Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass auf vielen Blogs und Websites zufällig Anzeigen für verwandte Produkte erscheinen? Manchmal wird auf der Website Werbung für ein Partnerunternehmen geschaltet, aber in den meisten Fällen handelt es sich um kontextbezogene Werbung.
Kontextbezogene Werbung ist eine großartige Targeting-Technik, die Werbetreibende einsetzen, um sicherzustellen, dass ihre Bannerwerbung von einer relevanten Zielgruppe gesehen wird. In diesem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie über kontextbezogene Werbung wissen müssen und wie Sie sie für Ihr Unternehmen nutzen können.
Was ist kontextbezogene Werbung?
Kontextbezogene Werbung ist die Platzierung von Werbekampagnen auf Websites oder Seiten, die für die von Ihnen geschaltete Anzeige direkt relevant sind. Wenn Sie z. B. einen KitchenAid-Mixer verkaufen, könnten Sie versuchen, ihn auf Websites zu platzieren, auf denen Rezepte für Kuchen, selbstgebackenes Brot und Kekse aufgeführt sind, bei denen Mixer häufig zum Einsatz kommen.
Die Idee dahinter ist, dass Menschen, die sich für das Backen interessieren, eher einen KitchenAid-Mixer wollen als jemand, der auf einer Website für die Umgestaltung eines Autos ist. Ein interessierteres Publikum bedeutet in der Regel bessere Klickraten und mehr Konversionen, daher ist kontextbezogene Werbung eine großartige Möglichkeit, die Leistung Ihrer Display-Anzeigen zu verbessern.
Lassen Sie uns ein kurzes Beispiel betrachten. Ich liebe es zu kochen und stöbere daher ständig online nach neuen Rezepten. Auch wenn ich viele andere Interessen habe, klicke ich am ehesten auf eine Anzeige, wenn sie für den Inhalt, den ich mir anschaue, relevant ist.
Auch wenn ich ein kleines Unternehmen betreibe, könnte ich also die unten stehende Anzeige ignorieren, wenn ich gerade im Kochmodus bin. Wenn ich mir Rezepte ansehe, denke ich nicht an mein Geschäft, sondern an das Kochen, um mich von der Arbeit zu erholen.
Die nächste Anzeige ist dagegen perfekt.
Auf einer Seite für ein einfaches Eintopfgericht wird für Quinoa geworben, das in zehn Minuten zubereitet werden kann. Das ist relevant und macht es wahrscheinlicher, dass ich darauf klicke.
Und das ist die Macht der kontextbezogenen Werbung.
Wie funktioniert kontextbezogene Werbung?
Wie bekommen Sie also Ihre Anzeigen auf relevanten Websites angezeigt? In den meisten Fällen lautet die Antwort Keyword-Targeting. Aus diesem Grund ist Google AdSense die ideale Plattform für kontextbezogene Werbung.
Für diejenigen, die damit nicht vertraut sind, ermöglicht Google AdSense das Schalten von Bild-, Video- und Textanzeigen auf den Seiten der teilnehmenden Websites im Internet. Auf diese Weise können Sie dynamische Inhalte vor Personen platzieren, die nicht unbedingt nach Ihnen suchen.
YouTube Ads, das Teil des Google-Anzeigensystems ist, bietet ebenfalls eine großartige Möglichkeit für kontextbezogene Werbung. Stellen Sie sich vor, Sie könnten den Nutzern eine kurze Videoanzeige zu Ihrem neuen Videospiel zeigen, bevor sie sich ein Video mit einer Spielanleitung auf YouTube ansehen. Einige Videospiele bieten sogar selbst Möglichkeiten für kontextbezogene Werbung.
Mit dem richtigen Targeting kann kontextbezogene Werbung Ihnen nicht nur helfen, die Platzierung Ihrer Anzeigen zu verbessern, sondern auch Ihre Texte darauf abzustimmen.
Um kontextbezogene Werbung richtig zu nutzen, erstellen Sie sehr spezifische Anzeigen für ganz bestimmte Keyword-Gruppen oder Website-Seiten. Dies maximiert die Relevanz für den Nutzer, was wiederum Klicks, Conversions und ROI maximieren kann.
Einrichten von Google AdSense-Kampagnen für kontextbezogene Werbung
Die gute Nachricht ist, dass es ziemlich einfach ist, eine kontextbezogene Werbekampagne einzurichten und zu betreiben, da Google AdSense eine der größten kontextbezogenen Werbemöglichkeiten überhaupt ist. Gehen wir einmal durch, wie man eine kontextbezogene Werbekampagne in AdWords einrichtet
Die Ersteinrichtung
Sie können Google AdSense-Kampagnen in Google AdWords erstellen. Navigieren Sie dazu im Dashboard zur Registerkarte „Kampagnen“ und klicken Sie auf das blaue „+“, mit dem Sie eine neue Kampagne erstellen können.
Als Nächstes werden Sie aufgefordert, die Art der Kampagne auszuwählen, die Sie durchführen möchten. Wählen Sie „Display Network“ und entscheiden Sie, für welche Ergebnisse Sie optimieren möchten. Sie können sich auf Verkäufe, Leads, Website-Verkehr, Markenbekanntheit oder Produktüberlegungen konzentrieren.
