¿Has notado alguna vez cuántos blogs y sitios web tienen por casualidad anuncios de productos relacionados? A veces, el sitio está ejecutando anuncios para una empresa asociada, pero la mayoría de las veces, usted acaba de ser golpeado con la publicidad contextual.
La publicidad contextual es una gran técnica de orientación que los anunciantes utilizan cuando quieren asegurarse de que sus anuncios de banner están siendo vistos por un público relevante. En este post, repasaremos todo lo que necesitas saber sobre la publicidad contextual y cómo utilizarla para tu negocio.
¿Qué es la publicidad contextual?
La publicidad contextual es la colocación de campañas publicitarias en sitios web o páginas de sitios que son directamente relevantes para el anuncio que estás ejecutando. Si vende una batidora KitchenAid, por ejemplo, puede intentar colocarla en sitios con recetas de pasteles, panes caseros y galletas que utilicen batidoras con frecuencia.
La idea aquí es que las personas que están interesadas en la repostería tienen más probabilidades de querer una KitchenAid que alguien en un sitio de remodelación de coches. Una audiencia más interesada suele significar mejores tasas de clics y más conversiones, por lo que la publicidad contextual es una gran manera de mejorar el rendimiento de sus anuncios de display.
Veamos un ejemplo rápido. Me encanta cocinar, así que estoy constantemente buscando nuevas recetas en línea. Aunque tengo muchos otros intereses, es más probable que haga clic en un anuncio cuando es relevante para el contenido que estoy mirando.
Así que, aunque tengo un pequeño negocio, podría ignorar el anuncio de abajo cuando estoy en modo chef. Si estoy mirando recetas, no estoy pensando en llevar mi negocio, estoy pensando en cocinar para desintoxicarme de llevar dicho negocio.
Este siguiente anuncio, por otro lado, es perfecto.
En una página de un sitio para una cena fácil de hacer, hay un anuncio de quinoa fácil de hacer en diez minutos. Eso es relevante y hace que sea más probable que haga clic.
Y ese es el poder de la publicidad contextual.
¿Cómo funciona la publicidad contextual?
Entonces, ¿cómo consigue que sus anuncios se muestren en sitios web relevantes? En la mayoría de los casos, la respuesta es la segmentación por palabras clave. Por ello, Google AdSense es la plataforma ideal para la publicidad contextual.
Para aquellos que no estén familiarizados con ella, Google AdSense permite colocar anuncios de imagen, vídeo y texto en las páginas de los sitios participantes en línea. Esto le permite poner contenido dinámico delante de personas que no le están buscando necesariamente.
Los anuncios de YouTube -que forman parte del sistema de anuncios de Google- también ofrecen una gran oportunidad para la publicidad contextual. Imagina poder mostrar a los usuarios un breve anuncio en vídeo de tu nuevo videojuego justo antes de que vean un vídeo tutorial del juego en YouTube. Algunos videojuegos incluso ofrecen una oportunidad para la publicidad contextual.
Con la orientación adecuada, la publicidad contextual puede ayudarle no sólo a mejorar la ubicación de sus anuncios, sino también a perfeccionar su texto.
Para utilizar correctamente la publicidad contextual, creará anuncios muy específicos para grupos de palabras clave o páginas de sitios muy concretos. Esto maximiza la relevancia del usuario, lo que a su vez puede maximizar los clics, las conversiones y el ROI, también.
Cómo configurar las campañas de Google AdSense para la publicidad contextual
La buena noticia es que es bastante fácil configurar y ejecutar una campaña de publicidad contextual ya que Google AdSense es una de las mayores oportunidades de publicidad contextual que existen, repasemos cómo configurar una campaña de publicidad contextual en AdWords
La configuración inicial
Puede crear campañas de Google AdSense en Google AdWords. Para empezar, vaya a la pestaña Campañas del panel de control y haga clic en el «+» azul que le permite crear una nueva campaña.
A continuación, se le pedirá que elija el tipo de campaña que desea realizar. Selecciona «Red de Display» y decide qué resultados quieres optimizar. Puedes elegir centrarte en las ventas, los clientes potenciales, el tráfico del sitio, el conocimiento de la marca o la consideración del producto.
