¿Qué es el marketing ecológico?
El marketing ecológico es la comercialización de productos y servicios respetuosos con el medio ambiente. Se está volviendo más popular a medida que más personas se preocupan por las cuestiones medioambientales y deciden que quieren gastar su dinero de una manera más amable con el planeta.
El marketing ecológico puede implicar una serie de cosas diferentes, como la creación de un producto respetuoso con el medio ambiente, el uso de envases ecológicos, la adopción de prácticas empresariales sostenibles o la concentración de los esfuerzos de marketing en mensajes que comuniquen los beneficios ecológicos de un producto.
Este tipo de marketing puede ser más caro, pero también puede ser rentable debido a la creciente demanda. Por ejemplo, los productos fabricados localmente en Norteamérica suelen ser más caros que los fabricados en el extranjero con mano de obra barata, pero tienen una huella de carbono mucho menor porque no tienen que atravesar el mundo para llegar hasta aquí. Para algunos consumidores y empresarios, el beneficio medioambiental compensa la diferencia de precio.
LOHAS
Los consumidores que prefieren comprar productos ecológicos aunque sean más caros entran en la categoría «LOHAS». LOHAS son las siglas de Lifestyles of Health and Sustainability (estilos de vida saludables y sostenibles). Según la Wikipedia:
«LOHAS describe un mercado integrado y en rápido crecimiento de bienes y servicios que atrae a consumidores cuyo sentido de la responsabilidad medioambiental y social influye en sus decisiones de compra»
Estos consumidores son partidarios activos de la salud medioambiental y son los que más compran productos ecológicos y socialmente responsables. También tienen el poder de influir en otros consumidores.
Métodos de marketing ecológico
Además de fabricar un producto respetuoso con el medio ambiente, los empresarios pueden hacer otras cosas como parte de sus esfuerzos de marketing ecológico. Todo lo siguiente puede formar parte de una estrategia de marketing ecológico:
- Utilizar papel y tintas ecológicos para los materiales de marketing impresos
- Olvidar por completo los materiales impresos y optar por el marketing electrónico
- Tener un programa de reciclaje y prácticas responsables de eliminación de residuos
- Utilizar embalajes de productos ecológicos
- Utilizar métodos de embalaje y envío eficientes
- Utilizar fuentes de energía ecoAlgunas empresas intentan aprovechar el creciente número de consumidores ecológicos simplemente adoptando un enfoque de marketing ecológico para productos que de otro modo no se considerarían ecológicos. Intentan posicionar sus productos como una mejor opción para el medio ambiente cuando en realidad no lo son. Un ejemplo de ello es cuando una empresa utiliza el color verde en su envase o la palabra verde en algún lugar de su mensaje, cuando no hay nada especialmente ecológico en su producto, ni es más ecológico que los productos de la competencia. El lavado verde no sólo es engañoso, sino que también puede dañar la reputación de una empresa.
Si los consumidores quieren estar seguros de que realmente están comprando un producto verde, deben buscar las certificaciones oficiales que figuran en el envase del producto.