ワイルドで興味深いFacebookの統計と事実（2021年）

Facebook は、マーク・ザッカーバーグと、ハーバード大学の学生でルームメイトのエドゥアルド・サヴェリン、アンドリュー・マッコラム、ダスティン・モスコヴィッツ、クリス・ヒューズによって、2004年2月4日に設立されました。

Facebookの創設者たち（画像ソース：Le Journal de Montréal）

今日、前例のないリーチを持つ強力な企業となったものの起源は、ザッカーバーグが作った「フェイスマッシュ」というサイトです。 このサイトは、ハーバード大学の9つの寮のオンライン「フェースブック」から写真を取り出し、ユーザーに「よりホットな」人を選ぶよう求めたものです。

Facesmash (Image source: IncomeDiary)

言うまでもなく、キャンパスの管理者は感心しませんでした。 そのため、このサイトは閉鎖され、ザッカーバーグはエリート校から退学させられると脅かされました。 しかし、ザッカーバーグは別のアイデアを思いつきました。 今度は写真と基本情報を載せた学生名簿（通称「フェースブック」）をオンライン化することにしたのです。 すでにハーバード大学が同じことを計画していたので、このアイデアはザッカーバーグのものではありませんでした。 しかし、ザッカーバーグは、ハーバード大学がこれほどまでに時間をかけているのはおかしいと思い、自分でサイトを作りました。 当初は「TheFacebook.com」として、ハーバード大学の学生だけに公開され、その後、ボストン地域の学生やアイビーリーグ校に通う学生にも開放された。 831>

Thefacebook (Image source: The Wayback Machine)

もちろん、Facebook が誰にでも開かれる前に、ザッカーバーグ氏は、仲間の学生キャメロン・ウィンクルボス、タイラー・ウィンクルボス、ディビア・ナレンドラからアイデアを盗んだとして訴えられるという法的トラブルに直面することになったのですが。 和解により、120万株の株式を取得した。 2004年の法人化では、ショーン・パーカーが初代社長に就任し、PayPalの共同創業者ピーター・ティールから50万ドルのエンジェル投資を受け、カリフォルニア州パロアルトに移転した。 翌年には社名から「the」を外し、現在のドメイン「facebook.com」を20万ドルで購入し、移転した。 2007年、Facebookは、ユーザーがクラシファイド広告を掲載できるFacebook Marketplaceを導入した。 またこの年、Facebookアプリケーション開発者プラットフォームが導入され、開発者はFacebook上でアプリケーションやゲームを作成できるようになった。 翌年は、ソーシャルメディアの巨人にとって大きな年となりました。 2008年には、アイルランドのダブリンに初の国際本部を設立しました。 831>

Digging into Facebook Demographics

Facebook にはどのくらいのユーザーがいるのでしょうか？ Facebookのユーザー統計を確認してみましょう。 2018年第2四半期時点で、Facebookは22億3000万人の月間アクティブユーザーを誇り、アメリカ人の68％がソーシャルメディアプラットフォームを使用しています。 アメリカ人はソーシャルメディアサイトに大きく依存していますが、Facebookユーザーの85％以上はアメリカとカナダ以外から来ています。

Monthly Facebook users (Image source: Statista)

Facebook on August 26, 2008, cracked the 100 million user mark of. 2010年7月までに、5億人のユーザーを獲得しました。 翌年には、Facebookは1兆ページビューのラインを超えました。 同年、ニールセンは、Facebookが米国で2番目に訪問者数の多いサイトであり、最も人気のあるソーシャルネットワーキングサイトであることを明らかにしました。 そして、2012年9月、Facebookは10億ユーザーを達成し、2017年には20億ユーザーを突破しました。 ほぼすべての層でかなりの人気を誇るFacebookですが、10代の若者には支持されなくなってきています。 13～17歳の10代のうち、Facebookを利用しているのはわずか51％で、その層に対しては他のソーシャルメディアプラットフォームの方がはるかに良い結果を出しています。 85%がYouTubeを、72%がInstagramを、69%がSnapchatを利用しています。 この10代の若者たちの最新の数字は、3年前にFacebookを使用していた10代の若者たちの71％から大幅に減少しています。

Teens using Facebook (PEW Research Center)

10 代に関するデータを分解すると、興味深いFacebookの統計が上位に上がってきており、低所得の家庭の10代はFacebookに向かって引き寄せられているということでした。 831>

Facebook users by age and gender (Image source: Statista)

