El término Digital Out Of Home (DOOH) se refiere a cualquier tipo de cartelera digital utilizada para la publicidad, ya sea en interiores o exteriores. Esta es la respuesta realmente corta. Por qué debería importarle y por qué el Digital Out Of Home puede ser perfecto para su negocio, eso es otra historia. Se lo contaremos todo, no se preocupe.
Primero lo primero:
Dato curioso: la palabra «billboard» significaba originalmente «cualquier tipo de tablero donde se colgaban los billetes», 1845, inglés americano, de bill (n.1) «aviso público escrito».
Antes de DOOH, era OOH, puede que esté más familiarizado con este término. Significa Out Of Home (fuera de casa). En publicidad, se refiere a todas las vallas y paneles que puedes ver fuera de tu casa. Pueden ser de cualquier tamaño, y su ubicación también puede variar: desde carreteras interestatales, aeropuertos, calles de la ciudad, centros comerciales o estaciones de autobuses, pero también paneles publicitarios en taxis, autobuses, trenes, en pubs, restaurantes u otros establecimientos.
Digital Out Of Home, DOOH, es OOH pero todo digital, por supuesto, y es la tendencia más caliente del mercado. La Guía del Comprador de Digital Out of Home del Interactive Advertising Bureau definió el DOOH desde pantallas electrónicas de una sola imagen hasta vídeos de movimiento completo en una variedad de formatos, que pueden (aunque no siempre) permitir la interacción a través de la pantalla táctil, NFC, iBeacon, el teléfono móvil u otros canales digitales.
Como probablemente haya notado, el DOOH está en todas partes, es divertido, dinámico, atrae la atención y, si se hace de forma inteligente, también atrae el corazón. En estos tiempos, se tiende a pensar que lo online se robó el show y que toda la buena publicidad se hace exclusivamente en las pantallas pequeñas (tablets y smartphones). La buena noticia es que esto no es cierto. El OOH tuvo un gran regreso con la ayuda del Digital Out of Home, y las empresas más destacadas de todo el mundo están reajustando sus presupuestos con un enfoque extra en él.
¿Por qué? Los números hablan mejor que las palabras en este caso.
En una investigación realizada por Nielsen, los gráficos nos muestran que cerca del 60% de los estadounidenses ven una valla digital cada mes. Según el informe Global Entertainment and Media Outlook de PwC: 2017-2021, se prevé que el mercado del DOOH alcance los 5.100 millones de dólares en 2021 y que constituya casi la mitad de todos los ingresos del OOH en Estados Unidos. En otros mercados, el DOOH ya ha superado a la publicidad exterior tradicional.
Primero, permítanos darle un poco de contexto sobre quiénes somos y cómo estamos haciendo que el DOOH sea un éxito para nuestros clientes.
TPS Engage es una solución multiherramienta para Digital Out of Home que consta de 3 características clave:
DOOH es tan atractivo hoy en día debido a las infinitas posibilidades que ofrece a las empresas que deciden utilizarlo. Pero esto sólo ocurre si se tienen en cuenta correctamente estas tres cosas: contenido, contexto y tipo de pantalla. He aquí por qué:
Contenido
En el Reino Unido, una investigación de IPA’s TouchPoints revela que cerca del 92% de los adultos consumen dos o más tipos de medios diferentes en la misma media hora. Por lo tanto, la multipantalla está presente todo el tiempo. Eso significa que los contenidos no pueden clasificarse según el canal utilizado para promocionarlos, y el valor creativo es importante. Piensa en la historia que estás contando con tu anuncio, en cómo lo ve el consumidor en la pantalla del teléfono, en una publicación en las redes sociales y en cómo aparece en una valla publicitaria.
Contexto
Combina el contenido con el contexto correcto también. La historia continúa de una pantalla a otra. El DOOH se observa sobre la marcha, el momento del día, la estación, el clima y otros factores son esenciales para desencadenar una respuesta emocional en el consumidor.
Pantalla
La elección de la pantalla con el contenido adecuado en un contexto apropiado es otra cosa. Los empresarios tienen que ver una inversión adecuada en pantallas que aporten valor a su producto y marca. Un vídeo sobre una cerveza en una gran plaza puede no ser extremadamente memorable, pero un anuncio animado en múltiples pantallas más pequeñas en un pub, después de las horas de trabajo, puede ser lo más adecuado.
Cómo comprar medios con DOOH si eres una pequeña empresa
La microcompra y la publicidad programática son las respuestas. La compra de medios también cambió sus formas, y todo lo que necesitas hacer ahora es subir tu campaña a una plataforma que proporciona un gran número de pantallas disponibles para tu negocio en todo el mundo, a una fracción del coste habitual. Sólo se tarda un minuto en configurar una campaña, y puede hacerlo usted mismo, sin necesidad de un experto. Dispone de diferentes pantallas y franjas horarias, por lo que puede poner en marcha su campaña dentro de su presupuesto, independientemente de lo grande o pequeña que sea su empresa. Es una forma ideal de experimentar con este canal para tu negocio!
¿Cómo se mide el éxito?
En la publicidad online, tienes cookies para saber cómo ha ido tu campaña publicitaria, y eso es maravilloso. El DOOH no es tan fácil. Aunque la ventaja de que no se bloquee la publicidad es enorme, las mediciones siguen dependiendo del tráfico o del éxito de las campañas anteriores. La solución ideal para seguir el rendimiento de su campaña DOOH es utilizar sensores de vídeo y correlacionar las ventas con los activadores de contenido, como hicimos con Samsung. Recomendamos tener en cuenta 3 aspectos clave para sacar el máximo partido a tu campaña Digital Out of Home:
1. Creatividades personalizadas para varios contextos (día, noche, clima)
2. Mensaje adaptativo para cada ubicación de la pantalla (tránsito, cartelera interestatal, tótems de centros comerciales, etc.)
3. Campaña online complementaria con un CTA claro (descuento u otro beneficio) para capitalizar el interés generado por las pantallas digitales
Para recapitular, haga que su primera campaña DOOH sea un éxito teniendo en cuenta estos aspectos:
– Coherencia – Se trata de nuevo de la historia que le estábamos contando antes. Asegúrate de que es la misma historia, adaptada al contexto y a la pantalla
– Pantalla – Hay otras pantallas por ahí, no sólo vallas publicitarias. Vea la lista cuando se registre y elija sabiamente
– Información – Asegúrese de comunicar información real sobre su negocio, que sea representativa y le haga destacar entre la multitud.
El futuro del DOOH es brillante, así que aprovéchelo y utilícelo para su negocio. TPS Engage es una plataforma que ya conecta pantallas en Europa, MENA y Estados Unidos.
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