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よく聞かれる質問は、「どちらが良いのか。 SEO と PPC はどちらがよいのでしょうか? これは、本当に、本当にあなたの現在の状況、目的、および市場に依存するため、一般的な答えがある質問ではありません。 この業界における17年近い経験から、うまくいけば、オーガニック検索は、有料検索よりもリードあたりのコストがよく、より多くのボリュームを提供することがわかります。 新しいビジネスは、SEOを始めるのに苦労することもありますし、検索連動型広告は、正しく行えば、検索マーケティングへの早道を提供することができます。 この記事では、マーケティング戦略としてのSEOとペイパークリック（PPC）の両方の長所と短所を見て、あなたのビジネスに適したチャネルを選択する際のヒントを提供するつもりです。 オーガニックとペイドの両方が適している場合、検索マーケティング efforts.
SEO vs PPC
SEO または PPC を考えるとき、2 つの重要な違いがあります。 まず、有料広告は、SEOの影響を受けたオーガニックリストの上に、ページの上部に表示されることである。 2つ目は、SEOによるオーガニックからのトラフィックは無料であるのに対し、PPCからのトラフィックはクリックごとにコストが発生することです。 多くの場合、SEOとPPCは統合され、戦略的に整列されたときに最もよく機能します。
SEO:
SEO: オーガニックトラフィックの改善
検索エンジンからのオーガニックトラフィックの長所と短所は何でしょうか？ まず、長所から説明します。
認知度。 検索エンジンでターゲットを絞ったキーワードで可視化することで、広告を出すのと同じように、潜在顧客の前にあなたのビジネスを表示し、ブランド認知を促進します。 あなたのビジネス領域に関連する商業的な検索用語や情報クエリの周りの可視性は、肯定的なブランディングの利点を持つことができます。 あなたのブランドは、購入につながる調査を行う際に質問する検索者に関連付けられ、信頼されるようになる可能性があります。 7704>
信頼性と信用。 あなたのサイトがオーガニック結果で返されることは、あなたのサービスを探している観客にあなたの知覚的な信頼性に影響を与えることができます。 多くのユーザーは、広告をスキップして、有機的な結果をより高く信頼しています。 表示されることで、あなたのビジネスに重要な承認スタンプが与えられます。 また、強力なレビューと評判のシグナルを持つことは、さらなる利益をもたらすでしょう。 ウェブサイトのトラフィックを増やすと、あなたのビジネスの認識を駆動し、彼らはあなた.
クリックあたりのコストから購入する理由として、見込み客を教育するためのより多くの機会を提供します。 このような場合、「痒いところに手が届く」という言葉がぴったりです。 その可視性を開発するには、時間と労力（お金）がかかりますが、各印象やclick.comのための直接料金はありません
投資収益率（ROI）。 有機検索エンジンのトラフィックは、従来の有料メディアよりも ROI を向上させることができ、PPC よりも確実に向上します。 SEOは安くも簡単でもありませんが、それは一般的にあなたのウェブサイトへのブランドの認知度と関連するトラフィックを提供するための他のすべてのマーケティング戦術よりも費用対効果になります。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼びます。 このように、有機トラフィックを開発するための努力は、マーケティング費が削減されたときにビジネスを維持することができます。 オーガニックの結果をクリックするユーザーの割合が高くなります。 このルールには例外がありますが、あなたは高度に配置された有料ads.