Facebook上で多くの人々が賑わう中、あるユーザーが他のユーザーとわずか3.57度しか離れていないことに気づくと、驚きを隠せません。

Facebook average degrees of separation (Image source: Facebook Research)

Another crazy Facebook statistics is the average Facebook users are connected to genuine friends than people they never met in person in person, which constitute 39% of users’ connections.平均のFacebookユーザーには338人の友人がいますが、彼らの友人の28％だけが真の、あるいは親しい友人であるとみなします。

Facebook friends with parents (Image source: PEW Research Center)

Facebook Statistics on Data and Usage

Facebook は1日に4ペタバイト（100万GB）のデータを生成していることが判明しました。 そのすべてのデータは、ハイブと呼ばれる、約300ペタバイトのデータを含むものに保存されます。 この膨大な量のコンテンツ生成は、Facebookユーザーが他のどのソーシャルネットワークよりも長い時間をこのサイトに費やし、1日に約1時間を費やしているという事実と間違いなく関係があります。 831>

Minutes spent per day on social apps (Image source: Recode)

Facebookユーザーが自分の使用状況を把握することが重要な理由の1つは、このサイトの中毒性にある。 831>

Daily usage Facebook (Image source: PEW Research Center)

実際、Harris Pollの最近の調査では、ユーザーはFacebookが使用を控えるのが最も難しいソーシャルメディアサイトだと感じていることが明らかになりました。 ザッカーバーグ氏はプログラマーですが、実は心理学を専攻しており、そのことが、中毒性の高いサイトを開発するための彼の洞察力の理由かもしれません。 Facebookに登録する人は毎分約400人で、登録者数は増え続けている。 もちろん、その1分間で、400人が参加する以上に多くのことがFacebook上で起こっています。 60秒ごとに51万件のコメントが投稿され、29万3千件のステータスが更新され、400万件の投稿が「いいね！」され、13万6千枚の写真がアップロードされているのです。 しかし、Facebookはそれだけでは十分ではありません。 投稿や広告とのインタラクションを増やす方法を模索していたFacebookは、2016年に「リアクション」オプションをリリースしました。 この機能のリリース後の1年間で、3,000億以上のリアクションが利用されました。 もちろん、Facebook上のすべてのインタラクション、リアクション、あるいはアカウントが正当なものであるとは限りません。 実際、Facebookは2018年の最初の3カ月間で5億8300万件の偽アカウントを削除しています。 何百万ものアカウントが削除されたとはいえ、Facebookユーザーの数が着実に増えているため、ユーザーの注意を引くために争う投稿がどんどん増えていった。 Facebookは、いつでも1,500以上のストーリーがユーザーのニュースフィードのスペースを争っていることを認めました。 しかし、Facebookはユーザーのフィードに表示されるストーリーを約300個しか選んでいない。 これらのストーリーがどのように選ばれるかは、2018年にFacebookがアルゴリズムの調整を発表し、ユーザーの友人や家族からの投稿を優先させるようになったことで変わりました。 多くのFacebookユーザーはこの変更を喜んだが、オーガニックリーチを重視する企業にとっては悪いニュースだった。 ユーザーのニュースフィードに表示されるには、有料広告にもっと頼らなければならなくなったのです。 ザッカーバーグは、新しいアルゴリズムの見直しの後、人々がサイトに費やす時間が減っていることを認めました。 それだけでなく、Facebookは創業以来初めて、2017年第4四半期に米国とカナダのユーザー数が減少した。 第3四半期の1億8500万人から第4四半期は1億8400万人になった。 100万人のユーザーというと、雀の涙のように思えるかもしれませんが、アメリカとカナダの月間アクティブユーザー1人あたり、平均27ドルの収益をもたらしていることは重要です。

Facebook daily active users in the US and Canada (Image source: Recode)

Making it a Mobile Company

2014年に、Zuckerberg は “We are a mobile company now” と言っています。 このFacebookの利用統計を見てください。 彼は冗談を言っていたわけではなく、Facebookはモバイルデバイスを重要な戦略の一部にすることに注力したのです。 831>

Facebook device usage (Image source: Statista)

なんと95.1%の人がスマートフォンでFacebookにアクセスしているのです! 😲Click to Tweet

全Facebookユーザーのうち、合計47％がモバイル端末のみでアクセスしています。 実際、同社は2016年11月にモバイルのみの月間利用者数が10億人を達成しました。 その数カ月前には、毎日10億人のモバイルアクティブユーザーのラインを超えた。

