Was ist Green Marketing?
Green Marketing ist die Vermarktung von umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen. Es wird immer beliebter, da sich immer mehr Menschen mit Umweltfragen befassen und beschließen, ihr Geld auf eine Art und Weise auszugeben, die den Planeten schont.
Green Marketing kann eine Reihe verschiedener Maßnahmen beinhalten, z. B. die Entwicklung eines umweltfreundlichen Produkts, die Verwendung einer umweltfreundlichen Verpackung, die Einführung nachhaltiger Geschäftspraktiken oder die Konzentration der Marketingbemühungen auf Botschaften, die die grünen Vorteile eines Produkts vermitteln.
Diese Art von Marketing kann teurer sein, aber aufgrund der steigenden Nachfrage auch rentabel. So sind Produkte, die in Nordamerika hergestellt werden, in der Regel teurer als solche, die in Übersee mit billigen Arbeitskräften hergestellt werden, aber sie haben einen viel geringeren ökologischen Fußabdruck, weil sie nicht um den ganzen Globus fliegen müssen, um hierher zu gelangen. Für einige Verbraucher und Geschäftsinhaber überwiegt der Umweltnutzen den Preisunterschied.
LOHAS
Verbraucher, die es vorziehen, umweltfreundliche Produkte zu kaufen, auch wenn sie vielleicht teurer sind, fallen in die Kategorie der „LOHAS“. LOHAS steht für Lifestyles of Health and Sustainability. Laut Wikipedia:
„LOHAS beschreibt einen integrierten, schnell wachsenden Markt für Waren und Dienstleistungen, die Verbraucher ansprechen, deren Sinn für ökologische und soziale Verantwortung ihre Kaufentscheidungen beeinflusst.“
Diese Verbraucher sind aktive Befürworter der Umweltgesundheit und die größten Käufer von grünen und sozial verantwortlichen Produkten. Sie haben auch die Macht, andere Verbraucher zu beeinflussen.
Methoden des grünen Marketings
Abgesehen von der Herstellung eines umweltfreundlichen Produkts können Unternehmer auch andere Dinge im Rahmen ihrer grünen Marketingbemühungen tun. Die folgenden Maßnahmen können alle Teil einer grünen Marketingstrategie sein:
- Verwendung von umweltfreundlichem Papier und Tinte für gedruckte Marketingmaterialien
- Ganzer Verzicht auf gedruckte Materialien und Entscheidung für elektronisches Marketing
- Ein Recyclingprogramm und verantwortungsvolle Abfallentsorgung
- Verwendung umweltfreundlicher Produktverpackungen
- Effiziente Verpackungs- und Versandmethoden
- Verwendung umweltfreundlicher
- Einsatz umweltfreundlicher Energiequellen
„Greenwashing“
Einige Vermarkter versuchen, aus der wachsenden Zahl umweltbewusster Verbraucher Kapital zu schlagen, indem sie Produkte, die andernfalls nicht als umweltfreundlich eingestuft würden, einfach mit einem grünen Marketingansatz versehen. Sie versuchen, ihre Produkte als die bessere Wahl für die Umwelt darzustellen, obwohl sie es in Wirklichkeit nicht sind. Ein Beispiel dafür ist, wenn ein Unternehmen die Farbe Grün auf seiner Verpackung oder das Wort Grün irgendwo in seiner Werbung verwendet, obwohl sein Produkt weder besonders umweltfreundlich ist, noch umweltfreundlicher als die Produkte der Konkurrenz. Greenwashing ist nicht nur irreführend, sondern kann auch dem Ruf eines Unternehmens schaden.
Wenn Verbraucher sicher sein wollen, dass sie tatsächlich ein grünes Produkt kaufen, sollten sie auf offizielle Zertifizierungen achten, die auf der Produktverpackung aufgeführt sind.