全体的なより多くのクリックからよりも、高度に配置されたオーガニックリスティングからより多くのクリックを生成することになります。 視認性とクリック数を最大化するために、あなたは、有料およびオーガニック結果でリスティングを持っていることをお勧めします。 しかし、本当に結果を最大化するために、有料と有機で強力な可視性が必要です。 範囲を最大化するために、あなたは強力なオーガニック視認性が必要になりますことを毎日非常に多くの新しいクエリがあります。 あなたはどちらかのクリックのすべての種類のために支払うか、またはあなたのウェブサイト上のコンテンツのすべての部分をアドバタイズすることはありません
戦略的優位性。 オーガニック検索での可視性は、迅速または容易ではない – これは良いことと悪いことです。 あなたが有機検索結果で自分自身を確立したら、あなたの競争相手は、（あなたが物事を正しい方法で行っていると仮定して）単に彼らの方法を購入することはできません。 これは、競合他社が有料検索に頼っている場合、戦略的な優位性を提供することができます。 多くの場合、オーガニック トラフィックが来るのが遅く、圧倒的に劣勢に立たされることがあります。 また、”li “は、”li “が “li “であることを意味し、”li “が “li “であることを意味します。 そのため、このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 このような、安全で持続可能なリンクの構築などの戦術を習得することは困難であり、多くの場合、専門家のサポートと一緒に、戦略が必要である。 これは貴重なトラフィックですが、これらのユーザーを購入に至るまで育てるには、より段階的なアプローチが必要な場合があります。 これは、デジタル マーケティングの基礎となる活動ですが、必ずしも容易ではなく、すべての Business.
PPC に適しているわけではありません。
検索連動型広告
オーガニック検索とどう違うのでしょうか？ ここでは、PPCが提供する利点のいくつかを紹介します：
ページ上の位置。 検索連動型広告は、ページ上部のコンテンツを支配しています。 デスクトップでは通常4つ、モバイルでは3つの広告が表示されるため、ユーザーはスクロールして通過する場合でも、常に検索連動型広告を目にすることになります。 PPC広告はまさにそれです：広告。 そのため、マーケティング メッセージを配信するためのはるかに詳細な制御とより多くのスペースがあります。 通話、場所、サイトリンク、価格、および箇条書き（コールアウト）は、ページを支配する広告を作成するためのオプションのほんの一部です。 製品を販売する場合、Google は、ユーザーがクリックするものを確認するのに役立つビジュアル ショッピング広告 (製品リスト広告、または PLA) のオプションを提供します。 この種の広告は、オーガニック検索では利用できない機能を提供することで、クリックスルー率を本当に向上させることができます
ブランドの可視性。 有料検索広告を実行すると、右の人々によって見られて取得します。 彼らはあなたのサイトにクリックする前にオフにし、ブランド検索を行う場合でも、その可視性は、あなたのmarketing.comに配当金を支払うことになります。 PPCは、予算の厳しい制御を可能にします。 PPCは、潜在的な顧客の前で取得するためのレーザーをターゲットとした方法を提供します。 広告は、検索キーワード、時間帯、曜日、地域、言語、デバイス、および以前の訪問に基づく聴衆によってターゲットにすることができます。 それに比べて、オーガニックのトラフィックは、はるかに散発的です
スピード。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。 顧客が買いたいと思ったまさにその瞬間に、顧客の前に現れるのに、検索エンジン広告ほど速い方法はないのです。 スピードは敏捷性を提供します。 新製品をテストしたいですか？ 新しいマーケティングメッセージは？ 短いPPC広告campaign.devを実行することにより、新製品の発売（または最小限の実行可能な製品）についての迅速なフィードバックを得ることができます