Facebook mobile monthly active users (Images source: VentureBeat)

2017年に、Facebookはインターネットの遅い途上国に住む人向けのアプリ、Facebook LiteとMessenger Liteをリリースした。 同年6月の時点で、Facebook Liteのユーザーは約2億人。 モバイルデバイスでできることを考えると、そうしたデバイスで過ごす時間の19％がFacebookに費やされているというのは、気が遠くなるような話です。 831>

US time spent by app category (Image source: Flurry)

Video Tagged as Next Megatrend

Zuckerberg が、動画はモバイルに続く「メガトレンド」であると言ったのは有名な話です。 動画がモバイルのすぐ後に続いているというだけでなく、モバイル デバイスが動画コンテンツの人気上昇の道を開いたということです。 動画コンテンツはFacebook上のコンテンツの3％しか占めていませんが、他のタイプの投稿よりもはるかに多くのエンゲージメントを獲得しています。

動画はFacebook上の他のコンテンツよりも平均89.5倍シェアされており、サイト上で最もシェアされているコンテンツタイプとなっています。 さらに、Facebookのネイティブ動画は、YouTubeのリンクよりも10倍リーチがあります。これは、より多くの企業が、単にリンクを共有するのではなく、Facebookページを通じて動画コンテンツをアップロードする理由の1つです。

Facebook video share average (Image source: Mari Smith)

サイト上で動画コンテンツを消費するユーザーについての奇妙なFacebookの統計は、85％のユーザーが音を消してビデオを視聴し、80％のユーザーは音声付きのビデオが自動再生すると迷惑だと思う、というものです。 このため、キャプション付きのビデオ広告を利用すると、再生回数が12%増加することがあります。 また、ユーザーがより良い結果を得るために動画を調整する方法として、正方形の動画を作ることが挙げられますが、これは横長の動画に比べてモバイルニュースフィードで78%も多くのスペースを占めます。 さらに、Facebookが動画コンテンツを促進するために行ったもう一つの調整が、2016年に導入されたFacebook Liveです。 導入以来、約20億人が視聴した放送は約35億回にのぼります。 Facebookライブを利用する流れは急速に広がっており、ページからの放送はこの1年で50％増加しています。 831>

Facebook Finance Figures

Facebook は2012年に最初の IPO を行い、1040億ドルを調達し、新規上場企業としては最大の評価額となりました。 調達額は160億ドルで、米国史上3番目の規模になりました。 2010年、評価額410億ドルのFacebookは、Google、Amazonに次ぐ米国第3位のWeb企業となった。 同社が発表した2018年第2四半期決算によると、フェイスブックは予想利益の133億6000万ドルを下回り、実際の利益は132億3000万ドルだった。 広告収入も予想の131億6000万ドルを下回り、実際の130億4000万ドルを集めた。 フェイスブックは、収益を生まないストーリーズに注力することと、一般データ保護規則（GDPR）遵守のためにプライバシーとセキュリティを強化することから、今年の収益成長率は低くなる見込みだと述べている。 また、プライバシーに関連するネガティブな広報問題や2016年の米大統領選挙も、収益の落ち込みの原因になっている可能性がある。 Facebookのポートフォリオには多くの財務的賞賛がありますが、彼らはまた、2018年7月26日にあった、1日で1000億ドル以上の株式を失った最初の企業になるなど、あまり好ましくない状況もありました。

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Facebookの買収

多くの Facebook ユーザーにとって、Facebook と Messenger に違いはないでしょう。 しかし、同社は2011年3月にメッセンジャーをベルーガから買収し、独立したアプリとしてリリースした。 現在、約12億人がMessengerを利用している。 しかし、Facebookのメッセージングアプリのポートフォリオにとって、Messengerは十分ではなかった。 2014年2月、同社はWhatsAppを190億ドルで買収したが、これはこれまでで最大の買収であった。 買収の目的は、同社が国際的なメッセージングシーンに参入することであった。 WhatsAppに高額な値段がついた理由の大きな部分は、1日に100万人ものユーザーを追加するという急速なユーザー数の増加であった。 ソーシャルメディア大手にとってもう一つの大きな買収は、IPOの1カ月前、2012年に10億ドルでインスタグラムを買収したことだ。 この買収により、ソーシャルメディアのライバルであったインスタグラムは、フェイスブックの単独写真アプリに生まれ変わりました。 エンターテインメントとソーシャルメディアの未来に向けて、フェイスブックは2014年3月、現金と株式で支払われる20億ドルでオキュラスVRを買収した。 Oculus VRは、ゲーム用のバーチャルリアリティ・ヘッドセットを作っている会社です。 ザッカーバーグは、同社のビジョンを聞かれた際、「Oculus VRをゲーム以外の用途に使うつもりだ」と答えた。 具体的には、より多くの体験のためのプラットフォームとしたいとのこと。 その一例として、自宅でバスケットボールの試合をコートサイドで観戦できるようにすることを挙げた。 831>