Mit dem Display-Netzwerk können Sie wählen, ob Sie Anzeigen auf verschiedenen Websites einblenden möchten oder ob sie in Google Mail erscheinen sollen, während die Nutzer ihre E-Mails durchsuchen. Für kontextbezogene Werbung wählen Sie am besten „Standard-Display-Kampagnen“
Targeting & Demografien
Nach der Einrichtung Ihrer Kampagne (mit Entscheidungen über Ihre Gebotsstrategie und Standort-Targeting) entscheiden Sie, welchen Zielgruppen und Demografien Ihre Anzeige angezeigt werden soll.
Im ersten Abschnitt können Sie festlegen, wie Sie eine Zielgruppe auf der Grundlage mehrerer Schlüsselkriterien erstellen möchten. Diese sind:
- Affinität, die es Ihnen ermöglicht, Personen auf der Grundlage langfristiger Interessen anzusprechen.
- Absicht, die angibt, dass sie sich in der Kaufsphäre befinden.
- Remarketing, das es Ihnen ermöglicht, Anzeigen denjenigen zu zeigen, die in der Vergangenheit mit Ihrem Unternehmen interagiert haben.
Für kontextbezogene Werbung können Sie jede dieser Optionen wählen, aber stellen Sie sicher, dass Sie Kriterien wählen, die gut zu Ihren spezifischen Werbekampagnen passen und auf den Websites anwendbar sind, auf denen Sie erscheinen wollen.
Das Gleiche gilt für demografische Daten. Sie können demografische Informationen verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nicht nur an der richtigen Stelle erscheint, sondern auch bei den richtigen Personen.
Wenn Sie zum Beispiel Anti-Aging-Seren oder Faltencremes auf Schönheitsseiten bewerben, sollten Sie Frauen unter 40 Jahren herausfiltern, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung für dieses bestimmte Produkt geringer ist.
Content Targeting
So weit haben wir Ihre Kampagne auf Erfolg getrimmt, aber jetzt ist es an der Zeit, sich mit den Feinheiten der kontextbezogenen Werbung zu befassen. Unter dem Abschnitt für die demografische Ausrichtung sehen Sie ein kleines graues Kästchen, in dem Sie die „Inhaltsausrichtung“ aktivieren können. Klicken Sie darauf. In diesem Kästchen können Sie kontextbezogene Werbung einrichten.
In diesem Kästchen haben Sie drei Optionen zur Auswahl: Schlüsselwörter, Themen und Platzierungen.
Mit den Schlüsselwörtern können Sie Ihre Anzeige auf Websites einblenden, die bestimmte Schlüsselwörter enthalten, z. B. „Hautpflegeprogramm“, „natürliche Feuchtigkeitscreme“ oder „Anti-Aging-Lösung“. Beachten Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern, dass ganz unten im Feld für die Eingabe von Schlüsselwörtern die Option besteht, Personen anzusprechen, die an diesen Schlüsselwörtern interessiert sind, oder die Anzeige nur auf Inhalten anzuzeigen, die diese Schlüsselwörter enthalten. Wenn möglich, können Sie sogar herausfinden, welche Schlüsselwörter für Ihre Konkurrenz am vorteilhaftesten sind, und versuchen, deren Kunden abzuwerben.
Es gibt viele Themen, aus denen Sie wählen können, wie „Schönheitsprodukte“ und „Hautpflege“. Sie können breite Kategorien, spezifischere Kategorien oder beides gleichzeitig wählen.
Abhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung kann es sinnvoll sein, sowohl breite als auch spezifische Themen zu wählen. Breite Themen bieten Ihnen mehr Aufmerksamkeit, während Nischenthemen Ihre Chancen erhöhen, mit den richtigen Leuten in Kontakt zu treten.
Plazierungen ermöglichen es Ihnen, bestimmte Websites, Videos oder Apps auszuwählen, auf denen Ihre Anzeige angezeigt werden soll, was Ihnen vielleicht die meiste Kontrolle gibt. Dies ist eine unglaubliche Funktion, die es Ihnen ermöglicht, sich auf bestimmte Websites mit einem enormen Besucheraufkommen zu konzentrieren, von denen Sie wissen, dass sie für Sie und Ihr Angebot relevant sind. Sie können mehrere Websites eingeben oder nur eine einzige auswählen.
Sie können alle Content-Targeting-Optionen kombinieren, um Ihre Basis vollständig abzudecken, wenn Sie dies wünschen.
Abschließende Überlegungen
Wenn Sie das gesamte Konzept der kontextbezogenen Werbung in einem Satz zusammenfassen wollen, lautet er so ziemlich „richtiger Ort, richtige Zeit“. Indem Sie Nutzern, die auf Websites surfen, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt relevant sind, Anzeigen zeigen, wissen Sie, dass sie wahrscheinlich empfänglicher für diese Werbung sind. Um die Wirksamkeit dieser Strategie zu erhöhen, sollten Sie sehr spezifische Kampagnen für bestimmte Schlüsselwörter oder Seiten erstellen. Dies erhöht die Relevanz Ihrer Anzeige und maximiert Ihre Ergebnisse.
Sind Sie sich nicht sicher, ob kontextbezogene Werbung das Richtige für Sie ist? Schreiben Sie uns hier und wir werden sehen, wie wir Ihnen helfen können.
Was denken Sie? Haben Sie schon einmal kontextbezogene Werbung ausprobiert? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!
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