AdvertiseMint

JUL. 17, 2019

自分のウォールに投稿してから数日後、自分の婚約がアタカマ砂漠のように不毛であることに気がつきます。 Facebookのニュースフィードがより競争的で過疎化し、ユーザーが遊ぶためにお金を払う必要があることが話題になる中、誰かがそれを見たとしても、どれだけの人があなたの投稿を見たのだろうかと思い始めています。 あなたの投稿が人々のフィードの下方に押しやられ、誰もそれを見る機会がなかったということは十分にあり得ます。

Facebook は、投稿が受け取ったリアクション、シェア、コメントの数を公開していますが、ビジネス アカウントで有料広告を配信していない限り、ユーザーの画面にコンテンツが表示される頻度を教えてはくれません。

Facebook では、インプレッションを「広告が画面に表示された回数」と定義しています。

Facebook ページのオーナーとして投稿を盛り上げたり広告を掲載している場合、プラットフォーム上での広告の成功を測る Facebook の多くの指標のうちの 1 つ、インプレッションという指標にアクセスすることができます。 Facebookでは、インプレッションを「広告が画面に表示された回数」と簡単に定義しています。 十分に簡単なように見える、違う？ それどころか、Facebookのインプレッションという指標は、同社が提供する9つの単語の説明よりも複雑なものなのです。

Facebook の定義は正確ですが、完全ではありません。 そう、同社が説明したように、インプレッション メトリクスは、ユーザーの画面上に広告が表示された回数を測定します。 例えば、フィードをスクロールしてハリウッド・パンテージの広告を見た場合、広告は一度画面に表示されたので、Facebookはそれを1インプレッションと記録するでしょう。

Facebook が別のインプレッションをカウントするには、ページを更新する必要があります。 フィードに入り、いくつかの投稿をスクロールして、Pantages からの広告を見た後、ブラウザーを閉じ、新しいブラウザーを開いてもう一度 Facebook フィードにアクセスし、Pantages からの同じ広告を見た場合、ページを閉じて開くことで更新されるので、Facebook はその表示を 2 インプレッションとして数えます。 アプリの場合も同様で、アプリを閉じてからもう一度開くと、2回目の広告が表示され、2インプレッションとカウントされます。 このように、一人がきっかけで何度もインプレッションが発生することがよくあります。

Facebookでは、広告が画面に表示された回数でインプレッションをカウントするので、クリックや反応、投稿へのコメントなどをしなくても、インプレッションはカウントされます。 これは、動画のインプレッションでも同じです。 実際、Facebook がインプレッションとしてカウントするために動画を再生する必要はありません。

前述のように、Facebook は、ページの読み込みなしで発生したインプレッションをカウントしません。 また、Facebook は、ボットなどの無効なトラフィックから発生したインプレッションもカウントしません。 このため、インターネットボットにインプレッションデータを台無しにされる心配はありません。

Facebook広告におけるインプレッションの重要性とは何ですか？

Facebook広告主としては、有料キャンペーンのパフォーマンスを監視し、オーディエンスが広告を見ているかどうかを判断するために、インプレッションという指標を使用することが多いでしょう。

Facebook 広告では、インプレッション メトリックは、ターゲット層が広告を見ているかどうか、広告が望ましいコンバージョンを獲得する可能性を持っているかどうかを判断するのに役立ちます。 結局のところ、その広告の視聴者が最初の場所でそれを見ていないときに、どのように広告が売上を生成することを期待できますか？ エンゲージメントであれ購入であれ、コンバージョンを得る前に、まず広告を見てもらわなければなりません。

Facebook広告を運用すると、インプレッションが上昇したり下降したりすることがあります。 インプレッションの上昇は、プラットフォームと視聴者に最適化された広告であることを示します。 インプレッションの急落は、オーディエンスが広告を見ていないことを示すので、一時停止する必要があります。 改善策としては、キャンペーンのターゲットと目的を変更し、パフォーマンスが改善されるかどうかをテストすることです。 もちろん、インプレッションが高すぎる場合も注意が必要です。これは、ユーザーが広告をあまりに頻繁に見たために無視したり見落としたりする現象である広告疲労の前兆である可能性があります。 クリエイティブやターゲット層を変更することで、ユーザーが経験する広告疲れを改善することもできます。