Facebook Statistics ‘Bout Businesses

2007 年までに、Facebook には 10 万以上の企業ページがあり、企業が情報を表示し、潜在顧客を引き付けることができるようになりました。 その後 10 年間で、その数は天文学的に増加し、現在では 6,000 万以上の Facebook のビジネス ページが存在します。 これらのページは、広告費だけでなく、ユーザーが交流することで、Facebookのエコシステムに不可欠な要素となっています。 約40％の人が、特別なオファーを受けるためにFacebookページを「いいね！」または「フォロー」しています。 また、32％の人が定期的にFacebookページと関わり、毎月50億以上のコメントをFacebookページに残していることがわかりました。

Facebook engagement (Image source: Ecommerce CEO)

Facebookの新しいアルゴリズムが実装される前でも、Facebookの平均投稿はページの合計オーディエンスの2.6％がオーガニックリーチでした。 現在では、この数字は確実に低くなっており、企業が投稿を後押しし、Facebookのプロモーション投稿のためにマーケティング費用を確保することがより重要になっています。 興味深いことに、フォロワー数が少ないページほど、リーチとエンゲージメント率が高い傾向にあります。 9gagやBoredPandaのようなバイラルパブリッシャーは、Facebookのアルゴリズムの変更に深く影響され、エンゲージメントが大幅に低下しました。

Facebook-influence declines (Image source: Digiday)

しかしながら、個々のブランドのエンゲージメント数は、どれだけオーディエンスに響く投稿ができるかに左右されるものなのです。 また、このような「忖度」は、「忖度」と「忖度」を掛け合わせることで、「忖度」が「忖度」でなく「忖度」であることを示すことができます。 あなたのブランドで成功を収めるためには、エンゲージメントの高い曜日や時間帯をインサイトで確認することが重要です。 もちろん、Facebookユーザーの40%がどのブランドページにも「いいね！」を押していないため、企業がコンテンツを注目させるためには、Facebook広告を活用するのが一番です。

Facebook広告のメリット

Facebookの収入の大半は、広告収入から得られています。 マーケティング担当者は、ユーザーのプロファイルに基づいて顧客をターゲットにするために、毎年何十億ドルも費やしています。 93%のマーケターがFacebook広告を定期的に利用しており、同社は2018年第1四半期に広告だけで118億ドルを稼ぎ出しました。

Facebook ad revenue (Image source: VentureBeat)

2017年に広告収入約400億ドルで現金化したFacebookは、世界の広告市場2030億ドルのうち20％を構成しているのです。 興味深いことに、マーケティングキャンペーンの一環としてFacebook広告を利用している300万社の企業のうち、約70％が米国外を拠点としています。 ここでも、ソーシャルメディアの巨人がモバイルに注力していることが、広告収入の成功をもたらしており、Facebookの広告収入の91%はモバイルデバイスをターゲットにした広告によるものです。 Facebook広告が多くのマーケッターに支持されている理由の1つは、予算が多ければ露出が増えるというわけではないことです。 そのため、中小企業にとっては特に魅力的な広告といえます。 Facebook広告の平均クリック単価（CPC）は全業種平均で1.72ドル、平均クリック率（CTR）は0.9％です。 一見すると、これらの数字は驚くべきものではないかもしれませんが、それはFacebook広告をクリックした人々の26％がpurchase.831>

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Facebook 広告の平均 CPC

人々が自分の興味に関連する広告をクリックする傾向があることは当然で、そこで Facebook 関連性スコアが登場するのです。 関連性スコアは、エンゲージメントに依存します。 関連性スコアが高いほど、より多くのエンゲージメントを意味し、あなたの広告はより少ないコストであることを意味します。 例えば、関連性スコアが3のものは、スコアが8のものと比較して73％以上の費用がかかります。 そして、それは77％低いCTR score.

Facebook CPCとCTR（画像ソース：AdEspresso）

Catering to the needs of businesses, Facebook has developed several types of ads.It has a 77% lower CTR score.