La Red de Display te permite elegir si quieres mostrar anuncios en diferentes sitios o si quieres que aparezcan en Gmail mientras los usuarios navegan por su correo electrónico. Para la publicidad contextual, lo mejor es elegir «Campañas de visualización estándar».
Objetivos &Demográficos
Después de configurar tu campaña (con decisiones que incluyen tu estrategia de puja y la orientación por ubicación), decidirás a qué públicos y datos demográficos quieres que se muestre tu anuncio.
La primera sección que verás te permitirá determinar cómo quieres crear un público en función de varios criterios clave. Estos son:
- Afinidad, que te permite dirigirte a las personas en función de sus intereses a largo plazo.
- Intención, que indica que están en la esfera de las compras.
- Remarketing, que te permite mostrar anuncios a aquellos que han interactuado con tu negocio en el pasado.
Para la publicidad contextual, puede elegir cualquiera de estas opciones, pero asegúrese de elegir criterios que funcionen bien con sus campañas publicitarias específicas y que sean aplicables en los sitios en los que desea aparecer.
Lo mismo ocurre con los datos demográficos. Puede utilizar la información demográfica para asegurarse de que su anuncio no sólo se muestra en el lugar adecuado, sino también a las personas adecuadas.
Si está promocionando sueros antienvejecimiento o cremas antiarrugas en sitios de belleza, por ejemplo, podría querer filtrar a las mujeres menores de 40 años que tienen menos probabilidades de convertir en ese producto en particular.
Objetivos del contenido
Hasta ahora, hemos configurado su campaña para que sea un éxito, pero ahora es el momento de entrar en los detalles de la publicidad contextual. Debajo de la sección de segmentación demográfica, verás un pequeño cuadro gris que te permite utilizar la «segmentación por contenido». Haz clic en él. Este cuadro es la forma de configurar la publicidad contextual.
En este cuadro, tiene tres opciones para elegir: palabras clave, temas y ubicaciones.
Las palabras clave le permiten mostrar su anuncio en sitios que contienen ciertas palabras clave, como «régimen de cuidado de la piel», «crema hidratante natural» o «solución antienvejecimiento». Cuando elija las palabras clave, tenga en cuenta que en la parte inferior del cuadro de introducción de palabras clave, hay una opción para dirigirse a las personas interesadas en las palabras clave, o para mostrar el anuncio sólo en el contenido que contenga esas palabras clave. Si es posible, puedes incluso identificar qué palabras clave benefician más a tu competencia e intentar robarles clientes.
Hay muchos temas que puedes elegir, como «productos de belleza» y «cuidado de la piel». Puede elegir categorías amplias, más específicas o ambas a la vez.
Dependiendo de su producto o servicio, elegir temas tanto amplios como específicos puede ser una buena forma de hacerlo. Los temas amplios te darán más exposición, mientras que los temas de nicho aumentarán las posibilidades de conectar con las personas adecuadas.
Las ubicaciones te permiten elegir sitios web, vídeos o aplicaciones específicos en los que quieres que se muestre tu anuncio, lo que te da quizás el mayor control. Esta es una característica increíble, que le permite elegir centrarse en sitios específicos con enormes volúmenes de tráfico que usted sabe que son relevantes para usted y lo que está vendiendo. Puede introducir varios sitios, o simplemente elegir uno solo.
Puede combinar todas y cada una de las opciones de segmentación de contenido para cubrir completamente su base si así lo desea.
Pensamientos finales
Si quiere resumir todo el concepto de publicidad contextual en una frase, es más o menos «lugar correcto, momento correcto». Al mostrar anuncios a los usuarios que están navegando en sitios que son directamente relevantes para tu producto o servicio, sabes que probablemente serán más receptivos a ellos. Para aumentar la eficacia de esta estrategia, cree campañas muy específicas para palabras clave o páginas web concretas. Esto aumentará la relevancia de su anuncio, maximizando sus resultados.
¿Le cuesta decidir si la publicidad contextual es adecuada para usted? Escríbenos aquí y veremos cómo podemos ayudarte.
¿Qué opinas? ¿Has probado alguna vez la publicidad contextual? ¡Háznoslo saber en los comentarios de abajo!
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