先日の朝、私はキッチンの窓の前に立ち、太陽の暖かさを肌に浴びていた。 コーヒーを淹れていると、挽きたての豆の香りが漂ってきました。
そして、「フォルジャーズはカップの中」という歌声が頭に響きました。
まるで、近くのコマーシャルで流れているように、はっきりと頭に浮かんできたんですね。
そして、それはまさにそこからきているのです。90年代にフォルジャーズ コーヒーが行った広告キャンペーンでは、この印象的なスローガンをキャッチーな曲に合わせて流していました。
キャッチーなスローガン全体は、「目覚めの最高の瞬間は、あなたのカップの中にあるフォルジャーズ」というものでした。「
そして、私はフォルジャーズコーヒーを購入したことがなく、コマーシャルも20年以上見ていませんが、今でも私の記憶に刻まれています。 朝、コーヒーを飲むのがどんなに楽しいか考えるときは、いつでもフォルジャーズ コーヒーを思い出します。
これがキャッチーなスローガンの力です。
- スローガンとは何ですか。 ある意味、成功したスローガンは、ミニミッションステートメントとしてだけでなく、広告としても機能します。
- 覚えやすい
- ブランドを際立たせる
- スローガン対タグライン
- 10 Catchy Business Slogans and Taglines That Have Stood The Test of Time
- Nike のマーケティング スローガン： Just Do It は凶悪犯罪者に触発されています
- キットカットのマーケティング スローガン – Have a break, have a kit Katは労働者にチョコを販売するために作られた
- California Milk Processor Board のマーケティング スローガン – Got Milk? はマイケル ベイ（そう、あのマイケル ベイ）
- M&Mのマーケティングスローガン – 手に持たず口の中でとろけるは世界で最も好まれるスローガン
- De Beers – A Diamond is foreverは絶望の瞬間に生まれた
- Wheaties – Breakfast of Champions は NBA 選手の 90% を押さえていた
- L’oreal – Because you’re worth itは男女平等において極めて重要でした
- Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here was a calculated move in the city of gamblers
スローガンとは何ですか。 ある意味、成功したスローガンは、ミニミッションステートメントとしてだけでなく、広告としても機能します。
企業スローガンは、ブランドやビジネス名、製品、サービスよりも覚えやすく、うまくいけば、積極的に広告を出していないときでも潜在顧客に到達することが可能です。
効果的なスローガンは、ブランドの認知度を高め、消費者が購買の意思決定をしているときに、あなたの会社のことを頭の片隅に置いておくことができます。 そのような魔法があるからこそ、良いスローガンを考えるプロセスが楽しくなるのです。
スローガンのアイデアを考えることは、これらの重要なポイントを念頭に置いている限り、とても楽しいことです。
覚えやすい
企業が会社のスローガンを作成するときに犯す最大の過ちの1つは、それを少しキャッチーすぎるようにすることです。 そのため、覚えにくく、そもそも何を宣伝しているのかがまったく不明です。
新しいスローガンを作るときは、覚えやすいことを確認しましょう。 発音しやすい言葉を使いましょう。 お客さまが共感できるような文章にする。 そして、それをキャッチーなフレーズにする場合、それが簡単に言うことであることを確認してください。
ちょうどフォルジャーズコーヒーが朝のルーチンについてキャッチーなフレーズを作ることによって、何とか私の朝のルーチンにその方法を作ったように、あなたもあなたの潜在顧客があなたがいないときでさえ覚えているだろう、成功したスローガンを作成することができます。 その代わりに、製品やサービスがどのように潜在顧客の生活を向上させることができるかを自慢します。
あなたのターゲットオーディエンスは、あなたやあなたの会社、あなたの企業アイデンティティに関心がありません。 たとえ、これらのことを知り、気に入ったとしても、必ずしもあなたから買わなければならないとは限りません。
あなたのブランドを、それが消費者に利益をもたらすことができる方法と関連付けない限りは。
これを行う最も簡単な方法は、単に製品そのものに言及するのではなく、あなたの製品やサービスを購入することで顧客がどのような恩恵を受けるかについての重要な詳細を含めることです。
ブランドを際立たせる
あなたの会社が競合にないものを提供しているなら、それを言及するときがそのときなのです。 ブランドスローガンは、あなたのブランドがどのように際立っているのか、なぜ他のブランドと違うのかを明確に表現する必要があります。 リサイクル素材だけを使用していますか？ 製品はビーガンフレンドリーですか？ 優れたサポートを提供していますか？ このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」……痒いところに手が届くとは、こういうことなのです。 あなたのビジネススローガンを作るように、それを軽く、肯定的に保つ。
スローガン対タグライン
正直に言うと、スローガンとタグラインはかなり似ています。 どちらも簡潔なミッションステートメントとして機能し、ブランド認知度を高め、広告に使用されます。 しかし、この 2 つを区別するいくつかのニュアンスがあります。
タグラインは一般的にスローガンよりも短く、広告で、多くの場合、会社のロゴと一緒に使用されます。 一方、スローガンは、マーケティング キャンペーンや特定の製品に特別に使用できます。
10 Catchy Business Slogans and Taglines That Have Stood The Test of Time
Some of the most famous advertising slogans have been around decades, which many have shaped American history (i e Apple products and their push to ‘think differently’).The most famous advertising slogans are around decades.