インプレッションと密接に関連する指標は何ですか？

インプレッションを監視する場合、密接に関連する指標も監視し、一緒に分析すると、キャンペーンのパフォーマンスを全体的に見ることができます。 たとえば、インプレッション数が多いと、広告がうまく機能しているように見えるかもしれませんが、CPM（インプレッション単価）も高ければ、結局のところ、広告はそれほどうまく機能していないことに気づくはずです。 インプレッションを見るときは、また、あなたのCPMs、リーチ、および周波数を見てする必要があります。

CPM

CPM（Cost Per Impression）とは、1,000インプレッションあたりの平均コストを測定する指標です。 広告のCPMは、あなたが得ている各1,000インプレッションのために費やしているどのくらいを指示します。 これは、広告キャンペーンの費用対効果を測定するのに役立つ一般的な指標です。 例えば、1,000インプレッションを獲得するためのコストが法外であれば、適切な視聴者をターゲットにしたり（オファーや製品に無関心なユーザーに広告を表示したくない）、魅力的なオファーを作成したり、注目を集める画像やビデオを作成したりするのがよい方法でしょう。

リーチ

リーチは、インプレッションと混同されるかもしれない指標です。 Facebookでは、リーチを “あなたのコンテンツを見た人の総数 “と定義しています。

インプレッションがユーザーに広告が表示された回数を計測するのに対し、リーチは広告を見たユニークユーザー数を計測します。 たとえば、フィード上で広告を 3 回見た場合、Facebook は広告のインプレッションを 3 と表示し、リーチは 1 と表示します。 しかし、2人が広告を見た場合、リーチは2であろう。 多くの場合、リーチの数はインプレッションの数よりも小さいです。

Frequency

頻度は、各ユーザーが広告を見た平均回数で、Facebookはインプレッション数をリーチ数で割って計算します：

Formula: impressions / reach = frequency

例えば、インプレッション数が100、リーチ数が70なら、頻度は1ということです。4:

100 / 70 = 1.4

オーディエンスがあなたの広告をあまりにも頻繁に見ているかどうかを判断するために、周波数を監視することになります。 頻度が上昇している低パフォーマンスの広告は、観客が広告疲労を経験している兆候です。 これを改善するには、広告クリエイティブまたはターゲティングを変更する必要があります。

InstagramのインプレッションとFacebookのインプレッションの違いは何ですか？

FacebookはInstagramを所有しており、各プラットフォームの広告は同じダッシュボードで行われるため、Instagramのインプレッション指標は、Facebookのインプレッション指標と同様に算出されます。 ただし、Facebookとは異なり、Instagramではオーガニックのストーリーズやフィード投稿のインプレッションにアクセスすることができます。 閲覧するには、Instagramのビジネスアカウントを持っている必要があります。

ステップ1: ストーリーの右下にある「その他」をクリックします。

ステップ2：グラフアイコンをクリックして分析にアクセスしてから「インプレッション」までスクロールダウンします。

Stories impressionsの指標は、ユーザーがあなたのストーリーを閲覧した回数です。 例えば、AdvertiseMintのストーリーを閲覧した後、他のアカウントのストーリーに移動し、左をタップして再びAdvertiseMintのストーリーを閲覧した場合、ストーリーを2回閲覧したことになるため、インプレッションは2つとなります。 この場合、ページロードのルールは適用されません。

フィード投稿のインプレッションを表示するには、次の操作を行う必要があります。

ステップ1: 「インサイトを表示」をクリックします。

Step 2: インサイト バーを上にスワイプします。

ステップ3：「インプレッション」までスクロールします。

広告キャンペーンのパフォーマンスを理解するには、インプレッションなどのFacebookのメトリックが必要です。 広告を実行するときは、常にパフォーマンスを確認し、パフォーマンスが低下し始めたら必要な変更を行うことを忘れないでください。

文：アン・フェリシタス（ライター&編集部

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