マーケティング-インテリジェンス。 オーガニックはプライバシーの名の下にキーワードデータを大きく隠していますが、有料検索ではそのような制限はありません。 コンバージョントラッキングと分析ソフトウェア（Google Analyticsなど）との強固な統合により、どのキーワードがどのような割合で、どのようなコストでコンバージョンしたかを判断することができます。 このインテリジェンスは、オーガニック検索 (SEO) マーケティングに直接提供することができ、他のすべての広告に情報を提供して、全面的に結果を向上させることができます。 このような場合、「SkyDesk」は、「SkyDesk」と「SkyDesk」の両方の機能を持つことになります。 また、この情報は、他のすべてのデジタル（および従来の）マーケティングentrivers.Steabilityにフィードバックすることができます。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」と同じように、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。 変更はありますが、その影響ははるかに小さく、管理しやすい傾向があります。 一致タイプの慎重な使用と検索語レポートの分析により、ジャンクサーチを除去し、長期的にROIを増加させることができます。 多くの広告主が信じているにもかかわらず、よく設定され、管理されているPPCのアカウントは、あなたのビジネスのためのリードを生成するために低コストの方法することができます。 あなたは小さな地理的な領域とキーワードの小さなセットをターゲットにしたローカルビジネスであれば、あなたは銀行を壊すことなく、十分すぎるほどのリードを生成することができることを見つけることができます。 また、時間をかけて、アカウントをさらに最適化することで、コストを削減し、return.101を増加させることができます。 しかし、広告主が警戒すべきいくつかの落とし穴もあります。 それは常にそうではありませんが、コストはすぐに追加することができます。 あなたが国全体を対象としたり、国際的なキャンペーンを実行している場合は、これらのコストはspiral.7704>
有料検索広告は、名前が示すように、支払われます – ので、それは一定の投資を必要とします。 そのため、継続的な投資が必要です。支払いをやめれば、広告が消え、リード生成が枯渇します。 しっかりとした獲得コストがある限り、これは問題にはならないはずですが、SEOとは対照的に、悪い取引のように感じられるかもしれません。 もちろん、SEOは相手を寄せ付けないために継続的に行うべきですが、オーガニックトラフィックはもう少ししっかりしたものになります。
PPCによる検索広告にはさまざまな選択肢があり、ここで賢い選択をすることが結果に影響します。 キーワードの画面を支配する製品リストが表示された場合、テキスト広告はそれほどうまくいかないかもしれません。 同様に、あなたが製品広告を実行し、唯一のテキスト広告が返された場合、これらの広告はgoods.
それはコストを駆動することができ、他の広告主との入札戦争に入ることは珍しいことではありません。 あなたの広告を実行するために開始すると、多くの場合、あなたはいくつかの他の広告主のデジタルリンゴの一口を取っている。 そうすることで、いくつかのスパイラルcosts.
戦略的に、PPCはコピーすることは比較的容易であることができます。 競合他社は、あなたが広告を実行しているに気づいた場合、彼らは広告を実行することができます。 メッセージングも真似される可能性があります。 あなたのファネル全体は、競合他社によって簡単に評価することができます。 これはデジタルマーケティングの風景であり、ある程度は受け入れなければなりません。
成功するPPCには、入札、品質スコア、順位、クリックスルー率の監視など、熟練した管理と最適化が必要です。
競合が少なく、週に数回のリードが必要な超ローカルなビジネスであれば、少しの費用やDIY SEOで、ローカルおよびオーガニック検索結果で良い可視性を開発できる可能性があります。
Amazon、eBay、その他の大手百貨店やオンライン小売業者の結果のページと競合する新しいeコマースストアは、オーガニック検索（少なくとも、短期的に）で苦労することになる可能性があります。 長い目で見ていますか？ ウェブサイトのオーソリティはありますか？ オーガニック検索でどのような競争ですか？
このような場合、SEOとPPC のどちらを選ぶか、明確なデジタルマーケティング戦略と短期および長期のゴールが不可欠です。 どちらも長所と短所があり、相乗的にお互いをサポートすることで最も効果的に機能します。 SEOとPPCを一緒に行うことで、多くの場合、その構成要素よりも大きな結果を導くことができます。
皆さんの体験談をお聞かせください。 SEO、PPC、またはSEOとPPCを使った成功例や教訓をぜひお聞かせください。
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著者について
Marcus Millerはイギリス、バーミンガム在住の経験豊富なSEOとPPCコンサルタントです。 また、「Skype」、「Twitter」、「Facebook」、「Instagram」、「Twitter」、「Yahoo! また、WordPressのセキュリティ、SEO、サイトのメンテナンスなど、WordPressのオーナーを支援することに重点を置いたwArmour aka WordPress Armourを運営しています。