良いことは、有名ブランドでなくても良いスローガンを作れるということです。
ここで、創造性をかき立てるために、史上最も有名な広告スローガンをいくつか紹介します。
Nike のマーケティング スローガン： Just Do It は凶悪犯罪者に触発されています
Agency.Inc: Wieden+Kennedy
Year: 1988
“Just Do It” は、圧倒的な逆境に直面したときに、アスリートがその場に立ち上がることを挑戦します。
このモチベーションを高めるスローガンは、かなり厳しい起源を持ちます – それは、銃殺刑を前に「さあ、やろう」と言った、ユタ州の殺人鬼 Gary Gilmore の最後の言葉からインスピレーションを得ています。
このスローガンは、30年近く使われており、80年代の「スニーカー戦争」でナイキがリーボックに勝利するのに貢献したと言われています。
最初の広告キャンペーンは 80 年代に行われましたが、このスローガンは今日でも健在で、しばしばナイキのアイデンティティである勇敢で反抗的
-コリン・キャパニックのよう-と組み合わされます。
キットカットのマーケティング スローガン – Have a break, have a kit Katは労働者にチョコを販売するために作られた
Agency.Inc: JWT Orland
Year: 1958
キットカットは、男性が職場に持って行き、休憩時間に楽しむことができるチョコレートバーとして 1937 年にコンセプト化されました。
2004 年の短い法廷闘争の後、象徴的なスローガンを失いましたが、キットカットは最近このフレーズを取り戻し、約 60 年前と同じ素晴らしいスローガンを誇りを持って使用しています。
California Milk Processor Board のマーケティング スローガン – Got Milk? はマイケル ベイ（そう、あのマイケル ベイ）
Agency.Inc: Goodby Silverstein & Partners
Year: 1993
“Got Milk” は、それを洗い流すためのミルクなしで乾燥した、または粘着性のあるお菓子を食べた後に不快にもがく人々を描いた一連の広告のキャッチフレーズとして始まりました。 広告代理店のスタッフは、このスローガンを「怠惰」で「文法的に正しくない」と判断したのです。 このスローガンを使った広告の最初の実行は、マイケル・ベイが監督しました。
この印象的なスローガンが導入された翌年、カリフォルニア地域で合計28億ガロンの牛乳が販売されました。
M&Mのマーケティングスローガン – 手に持たず口の中でとろけるは世界で最も好まれるスローガン
Agency.Inc: Ted Bates
Year: 1954
このスローガンは、1954年に Peanut M&Ms. のキャンディーでデビューしました。 キャンディーが消費者の指に不快な粘着を残す競合他社と差別化するために作られたものでした。
テキサス工科大学の研究者による最近の調査では、M&Mのスローガンは広告史上最も好まれているスローガンであることがわかりました。
De Beers – A Diamond is foreverは絶望の瞬間に生まれた
Agency: N.W. Ayer
Year: 1947
この有名なスローガンは、フランシス・ゲレティがデビアスの一連の広告に署名行を入れるのを忘れていたことに気づき、絶望の淵から生み出されたものです
このスローガンは成功しました。 わずか2年後、米国でのダイヤモンドの売上は55％増加し、ダイヤモンドの婚約指輪は文化的な主役となったのです。
“A Diamond Is Forever “は、1999年にAdvertising Age誌のSlogan Of The Centuryに選ばれましたが、その2週間前にコピーライターが83歳で亡くなりました。 Doyle Dane Bernbach
Year: 1962
1962年、エイビスは「We Try Harder」というスローガンを掲げ、アメリカ第2位のレンタカー会社としての立場を全面的に採用しました。4162>
50 年後、エイビスはついに「It’s Your Space」を支持してキャッチフレーズを引退しました。
Wheaties – Breakfast of Champions は NBA 選手の 90% を押さえていた
Agency.Inc: Blackett-Sample-Gummert
Year: 1935
1933年以来、ウィーティーズはシリアルの箱に有名アスリートの写真を掲載し、「チャンピオンズの朝食」というスローガンを掲げてきました。
1939年のNBAオールスターゲームでは、51人の選手のうち46人がウィーティーズを支持しました。
L’oreal – Because you’re worth itは男女平等において極めて重要でした
エージェント。 McCann Erickson
Year: 1973
ロレアルのスローガンは「Because I’m Worth It」として始まり、女性の視点から書かれた史上初の広告スローガンでした。
市場調査で、一部の女性がオリジナルのラインは自慢げすぎて好みに合わないと感じたため、スローガンは「Because You’re Worth It」に発展しました。
さらに2009年には、力を得た女性のためのライフスタイルと哲学としてロレアルをブランド化する取り組みを受けて、「Because we’re worth it」に進化しました。
Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here was a calculated move in the city of gamblers
Agency: R&R Partners
Year: 2003
Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority による 1 年間の調査で、ラスベガスとその顧客の間の感情的結合は自由、特に彼らが家でできなかったことをする自由であることがわかりました。
“What Happens Here, Stays Here “は、ラスベガスを、人々が結果なしに暴れられる場所としてブランド化するために作られました。
このスローガンを使った広告キャンペーンに費やした1ドルは、市に対して26ドルの利益を生み出しました。 BBDO
Year: 1989
初期のジレットの広告活動は、ブランドの男らしさと製品の質の両方をアピールすることに手探り状態でした。
14の言語に翻訳されたこのスローガンは、10年以上にわたって広く使われ、ジレットはシェービング業界を支配することができました。
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