit Kat-reep aan te duiden… maar het duurde tot 1957 voordat de iconische slogan werd bedacht.
Ondanks het verlies van de iconische slogan na een korte juridische strijd in 2004, heeft Kit Kat onlangs de uitdrukking teruggeëist en gebruikt het trots dezelfde geweldige slogan die het bijna 60 jaar geleden had.
California Milk Processor Board’s Marketing Slogan – Got Milk? werd gepopulariseerd door Michael Bay (ja, DEZE Michael Bay)
Bureau: Goodby Silverstein & Partners
Jaar: 1993
“Got Milk” begon als een tagline van een serie advertenties met mensen die ongemakkelijk worstelden na het eten van droge of kleverige traktaties zonder melk om het weg te spoelen.
De slogan haalde bijna de cut niet. Medewerkers van het reclamebureau vonden hem “lui” en “grammaticaal onjuist”. De eerste run van bekroonde advertenties met deze slogan werd geregisseerd door Michael Bay.
Een jaar na de introductie van de gedenkwaardige slogan werden in totaal 2,8 miljard gallons melk verkocht in de regio Californië.
M&M’s Marketing slogan – Smelt in je mond, niet in je hand is ’s werelds favoriete slogan
Bureau: Ted Bates
Jaar: 1954
Deze slogan debuteerde in 1954 met Peanut M&Ms. Hij werd bedacht om hun snoepjes te onderscheiden van hun concurrenten, wier snoepjes onaangename plakkerige viezigheid achterlieten op de vingers van de consument.
Uit een onderzoek van onderzoekers van de Texas Tech University bleek onlangs dat de slogan van M&M de meest geliefde slogan in de geschiedenis van de reclame was.
De Beers – A Diamond is forever werd geboren in een moment van wanhoop
Bureau: N.W. Ayer
Jaar: 1947
Deze beroemde slogan werd bedacht in een moment van wanhoop nadat Frances Gerety had ontdekt dat ze was vergeten een signatuurzin op te nemen in haar reeks advertenties voor De Beers.
De slogan werkte. Na slechts twee jaar steeg de verkoop van diamanten in de Verenigde Staten met 55%, en diamanten verlovingsringen waren een culturele steunpilaar geworden. Dit deed de waarde van diamanten omhoogschieten, naast de vermeende schaarste die door de industrie werd gecreëerd.
“A Diamond Is Forever” werd in 1999 door Advertising Age uitgeroepen tot Slogan Of The Century – twee weken voordat de copywriter op 83-jarige leeftijd overleed.
Avis – We Try Harder – werd geïnspireerd door het feit dat hij de nummer één verliezer was
Bureau: Doyle Dane Bernbach
Jaar: 1962
In 1962 omarmde Avis zijn positie als Amerika’s op één na grootste autoverhuurbedrijf volledig met de slogan “We Try Harder”.
Het jaar daarop hielp de campagne het bedrijf van een verlies van 3,2 miljoen dollar naar een winst van 1,2 miljoen dollar.Voor het eerst in meer dan 13 jaar maakte het bedrijf $1,2 miljoen winst.
Na vijf decennia trok Avis de slogan eindelijk in ten gunste van “It’s Your Space”.
Wheaties – Breakfast of Champions had 90% van de NBA-spelers in zijn greep
Agency: Blackett-Sample-Gummert
Jaar: 1935
Sinds 1933 heeft Wheaties foto’s van beroemde atleten op zijn cornflakes-doosjes staan met de slogan “Breakfast Of Champions”.
De doosontwerpen en slogan maakten het merk synoniem met professionele sport – talloze atleten wilden geïdentificeerd worden als “Champions”.
In de All-Star NBA-wedstrijd van 1939 waren 46 van de 51 spelers voorstander van Wheaties.
L’oreal – Because you’re worth it stond centraal in gendergelijkheid
Bureau: McCann Erickson
Jaar: 1973
L’Oreal’s slogan begon als “Because I’m Worth It”, en was de eerste reclameslogan ooit geschreven vanuit het perspectief van een vrouw.
De slogan evolueerde in “Because You’re Worth It” nadat uit marktonderzoek bleek dat sommige vrouwen de oorspronkelijke regel te opschepperig vonden naar hun smaak.
De slogan evolueerde in 2009 verder naar “Because we’re worth it”, na een poging om L’Oreal te profileren als een levensstijl en filosofie voor mondige vrouwen.
Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here was een berekende zet in de stad van de gokkers
Agency: R&R Partners
Jaar: 2003
Uit een jaar durend onderzoek van de Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority is gebleken dat de emotionele band tussen Las Vegas en zijn klanten vrijheid was – met name de vrijheid om te doen wat ze thuis niet hadden kunnen doen.
“What Happens Here, Stays Here” werd bedacht om Las Vegas te brandmerken als een plek waar mensen zonder consequenties uit hun dak kunnen gaan.
Iedere $1 die aan reclamecampagnes met deze slogan is besteed, heeft de stad $26 opgeleverd.
Gillette – The Best a Man Can Get loste bijna een eeuw van merkverwarring op
Bureau: BBDO
Jaar: 1989
In zijn beginjaren twijfelde Gillette tussen het promoten van de mannelijkheid van het merk en de kwaliteit van zijn producten.
“The Best a Man Can Get” combineerde de twee facetten in één en blies het merk nieuw leven in.
De slogan, vertaald in 14 talen, werd meer dan een decennium lang op grote schaal gebruikt en stelde Gillette in staat de scheerindustrie te domineren.
Klik om de volledige infographic te bekijken
_____
Lees verder: Begin met waarom: Missieverklaringen die Simon Sinek zou goedkeuren
ADD_THIS_TEXT